胥鵬

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種各樣的新媒體平臺逐漸出現(xiàn)在大眾視野，其優(yōu)勢非常明顯，進一步延伸了信息傳播途徑，同時還使媒介傳播格局發(fā)生了一系列改變，在這一現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體要想得到相應(yīng)的發(fā)展，就必須和新媒體進行有效的融合。隨著媒體融合程度的不斷增強，對主持人的能力也提出了非常高的要求，主持人屬于傳播新聞和輸出觀點的一個載體，自身專業(yè)水平和技能決定了電視媒體的發(fā)展情況。因此，要想達到電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標，關(guān)鍵在于主持人轉(zhuǎn)型，規(guī)劃好主持人后期發(fā)展道路，積極應(yīng)對各項挑戰(zhàn)，結(jié)合融媒體特征，緊抓主持人轉(zhuǎn)型要點，從一定程度上提升主持人的專業(yè)能力和素質(zhì)，樹立良好的形象，符合新時代發(fā)展要求。

媒體融合背景下的信息傳播特征

具備多途徑特征

在新媒體融合背景下，主持人要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標，就需要進一步掌握融媒體時代信息傳播的特征。隨著媒介融合現(xiàn)象的加快，在傳遞信息期間不再局限于以往傳統(tǒng)的傳播渠道，而是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主采用多種新媒體平臺，從多渠道傳播信息，此種現(xiàn)象在傳統(tǒng)電視廣播媒體中產(chǎn)生了巨大的沖擊力，使其無法和新媒體傳播渠道相抗衡，這就需要電視媒體全面創(chuàng)新相關(guān)模式。

具備跨領(lǐng)域特征

信息傳播在媒體融合背景下還具備跨領(lǐng)域特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和改進，智能化終端設(shè)備得到了廣泛應(yīng)用，社會中每個人員都可以成為信息的發(fā)布者，此種現(xiàn)象的出現(xiàn)既增加了社會信息總量，使信息內(nèi)容包含了各項領(lǐng)域，同時各項新鮮和獨特的新聞內(nèi)容也吸引了人們的注意力，信息傳播跨領(lǐng)域特征也為傳統(tǒng)電視媒體提供了良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，可以嘗試讓電視主持人進入更加廣泛的主持領(lǐng)域中，加深主持人對于知識的掌握能力，提升專業(yè)水平，以此符合人們提出的多元化要求。

具備強交流特征

在新媒體融合背景下，信息交流的強交流特征也逐漸體現(xiàn)了出來，在融媒體時代，傳遞信息不再采取單向傳輸?shù)姆绞?，而是雙向交流及互動，人們可以通過各項新媒體平臺將自身建議和想法表達出來，參與到話題互動中，拓展和延伸交流范圍。在這一階段中，主持人需要探究轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑，緊抓要點注重和聽眾之間的互動以及交流，多關(guān)心社會方面的信息，樹立正確的價值觀，將自身媒體人的職業(yè)素養(yǎng)全面體現(xiàn)出來。

影響主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的相關(guān)因素

第一，主持人角色過于泛化，主體構(gòu)成多元。首先，移動媒體的廣泛普及豐富了主持傳播活動的場景，不管是拍客還是網(wǎng)紅主播都承擔(dān)著主持人的職責(zé)。相關(guān)研究表明，截止到2021年，我國網(wǎng)民規(guī)模高達10億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模占據(jù)的比例非常大，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻類軟件時長也隨之增加，此種現(xiàn)象說明了民眾不再完全將注意力放在傳統(tǒng)媒體主持人身上，而是通過手機聽取音視頻節(jié)目。媒體平臺占據(jù)人們的時間非常長，受眾不再處于被動接受信息的狀態(tài)，而是依靠便捷的媒介工具主動選擇相關(guān)信息。長此以往主持人的專業(yè)性和業(yè)余性之間的壁壘被逐漸打破，不管是購物主播還是游戲主播，越來越多的新媒體主持人開始占據(jù)傳統(tǒng)主持人的市場，主持人角色定義日益模糊，呈現(xiàn)出平民化狀態(tài)。此外，隨著人工智能的改進，機器人記者隨之誕生，同時也生產(chǎn)出了AI主播，不管是聲音語調(diào)還是姿態(tài)表情，都具備了新聞主播應(yīng)有的素養(yǎng)，從中我們可以看出，智能機器人的發(fā)展也使得傳統(tǒng)電視主持人職業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，多元化主持人主體將會分流傳統(tǒng)主持人所擁有的受眾，逐漸減少受眾，職業(yè)發(fā)展空間日益狹小。

第二，媒體碎片化，去主持人化，傳統(tǒng)主持人無法明確自身定位。在近些年中各項綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)在了受眾面前，受到了受眾的喜愛，比如《奔跑吧》《偶像練習(xí)生》和《明星大偵探》等綜藝節(jié)目。但是有關(guān)于該項節(jié)目卻沒有看到主持人的身影，本應(yīng)當(dāng)是掌控節(jié)目進程的主持人卻面臨著去主持人化的現(xiàn)象，節(jié)目嘉賓承擔(dān)了主持人的職責(zé)。當(dāng)主持人消失以后，觀眾并沒有感覺到不適應(yīng)反而更容易帶入情緒，專業(yè)主持人的地位被弱化。

媒體融合背景下電臺主持人面臨挑戰(zhàn)和機遇

在媒體融合背景下，以往傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻，主持人作為推動節(jié)目發(fā)展的重要組成部分，其必須具備新聞選題能力、素材采集能力、節(jié)目編制制作能力等，這是判斷廣播節(jié)目特征的一項重點。要想進一步提升節(jié)目收視率，就必須對主持人提出更加嚴格的要求，必須憑借自身專業(yè)性特征以及個性化風(fēng)格構(gòu)建廣播節(jié)目品牌。當(dāng)今時代，在互聯(lián)網(wǎng)移動終端不斷發(fā)展的背景下，新型媒體興起，以往傳統(tǒng)廣播媒體受多元化媒體的沖擊地位逐漸下降，主持人角色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體雖然根據(jù)直觀畫面和電視技術(shù)增強競爭實力，但是實際上缺少娛樂性、互動性和商業(yè)性，大多數(shù)主持人雖然有著較高的專業(yè)素質(zhì)，可是受傳統(tǒng)發(fā)展方式的影響放不開手腳，使節(jié)目活潑程度不夠，和網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的媒介傳播相比較，后者是以觀眾為主，將觀眾當(dāng)成主要的傳播目標，從商業(yè)化轉(zhuǎn)型方面緊抓受眾的眼球，而前者的吸引力不足，商業(yè)價值較低。

但是電視節(jié)目并非完全缺乏了生存空間，其作為傳統(tǒng)媒體的一種，在選拔人員和制作節(jié)目方面均制定了完善的標準體系，而新媒體的門檻較低，這和傳統(tǒng)電視廣播主持人相比較來看，電視廣播主持人的新聞采寫和策劃以及制作優(yōu)勢更大，有著較強的主持專業(yè)素養(yǎng)和隨機應(yīng)變能力。

媒體融合背景下打造

新型主持人的策略

在主流媒體中，新型主持人代表著一種品牌形象，可以適應(yīng)融合傳播形式，實施多元化高效的人格化傳播，需要具備以下幾方面素養(yǎng)。

第一，具有較強的導(dǎo)向把控能力。主持人是黨的新聞工作者，必須遵循正確的輿論導(dǎo)向，樹立正確的價值觀，處于網(wǎng)絡(luò)時代下，主持人任何導(dǎo)向言論都有可能被放大，造成負面影響，產(chǎn)生不良影響。因此，對于新型主持人來講，必須具備較高的政治素養(yǎng)，掌握國家方針政策，在融合傳播期間把握底線，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。以浙江衛(wèi)視融媒體傳播舉例說明，在兩會開幕式當(dāng)天，浙江廣電融媒體記者跟隨全國政協(xié)委會以及人大代表前往人民大會堂，同時用手機進行了長時間的直播，在中國藍新聞客戶端推送的一分鐘內(nèi)收看人數(shù)以及點擊率高達30萬，該項直播主持沒有使用平時的網(wǎng)絡(luò)直播記者，而是選擇了浙江衛(wèi)視時政報道的主持人，該項調(diào)度是基于時政主持人的業(yè)務(wù)能力，更為關(guān)鍵的一方面是，時政主持人在多年工作中鍛煉了較硬的政治素質(zhì)，可以確保直播期間不會發(fā)生失誤，遇到問題以后能夠靈活應(yīng)對。

第二，新聞直播互動能力。網(wǎng)絡(luò)傳播提升了信息傳播的速度，“即時新聞即時看”成為了一種新常態(tài)，諸多即時性直播節(jié)目逐漸出現(xiàn)。以往傳統(tǒng)廣播電視以錄播為主的生產(chǎn)制作方式發(fā)生了一系列變化，直播代表著未知，融媒體節(jié)目添加了諸多互動內(nèi)容，面對諸多的直播語境，有的主持人因為知識儲備能力較弱、文化積累程度不夠而且缺少節(jié)目整體掌控能力，無法做到臨場應(yīng)變，對此，主持人需要從簡單的語言傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，從而在直播中掌控全局。例如，在2017年開展的春節(jié)節(jié)目中，中央電視臺新聞頻道推出的融媒體互動話題節(jié)目《家和萬事興》，以即時互動為節(jié)目要點，網(wǎng)友上傳自拍視頻照片評論經(jīng)過篩選以后，全部到達主持人的平板電腦中，從大屏幕中滾動出來，主持人需要根據(jù)當(dāng)天的主題和網(wǎng)友反饋組織下一步的播出內(nèi)容。

從以上論述來看，在融合發(fā)展期間，高質(zhì)量的新型主持人隊伍是增強品牌競爭實力、創(chuàng)建良好媒體集團的重要組成因素，構(gòu)建新型主持人隊伍要求主持人群體樹立正確的融媒體傳播理念，提升全媒體業(yè)務(wù)技能和水平，也要求媒體平臺加強重視和關(guān)注度，給予相應(yīng)的支持，在融合改革期間加大創(chuàng)新力度，積極付諸實踐，在建設(shè)相關(guān)制度的基礎(chǔ)上加快新型主持人隊伍建設(shè)進程，從而實現(xiàn)相應(yīng)的發(fā)展目標。

（作者單位：泗水縣融媒體中心）