□ 脫潤萱 任鵬飛

內(nèi)容提要 為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，全國各級各類媒體推出了大量建黨百年主題的融媒體產(chǎn)品。本文綜合運(yùn)用案例分析、比較分析等方法，在總結(jié)融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路、傳播方式、技術(shù)特點(diǎn)等基礎(chǔ)上，探究融合創(chuàng)新共性趨勢及其對提升融媒體宣傳質(zhì)效的啟示。

一、三大主流媒體慶祝建黨百年融媒體報(bào)道情況

“融媒體”是基于媒介載體實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣播、電視報(bào)紙等多種特點(diǎn)的媒介形式，既保留互補(bǔ)性，又形成了對不同宣傳、內(nèi)容、人力等方面的整合融合，真正實(shí)現(xiàn)了資源的互通與兼容效果。

圍繞建黨百年這一重大主題，三大主流媒體紛紛采用融媒體的宣傳理念，推出一系列融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全渠道、裂變式傳播，為營造濃厚的慶祝氛圍奠定了良好基礎(chǔ)。

（一）人民日報(bào)社建黨百年融媒體報(bào)道特點(diǎn)分析

1.總體情況

人民日報(bào)社在建黨百年的重大主題報(bào)道中展現(xiàn)出深厚的策劃實(shí)力和前衛(wèi)的創(chuàng)新視野。除在報(bào)紙開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”三個(gè)篇章的重磅專欄報(bào)道外，整個(gè)人民系全媒體通過H5、動(dòng)畫、微視頻、主題MV、線上知識競答、云黨史館等形式，推出了一批極具創(chuàng)意、沉浸感強(qiáng)、極富年輕態(tài)的高質(zhì)量融媒體宣傳作品，多角度、多形式、多載體為建黨百年?duì)I造濃厚氣氛。

2.特點(diǎn)分析

在建黨百年宣傳中，人民日報(bào)社推出的宣傳品既回顧歷史，又展望未來；既是小切口，又見大學(xué)問，通篇沒有說教感；既有權(quán)威社論，又有視頻圖文，嚴(yán)肅活潑游刃有余。

（1）善于用好拳頭產(chǎn)品

適時(shí)推出宣言式深度評論文章，重量級評論擲地有聲，得到讀者的強(qiáng)烈共鳴。例如，推出任仲平《百年輝煌，砥礪初心向復(fù)興——寫在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際》《繼往開來的世紀(jì)偉業(yè)》《風(fēng)雨無阻的奮進(jìn)征程》等文章，最大程度凝聚共識，吸引廣大網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載。

（2）善于拓展報(bào)道深度

邀請黨史學(xué)習(xí)教育中央宣講團(tuán)成員、黨史研究專家、知名學(xué)者以及國際有影響力人士深度講述黨史故事。例如，推出《建黨百年公開課》系列，黨史學(xué)習(xí)教育中央宣講團(tuán)成員分別圍繞《中國共產(chǎn)黨為什么偉大》《中國共產(chǎn)黨為什么成功》《中國共產(chǎn)黨為什么能》，通過條分縷析，還原歷史，讓觀眾深刻了解建黨百年取得光輝成就的艱辛探索之路。再如，《中國共產(chǎn)黨為什么深受人民愛戴》邀請國際知名學(xué)者和戰(zhàn)略觀察家，立足國際視野和橫向比較，解碼中國共產(chǎn)黨的成功秘訣。

（3）善于選擇報(bào)道角度

在“七一”當(dāng)日緊鑼密鼓地推出一系列多角度、多形態(tài)、人性化、暖色調(diào)的活動(dòng)報(bào)道，全景式展現(xiàn)慶典盛況。例如，《破防了！這就是中國式浪漫》《這幾個(gè)“100”太激動(dòng)人心了》《戰(zhàn)鷹飛過天安門廣場，最美的祝福送給黨》《慶祝大會上，這些高校刷屏》通過展現(xiàn)令人心潮澎湃、精神振奮的現(xiàn)場畫面，精心挑選出令人淚涌、感人至深的細(xì)微場面以及真情流露、精彩紛呈的群眾性慶?；顒?dòng)，讓觀眾取得最大化的思想共鳴和精神共振。

（4）善于推動(dòng)報(bào)道大眾化

精準(zhǔn)抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳特點(diǎn)，推出一系列耐看好看、通俗易懂，融知識性和趣味性于一體的大眾化宣傳精品。比如，推出建黨百年系列主題微電影《在場》，用令人叫絕的獨(dú)特手法，講述了諸如穿著單衣凍僵的軍需處長等感人故事。還如，推出《中國共產(chǎn)黨百年述職報(bào)告》，以第一人稱的敘述方式，以換位思考式的觀察視角，講述了胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華的百年成長歷程。

（二）新華社建黨百年融媒體報(bào)道特點(diǎn)分析

1.總體情況

新華社突出內(nèi)容策劃，有步驟、分階段、有重點(diǎn)地推出了一批極具創(chuàng)意性、沉浸感、破圈效應(yīng)的高品質(zhì)融媒體產(chǎn)品。其中100集“紅色百寶 奮斗百年”融媒體大型系列報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年奮斗歷程，是新華社融媒體產(chǎn)品銳意創(chuàng)新的一系列代表作之一。事實(shí)上，這是一次全國范圍內(nèi)整合紅色文物資源的全新報(bào)道嘗試，以建黨百年來的歷史文物為主線，勾勒出黨的發(fā)展歷程輪廓。精致的短視頻搭配文字說明，使諸多鮮為人知的歷史故事被挖掘出來，精彩紛呈地展現(xiàn)給廣大受眾，讓建黨百年的宣傳逐漸升溫，引發(fā)各類受眾群體的強(qiáng)烈反響。

2.特點(diǎn)分析

以《紅色百寶 奮斗百年》系列報(bào)道為例，小切口呈現(xiàn)大主題。與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，以“窺一斑而見全豹、觀滴水可知滄?！笔降男麄鲌?bào)道方式，通過一支派克鋼筆，一份軍事協(xié)議，一雙手工布鞋，一件御寒大衣等小物件為切口，講述紅色故事，讓故事展開有了更具象的由頭，也能留給讀者記憶點(diǎn)。小人物映襯大時(shí)代。該系列報(bào)道通過甄選建黨百年來的諸多歷史小人物，以小人物見大歷史，以“百寶”見證百年，生動(dòng)講述小人物生平經(jīng)歷，耐心尋找歷史真實(shí)，對比今昔變化照片，匯聚翔實(shí)歷史數(shù)據(jù)。通過描寫小人物來折射其中蘊(yùn)含的“大道理”，進(jìn)一步從中傳承紅色基因、發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、汲取寶貴經(jīng)驗(yàn)，賡續(xù)共產(chǎn)黨人的精神血脈。小故事講好大道理。該系列報(bào)道重頭戲是時(shí)長在5分鐘內(nèi)的視頻，視頻長度體現(xiàn)了策劃者將這一系列定位于適合讀者利用碎片時(shí)間觀看和閱讀。借助圖文、視頻等多種協(xié)同形式，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播發(fā)展的效果，增強(qiáng)故事細(xì)節(jié)的豐富程度，提高敘事表達(dá)的貼近性，進(jìn)而形成良好的創(chuàng)作表達(dá)手段與表達(dá)效果，拉近受眾與歷史的距離。視頻剪輯節(jié)奏明快，視頻中的字幕風(fēng)格及用語鮮活生動(dòng)、老少皆宜，表達(dá)方式新穎活潑。

（三）中央廣播電視總臺建黨百年融媒體報(bào)道特點(diǎn)分析

1.總體情況

圍繞建黨百年這一宏大主題，總臺融媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽和新媒體手段講好黨的故事，制作播出一批接地氣、易傳播、群眾愛聽愛看的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和文藝作品，展現(xiàn)了總臺對黨的歷史、新中國史、改革開放史和社會主義發(fā)展史的領(lǐng)會和把握能力。

2.特點(diǎn)分析

（1）權(quán)威性和覆蓋面有機(jī)結(jié)合

突出表現(xiàn)在7月1日慶?；顒?dòng)上，總臺14個(gè)電視頻道、15個(gè)廣播頻率、央視新聞、央視頻、云聽客戶端、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線等新媒體平臺同步直播中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會，44種語言對外傳播平臺同步推出特別板塊。央視網(wǎng)即時(shí)推出“七一”盛典和習(xí)近平總書記在大會上發(fā)表的重要講話解析專欄。同時(shí)，將電視節(jié)目的新聞內(nèi)容和亮點(diǎn)，同步在央視新聞?lì)l道、央視新聞客戶端、央視頻、央視網(wǎng)推出，并在全網(wǎng)其他合作媒體平臺投放，做好二次話題傳播。

（2）網(wǎng)絡(luò)化和年輕態(tài)相互碰撞

緊扣主旋律，以“網(wǎng)絡(luò)化”和“年輕態(tài)”為抓手，推出了一大批網(wǎng)友喜聞樂見的建黨百年新媒體產(chǎn)品。比如，央視新聞推出的《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的愛情》《那時(shí)他們的友情》等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動(dòng)展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻(xiàn)精神；央視頻推出的《紅色地圖》《建黨百年百億像素看紅船》《乘著大巴看中國》以及央視網(wǎng)推出的《C大調(diào)》等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，打破時(shí)空界限，點(diǎn)、線、面結(jié)合，全方位立體式追尋紅色印記，引發(fā)億萬網(wǎng)友云逛展、云打卡。

（3）技術(shù)性和藝術(shù)性高度融合

總臺融媒體高度重視新技術(shù)、新手段的運(yùn)用，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，服務(wù)于建黨百年的宣傳報(bào)道工作。比如，今年中央廣播電視總臺啟動(dòng)了“黨史經(jīng)典 彩色重現(xiàn)——黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”，以新技術(shù)賦能黨史歷史影像資料修復(fù)。通過運(yùn)用4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進(jìn)行畫質(zhì)增強(qiáng)、色彩還原，清晰真實(shí)重現(xiàn)重要?dú)v史場景，為留存好、使用好黨史珍貴影像資料提供強(qiáng)有力的支撐。此外，央視頻5G新媒體平臺還將《永不消逝的電波》等經(jīng)典影片進(jìn)行4K超高清修復(fù)，讓經(jīng)典革命電影重新煥發(fā)時(shí)代光輝。

（4）立體化和差異化精妙布局

總臺融媒體積極適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式新變化，在建黨百年的報(bào)道中兼顧質(zhì)量與規(guī)模，努力實(shí)現(xiàn)百花齊放，力爭形成矩陣化、多樣態(tài)、立體式的宣傳格局。比如時(shí)評文章《十評中國成功的秘密》經(jīng)過CGTN全球媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)布內(nèi)容之后，全球共有58個(gè)國家和地區(qū)的740家海外網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載了發(fā)布的信息，其中就包含美國、英國、加拿大、德國等，累計(jì)觸達(dá)海外用戶4億多人次。

蒙語、維語、藏語、哈薩克語、朝鮮語廣播推出200集系列節(jié)目《民族先鋒——少數(shù)民族優(yōu)秀共產(chǎn)黨員》，以少數(shù)民族語言加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育對少數(shù)民族的感染力，推動(dòng)鑄牢中華民族共同體意識。與此同時(shí)，總臺注重差異化傳播，如在央廣平臺深耕“聲音”創(chuàng)作領(lǐng)域，在市場中走精細(xì)化發(fā)展道路，進(jìn)一步凸顯特色產(chǎn)品質(zhì)量。其中聯(lián)合國家文物局和中央網(wǎng)信辦制作大型融媒體報(bào)道《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，由老中青三代播音員和諸多實(shí)力派演員組成百人聲音團(tuán)隊(duì)，以極富感染力的真切表達(dá)，附以珍貴的歷史音響及其他聲音元素。

二、以新浪微博為例分析網(wǎng)絡(luò)媒體建黨百年融媒體傳播

相對于傳統(tǒng)媒體，微博具有即時(shí)、即地、全民參與互動(dòng)等優(yōu)勢。作為融媒體傳播的新陣地，微博在開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，營造慶祝建黨百年濃厚氛圍方面也發(fā)揮了重要作用。

（一）總體情況

2021年3月，在2021政務(wù)V影響力峰會現(xiàn)場，建黨百年微博主題宣傳活動(dòng)正式啟動(dòng)。用戶打開手機(jī)新浪微博平臺，帶話題#獻(xiàn)禮建黨一百周年#或#我是黨員##我們身邊的黨員#，即可通過發(fā)布微博，講出黨的故事，傳承紅色精神，送上對黨最深情的祝福。同時(shí)，各大主流媒體主動(dòng)通過微博賬號發(fā)布建黨百年新聞報(bào)道，吸引點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。在此基礎(chǔ)上，各大主流媒體還通過發(fā)起建立微博熱門話題，吸引眾多微博用戶加入熱門話題進(jìn)行評論和交流。

以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會隆重舉行為例，當(dāng)天多個(gè)內(nèi)容刷屏網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。微博話題“中國共產(chǎn)黨成立100周年”點(diǎn)擊量超過88億人次，討論量超過4000萬人次。建黨百年內(nèi)容刷屏網(wǎng)絡(luò)熱搜榜說明正能量可以成為大流量，互聯(lián)網(wǎng)積極向上的內(nèi)容也越來越受到網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。

（二）特點(diǎn)分析

自媒體時(shí)代，微博的出現(xiàn)使自媒體的傳播特征表現(xiàn)的更加顯著，信息傳播平民化、信息來源多樣化等自媒體傳播的不同特性，促使微博中的信息種類繁多，并且吸引更多的人參與，形成熱門話題，輿論不斷升溫。通過分析微博建黨百年相關(guān)信息，其傳播具有如下特點(diǎn)：

1.碎片化輕量化內(nèi)容提高傳播意愿

在傳播內(nèi)容上，微博與傳統(tǒng)媒體有著顯著區(qū)別，其傳播內(nèi)容短小而精悍，呈碎片化特征。主要表現(xiàn)為微博不需要標(biāo)題、完整的結(jié)構(gòu)以及行文邏輯。同時(shí)，可以轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的內(nèi)容，甚至可以直接上傳圖片、視頻等，或直接插入鏈接。以人民日報(bào)微博為例，其對于慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會視頻報(bào)道的傳播，僅為一句話配完整視頻。碎片化的傳播內(nèi)容使得微博信息更容易傳播，表達(dá)成本低，使讀者花更少的時(shí)間去閱讀信息，并且能夠及時(shí)地以同樣短小精悍的文字進(jìn)行互動(dòng)，參與到話題的討論中，進(jìn)而使得熱門話題傳播得更廣泛。

2.裂變鏈?zhǔn)椒磻?yīng)放大傳播效果

微博碎片化的傳播內(nèi)容和病毒式的傳播方式使得微博信息不僅是多樣的，并且隨著傳播效果的一層層增加，也會形成效果放大的情況，進(jìn)而產(chǎn)生裂變效果，在媒體中，微博就屬于分眾傳播與大眾傳播基礎(chǔ)上的一種新穎傳播形式，起到了非常好的核裂變式傳播效果，憑借“關(guān)注途徑”和“轉(zhuǎn)發(fā)途徑”。通過大范圍關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，一條信息就這樣像核裂變似地發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，最終成為熱門話題。再加上微博大V、意見領(lǐng)袖等助推作用，微博熱門話題輿論聲勢持續(xù)高漲，高漲的時(shí)間持續(xù)越久，熱門話題在話題榜的時(shí)間越長。

大量融媒體作品定位于用戶圈層化、碎片化、視覺化趨勢日益顯著的新媒體傳播形式，內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直化、個(gè)性化和可視化。通過可視化交互性技術(shù)，用戶深度參與內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容表達(dá)，內(nèi)容和技術(shù)有機(jī)交融，用戶得到更良好的體驗(yàn)。

三、各類媒體建黨百年融媒報(bào)道的共性分析

重大主題宣傳是各家媒體創(chuàng)新比武的競技場，也是檢驗(yàn)融媒體建設(shè)成效的檢閱場。結(jié)合前文所述的“爆款”宣傳作品，現(xiàn)通過剖析其引爆的緣由和變革路徑，揭示對新聞宣傳工作的啟示。

（一）突出沉浸式體驗(yàn)

所謂沉浸式體驗(yàn)就是利用燈光影像等效果通過觸發(fā)人體的各種感官，從而給參與者有一種置身于所在的虛擬主題狀態(tài)中的感覺。隨著技術(shù)的發(fā)展，宣傳作品通過把視覺、聽覺、交互等多維度感官體驗(yàn)同步調(diào)動(dòng)，形成一種身臨其境、虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感，極大增強(qiáng)了宣傳效果。

1.全方位、立體化直播，帶來伴隨式、在場感體驗(yàn)。圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會，傳統(tǒng)主流媒體如中央廣播電視總臺在廣播、電視直播的同時(shí)，綜合利用新媒體“兩微一端”對大屏內(nèi)容再加工，形成立體化傳播矩陣，僅當(dāng)天總臺旗下各平臺總觸達(dá)人次超過30億次。

2.話題互動(dòng)、實(shí)時(shí)交流，共同參與建立深度鏈接。各類媒體都高度重視提供實(shí)時(shí)交流的渠道，方便受眾共同參與建立深度鏈接。特別是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體如B站等，更是方便評論互動(dòng)的有效載體，觀眾可以通過共同觀看，用彈幕分享觀看建黨百年成就的喜悅和自豪，表達(dá)民族自信和愛黨愛國情懷，自身也成為這場媒體融合盛宴的一分子，進(jìn)一步提高了傳播效果。

3.內(nèi)容輸出形式創(chuàng)新，情境化講演讓受眾“聽見”“看到”“感受到”。多個(gè)平臺推出了“百集制作”“百人誦讀”等相關(guān)作品，從書信、物件等入題，以畫面、聲音為媒介，邀請多位演播者演繹。在內(nèi)容上，通過深入挖掘背后的故事和鮮為人知的真實(shí)細(xì)節(jié)，將每個(gè)故事以可聽可視化的演播，拓展了視頻音頻節(jié)目的思維空間、想象空間和心理空間。在表現(xiàn)形式上，將講述和表演融為一體，讓受眾以“聽見”“看到”“感受到”的方式去體悟。同時(shí)還有一些作品輔以音樂、詩歌、戲曲、曲藝、微廣播劇、影視劇片段、新聞采訪等，豐富節(jié)目的表現(xiàn)力和感染力，讓大眾獲得“沉浸式”情景交融的情感體驗(yàn)。

（二）突出技術(shù)革新成果

“科技感十足”，是此次建黨百年各類融媒體產(chǎn)品的另一個(gè)特征。隨著AI、VR、4K高清、航拍、5G技術(shù)、人工智能、可視化呈現(xiàn)等新興技術(shù)異軍突起，媒體融合有了利器加持，一系列新體驗(yàn)隨之而來。

1.內(nèi)容輸出：現(xiàn)實(shí)與虛擬交錯(cuò)。多家媒體推出了現(xiàn)實(shí)與虛擬相融合的作品，特別是人民網(wǎng)推出的主題微電影《在場》成了爆款。該電影以革命先烈穿越百年時(shí)空為線索，以虛擬加實(shí)景拍攝方式，講述革命先烈“在場”，看到今天的中國是他們期待的樣子。同樣的，湖南廣電推出慶祝建黨百年微專題片《百煉成鋼·黨史上的今天》，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，打造建黨百年特定主題的虛擬符號化演播場景，為黨史欄目營造定制演播氛圍，讓觀眾穿過時(shí)空的隧道，近距離觸摸建黨百年的光輝畫卷。

2.傳播方式：5G時(shí)代衛(wèi)星新聞的融合創(chuàng)新。一方面實(shí)現(xiàn)了信號傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性，如新華社“風(fēng)華正青春”直播節(jié)目，在海外設(shè)置了11個(gè)報(bào)道點(diǎn)，通過信號回傳、手機(jī)連線、推流傳送、云平臺等技術(shù)手段，與新華社多名駐外國記者進(jìn)行跨時(shí)區(qū)連線。另一方面探索建立數(shù)據(jù)庫，利用5G時(shí)代數(shù)據(jù)傳輸快的特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)用數(shù)據(jù)。如總臺通過建設(shè)融媒體大數(shù)據(jù)共享和服務(wù)平臺，加速打造總臺算法，建設(shè)總臺統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，將算法作為創(chuàng)新運(yùn)營和經(jīng)營手段的重要抓手，加快實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送和精準(zhǔn)化觸達(dá)。

（三）突出連接交互效果

社交媒體作為場景理論中五力的其中重要一環(huán)來看，在場景調(diào)度與社交互動(dòng)中起到了非常關(guān)鍵的作用，通過沉浸閱讀的方式增強(qiáng)了文章內(nèi)容的依賴性，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與用戶之間的交互效果，在場景中，虛擬的社交場景可以讓用戶形成親密互動(dòng)的行為，進(jìn)而形成較強(qiáng)的依賴性，保障場景互動(dòng)行為效果的合理與有效。

1.角色場景式參與形成共鳴式體驗(yàn)。在建黨百年的新聞行動(dòng)中，對于媒介儀式的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)借助大事件或者廣大受眾的方式將各個(gè)原本分散的個(gè)體形成有感情體驗(yàn)的共同體，進(jìn)而最終形成一種象征文化，實(shí)現(xiàn)對文化實(shí)踐的過程與行為體驗(yàn)。以人民日報(bào)新媒體聯(lián)合B站推出建黨百年主題互動(dòng)微電影《抉擇》為例，在觀影中，隨著情節(jié)的推動(dòng)，會跳出A和B兩個(gè)選項(xiàng)，用戶的不同選擇會直接影響劇情的走向。一系列交互場景的設(shè)計(jì)讓受眾深度參與，形成新奇的互動(dòng)體驗(yàn)。通過與劇中人物的“共同體驗(yàn)”，異質(zhì)個(gè)體實(shí)現(xiàn)對偉大的祖國、對偉大的黨深刻認(rèn)同與情感歸屬。

2.以社交屬性建立深度連接。大量融媒體作品定位于用戶圈層化、碎片化、視覺化趨勢日益顯著的新媒體傳播形式，內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直化、個(gè)性化和可視化。通過可視化交互性技術(shù)，用戶深度參與內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容表達(dá)，內(nèi)容和技術(shù)有機(jī)交融，用戶得到更良好的體驗(yàn)。

（四）突出角度選擇體現(xiàn)新聞價(jià)值

在建黨百年宣傳中，各主流媒體除了在核心主題的“主戰(zhàn)場”上比拼，也在報(bào)道視角、表達(dá)方式等方面求新求變，沿著不同的方向、不同的角度思考新聞事實(shí)，選取獨(dú)特的視角挖掘新聞價(jià)值，以“劍走偏鋒”的特殊性收獲大流量。

1.深挖重大事件的側(cè)面切口。以慶祝建黨百年大會報(bào)道為例，多家媒體除了關(guān)注慶祝大會全過程，還對慶祝大會臺前幕后故事等內(nèi)容多元化組合，實(shí)現(xiàn)了不同受眾群體的同頻共振，呈現(xiàn)出環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的傳播效果，也增強(qiáng)了新聞報(bào)道信息量，互動(dòng)性和影響力，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。如北京日報(bào)社推出的《四名領(lǐng)誦員是如何被選上的？看看他們都是誰》推文，客戶端閱讀量達(dá)到132萬，為北京日報(bào)客戶端創(chuàng)辦以來歷史最高，微博話題#四名領(lǐng)誦員是如何被選上的#，閱讀量達(dá)4億次。

2.跨界合作碰撞新火花。多家媒體推出跨界作品，如衛(wèi)星圖像與媒體傳播相結(jié)合、傳統(tǒng)紙媒跨界推出音樂專輯等多種方式，讓建黨百年的報(bào)道內(nèi)容和方式更加多元，更匹配當(dāng)下受眾的審美。南方日報(bào)攜手騰訊策劃、推出的音樂專輯《100·正青春》在南方+客戶端、騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺同步首發(fā)。《100·正青春》首先從創(chuàng)作上表現(xiàn)為對經(jīng)典歌曲的改造與創(chuàng)新，國潮、國風(fēng)音樂，契合當(dāng)下大部分年輕人的音樂審美，貼合新時(shí)代音樂表達(dá)形式，也能使老歌綻放新活力。從策劃上，南方日報(bào)與騰訊發(fā)揮各自優(yōu)勢，前者擔(dān)負(fù)策劃者、組織者、宣傳者的角色，后者發(fā)揮平臺覆蓋、用戶體量、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營優(yōu)勢，取得了1+1>2的合作效果。

3.接地氣表達(dá)拉近受眾距離。建黨百年主題融媒體作品大量采用了接地氣的表達(dá)方式，打破了受眾對于主旋律題材的宣傳報(bào)道語言的刻板印象。如人民日報(bào)新媒體推出“建黨百年之際，走進(jìn)唐人街”系列短視頻，與恢宏的電影制作不同，該系列視頻更接近于vlog，打扮輕松隨意的記者走進(jìn)唐人街，與觀眾聊家常般娓娓道來唐人街的歷史、所處位置、現(xiàn)在的規(guī)模等信息。正是選角平民化、表達(dá)大眾化、內(nèi)容紀(jì)實(shí)性，一下子拉近了與千萬受眾的距離。

【注釋】

[1]李識金.融媒體時(shí)代教育類新聞采編的重塑和傳承[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021(11):138-140.

[2]于佳欣,賈伊寧.“紅色百寶 奮斗百年”融媒報(bào)道生動(dòng)展示建黨百年奮斗歷程[N].新華每日電訊,2021-07-06(005).

[3][4]李雪昆.廣電業(yè)齊奏建黨百年主流輿論強(qiáng)音[N].中國新聞出版廣電報(bào),2021-06-29(001).

[5]楊丹丹.論新浪微博熱門話題的傳播[D].東北師范大學(xué),2012.

[6][7]孫振虎,何慧敏.媒介融合背景下政治傳播的創(chuàng)新路徑研究——以主流媒體新中國成立70周年報(bào)道為例[J].新聞與寫作,2019{4}(10):41-47.