■ 文/天津科技大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院 謝琰靈，張羽黇，別文萱，張淑雅，向胡兵

在后疫情時(shí)代，消毒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展將給日化品包裝行業(yè)帶來(lái)重要的影響。從消毒產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)可以看到，家庭消毒使用的日化產(chǎn)品消費(fèi)將是未來(lái)除醫(yī)療外的市場(chǎng)主體，在這個(gè)背景下延伸出的包裝交互性設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

1 市場(chǎng)現(xiàn)有日化產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)

當(dāng)下市場(chǎng)的日化產(chǎn)品包裝有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是裝潢設(shè)計(jì)單調(diào)。其主要設(shè)計(jì)手法為以下3點(diǎn)：其一，在品牌表達(dá)上，以Logo居中為主體作為主裝潢面的圖案設(shè)計(jì)，突出品牌，將辨識(shí)度直接體現(xiàn)；其二，在圖案應(yīng)用上，當(dāng)今市場(chǎng)的日化用品會(huì)結(jié)合產(chǎn)品相應(yīng)的氣氛或是提取的重要原料作為次主要的裝潢，并且主要以實(shí)物圖像作為主要貼面；其三，在色彩應(yīng)用上，市場(chǎng)上的日化品包裝普遍采用飽和度偏高的色彩，在貨架上具有較為直接的視覺(jué)沖擊力。綜上所述，大多數(shù)品牌在面對(duì)相似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)采用相同的設(shè)計(jì)方案，導(dǎo)致了市場(chǎng)上裝潢設(shè)計(jì)單調(diào)，缺少了包裝獨(dú)特的信息傳遞性，如圖1所示。

圖1 日化用品包裝

2 交互性應(yīng)用于日化用品包裝的要素

交互性在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都具有獨(dú)特的意義。在日化用品的包裝中，即在家庭環(huán)境的大背景下，包裝的交互性設(shè)計(jì)占據(jù)的解析視角不外乎是否基于對(duì)消費(fèi)者的生理和心理的雙重滿足。

2.1 色彩與圖形表達(dá)交互性

在包裝設(shè)計(jì)交互性中，最主要的要素就是感官交互性。亞里士多德提出人體感官分為5種，即視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)這5種不同的方向入手，將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給用戶[1]，這種設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)力圖給予人們直觀的體驗(yàn)。其中，視覺(jué)是人們最直接感觸的方面，而色彩與圖形表達(dá)是視覺(jué)接受的中心，具有特殊切入性。例如，在圖2中，Orla Kiely 和Method合作的清潔用品包裝設(shè)計(jì)，其包裝用色大體采用了較為亮麗的顏色，給人以亮麗陽(yáng)光之感，而配圖采用了典型的重復(fù)設(shè)計(jì)手法，將圖像感深入人心，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可以直接通過(guò)色彩和圖案聯(lián)想到產(chǎn)品所帶來(lái)的清新感，不同的顏色帶來(lái)的各種心理感受，與消費(fèi)者形成了直接的交互性共識(shí)。

圖2 Orla Kiely 和Method 合作的清潔用品包裝設(shè)計(jì)

2.2 結(jié)構(gòu)使用便捷性

結(jié)構(gòu)使用的交互性主要服務(wù)消費(fèi)者對(duì)商品的使用過(guò)程，舒適、便捷是主要目標(biāo)。在日化用品領(lǐng)域，最多的設(shè)計(jì)當(dāng)屬容器設(shè)計(jì)，而在進(jìn)行包裝容器造型設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮容器與手之間接觸的人機(jī)分析。首先，手與容器接觸時(shí)，需手感舒適，使用方便 ；其次，在用手執(zhí)握時(shí)，增加阻力和摩擦力 , 使之握取比較牢固，不易失手滑落。此外，在使用時(shí)，應(yīng)盡可能地達(dá)到攜帶方便、開(kāi)啟方便、傾倒方便、運(yùn)輸方便，同時(shí)可以充分利用造型自身的空間，節(jié)省體積，降低包裝和運(yùn)輸費(fèi)用[2]。例如，在圖3中，海菌博士消毒液包裝，瓶身中間的圓孔即考慮到了其中的人體工程學(xué)，便于使用者拿取，并將太陽(yáng)的形象融入其中，以增強(qiáng)結(jié)構(gòu)使用的交互性，給使用者一個(gè)良好的體驗(yàn)。

圖3 海菌博士消毒液包裝

2.3 趣味多樣性

在交互式理念包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，趣味性的應(yīng)用在很大程度上幫助人們緩解了生活與工作壓力，以滿足人們追求輕松愉悅的生活愿望。另外，由于消費(fèi)者所接受的教育及文化修養(yǎng)方面存在著較多不同之處，以至于其對(duì)趣味性認(rèn)識(shí)方面存在著不同程度的理解[3]。因此，針對(duì)不同的年齡層或是群體往往有不同的包裝設(shè)計(jì)。圖4是一款兒童沐浴露的包裝，其瓶身仿造了企鵝的外形，活潑可愛(ài)，對(duì)孩子而言充滿趣味性，且瓶身的顏色也多樣化，對(duì)對(duì)應(yīng)年齡層的兒童來(lái)說(shuō)具有很大的吸引力。

圖4 兒童沐浴露系列包裝

3 交互式理念在家庭消毒日化產(chǎn)品包裝上的新應(yīng)用

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需要的提髙和功能性要求，以及情感化和體驗(yàn)感要求的增加，交互式包裝設(shè)計(jì)從細(xì)節(jié)入手，在表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上更加注重小細(xì)節(jié)給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)感受，所以在方便使用商品方面更加具體到輔助產(chǎn)品的使用功能，此外來(lái)分析交互理念的體現(xiàn)[4]。基于此交互式理念在包裝上的應(yīng)用，提出以下新的設(shè)想。

3.1 寓學(xué)于樂(lè)設(shè)計(jì)

未來(lái)家庭消毒產(chǎn)品的一大重要人群是孩子。對(duì)于小孩能否有一個(gè)良好的清潔習(xí)慣是家長(zhǎng)所關(guān)心的，寓教于樂(lè)也是家長(zhǎng)樂(lè)于看到的。針對(duì)兒童這一群體，基于感官交互式的包裝設(shè)計(jì)，本項(xiàng)目提出寓學(xué)于樂(lè)的感官交互式設(shè)計(jì)。以消毒棉片為例，現(xiàn)在的消毒棉片包裝大多如圖所示。對(duì)于如何將感官交互式更好地利用，重點(diǎn)在于兒童對(duì)事物及環(huán)境要具有色彩敏感性和空間敏感性，幼兒的好奇心和挑戰(zhàn)心理也逐步增強(qiáng)[5]，如圖5所示，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新性地將拼音字母表置于每一塊獨(dú)立棉片上，同時(shí)寫(xiě)有包含該字母的一句關(guān)于保持個(gè)人衛(wèi)生的話，使每一塊棉片都有其教育價(jià)值。同時(shí)，獨(dú)立包裝的背面還有二維碼，可以獲得更多線上資源以供學(xué)習(xí)。

圖5 寓教于樂(lè)設(shè)計(jì)的棉片包裝

3.2 DIY生活貼士設(shè)計(jì)

便利貼是人們常用于生活中做提醒的物品，將這種提醒小貼士的形式應(yīng)用于家庭消毒日化產(chǎn)品包裝，可以有助于家庭養(yǎng)成定期消毒的習(xí)慣，助力家庭清潔環(huán)境。針對(duì)青少年家庭成員，這種設(shè)計(jì)可以采用兩種，一種采用可揭式標(biāo)簽，使用者可以在每次使用后都揭去一部分標(biāo)簽，揭去標(biāo)簽后可以看到底頁(yè)印有的積極向上的句子（見(jiàn)圖6所示），使人們?cè)谑褂煤筮€能有精神上的思考或是體會(huì)，從而放大了包裝設(shè)計(jì)的信息傳遞性，將生活化、文藝化的成分包含進(jìn)日常的家庭清潔活動(dòng)中；另一種則是采用可寫(xiě)式標(biāo)簽，使用者可以在標(biāo)簽分割線上寫(xiě)上需要消毒清潔的日期，這樣人們就可以在看見(jiàn)時(shí)提醒自己消毒清潔的時(shí)間。以上兩種活動(dòng)都是一種DIY式的生活小貼士自制，有助于提高人們對(duì)于消毒日化產(chǎn)品包裝的喜愛(ài)程度，這個(gè)過(guò)程也給人們帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。

圖6 DIY生活貼士設(shè)計(jì)包裝

3.3 有聲互動(dòng)性設(shè)計(jì)

在家庭養(yǎng)老方式中，子女對(duì)老年人的關(guān)照與支持是一個(gè)重要的方面。已有研究發(fā)現(xiàn)，親子支持與老年人的生活滿意度、主觀幸福感、心理健康以及整體精神狀態(tài)等都呈正相關(guān)[6]。針對(duì)家庭中的老年人生活，本項(xiàng)目將包裝進(jìn)行有聲互動(dòng)性設(shè)計(jì)，即為了將子女的陪伴能更多地幫助提高老人的生活幸福指數(shù)，將帶有健康檢測(cè)系統(tǒng)的二維碼放置在使用的消毒產(chǎn)品包裝中，便于子女掃碼為父母進(jìn)行家庭健康檢測(cè)。此外，在包裝上設(shè)計(jì)一個(gè)微型感應(yīng)器，在老人獨(dú)自在家時(shí)，經(jīng)過(guò)消毒產(chǎn)品所在位置的一定范圍就會(huì)響起聲音，播報(bào)相關(guān)的健康清潔提醒。同時(shí)考慮避免老人收到聲音的突然驚嚇，播報(bào)聲音應(yīng)設(shè)置為由弱變強(qiáng)。整體設(shè)計(jì)以求達(dá)到提升家庭的親子關(guān)系，也為老人營(yíng)造一個(gè)良好的衛(wèi)生情境。

4 結(jié) 語(yǔ)

以家庭使用為大背景，提出寓學(xué)于樂(lè)的感官交互式設(shè)計(jì)、DIY生活貼士交互式設(shè)計(jì)、有聲互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念，對(duì)于交互式設(shè)計(jì)帶來(lái)情感化和體驗(yàn)感的作用，給出了提升設(shè)想。同時(shí)立足于家庭，為不同年齡層的消費(fèi)人群提出了各自的設(shè)計(jì)理念，以求達(dá)到更多層次的交互性傳達(dá)。