向茂義 房紅

摘要：隨著當今的社會老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問題備受重視，加上經(jīng)濟轉型發(fā)展、綠色發(fā)展的需要，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正面臨龐大的消費需求和社會需求?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?。適應康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展需要，亟需對“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略進行深入探索。論文總結了目前“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，剖析存在的問題，提出相應對策建議。

關鍵詞：康養(yǎng);“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合

康養(yǎng)是“健康”和“養(yǎng)生”的集合，“康”是方向，“養(yǎng)”是過程。“康養(yǎng)+”是以康養(yǎng)為中心，衍生出多種產(chǎn)業(yè)，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)獲得新的發(fā)展機遇和更高的經(jīng)濟效益，進而全面推進城市發(fā)展轉型，助力經(jīng)濟發(fā)展[1]。

一、“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.“康養(yǎng)+文化旅游”

康養(yǎng)文化旅游度假模式的特點是依托當?shù)氐馁Y源稟賦，如自然、生態(tài)、人文、歷史和文化等，打造以優(yōu)勢資源為主題引領特色的健康養(yǎng)生項目。此類項目的建設發(fā)展對業(yè)態(tài)的區(qū)別化定位、特色元素打造及長期運營能力均有特殊要求。其核心業(yè)態(tài)是以休閑養(yǎng)生、文化娛樂、休閑觀光、生態(tài)農(nóng)場和醫(yī)療旅游為主。近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞，其背后反映了人們開始追求親近自然、悠閑放松、健康向上的生活方式，同時也反映了“康養(yǎng)+文化旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的蒸蒸日上[2]。

2.“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”

康養(yǎng)農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級版，將傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相融合，以健康為宗旨，以“三農(nóng)”為載體，以科學養(yǎng)生的方法為指導的新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)農(nóng)業(yè)是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的重要的戰(zhàn)略。在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》的刺激下，我國鄉(xiāng)村大力發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)種養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈，結合各地的資源稟賦，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價值。使康養(yǎng)農(nóng)業(yè)向可持續(xù)的方向發(fā)展，成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

3.“康養(yǎng)+醫(yī)療”

隨著我國人口的不斷增長，人均壽命的不斷增長，老年人、慢性病人、殘疾人等康復服務對象在我國社會人口中所占的比例也在不斷地增長。同時現(xiàn)如今我國大眾民眾對自己的生活質量要求越來越高也越來越重視，進而人們對于康復治療的需求也越來越大。“康養(yǎng)+醫(yī)療”一種新型的養(yǎng)老和養(yǎng)生模式，正是當前人們所需求的?，F(xiàn)如今國家對于“康養(yǎng)+醫(yī)療”的科學發(fā)展也逐漸重視起來，這必定在將來成為一種潮流。

二、“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

1.政策落實力度有待提高

目前國家和地方對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的政策支持力度很大，在土地供應、資金補助、稅負減免等方面出臺了一系列的優(yōu)惠政策，但由于一些部門未將政策具體化，缺少相應的配套實施機制，使得政策難以真正落實到位，無法充分發(fā)揮優(yōu)惠政策對企業(yè)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的激勵和扶持作用[3]。

2.頂層制度設計不完善，發(fā)展重點不夠明確

政府部門在“衛(wèi)生準入、民政扶持、醫(yī)保定點、政策優(yōu)惠”等方面提出了很大優(yōu)惠政策，但這些政策實際發(fā)揮作用有限。其原因是制度上的頂層設計不夠完善，缺乏完整的、系統(tǒng)的、有針對性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，特別是許多地方康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還沒有全部建立服務標準體系，有的行業(yè)準入標準跟不上行業(yè)發(fā)展步伐，導致服務的穩(wěn)定性和持續(xù)性不足。

3.宣傳推介力度不夠

由于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛興起，宣傳力度不夠，導致很多人對此的認識不夠，吸引不了優(yōu)質的外來資源。

4.康養(yǎng)專業(yè)人才比較匱乏

由于職業(yè)認可度差、工作強度大、工資低保障差、缺乏職業(yè)上升通道等因素，年輕群體從事養(yǎng)老服務行業(yè)比例較低。大部分養(yǎng)老服務人員年齡偏大、文化水平較低、專業(yè)水準不高、人員隊伍不穩(wěn)定一直是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“頑疾”，也是養(yǎng)老機構影響入住老人生活質量的“硬傷”。

三、對策及建議

1.加強組織領導

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是在建設健康中國和應對我國老齡化的大背景下逐漸發(fā)展起來的，是一個系統(tǒng)工程，涉及到多個部門，需要多方聯(lián)動。建議進一步加強對康養(yǎng)行業(yè)的組織領導，打破部門界限，簡化審批程序，營造良好發(fā)展環(huán)境。

2.加大扶持力度

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是在建設健康中國和應對我國老齡化的大背景下逐漸發(fā)展起來的，是一個系統(tǒng)工程，涉及到多個部門，需要多方聯(lián)動。建議進一步加強對康養(yǎng)行業(yè)的組織領導，打破部門界限，簡化審批程序，營造良好發(fā)展環(huán)境。

3.加大宣傳力度，強化營銷

推進精準宣傳推介，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號、微博等新媒體作用，廣泛深入推介“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強化人們對“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認知、認可，促進其發(fā)展。

4.培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

各地可以開展“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)，可以依托當?shù)氐拇髮W，加強護理、康復、心理衛(wèi)生、休閑運動、旅游服務等方面專業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)中層專業(yè)管理人才、加大高端人才對不同“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。同時政府可以出臺相應的人才引進優(yōu)惠政策，來吸引外來的相關專業(yè)人才，從而壯大該行業(yè)的人才隊伍，促進該行業(yè)發(fā)展。

四、結論

近年來康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)取得了一定發(fā)展，但為了促進其更好的發(fā)展，多元融合發(fā)展是實現(xiàn)康養(yǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和對外推廣的重要手段。同“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以培育更多支撐康養(yǎng)的業(yè)態(tài)，促進各類業(yè)態(tài)相互聚集形成生態(tài)集群。針對政策落實力度有待提高、發(fā)展重點不夠明確、宣傳推介力度不夠、專業(yè)人才比較匱乏等問題，應采取相應的解決措施，穩(wěn)中求進的走出一個“康養(yǎng)+”新模式。

參考文獻：

[1]周永.康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理分析[J].2018：160-161

[2]羅忠林.我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點及投融資決策研究[J].2018：40-42

[3]鐘露紅，王珂，阮銀香.攀枝花“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].2018：8-9

基金項目：攀枝花學院2020年度省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目《攀枝花市陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展路徑研究》（項目編號S202011360068）。

作者簡介：

向茂義（2000-），男，漢族，四川省蒼溪縣人，攀枝花學院會計學專業(yè)本科生;

房紅（1970-），女，漢族，黑龍江省哈爾濱人，攀枝花學院教授，博士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、財稅金融。