張譯丹 賈嶠

摘 要：隨著人們消費觀的改變以及孤獨經(jīng)濟的崛起，萌寵已經(jīng)成為人們排解焦慮孤獨的主要途徑。我國寵物行業(yè)較國外起步較晚，在各方面都存在問題，最突出的是國內(nèi)旺盛需求與國內(nèi)目前能夠提供的服務(wù)水平之間的矛盾。本文從寵物行業(yè)各環(huán)節(jié)為切入點，結(jié)合國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，從而提出國內(nèi)未來發(fā)展方向及對策。

關(guān)鍵詞：寵物行業(yè);發(fā)展方向;供需矛盾

中圖分類號：F2 文獻標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.30.008

中國自古以來，都有養(yǎng)寵的習(xí)慣，其功能多數(shù)是為看家護院。但近些年來，寵物功能已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向排解孤獨和寄托情感。隨著國內(nèi)丁克少子家庭增多，空巢老人以及空巢青年數(shù)量增長，我國寵物飼養(yǎng)數(shù)量正處于高速增長階段。而在一二線城市，因空虛感和孤獨感使青年人更加需要一種方式來排解，對于像“家人”一樣的寵物，人們更愿意為它們掏空腰包，使寵物擁有更加舒適的生活環(huán)境并從中獲得極大的滿足感。目前圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、服務(wù)和銷售等商業(yè)活動正以一個新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)出現(xiàn)在中國的經(jīng)濟舞臺上。隨著寵物數(shù)量的增加及寵物主人消費欲望的提高，中國寵物市場將會進一步發(fā)展。

1 寵物行業(yè)的發(fā)展前景

1.1 寵物行業(yè)發(fā)展晚

寵物行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)發(fā)展較晚，近些年才剛剛興起，具有很強的可挖掘性。根據(jù)統(tǒng)計，我國寵物市場規(guī)模2019年已經(jīng)達到2024億元，同比增長18.50%。2015-2019年短短五年市場規(guī)模翻了2倍多，年復(fù)合增長率接近20%。但相比于寵物市場已基本成熟的國外，我國寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。在美國，寵物總數(shù)量大約是全國總?cè)丝诘?.3倍，超過43%的家庭有養(yǎng)犬證。相比之下，我國的寵物數(shù)量較少，國內(nèi)寵物市場規(guī)模仍有很大的增長空間。

1.2 整個寵物行業(yè)處于開發(fā)階段，潛力巨大

我國目前市場割裂，主要以小型私營門店為主，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益。面對迅速龐大的消費群體，市場面臨如何升級等問題。同時很多商品與服務(wù)還有待開發(fā)和升級，但據(jù)統(tǒng)計就現(xiàn)有的專業(yè)銷售寵物產(chǎn)品的網(wǎng)店，年銷售額在 5000 萬以上的店鋪已經(jīng)比比皆是，足以證明市場龐大，且目標(biāo)客戶消費能力較強。因此，可以預(yù)見隨著寵物行業(yè)不斷開發(fā)，其帶來的經(jīng)濟效益極為龐大，具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寵物行業(yè)涉及的范圍較廣，但很多領(lǐng)域我國還未發(fā)展涉及。國內(nèi)目前主要包括兩大產(chǎn)業(yè)：寵物產(chǎn)品和寵物服務(wù)。其中，寵物產(chǎn)品包括寵物主糧零食、寵物交易、寵物清潔用品等;寵物服務(wù)則包括寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)等。青山資本發(fā)布《2020 中國快消品早期投資機會報告》顯示，寵物市場規(guī)模已經(jīng)超過了 2000 億元。同時與寵物商品相比，寵物服務(wù)不容易復(fù)制，競爭門檻更高。商家若是將服務(wù)做到高水平形成壁壘，其他人想進來競爭會比較困難。

1.3 自媒體影響“空巢青年”通過寵物找到寄托

“空巢青年”面對著遠離故鄉(xiāng)親人，獨居生活，缺乏感情寄托，而大城市的繁華和生存壓力讓他們顯得更加孤獨焦慮，致使他們希望以養(yǎng)寵物為情感寄托，利用寵物無時無刻地陪伴和與其玩耍帶來的快樂來獲得一種陪伴的感覺。通過給寵物提供更好的生活條件，讓寵物感覺到幸福，從中獲得治愈感和成就感。據(jù)調(diào)查，很多寵主愿意將寵物比喻為“主子”“兒子”“女兒”等并賦予獨特的愛稱，且十分注重寵物的感受和生活質(zhì)量。一般來說貓的壽命大約有12-17年左右，犬的壽命大約在13-18年之間，寵物愿意用一生來陪伴一個主人，因此對于寵主來說寵物與自己的羈絆是十分深厚的。因此在孤獨的浪潮下，隨之而來的是寵物行業(yè)的高速發(fā)展。

直至今天自媒體的力量已經(jīng)是有目共睹的，它所具有的宣傳力和普泛化，能夠快速廣泛傳達多樣性的消息。面對寵物經(jīng)濟的熱潮，許多寵物博主紛紛涌入各大自媒體平臺，分享自己與萌寵的日常生活，在吸引人們目光的同時也帶動了寵物產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。同時為了迎合寵主對于犬貓的健康的關(guān)注，一些寵物醫(yī)生也開始云分享自己的專業(yè)知識，據(jù)統(tǒng)計超六成的寵主已具備科學(xué)養(yǎng)寵的意識，主要分布在我國最具有消費力的一、二線城市?？梢灶A(yù)見在未來隨著科學(xué)養(yǎng)寵意識的廣泛傳播，深入寵主的意識后，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將會快速發(fā)展并深入家庭。

2 國外寵物市場與我國寵物市場發(fā)展階段比較

發(fā)達國家寵物市場已成為其國民經(jīng)濟的重要組成部分。在日本寵物行業(yè)起步較早，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)展時間也較長，目前已經(jīng)形成了一個相對成熟的市場。日本寵物行業(yè)興起原因與中國具有相似性，“空巢青年”“空巢老人”、丁克族等數(shù)量的激增，使寵物越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色，以滿足他們的情感需求，飼養(yǎng)者的消費意愿也隨之增強。在日本，養(yǎng)寵已經(jīng)在生活場景中普及，大部分的公共區(qū)域?qū)櫸锒伎梢栽谥魅说膸ьI(lǐng)下自由出入，并配有專門為寵物準(zhǔn)備的空間。與之相輔相成的是，被允許進入公共場所的寵物都經(jīng)過良好的社會化訓(xùn)練，不會隨意排泄、吠叫、追逐。這種相互的尊重是日本的寵物行業(yè)形成良性循環(huán)的重要因素，使寵物越來越成為群眾生活中不可缺少的一部分，也激發(fā)著其他人對于寵物的向往。

美國有著濃厚的寵物文化，傳統(tǒng)美國家庭的標(biāo)配是一對夫婦、兩個孩子、一個寵物?？梢妼櫸镂幕钌罡灿诿绹彝ノ幕小Ｃ绹鴮櫸镄袠I(yè)萌芽較早，隨著美國的經(jīng)濟水平躍居世界首位，有寵家庭的比例開始超過50%，消費者對于寵物食品用品及醫(yī)藥的需求不斷增加，從而衍生了一大批寵物商店、醫(yī)院。同時，寵物行業(yè)具有剛性消費的特點。根據(jù)APPA數(shù)據(jù)，2008—2018年美國寵物市場規(guī)模平均復(fù)合增長率超過5%，即使在經(jīng)濟危機時期，美國寵物行業(yè)規(guī)模依舊保持4.9%的增長速度。

我國目前的人口結(jié)構(gòu)與20年前的日本類似，老齡化已經(jīng)是我國人口結(jié)構(gòu)的突出特點。根據(jù)聯(lián)合國的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國將在2024年至2026年前后進入老齡社會，速度與日本大體相同。而日本的老齡化帶動了寵物養(yǎng)老業(yè)，即老年寵物長期照顧中心。它的出現(xiàn)，解決了很多老年寵物飼主的顧慮。他們與老年寵物照看中心簽約，一旦自己身體出問題，工作人員會把狗接到照看中心，也可帶狗到醫(yī)院探視飼主;還有飼主干脆與照看中心簽訂終生合同，讓寵物可以在照看中心幸福養(yǎng)老。目前，我國養(yǎng)寵家庭的比例不足17%，與美國、日本、歐洲等發(fā)達國家都有很大的差距，養(yǎng)寵依然屬于較為小眾的行為。我國目前人均收入水平、寵物數(shù)量、寵物市場發(fā)展與美國的上世紀(jì)八十年的狀態(tài)相近。類比美國的發(fā)展過程，我國寵物市場將繼續(xù)高速發(fā)展，單戶寵物消費支出和養(yǎng)寵家庭的滲透率將繼續(xù)上漲。參照美國寵物滲透率從1988年的56%上漲為2018年的68%，我國未來30年的寵物滲透率將增長至近30%，行業(yè)未來前景可期。