■ 文/裴 璐，李霄練，馮 瑞，杜彥力

（1.西安理工大學；2.核工業(yè)二〇三所）

近年來，隨著人們對個人健康的關注和我國中醫(yī)藥產業(yè)的不斷發(fā)展，中藥保健品市場競爭日趨激烈，企業(yè)不僅要向消費者提供安全、有效的藥品，還要在包裝上進行創(chuàng)新設計，賦予藥品包裝更完善的安全性、綠色性和智能化特征，給予消費者安全、放心的購買體驗。

1 設計對象及其包裝現(xiàn)狀

本文以中藥“三七粉”為設計對象，三七的補血功效顯著，還具有調節(jié)免疫力、抗衰老、抗氧化等作用，近年來在國內的使用量較大。通過調研發(fā)現(xiàn)，市場上“三七粉”品牌較多，但包裝存在以下問題。

（1）包裝容裝量較大，存在過度包裝現(xiàn)象。受到藥品使用量要求限制（吞服1~3 g/d），大容量（>200 g）的包裝導致藥品使用期延長且不易攜帶，若材料選用不合理或存儲期過長，則都有可能使藥效降低甚至受潮變質。此外，包裝材料使用量大、內部空隙率高，過度包裝現(xiàn)象較為明顯。

（2）包裝信息傳達功能單一。大部分包裝信息傳達方式簡單，難以滿足信息時代下消費者對于藥品信息的獲取要求，購買體驗感較差，用藥安全性受限，使品牌缺乏市場競爭力。

因此，本文考慮在實現(xiàn)藥品銷售包裝基本功能的前提下，針對容裝量、外觀裝潢設計、信息傳達方式、綠色化方面進行改進，以滿足用藥人群的新需求，提升藥品包裝的安全性和綠色性。

2 設計思路

對藥品包裝的要求首先是保護功能?！叭叻邸睘榧毞勰钗锪希诳諝庵幸孜苯Y塊，應選擇安全、無毒、阻隔性優(yōu)良的包裝材料，封口設計合理，根據(jù)用藥劑量和用藥人群需要設計合理的容裝量，避免長時間貯存，便于攜帶。其次是利用裝潢設計、現(xiàn)代信息傳達手段使消費者快速、準確了解藥品的各種基本信息，放心購買并確保安全用藥?！叭叻邸弊鳛椴荼舅幉牡难苌a品，裝潢設計應突出產地、品牌信息，強化藥材原產地信息，增加消費者的認可度和品牌的市場知名度。最后是實施綠色包裝設計，保健品被視為過度包裝的重災區(qū)，實施材料和工藝的減量化設計，以符合行業(yè)和社會發(fā)展要求。

3 設計方案

為了滿足藥品的保護、防潮要求，實現(xiàn)更全面的信息傳達和展示功能，方案設計有內、外兩層包裝，分別使用塑料和紙板材料作為主要材料。

3.1 內、外包裝結構設計

內包裝采用塑料瓶，內裝約21 g藥粉，在滿足使用要求的前提下減少了容裝量，便于攜帶。瓶體為聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）包裝材料。PET是常用的食品、藥品，直接接觸包裝材料，具有阻隔性好、無毒無味、質輕、可回收再利用的優(yōu)點。瓶蓋選用高密度聚乙烯（HDPE）材料，藥粉容裝后，瓶口使用鋁塑復合材料進行密封，螺旋蓋封合，工藝簡單，便于取用。包裝瓶瓶蓋、瓶體結構設計如圖1、圖2所示。圖3為包裝瓶的成型效果圖。為實現(xiàn)避光保存和裝潢需要，瓶體上采用聚乙烯（PE）膜材料進行收縮裹包。

圖1 瓶蓋結構設計圖

圖2 瓶體結構設計圖

圖3 內包裝瓶效果圖

外包裝盒為固定紙盒，具有剛性好、便于展示和取用等特點；設計容裝6瓶藥品，滿足一定時期內的使用需求。在外包裝內設計有內襯包裝，采用厚度約為0.5 mm的單面白紙板材料，結構設計如圖4所示。開孔的尺寸設計可在瓶體下端最大直徑處進行卡合、固定，使包裝瓶分隔放置，能夠較好地確保內包裝的儲運安全。固定紙盒由基材和貼面材料構成，基材使用厚度約為1 mm的灰紙板，結構選用天罩地式，如圖5所示。貼面材料選用厚度約為0.5 mm的白卡紙，結構和基材相同，如圖6所示。為避免在購買前被隨意打開，在紙盒外部設計了封套（見圖7），保證了內包裝的安全衛(wèi)生性。封套材料選用厚度約為0.5 mm的白卡紙。

圖4 內襯結構設計圖

圖5 外包裝基材結構設計圖

圖6 外包裝貼面材料結構設計圖

圖7 封套結構設計圖

3.2 內、外包裝裝潢設計

如圖8所示，內包裝裝潢設計以綠色為背景色，表明三七粉原料為天然草本植物，文字采用黑色，易于識別藥品的重要信息。外包裝盒蓋和盒體也使用綠色為主色，與內包裝色彩呼應。品牌標志設計為金色，與品牌名相一致，體現(xiàn)出品牌、產品的高端質量。如圖9所示，盒蓋上設計有藥品品牌標志和三七花圖形。盒體與盒蓋設計為相同顏色，視覺上和諧統(tǒng)一，也可在一定程度上實現(xiàn)了工藝的減量化。

圖8 內包裝平面裝潢設計圖

圖9 外包裝平面裝潢設計圖（左：盒蓋，右：盒體）

為了便于說明，特將品牌標識和藥品原料圖形設計進行局部放大展示（見圖10），可利用燙金、壓凸工藝使其呈現(xiàn)豐富的視覺效果，以增強裝潢和識別效果；使用特種材料還可實現(xiàn)防偽功能。圖11為封套平面裝潢設計，主色采用深綠色和黑色，與內、外包裝的主色基本一致；通過增大字號提高識別度，字體設置為48磅，黑色字體與背景色形成對比，更加突出和醒目；將品牌標志、藥品通用名稱、二維碼等重要信息集中于展示面上，便于消費者在購買時查閱信息，有利于作出購買決策。圖12為包裝瓶、外包裝盒的裝潢效果圖。

圖10 品牌標識、三七花植物紋樣圖（局部放大）

圖11 封套平面裝潢設計圖

圖12 內、外包裝裝潢效果圖

3.3 包裝的信息傳達功能

隨著科技的進步和智能手機的普及，信息傳遞獲取的方式越來越多樣化，掃碼識別、智能標簽已經出現(xiàn)在多種商品的銷售包裝中。消費者可快速獲取內裝物的信息，查詢產品真?zhèn)?、進行使用評價等。在設計時，考慮到藥品特征和價值、識別方式的適用性等，選用二維碼標識，利用“一物一碼”技術，當消費者在購買三七粉時，通過手機小程序掃描封套上的二維碼，可獲取藥品相關信息，如原料、藥品生產、流通、銷售情況等。圖13、圖14展示的是信息模擬顯示界面。此外，還可以進行用后評價，較好地實現(xiàn)了信息傳達和互動，提升了消費者對于藥品品質的信任和購買體驗。

圖13 藥品原料、生產信息展示模擬界面

圖14 藥品運輸、銷售信息展示模擬界面

4 結 語

在科技水平高度發(fā)達、信息透明化的時代背景下，消費者的需求正在發(fā)生巨大變化，如何有效地向消費者進行信息傳達和交流互動變得愈發(fā)重要。本文的實例設計從綠色包裝設計理論、現(xiàn)代信息傳達手段等方面提出藥品包裝的設計思路，利用當前成熟的信息傳達技術和工具，實現(xiàn)藥品的包裝保護、全過程信息獲取等功能，方便消費者對藥品進行全面了解，確保用藥安全、科學、有效，同時有助于藥品企業(yè)在市場中的競爭力提升。