胡頌永

摘要：在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的背景之下，由于城市化進(jìn)程愈發(fā)加快，因此城市間的差距也會(huì)不斷縮小。這就表明，城市的形象越發(fā)同質(zhì)化。為了避免出現(xiàn)這種問(wèn)題，很多城市在實(shí)際建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，就結(jié)合城市自身的地域文化，在其中添加了相關(guān)的地域文化元素，使得城市品牌形象變得更為鮮明、更具特色，向著個(gè)性化城市的方向變化。這樣一種變化可以有效突顯城市魅力，進(jìn)一步喚起居民對(duì)城市的熱愛，以此增強(qiáng)他們的城市歸屬感，拓展他們的發(fā)展空間，營(yíng)造一種良好的城市品牌形象。本文主要對(duì)地域文化和城市品牌形象進(jìn)行了概述，并提出了地域文化視角下品牌形象設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：地域文化;品牌形象;設(shè)計(jì)特點(diǎn)

城市的品牌形象主要是為了提高整體的形象，這樣一種形象可以給市民和外來(lái)人員以美的享受。在城市實(shí)際建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，城市的建筑風(fēng)格、規(guī)劃布局、綠化效果、街道廣場(chǎng)等因素都會(huì)對(duì)城市的印象起著決定性的作用。由于當(dāng)前城市規(guī)模在拓展，要想建設(shè)出符合城市特色的品牌形象，防止出現(xiàn)千篇一律的風(fēng)格，那么就需要結(jié)合以當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的城市品牌形象變得更為獨(dú)立。這樣也能夠讓城市品牌形象變得更為和諧統(tǒng)一，進(jìn)一步突顯出城市的魅力，提高城市知名度。

一、概述地域文化與城市品牌形象

（一）地域文化

從當(dāng)前的地域文化角度來(lái)說(shuō)，很多文化學(xué)者會(huì)有著不同的解釋和見解。很多專家會(huì)認(rèn)為地域文化主要指的是在先秦時(shí)期所呈現(xiàn)出來(lái)的各種不同的文化，地域文化具有一定的特殊性，尤其是在特殊的歷史時(shí)期所創(chuàng)造出來(lái)的考古文化。很多學(xué)者會(huì)將文化劃分成狹義和廣義，經(jīng)過(guò)學(xué)者的研究和討論，將其地域文化定義為在特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、傳承至今仍然發(fā)揮作用的傳統(tǒng)文化。隨著當(dāng)前地域文化形勢(shì)的不斷變化，歷史的長(zhǎng)河會(huì)被時(shí)代印上不同的印記。例如，在陜西地區(qū)，黃土、窯洞、陜西面食、革命老區(qū)子洲縣等都屬于當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。再如，在西雙版納地區(qū)，潑水節(jié)和廟宇就是其地域文化。對(duì)此，就表明地域文化在不同的地域中能夠呈現(xiàn)出不同的特色和魅力，其主要體現(xiàn)在人們的行為、建筑物、食物和習(xí)俗上，這些地文化能夠?qū)ν獾厝水a(chǎn)生很大的吸引力[1]。

（二）城市品牌形象

城市品牌形象主要指的是城市在建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中所整合、提煉、分析出來(lái)屬于城市的人文文化、歷史地理以及產(chǎn)業(yè)等各種因素，其中就存在著特殊的品牌要素。一個(gè)城市的品牌建設(shè)，主要指的是城市在自身形象發(fā)展的過(guò)程中可以傳遞給人們的核心概念。城市形象主要指的是城市法律法規(guī)、人文環(huán)境、地理環(huán)境、建筑景觀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市居民的價(jià)值觀念、行為方式等，這會(huì)對(duì)城市居民帶來(lái)比較深遠(yuǎn)的影響，能夠推動(dòng)公眾對(duì)城市產(chǎn)生新的認(rèn)知。此外，城市品牌形象也指的是城市形象與城市品牌的融合，能夠體現(xiàn)出城市建筑物、地理因素、人文情懷、文化特征等各種特點(diǎn)，可以有效提高城市知名度[2]。

二、地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)

當(dāng)前在城市發(fā)展的背景之下，需要基于國(guó)家政策角度出發(fā)，讓城市的品牌形象得以跨越式的發(fā)展，以此推動(dòng)城市品牌形象的改變，這樣也可以讓單一的城市標(biāo)志變得更為多樣化。很多城市當(dāng)前已經(jīng)從地域文化角度推動(dòng)城市品牌形象的建設(shè)，其中缺乏了很多系統(tǒng)理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。很多城市處于摸索階段，因此在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)文化知識(shí)不夠，難以從中提取城市精神內(nèi)涵中的文化政治經(jīng)濟(jì)和歷史等要素。若是僅僅將地域文化融入到城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中可能會(huì)缺乏系統(tǒng)整體的規(guī)劃，也會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)不夠完整[3]。

（一）重點(diǎn)、難點(diǎn)剖析

在當(dāng)前對(duì)城市品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)者首先能夠認(rèn)識(shí)到自己城市的自身特點(diǎn)，并從文化角度出發(fā)確定設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)。由于地域文化在形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠?qū)Τ鞘衅鸬叫麄骱退茉熳饔?，因此在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先應(yīng)當(dāng)對(duì)城市定位，這對(duì)于城市的發(fā)展具有十分重要的意義[4]。與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)從城市發(fā)展角度出發(fā)，結(jié)合歷史、經(jīng)濟(jì)、政治等各因素進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展，從而提高城市的發(fā)展?jié)摿?，塑造城市個(gè)性化功能，以此實(shí)現(xiàn)城市的整體統(tǒng)一規(guī)劃。此外，實(shí)際城市定位也需要考慮到精神功能資源等各個(gè)方面的定位，這對(duì)于城市品牌形象的建設(shè)設(shè)計(jì)和宣傳其著重要的作用。在城市品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)注重設(shè)計(jì)要素的統(tǒng)一，并將城市品牌形象設(shè)計(jì)基于歷史遺址、旅游文化、建筑風(fēng)格等各個(gè)角度來(lái)提取設(shè)計(jì)靈感，這樣也可以進(jìn)一步利用多樣發(fā)展的方式來(lái)提高城市整體的靈活性。與此同時(shí)，也需要利用系統(tǒng)設(shè)計(jì)，突出設(shè)計(jì)手段來(lái)展示地域的特色，這樣也可以進(jìn)一步弘揚(yáng)城市的文化[5]。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還需要注重文化的挖掘和提取，進(jìn)一步增強(qiáng)地域文化的辨識(shí)性，讓城市品牌形象設(shè)計(jì)相輔相成。此外，還需要注重居民的認(rèn)可度，并將其作為城市的主要部分，這也是推動(dòng)城市品牌建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)將居民審美觀念和城市的地域特點(diǎn)融合入其中。

（二）應(yīng)用方式

在實(shí)際城市品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要首先明確城市的定位，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃。在進(jìn)一步了解城市文化的基礎(chǔ)上開展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這樣也可以確保原有文化得以保護(hù)，并在其中融入時(shí)代元素，防止出現(xiàn)復(fù)制化設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以此突顯出城市的個(gè)性化特點(diǎn)。其次，還可以利用現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的方式來(lái)更好地展現(xiàn)地域文化，通過(guò)提煉、整合，利用相應(yīng)的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行重塑，這樣也有利于地域文化的創(chuàng)新和傳承。在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也需要展示地域文化的產(chǎn)品，使得產(chǎn)品能夠獲得當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)同，并賦予其代表性。產(chǎn)品也需要體現(xiàn)出城市品牌的形象，這樣也可有利于提高城市的知名度，讓其傳播范圍變得更廣，速度變得更快，這樣一種鮮明的形象特點(diǎn)也可以成為當(dāng)前城市拓寬知名度的有效途徑。最后，還需要在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中利用新媒體宣傳的方式進(jìn)行傳播。通常情況下，一般的品牌形象設(shè)計(jì)主要包括電視、報(bào)紙、廣告等，無(wú)法將網(wǎng)絡(luò)融合于其中，傳播方式過(guò)于單一[6]。由于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及，利用小視頻、微博、微信等方式來(lái)傳播可以更好地提高傳播效果，覆蓋面變得更加廣泛，有利于提升傳播速度，完善宣傳體系。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在當(dāng)前城市品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要從地域文化角度出發(fā)，進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者首先應(yīng)當(dāng)明確認(rèn)識(shí)到地域文化和城市品牌形象的特點(diǎn)，并對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中難點(diǎn)進(jìn)行剖析，分析地域文化視角下的品牌形象應(yīng)用方式。這樣一來(lái)，也能夠有效提高品牌形象設(shè)計(jì)效果，推動(dòng)城市更好的建設(shè)和發(fā)展。進(jìn)一步突顯城市魅力，進(jìn)一步喚起居民對(duì)城市的熱愛，以此增強(qiáng)他們的城市歸屬感，拓展他們的發(fā)展空間，營(yíng)造一種良好的城市品牌形象，為城市的建設(shè)發(fā)展助力，推動(dòng)城市建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]任慧婷，曠枚花. 地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J]. 品牌研究，2020（24）：157-158.

[2]張愛鵬. 地域文化視閾下的天津城市品牌形象塑造[J]. 包裝工程，2020，41（10）：294-299.

[3]李娟，張娓瑋. 品牌形象設(shè)計(jì)中廣西地域語(yǔ)言文化表達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐——以”伯伯炸嘢”品牌為例[J]. 裝飾，2020（12）：130-131.

[4]魏雅楠. 融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[J]. 人文之友，2019（18）：32-33.

[5]張晨陽(yáng). “尋找”根脈與“創(chuàng)造”個(gè)性——從地域文化談城市品牌形象設(shè)計(jì)[J]. 湖南包裝，2019，34（1）：109-112.

[6]楊林林. 基于地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)[J]. 山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（6）：115-116.

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