□ 何慧媛

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是主流媒體面臨的一項(xiàng)緊迫課題。如何應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？全媒體傳播體系建設(shè)的趨勢(shì)和方向是什么？媒體融合怎樣實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？回應(yīng)這些問題的關(guān)鍵在于深刻認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握習(xí)近平總書記有關(guān)“四全媒體”的重要論述。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！薄八娜襟w”理念豐富了“全媒體”概念的內(nèi)涵維度，揭示了媒體融合的進(jìn)化趨勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于“十四五”時(shí)期主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量融合發(fā)展具有重要的理論研究意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

一、準(zhǔn)確把握“四全媒體”理念的深刻內(nèi)涵

傳統(tǒng)意義上的“全媒體”，更多是媒體形態(tài)、運(yùn)營(yíng)渠道層面的概念，即綜合運(yùn)用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等各種傳播手段傳遞信息，采集制作的新聞信息內(nèi)容發(fā)布在報(bào)刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒體終端上。習(xí)近平總書記有關(guān)“四全媒體”理念的提出，大大拓展了“全媒體”的認(rèn)知維度，體現(xiàn)了對(duì)媒體融合發(fā)展大勢(shì)的深刻洞察。

（一）“四全媒體”是對(duì)“全媒體”概念的升維拓展

“四全媒體”從時(shí)空、方式、主體、效能、技術(shù)等維度，全新、全面定義了“全媒體”，深化了我們對(duì)“全媒體”概念的理解和認(rèn)知。

“全程媒體”，從時(shí)空維度講，傳播隨時(shí)隨地都在進(jìn)行和發(fā)生。比如，新冠肺炎疫情期間，央視頻推出“全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)最前沿”系列慢直播，長(zhǎng)時(shí)間聚焦同一場(chǎng)景，卻吸引上億人次在線觀看，以“無添加”的真實(shí)，展現(xiàn)出新聞現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特魅力。

“全息媒體”，從方式維度講，萬物互聯(lián)時(shí)代傳播愈發(fā)智能化、多元化、泛在化。2020年全國(guó)兩會(huì)，新華社利用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)，將湖北武漢演播室采集的訪談嘉賓全息影像通過5G信號(hào)實(shí)時(shí)傳輸?shù)奖本?，?shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的握手和訪談。

“全員媒體”，從主體維度講，“我說你聽”、一對(duì)多的大眾傳播正面臨“人人都有麥克風(fēng)”的去中心化、交互傳播的挑戰(zhàn)。美國(guó)阿爾法探索公司（Alpha Exploration Co.）推出的音頻社交軟件Clubhouse，借助算法興趣推薦、私密語音聊天室等技術(shù)應(yīng)用，將自己定義為“利用語言讓人們隨時(shí)隨地發(fā)聲、說故事、創(chuàng)造想法、深化友誼，并和世界各地有趣的人交流的新型社交產(chǎn)品”。國(guó)內(nèi)快手、抖音等短視頻平臺(tái)的興起，也大大提升了信息傳播的公眾參與度。

“全效媒體”，從效能維度講，媒體將集成新聞、政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)、社交等多種功能，既有傳播價(jià)值，更具社會(huì)價(jià)值。比如人民網(wǎng)開辟的“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，吸引百萬網(wǎng)民參與其中，供領(lǐng)導(dǎo)干部隨時(shí)查閱、曉暢民意，與網(wǎng)民群眾直接互動(dòng)，幫助解決各種問題，成為提升治理能力的有力抓手。

此外，“四全媒體”理念背后還有一個(gè)重要的支撐維度——技術(shù)維度?！八娜襟w”時(shí)代全媒體傳播體系建設(shè)，須臾離不開先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)和支撐，正如習(xí)近平總書記指出的：“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段?！?/p>

（二）“四全媒體”揭示了媒體融合的進(jìn)化趨勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國(guó)家安全；過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”“要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力”。宣傳思想工作要把握大勢(shì)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，順應(yīng)“四全媒體”發(fā)展趨勢(shì)，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，這也成為主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要契機(jī)。

伴隨信息社會(huì)的不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。新媒體快速發(fā)展，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)、體制外體制內(nèi)等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，更具有自發(fā)性、突發(fā)性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性、難控性等特點(diǎn)。

全媒體時(shí)代，商業(yè)媒體、專業(yè)媒體、自媒體海量信息百舸爭(zhēng)流。有關(guān)調(diào)查顯示，新冠肺炎疫情期間，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為疫情信息傳遞的關(guān)鍵通道，手機(jī)是疫情信息獲取的最主要載體，微信是疫情信息獲取的最主要渠道。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、短視頻平臺(tái)、移動(dòng)直播、問答社區(qū)等傳播渠道豐富了民眾對(duì)重大突發(fā)事件信息的獲取。

面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，主流媒體要鞏固主流地位，發(fā)揮好“中流砥柱”“定海神針”作用，必須按照主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的要求，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，讓黨的聲音傳得更廣更遠(yuǎn)。

二、全媒體建設(shè)必須堅(jiān)持科學(xué)理念與思路

習(xí)近平總書記在《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》的說明中指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢(shì)發(fā)展變化。特別是面對(duì)傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的微客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具用戶的快速增長(zhǎng)，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)突出問題。”

黨的十八大以來，主流媒體堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建設(shè)新型主流媒體、打造全媒體傳播矩陣及融合產(chǎn)品取得了積極進(jìn)展。但是伴隨信息社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為“最大變量”融入社會(huì)生活方方面面，新興媒體影響越來越大，“四全媒體”時(shí)代全媒體傳播體系建設(shè)難以一蹴而就，仍然面臨不少挑戰(zhàn)，必須以科學(xué)理念與思路化解應(yīng)對(duì)。

（一）準(zhǔn)確把握“四全媒體”趨勢(shì)特點(diǎn)，科學(xué)布局完善構(gòu)建全媒體傳播體系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。建設(shè)全媒體并不是要求各級(jí)各類媒體都盲目追求“大而全”，而是要在國(guó)家層面實(shí)現(xiàn)構(gòu)建全媒體傳播體系的戰(zhàn)略愿景，對(duì)四級(jí)主流媒體在傳播生態(tài)中的定位、職能等進(jìn)行有效配置，通過各級(jí)各類主流媒體差異化分工、融合化協(xié)同，打造“全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展”的傳播網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)體系。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。建設(shè)全媒體并不是要求各級(jí)各類媒體都盲目追求“大而全”，而是要在國(guó)家層面實(shí)現(xiàn)構(gòu)建全媒體傳播體系的戰(zhàn)略愿景，對(duì)四級(jí)主流媒體在傳播生態(tài)中的定位、職能等進(jìn)行有效配置，通過各級(jí)各類主流媒體差異化分工、融合化協(xié)同，打造“全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展”的傳播網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)體系。

全媒體傳播體系建設(shè)，要按照中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，遵循資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，不斷完善建立中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。

“四級(jí)辦融合”的過程中，各級(jí)各類媒體并非都要盲目打造“四全媒體”，而應(yīng)明晰目標(biāo)、各有側(cè)重。有條件、有實(shí)力的中央媒體應(yīng)加緊打造新型主流媒體“航母”和“旗艦”。其他中央媒體可找準(zhǔn)和圍繞自身定位，通過改革增強(qiáng)動(dòng)力、激發(fā)活力，著力打造專業(yè)優(yōu)勢(shì)、鮮明特色。行業(yè)類媒體、省級(jí)媒體、地市級(jí)媒體等應(yīng)根據(jù)自身特色及定位，因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜、靈活機(jī)動(dòng)，積極探索自身融合發(fā)展模式?？h級(jí)融媒體要確保全覆蓋，逐步建成面向基層的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。

（二）著眼“全程媒體”趨勢(shì)，樹立大宣傳理念，把握好時(shí)度效要求

伴隨“全程媒體”的發(fā)展，新聞報(bào)道不僅要實(shí)時(shí)傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)向，更重要的是遵循新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律，做好突發(fā)事件輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)時(shí)度效要求。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。傳播學(xué)上有個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”，說的是首發(fā)信息對(duì)公眾形成的“第一印象”，會(huì)先入為主，再要改變過來就很難。

突發(fā)事件輿論引導(dǎo)貴在早、貴在快，要完善快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，有針對(duì)性地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，先聲奪人、贏得主動(dòng)，確保首發(fā)定調(diào)。關(guān)鍵時(shí)刻，各級(jí)黨委和政府要樹立大宣傳理念，承擔(dān)起新聞信息的及時(shí)發(fā)布者、權(quán)威定調(diào)者、自覺把關(guān)者的角色，不能等謊言已經(jīng)跑遍半個(gè)世界了，真相還在穿鞋。

（三）針對(duì)“全息媒體”特點(diǎn)，創(chuàng)新做好正面宣傳，力戒形式大于內(nèi)容等問題

習(xí)近平總書記指出：“要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。”針對(duì)“全息媒體”的發(fā)展趨勢(shì)，新聞?shì)浾摴ぷ鞑粌H要在形式呈現(xiàn)上數(shù)字化、全息化，關(guān)鍵在于正確認(rèn)識(shí)主流支流、成績(jī)問題、全局局部的關(guān)系，集中反映社會(huì)健康向上的本質(zhì)全貌。目前新聞報(bào)道創(chuàng)新存在片面追求內(nèi)容形式、流量和點(diǎn)擊率的誤區(qū)，傳播內(nèi)容出現(xiàn)炫技、浮躁、膚淺、濫情、娛樂化、碎片化、朋友圈化等問題。

在新聞信息生產(chǎn)領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，避免進(jìn)入“形式大于內(nèi)容”的怪圈，而是通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，運(yùn)用技術(shù)賦能積極提供信息增量，使正面宣傳的質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。在創(chuàng)新做好正面宣傳，增強(qiáng)主流思想輿論吸引力和感染力方面，主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

（四）直面“全員媒體”挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以人民為中心，走好全媒體時(shí)代群眾路線

習(xí)近平總書記指出，“新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源?！薄叭珕T媒體”時(shí)代，受眾需求越來越多樣，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元，新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。傳播模式、消息來源的轉(zhuǎn)變，使很多媒體茫然失措，充滿無力感。

面對(duì)“全員媒體”的挑戰(zhàn)，要把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，只有始終堅(jiān)持以人民為中心，才能強(qiáng)化媒體與受眾的連接，生產(chǎn)更多群眾喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道，充分發(fā)揮全媒體時(shí)代黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用。要堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，生動(dòng)記錄群眾生產(chǎn)生活，及時(shí)報(bào)道基層創(chuàng)造的鮮活經(jīng)驗(yàn)，反映百姓所思所想所盼，有效回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切。同時(shí)大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，整合更多可用資源，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播，建好全媒體時(shí)代“通聯(lián)部”“群工部”。

（五）瞄準(zhǔn)“全效媒體”目標(biāo)，明確一體化發(fā)展方向，加快從“相加”邁向“相融”階段

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒?！叭襟w”時(shí)代主流媒體發(fā)展的難點(diǎn)在于適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。怎樣在新空間和主渠道上，催化融合之變、放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)建設(shè)一個(gè)都不能少。

在內(nèi)容建設(shè)方面，不同的人有不同的信息需求和接收特點(diǎn)，一個(gè)主題要有多種傳播方法，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。在技術(shù)建設(shè)方面，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，必須加緊探索將人工智能運(yùn)用到新聞生產(chǎn)全鏈條，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，實(shí)現(xiàn)“人找信息”向“信息找人”的轉(zhuǎn)變，全面提升輿論引導(dǎo)能力。在平臺(tái)建設(shè)方面，要把握好“借船”和“造船”的關(guān)系，在管好用好商業(yè)化、社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上，加緊打造自主可控的移動(dòng)傳播平臺(tái)，從而牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

三、“四全媒體”時(shí)代高質(zhì)量融合發(fā)展的創(chuàng)新成效及啟示

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年，對(duì)于媒體而言，也是加快推進(jìn)深度融合發(fā)展、開啟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。梳理國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展的軌跡，可以發(fā)現(xiàn)“四全媒體”時(shí)代，媒體推進(jìn)高質(zhì)量融合發(fā)展5個(gè)方面的創(chuàng)新成效及啟示。

（一）高度重視傳播時(shí)效，“人工+技術(shù)”確保快訊推送品質(zhì)

習(xí)近平總書記指出，“要加強(qiáng)輿情跟蹤研判，主動(dòng)發(fā)聲、正面引導(dǎo)，強(qiáng)化融合傳播和交流互動(dòng)，讓正能量始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間?！毙畔⑦^載環(huán)境下新聞推送的時(shí)效性、精準(zhǔn)性和個(gè)性化，可以免去用戶大海撈針般費(fèi)力搜尋的過程，有效吸引受眾注意。確保重大熱點(diǎn)、突發(fā)新聞第一時(shí)間送達(dá)用戶，成為媒體貫徹“全程媒體”理念，提升服務(wù)品質(zhì)和黏性的重要環(huán)節(jié)。

新華社運(yùn)用人工智能技術(shù)自主研發(fā)的微信小程序新聞雷達(dá)（NewsRadar），能夠?qū)崟r(shí)追蹤部委網(wǎng)站、社交媒體等千萬級(jí)數(shù)據(jù)，為編輯記者提供新聞熱點(diǎn)、新聞線索、微博話題，自動(dòng)預(yù)警突發(fā)事件，并根據(jù)事件性質(zhì)和規(guī)模預(yù)測(cè)事件熱度。澎湃新聞摸索出快訊“立體式監(jiān)控體系”，成立“清晨讀報(bào)團(tuán)隊(duì)”專門從事時(shí)政信息的監(jiān)控與提煉，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋中央主要媒體和31個(gè)省份的黨報(bào)、重要報(bào)紙和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，很多官方機(jī)構(gòu)和單位網(wǎng)站的信息也成為監(jiān)測(cè)“富礦”。界面新聞為解決財(cái)經(jīng)新聞的推送時(shí)效，設(shè)立了約10人的快訊部門，24小時(shí)集中處理快訊新聞的收集、判別和播發(fā)（彈窗）。

（二）把握移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，大力建設(shè)拍客及UGC內(nèi)容體系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)”。不少媒體瞄準(zhǔn)“全息媒體”發(fā)展方向，選擇視頻、社交賽道作為突破口，建立拍客及UGC體系，廣泛拓展信源。

中央廣播電視總臺(tái)基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)“央視頻”，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)三大品類，以短視頻為主，兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播，為用戶帶來全新視聽體驗(yàn)。新京報(bào)“我們視頻”建立了1萬人左右的拍客團(tuán)隊(duì)，能夠第一時(shí)間觸達(dá)社會(huì)熱點(diǎn)。梨視頻積極拓展全球拍客體系，并建立了新聞求證核實(shí)體系、智能化中央編輯系統(tǒng)、審核發(fā)布系統(tǒng)、即時(shí)稿費(fèi)支付體系等四大支撐機(jī)制。四川廣電旗下抖音號(hào)“四川觀察”迅速破圈，也得益于高質(zhì)量的UGC體系，用戶爆料及短視頻聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)線索可便捷轉(zhuǎn)化成流量?jī)?nèi)容。

（三）積極拓展服務(wù)功能及入駐賬號(hào)，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建

習(xí)近平總書記提出，“善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作，是新形勢(shì)下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功?！泵襟w深度融合從“借船出海”向“造船出?！鞭D(zhuǎn)變，打造自主可控的新型主流媒體平臺(tái)迫在眉睫。主流媒體注重拓展服務(wù)功能及入駐賬號(hào)，豐富平臺(tái)生態(tài)，吸附優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求在“全員媒體”環(huán)境下占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)。

2021年新版上線的新華社客戶端推出“全民拍”“問記者”等新功能，大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，在建設(shè)“全員媒體”反映百姓所思所想所盼、有效回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切方面取得了積極進(jìn)展。新華網(wǎng)推動(dòng)內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播渠道、運(yùn)營(yíng)模式全方位變革，努力實(shí)現(xiàn)由新聞網(wǎng)站向綜合信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，2021年全國(guó)兩會(huì)期間268位代表委員入駐“新華號(hào)”，涵蓋各個(gè)地方、各個(gè)界別。澎湃新聞“澎湃號(hào)”2018年7月上線以來，不斷擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)池，截至2021年2月，入駐湃客平臺(tái)的機(jī)構(gòu)/個(gè)人創(chuàng)作者已達(dá)3000余名；2020年，共計(jì)發(fā)布了超13萬篇優(yōu)質(zhì)稿件，收獲了逾131億次閱讀量。

（四）強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)開發(fā)，研發(fā)智庫、付費(fèi)產(chǎn)品等新產(chǎn)品線

習(xí)近平總書記指出，“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式”。媒體融合轉(zhuǎn)型及高質(zhì)量發(fā)展要處理好“輸血”與“造血”的關(guān)系，不能一味等、靠、要，而是要在采編業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)設(shè)立“防火墻”的前提下，大膽創(chuàng)新贏利模式，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，開發(fā)具有獨(dú)創(chuàng)性的信息服務(wù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，著力提升內(nèi)容和服務(wù)的附加值。

作為國(guó)家高端智庫方陣中唯一的媒體型智庫，新華社國(guó)家高端智庫以政策研究為主攻方向，圍繞國(guó)內(nèi)外重大問題開展前瞻性、戰(zhàn)略性、儲(chǔ)備性研究，在我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的重要時(shí)刻，全媒體全球同步發(fā)布的《中國(guó)減貧學(xué)——政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的中國(guó)減貧理論與實(shí)踐》報(bào)告，24小時(shí)內(nèi)瀏覽量突破10億。界面新聞2021年4月全新上線了付費(fèi)業(yè)務(wù)，正嘗試從“新聞資訊”向“分析咨詢”轉(zhuǎn)型。

（五）鼓勵(lì)工作室、項(xiàng)目制創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)全媒體人才活力

習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾撊瞬抨?duì)伍建設(shè)工作，強(qiáng)調(diào)要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊(duì)伍”。全媒體傳播環(huán)境下，如何避免新聞生產(chǎn)“內(nèi)卷化”，最大限度地提高創(chuàng)意策劃的積極性，組織創(chuàng)新和管理創(chuàng)新至關(guān)重要。

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”成立了學(xué)習(xí)大國(guó)、麻辣財(cái)經(jīng)等50多個(gè)融媒體工作室，工作室由編輯記者跨部門、跨媒體、跨專業(yè)、跨地域自愿組建，采用項(xiàng)目制方式運(yùn)行。中央廣播電視總臺(tái)積極推動(dòng)建設(shè)個(gè)性化工作室，培育更多融媒爆品，并努力探索建立總臺(tái)媒體融合發(fā)展基金和“網(wǎng)紅”孵化機(jī)制。新華社創(chuàng)新施行“揭榜掛帥”等創(chuàng)意策劃?rùn)C(jī)制，面向全社征集報(bào)道創(chuàng)意，創(chuàng)意一旦被采納，一支跨部門、跨“兵種”的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)迅速集結(jié)，以項(xiàng)目制方式最大程度解放生產(chǎn)力。

【注釋】

[1]習(xí)近平談治國(guó)理政(第三卷)[M].北京：外文出版社，2020：318.

[2]習(xí)近平談治國(guó)理政(第三卷)[M].北京：外文出版社，2020：317.

[3]習(xí)近平談治國(guó)理政(第三卷)[M].北京：外文出版社，2020：317.

[4]習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編 [M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2014：83.

[5]習(xí)近平在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議上的講話[EB/OL].新華網(wǎng)客戶端.2020-02-23.

[6]第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文）[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng).2021-02-03.

[7]習(xí)近平談治國(guó)理政[M].北京：外文出版社，2014：84.

[8]習(xí)近平：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是,2019 (6).

[9]胡正榮：四級(jí)融合發(fā)展：全媒體傳播體系新布局[EB/OL].澎湃新聞.2020-11-11.

[10]習(xí)近平談治國(guó)理政[M].北京：外文出版社，2014：198.

[11]習(xí)近平談治國(guó)理政(第三卷)[M].北京：外文出版社，2020：316.

[12]習(xí)近平在中央政治局常委會(huì)會(huì)議研究應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)的講話[J].求是,2020 (4).

[13]陳良飛.澎湃新聞如何做時(shí)政報(bào)道[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2015(10上).

[14]習(xí)近平談治國(guó)理政(第三卷)[M].北京：外文出版社，2020：319.

[15]習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話[M].北京：人民出版社，2016 ：7.

[16]澎湃號(hào)·湃客“2020最澎湃創(chuàng)作者”名單揭曉[EB/OL].澎湃新聞.2021-02-08.

[17]習(xí)近平談治國(guó)理政(第三卷)[M].北京：外文出版社，2020：314.

[18]習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào) 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[N].人民日?qǐng)?bào),2018-08-23.