向彬

摘要：融媒體時(shí)代是信息傳播發(fā)生變革的新時(shí)代，在這樣的背景下，廣播電視媒體面臨著發(fā)展、創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體要抓住融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，注重信息傳播內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體的融合，以逐漸提高自身影響力，提高電視節(jié)目的品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目;節(jié)目品質(zhì)

一、融媒體環(huán)境下提高電視節(jié)目品質(zhì)的意義

在融媒體環(huán)境下，人們接收信息的方式越來越多，因此輿論導(dǎo)向的影響因素也就越來越多。電視節(jié)目如果想要在眾多的傳遞信息方式中占據(jù)有利地位，需要?jiǎng)?chuàng)新自己的傳播方式，善于利用信息技術(shù)創(chuàng)建優(yōu)勢平臺(tái)，讓群眾之間能夠更好地進(jìn)行交流，這樣才能更加詳細(xì)地了解人們內(nèi)心的想法以及人們所需要的信息。電視節(jié)目在選擇內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)當(dāng)重視輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)政府和群眾之間的溝通交流。電視節(jié)目在選擇內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)當(dāng)更加注重人們的需求，為人們傳遞合適的新聞信息。電視節(jié)目在向人們傳遞信息的時(shí)候應(yīng)當(dāng)幫助人們準(zhǔn)確把握輿論的導(dǎo)向，促進(jìn)人們以客觀、正確的態(tài)度思考問題，讓人們正確看待新聞輿論的發(fā)展趨勢，這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)人們樹立正確的價(jià)值觀。電視節(jié)目作為向人們傳遞重要信息的一種重要方式，在人們的日常生活中起到十分重要的作用。

二、融媒體環(huán)境下提高電視節(jié)目品質(zhì)的策略

1.樹立正確思想，提高電視節(jié)目權(quán)威性

電視節(jié)目的工作人員應(yīng)該準(zhǔn)確了解我國的各種政策，根據(jù)人們的需要，創(chuàng)新信息內(nèi)容，增強(qiáng)電視節(jié)目的公信力和影響力。電視工作人員需要加強(qiáng)主題宣傳，增強(qiáng)新聞信息的貼近性和服務(wù)性，以吸引人們關(guān)注。采用多元化宣傳方式。電視節(jié)目媒體應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到自身的重要作用，擴(kuò)大自身的影響力，牢牢把握輿論導(dǎo)向。為此，電視節(jié)目媒體應(yīng)當(dāng)采用多元化的宣傳方式，這樣才能進(jìn)一步讓人們了解電視節(jié)目傳播方式。此外，電視節(jié)目媒體在發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到輿論導(dǎo)向的重要性，可以組建專門的意識(shí)形態(tài)研判隊(duì)伍，利用信息技術(shù)對(duì)輿論形勢作出正確的分析，牢牢把握輿論的發(fā)展態(tài)勢。在電視節(jié)目宣傳方面，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)采用合適的方式，針對(duì)某個(gè)特定主題進(jìn)行宣傳。堅(jiān)定政治立場。電視節(jié)目工作人員應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)定政治立場，讓更多的人了解國家的政策。電視節(jié)目工作人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)把握輿論導(dǎo)向，為人們傳遞正確的信息，促進(jìn)輿論導(dǎo)向朝正確的方向發(fā)展。同時(shí)，電視節(jié)目工作人員應(yīng)當(dāng)明確自身的責(zé)任，從多方面分析新聞。所有媒體都應(yīng)認(rèn)識(shí)到，自己不僅是在生產(chǎn)新聞和信息產(chǎn)品，還是在“生產(chǎn)受眾”，媒體的導(dǎo)向會(huì)深刻影響受眾。因此，以正確的導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾的引導(dǎo)、培養(yǎng)和塑造，不僅是媒體的重要特性，也是媒體的重要責(zé)任。積極引導(dǎo)社會(huì)大眾。電視節(jié)目工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的綜合素質(zhì)，豐富自己的專業(yè)知識(shí)，為人們提供更多真實(shí)有效的新聞信息，并且提高對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用能力，為人們提供合適的信息內(nèi)容，向人們傳遞更多正能量，從而促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，提高電視節(jié)目對(duì)輿論導(dǎo)向的把握能力。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高電視節(jié)目競爭力

在融媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目要想提升影響力就必須維持主流媒體的話語權(quán)與權(quán)威性，加強(qiáng)對(duì)信息收集、編輯、處理、發(fā)送等各個(gè)環(huán)節(jié)的管控，保證信息的真實(shí)性，使電視節(jié)目成為公眾高度信賴的權(quán)威性平臺(tái)?；诿襟w集中、內(nèi)容相近的特點(diǎn)，電視節(jié)目需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，從不同層面挖掘同一信息的潛在價(jià)值。電視節(jié)目要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，整合信息資源，及時(shí)反映、挖掘公眾關(guān)心的素材。注重形式創(chuàng)新，提高電視節(jié)目吸引力。在AR、VR 等技術(shù)的支撐下，信息的形式顯著豐富，電視節(jié)目媒體要抓住融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，注重形式創(chuàng)新，提高自身吸引力。加強(qiáng)二次創(chuàng)作，提高電視節(jié)目趣味性。節(jié)目是電視節(jié)目媒體最直接的信息傳播路徑，為提高電視節(jié)目收聽收視率，需要借助融媒體技術(shù)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作。以廣播節(jié)目為例，主持人無法通過表情、動(dòng)作向聽眾傳遞情緒，在一定程度上影響了節(jié)目的效果。融媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)廣播節(jié)目的二次創(chuàng)作，增強(qiáng)廣播節(jié)目的趣味性、可視性。在融媒體時(shí)代，信息的形成及傳播方式都發(fā)生了巨大的改變，其一為信息傳播主體的多元化，即信息接收者與發(fā)布者之間可進(jìn)行角色互換。其二為信息傳播方向的交互性，即信息在多元主體之間交互傳播，不斷豐富信息的內(nèi)容。廣播電視要想提升影響力就要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，滿足公眾與信息交互的需求，逐步擴(kuò)大廣播電視信息的覆蓋面。

3.實(shí)時(shí)化全時(shí)化傳播。

融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)為公眾提供信息傳播、接收平臺(tái)，信息傳播呈現(xiàn)實(shí)時(shí)化、全時(shí)化的特征。廣播電視媒體要搶占輿論高地，需要第一時(shí)間抓取信息和素材，并利用移動(dòng)、直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更新信息內(nèi)容，利用微信、微博等實(shí)時(shí)推送功能實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化傳播，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢吸引年輕受眾，逐漸提高公眾對(duì)廣播電視的依賴程度。隨著各類智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，公眾逐漸習(xí)慣利用視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交、表達(dá)并傳遞信息，獲取信息的主要方式由“大屏幕”轉(zhuǎn)向“小屏幕”，信息傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化的特征。在這種背景下，廣播電視需要構(gòu)建移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以公眾需求為核心豐富信息內(nèi)容、拓寬信息傳播渠道、擴(kuò)大信息覆蓋面、提高信息傳播的速度與密度。融媒體最核心的觀念即融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，具有極大的內(nèi)容及受眾優(yōu)勢。新媒體在信息傳播上速度更快，內(nèi)容更豐富，兩者相互融合、相互促進(jìn)能夠創(chuàng)新信息傳播形式，加速融合轉(zhuǎn)型。

總而言之，輿論導(dǎo)向?qū)θ藗兊娜粘Ｉ顚a(chǎn)生巨大的影響，因此電視節(jié)目媒體應(yīng)當(dāng)制定有效措施，加強(qiáng)對(duì)輿論導(dǎo)向的把握，促進(jìn)社會(huì)更加穩(wěn)定地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李博.媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維探析[J].記者搖籃，2020（08）：85-86.