陳平

【摘要】媒體融合是目前傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，在媒體融合的背景下，主流媒體要不斷的創(chuàng)新，才能在全媒體時代更好的唱響主旋律，傳播正能量。本文以媒體融合背景下主流媒體發(fā)展的重要意義為出發(fā)點，針對主流媒體目前的公信力與影響力的現(xiàn)狀，就如何創(chuàng)新主流媒體的傳播方式提出有效的建議，以望借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體;主流媒體;傳播手段

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.055

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一路高歌猛進，使得信息傳導方式發(fā)生巨變，微信、抖音、微博等新媒體成為最受關(guān)注的傳播媒介，與傳統(tǒng)媒體呈分庭抗禮之勢。特別是在千禧年以后出生的青少年，他們對新媒體形態(tài)頗為尤為鐘愛，為新媒體推廣和應用做出了巨大貢獻。在年輕一代普遍接受和喜愛新媒體的情況下，主流媒體受到?jīng)_擊，甚至喪失了一部分話語權(quán)。為尋求發(fā)展，主流媒體不得不積極改革和創(chuàng)新，以便更好地與新型媒體融合。

1. 媒體融合背景下主流媒體發(fā)展的意義

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動了傳媒技術(shù)創(chuàng)新，也為輿論傳播環(huán)境帶來翻天覆地的改變。在此情況之下，發(fā)展融媒體是大勢所趨，只有不斷推進融媒體發(fā)展增速，發(fā)揮融媒體導向作用，強調(diào)主流媒體威信，才能讓主流媒體在融媒體時代煥發(fā)生機。創(chuàng)新主流媒體發(fā)展形式，不僅可以增強其品牌影響力與號召力，更有利于引導輿論、凝聚社會力量，將會為實現(xiàn)中華民族偉大復興奠定基礎。

科學技術(shù)進步為大眾提供多元化媒體選擇，也使得主流媒體在探索融媒體發(fā)展路徑時獲得更多機會和探索空間。從當前情況來看，互聯(lián)網(wǎng)普及讓人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生改變，也使得新舊媒體的沖突和交替不斷加劇，更為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的一體化發(fā)展提供良好環(huán)境。當前，我們已經(jīng)進入中國特色社會主義進入新時代，在這一時代背景下主流媒體需要以統(tǒng)一思想和凝聚團結(jié)力量為工作核心，也應該在這一核心的引導下推進融媒體發(fā)展。為此，相關(guān)工作人員必須正視媒體融合，不僅實現(xiàn)多元媒體的相互融合，更保證媒體與社會有效融合。新時代下，每個人都是自媒體的“主編”，目前新媒體能夠有如此強的應用性與品牌效應，最主要的原因是它在社會各階層的聲音都能夠被其他人聽到。由于現(xiàn)在的信息數(shù)量較多，也會給用戶造成一定的認知誤區(qū)，無法準確辨別。主流媒體作為官方輿論代表，在專業(yè)性和影響力方面獨具優(yōu)勢。身處于信息爆炸時代，網(wǎng)絡上充斥著海量信息且真假難辨，稍有不慎就會引發(fā)信任危機;在此情況之下，擁有權(quán)威部門授權(quán)的主流媒體，可以為大眾提供精準度高、嚴謹性強的信息，這種特殊性是主流媒體立于不敗之地的根本。從政治層面來看，主流媒體必須承擔維護形象的重任，需要面向社會大眾傳播正能量信息，弘揚主旋律并宣傳政策方針。在此方面，主流媒體的政治優(yōu)勢不可動搖，它的身影常常出現(xiàn)在國家重大決策的監(jiān)評和實施當中，這種政治優(yōu)勢也是主流媒體深受大眾信賴的根本保障。當前，主流媒體仍然是最具公信力和權(quán)威性的媒體形式，它所擁有的影響力是其他類型媒介無法比擬的，所以民眾普遍信任主流媒體。從專業(yè)層面來看，主流媒體人大多具備較強的職業(yè)能力和學習能力，擁有良好的職業(yè)操守與堅定的理想信念，它們都將成為促進融媒體發(fā)展最有利的助推劑，能夠在融媒體的發(fā)展過程中體現(xiàn)出最專業(yè)的優(yōu)勢。

2. 融媒體背景下的主流媒體創(chuàng)新傳播路徑

當前融媒體已然成為推動黨的新聞事業(yè)長遠發(fā)展的重要渠道，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要載體。從現(xiàn)實角度來看，媒體融合不僅事關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)，更與黨和國家的輿論宣導需求有直接關(guān)系。因此，相關(guān)工作人員必須明確融媒體特點，強調(diào)新聞生產(chǎn)和傳播的互動性，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，打造前策、執(zhí)行和傳播銜接順暢的工作路徑，讓融媒體發(fā)展既符合主流媒體的特殊性，又具有“接地氣”的靈活性。

2.1 強化內(nèi)容建設，掌握發(fā)展方向

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)有效的改變了社會輿論的生態(tài)。民眾在獲取便捷海量資訊的同時，也面臨著新聞信息的真假難辨與同質(zhì)化等問題。依然缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，考量媒體傳播力的標準依然是媒體的公信力。

2.1.1 品質(zhì)權(quán)威

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展使新媒體類型進一步豐富，也增強了資訊傳播速度、互動性和廣泛性，讓社會大眾的信息傳遞需求得以充分滿足;但是，在這一過程中也出現(xiàn)了虛假信息冗雜的問題，許多新媒體為博取流量、獲得收益甚至會編造虛假新聞或傳播暴力、涉黃信息，對網(wǎng)絡信息環(huán)境造成嚴重破壞。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性，公眾對傳統(tǒng)媒體信息的信任度也更高。在實踐中，傳統(tǒng)媒體依然踐行客觀性、公正性、真實性原則，從專業(yè)角度出發(fā)對財經(jīng)、時政等新聞進行權(quán)威解讀，所以即便面臨新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體依然不可替代。為真正實現(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作人員需要從融媒體角度出發(fā)，將新媒體的時效性、互動性、靈活性特點與傳統(tǒng)媒體的真實性、嚴謹性、權(quán)威性特點進行有機融合，打造出既符合新時代新聞宣傳要求又具有權(quán)威和公信力的主流媒體。

2.1.2 形態(tài)多樣

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體不僅成為輿論引導的首要陣地，更成為體察民情、反映民生的重要渠道?；谌诿襟w發(fā)展，媒體格局與新聞報道形式都發(fā)生巨變，各個媒體之間的競爭重點被轉(zhuǎn)移到新聞產(chǎn)品質(zhì)量上。對于媒體內(nèi)容生產(chǎn)者而言，報道方式創(chuàng)新將推動新聞產(chǎn)品質(zhì)量提升，而產(chǎn)品質(zhì)量越高就越容易獲得民眾喜愛和信賴。為此，發(fā)展新型主流媒體時，相關(guān)工作人員需要關(guān)注融媒體時代的信息傳播特點，強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新。比如，打造“微視頻+長圖文+動圖+直播”的多元化融媒體報道格局，強調(diào)融媒體產(chǎn)品的互動性、靈活性和趣味性，生成有溫度、有情感且接地氣的新聞報道。在實際作業(yè)環(huán)節(jié)，主流媒體工作者需要積極營造用戶與媒體“心意相通”的氛圍，面向千家萬戶傳遞黨的聲音，并且基于多渠道、多形式聯(lián)動，打造具有影響力、公信力和權(quán)威性和新聞品牌。

2.2 整合媒體資源，拓展傳播空間

2.2.1 堅持移動優(yōu)先

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面應用，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模與數(shù)量也在不斷的增加。民眾的個性化需求已經(jīng)成為了影響主流傳播的重要因素。媒體不斷走向融合，信息卻日益的分散化。主流媒體也不再以大眾化的傳播為主要的傳播方式，而是要結(jié)合用戶的閱讀習慣、興趣愛好等進行智能推薦。由于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)針對定義民眾的個性化需求與精準化信息投放等，都起到重要的作用。這就要求主流媒體的融合不僅要真正實現(xiàn)規(guī)?；?，也要充分的滿足民眾的多樣化需求，不斷進行分流發(fā)展。目前，民眾正不斷向移動端遷移，信息傳播的主要方式已經(jīng)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng);移動端社交網(wǎng)絡平臺和媒體平臺，也成為輿論發(fā)酵的主要陣地，更是追蹤新聞熱點的首選載體。這種轉(zhuǎn)變，既改變了媒體傳播格局，也革新了信息交互方式。因此，從長遠發(fā)展的角度來說，要積極推動移動優(yōu)先的策略，這也是促進媒體融合深入發(fā)展的重要助推劑。

3. 構(gòu)建傳播平臺

目前，主流媒體正處于不斷融媒體發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。在這種情況下，新媒體雖然尚未實現(xiàn)全面融入，但依然推動主流媒體連接和傳播方式創(chuàng)新。從現(xiàn)有情況來看，多個傳統(tǒng)媒體向“一端多微”方向轉(zhuǎn)型，以手機app、戶外廣告牌、報刊、人工智能融合的方法打造全媒體平臺。這種力求多角度、多渠道的發(fā)展形式，保證了平臺優(yōu)化與渠道拓展，能夠有效的實現(xiàn)各種媒體之間的互補性。但從目前的情況來看，“一端多微”平臺的傳播力量固然很強，但并不掌握在主流媒體的手中。因此，要全力的打造自主可控的手機新聞客戶端，這將成為主流媒體掌握發(fā)展主動權(quán)的又一有效策略。例如以新華社、央視新聞為主要代表的部分主流媒體客戶端的建設已經(jīng)取得了優(yōu)秀的成果。不過目前一些地市級的媒體客戶端，還依然存在新聞內(nèi)容需求成為“痛點”、民眾體驗感不佳等問題，導致建設融合媒體依然任重道遠。

4. 探索智能媒體

習近平總書記的新聞思想時代性的理論品質(zhì)，為推進中國媒體的融合發(fā)展獲取了戰(zhàn)略先機，全球最大的移動應用市場也為融合媒體提供了寬廣的平臺。因此，主流媒體要順應時代的發(fā)展與潮流，及時抓住機遇，充分利用政策的優(yōu)勢、平臺的優(yōu)勢，不斷強化媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的主導地位，有效的實施移動優(yōu)先的策略。比如，發(fā)揮大數(shù)據(jù)導向性和信息技術(shù)驅(qū)動力，為主流媒體打造信息數(shù)據(jù)庫，并以此為基礎推動主流媒體朝著智能媒體與智庫媒體轉(zhuǎn)型。同時，相關(guān)工作人員還需要高度重視人工智能技術(shù)融入，探索多元化技術(shù)應用路徑，將實現(xiàn)人工智能技術(shù)與新聞采編和反饋工作的有機結(jié)合，為打造創(chuàng)新型融媒體新聞產(chǎn)品做好準備。

結(jié)論：綜上所述，只有建立長效化工作機制，才能真正地推動融媒體背景下的主流媒體創(chuàng)新發(fā)展與工作轉(zhuǎn)型。當前，新聞傳播平臺豐富、傳播方式靈活，使主流媒體面臨較大壓力，因此主流媒體需要堅守自身優(yōu)勢，深化新理念、新技術(shù)與新方法融入，打造更具個性化和服務性的信息產(chǎn)品，從而在堅持內(nèi)容與形式創(chuàng)新的基礎上保證質(zhì)量，讓自身的影響力進一步擴大。

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