王琳 穆雷

[摘要] “彩烏鴉系列”童書(shū)從經(jīng)典引進(jìn)走向原創(chuàng)輸出，堅(jiān)持立足本土、放眼全球的品牌化道路，形成“引進(jìn)—原創(chuàng)—輸出”國(guó)際出版模式。該系列既為中國(guó)兒童文學(xué)的“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”提供了新思路，也為國(guó)內(nèi)童書(shū)出版指明了市場(chǎng)化道路與品牌化方向，其“一口氣讀完，一輩子不忘”“慢出版”等編輯出版理念亦可為當(dāng)下的兒童文學(xué)創(chuàng)作與出版提供諸多啟示。

[關(guān)鍵詞] “彩烏鴉系列”;兒童文學(xué);出版;啟示

“彩烏鴉系列”童書(shū)是由二十一世紀(jì)出版社花費(fèi)十余年時(shí)間精心打造而成的圖書(shū)品牌，主要包括“彩烏鴉系列”和“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”，出版社以此為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出“彩烏鴉文庫(kù)”“彩烏鴉原創(chuàng)注音系列”“彩烏鴉經(jīng)典橋梁書(shū)”等衍生系列?！安蕿貘f系列”堅(jiān)持“一口氣讀完，一輩子不忘”的編輯理念，以及“單本呈現(xiàn)，集優(yōu)組合”之出版形式，既具有極高的文學(xué)品質(zhì)，也具備贏得讀者喜愛(ài)的暢銷(xiāo)潛質(zhì)。該系列童書(shū)品質(zhì)上乘，其“美好的故事，精心的包裝”能令兒童“永不忘懷”，引起了讀者的熱烈追捧與兒童文學(xué)界的廣泛好評(píng)。

從2002年“彩烏鴉系列”德語(yǔ)經(jīng)典兒童文學(xué)作品引進(jìn)，到2009年“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”誕生，再到海外版權(quán)輸出，“彩烏鴉系列”“走出了一條立足本土、放眼世界的品牌化道路”[1]。梳理“彩烏鴉系列”出版實(shí)踐，探究其“引進(jìn)—原創(chuàng)—輸出”國(guó)際出版模式，可為當(dāng)下兒童文學(xué)創(chuàng)作與出版提供有效參考。

一、經(jīng)典引進(jìn)：系列德語(yǔ)童書(shū)的中國(guó)行

“彩烏鴉系列”由德語(yǔ)文學(xué)權(quán)威評(píng)審機(jī)構(gòu)德國(guó)青少年文學(xué)研究院選薦，二十一世紀(jì)出版社2002—2007年陸續(xù)翻譯出版。該系列包括眾多國(guó)際知名兒童文學(xué)作家的作品，如國(guó)際安徒生獎(jiǎng)文學(xué)獎(jiǎng)得主奧得弗雷德·普魯士勒的《小水精》《小女巫》，國(guó)際安徒生獎(jiǎng)文學(xué)獎(jiǎng)、林格倫紀(jì)念獎(jiǎng)得主克里斯蒂娜·涅斯特林格的《弗朗茲的故事》，著名兒童文學(xué)作家迪米特爾·茵可夫的《我和小姐姐克拉拉》等。二十一世紀(jì)出版社將上述氣質(zhì)獨(dú)特、風(fēng)格迥異的作品聚集起來(lái)，以“彩烏鴉”命名，寓意世界文化的豐富多彩和作品風(fēng)格的多樣化?！安蕿貘f系列”是“當(dāng)代、經(jīng)典、好看”德語(yǔ)兒童文學(xué)作品在中國(guó)的首次規(guī)模性集合，并以其出色的譯文質(zhì)量、一流的文化呈現(xiàn)，成為引進(jìn)版童書(shū)標(biāo)桿。該系列作品短小適讀，多為中篇，但并未做成合集，而是推出單本，以方便兒童一口氣讀完?！皢伪境尸F(xiàn)，集優(yōu)組合”的出版形式使德語(yǔ)作家的“獨(dú)唱”構(gòu)成“彩烏鴉系列”之“合唱”，引領(lǐng)少兒出版時(shí)尚。該系列圖書(shū)裝幀、插圖十分考究，兒童文學(xué)界對(duì)此評(píng)價(jià)極高，認(rèn)為“‘彩烏鴉系列’的出現(xiàn)為中國(guó)兒童文學(xué)帶來(lái)了美學(xué)的樣貌和方向”[2]?！安蕿貘f系列”對(duì)出版美學(xué)的不懈追求使之極具兒童性與藝術(shù)性，體現(xiàn)了極強(qiáng)的精品出版意識(shí)。

“彩烏鴉系列”對(duì)內(nèi)容、品質(zhì)、細(xì)節(jié)的注重同樣令其在眾多兒童讀物中脫穎而出，成為常銷(xiāo)書(shū)與暢銷(xiāo)書(shū)，不僅入選2002年、2004年、2006年、2009年全國(guó)中小學(xué)圖書(shū)館（室）推薦書(shū)目，其中《弗朗茲的故事》和《我和小姐姐克拉拉》還榮獲“首屆德譯中童書(shū)翻譯獎(jiǎng)”，并分別入選“中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館文津圖書(shū)獎(jiǎng)”推薦書(shū)目和“中國(guó)小學(xué)生基礎(chǔ)閱讀書(shū)目”。為更好地滿(mǎn)足兒童閱讀需求，“彩烏鴉系列”于2012—2018年陸續(xù)進(jìn)行修訂，推出“彩烏鴉系列10周年版”20冊(cè)，對(duì)選本、翻譯、裝幀等進(jìn)行了全方位升級(jí)?！安蕿貘f系列10周年版”兼顧閱讀面和閱讀量的平衡，在原系列基礎(chǔ)上精益求精，不僅全部恢復(fù)原版插圖色彩，還調(diào)整和更換部分作品與譯本，使新版以更佳姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)。另外，新版中部分替換書(shū)目被收入“彩烏鴉文庫(kù)”，“以滿(mǎn)足小讀者多樣化的閱讀需求”[3]。這只代表德語(yǔ)兒童文學(xué)最高水準(zhǔn)的“彩烏鴉”在新世紀(jì)伊始飛來(lái)，并將在中國(guó)繼續(xù)展翅高飛。

二、華麗轉(zhuǎn)身：“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”誕生

隨著2007年“彩烏鴉系列”的完整出版，二十一世紀(jì)出版社順應(yīng)其規(guī)模效應(yīng)趁熱打鐵，計(jì)劃出版一套“彩烏鴉”中文原創(chuàng)叢書(shū)。在2007年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，“‘彩烏鴉’和經(jīng)典閱讀”專(zhuān)題對(duì)話在主賓國(guó)德國(guó)展場(chǎng)舉行，正式宣告“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”啟動(dòng)?！安蕿貘f中文原創(chuàng)系列”共20冊(cè)，于2009—2013年陸續(xù)出版，成功實(shí)現(xiàn)“彩烏鴉”品牌本土化。鑒于“彩烏鴉系列”品牌效應(yīng)與成功經(jīng)驗(yàn)，“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”延續(xù)其編輯理念與出版形式，并盡量在作家/作品選擇、主題/風(fēng)格定位、裝幀設(shè)計(jì)等方面與“彩烏鴉系列”保持一致。原創(chuàng)系列在遴選作家時(shí)聚焦當(dāng)代，匯聚老將與新銳，該系列被譽(yù)為“解讀中國(guó)當(dāng)代實(shí)力派兒童文學(xué)作家的‘文學(xué)地圖’”[4]。該系列作品挑選則以“主旋律和多樣化和諧共生”為基本思路，力求匯集當(dāng)代各種風(fēng)格之原創(chuàng)精品，以符合“彩烏鴉”多元化風(fēng)格[5]。

“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”為童年插上了彩色翅膀，在裝幀設(shè)計(jì)、文字插圖上下足了功夫，書(shū)脊色彩各不相同，插圖異常精美，極具整體性、藝術(shù)性、兒童性[6]。該系列繼承了“彩烏鴉系列”之“多彩”傳統(tǒng)，并積極對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”的年輕插圖畫(huà)家現(xiàn)代意識(shí)很強(qiáng)，堅(jiān)持用時(shí)尚的手法來(lái)呈現(xiàn)最原汁原味的中國(guó)色彩。這些插圖不僅能幫助兒童更好地閱讀理解，增強(qiáng)其美學(xué)和藝術(shù)體驗(yàn)，還體現(xiàn)了“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”極高的出版美學(xué)追求。

“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”延續(xù)了“彩烏鴉系列”的“慢出版”理念，盡力打造世界一流原創(chuàng)精品兒童文學(xué)。原創(chuàng)系列從啟動(dòng)到完成花費(fèi)了六年之久，“‘慢’到先出的書(shū)已經(jīng)發(fā)行20多萬(wàn)冊(cè)，最后一本剛剛付印;‘慢’到先出的書(shū)已經(jīng)獲得大獎(jiǎng)，包括中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)，而后出的書(shū)才剛剛開(kāi)始宣傳”[5]?！奥霭妗奔润w現(xiàn)了“彩烏鴉”對(duì)出版質(zhì)量之自察自省，同樣也體現(xiàn)了二十一世紀(jì)出版社不俗的出版眼光?！安蕿貘f中文原創(chuàng)系列”對(duì)“彩烏鴉系列”成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒以及對(duì)童書(shū)出版的不斷思考，使之成為中國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)作品的集結(jié)號(hào)與童書(shū)精品出版的一面旗幟。

三、海外輸出：“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”走出去

單純依靠引進(jìn)只會(huì)讓中國(guó)兒童文學(xué)失去活力，唯有植根本土進(jìn)行創(chuàng)作，才能樹(shù)立文化自覺(jué)與自信，進(jìn)而產(chǎn)生原創(chuàng)精品。從引進(jìn)到原創(chuàng)，“彩烏鴉”走過(guò)了7個(gè)年頭，成為國(guó)內(nèi)知名童書(shū)品牌和優(yōu)秀兒童文學(xué)的代名詞。“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”品質(zhì)卓越，自2009年推出以來(lái)不但屢獲大獎(jiǎng)，還不斷入選各類(lèi)權(quán)威推薦書(shū)目。比如，《彎彎》入選國(guó)家新聞出版總署2010年向全國(guó)青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書(shū);《奔跑的女孩》為2010年《中華讀書(shū)報(bào)》百佳圖書(shū)和《出版人》雜志“年度童書(shū)”，榮獲2010年中國(guó)書(shū)業(yè)年度評(píng)選“少兒類(lèi)圖書(shū)獎(jiǎng)”和2012年“中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”;《你是我的妹》榮獲第六屆“宋慶齡兒童文學(xué)獎(jiǎng)”小說(shuō)類(lèi)唯一大獎(jiǎng);《閣樓上的精靈》榮獲第七屆全國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展“最佳插畫(huà)作品獎(jiǎng)”;《我是白癡》入選“中國(guó)小學(xué)生基礎(chǔ)閱讀書(shū)目”。

擁有兒童文學(xué)原創(chuàng)精品是放眼世界品牌化道路的基本前提，沒(méi)有原創(chuàng)何來(lái)輸出?！安蕿貘f中文原創(chuàng)系列”堅(jiān)守文學(xué)品質(zhì)，成功打造童書(shū)原創(chuàng)精品，在此基礎(chǔ)上，二十一世紀(jì)出版社放眼世界，竭力向海外推介“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”，逐步吸引世界目光，“彩烏鴉”最終華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)到原創(chuàng)，再到輸出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2010年9月，二十一世紀(jì)出版社在北京舉辦“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”國(guó)際版權(quán)推介會(huì)，日本白楊社、英國(guó)麥克米倫教育（中國(guó)）有限公司及數(shù)十家國(guó)外及港臺(tái)出版機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)參加，二十一世紀(jì)出版社國(guó)際版權(quán)部主任楊定安用英語(yǔ)對(duì)“彩烏鴉系列”圖書(shū)進(jìn)行重點(diǎn)推介[7]。在該推介會(huì)上，日本白楊社當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)下《你是我的妹》和《奔跑的女孩》的日文版權(quán)。

此外，二十一世紀(jì)出版社充分利用各種國(guó)際書(shū)展，積極進(jìn)行版權(quán)推介，努力推動(dòng)原創(chuàng)童書(shū)“走出去”。從2010年起，二十一世紀(jì)出版社連續(xù)在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBF）期間舉辦國(guó)際版權(quán)推介會(huì)，向國(guó)外知名出版社和版權(quán)機(jī)構(gòu)推薦原創(chuàng)童書(shū)精品。從2012年起，二十一世紀(jì)出版社在法蘭克福書(shū)展少兒館開(kāi)設(shè)獨(dú)立展臺(tái)，向世界宣傳該社原創(chuàng)圖書(shū)。在二十一世紀(jì)出版社的積極努力下，繼《你是我的妹》《奔跑的女孩》向日文版權(quán)輸出后，“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”之《你是我的妹》《俄羅斯娃娃的秘密》《煙囪下的孩子》成功輸出到韓國(guó)，《我是白癡》實(shí)現(xiàn)韓文、德文的版權(quán)輸出?！安蕿貘f中文原創(chuàng)系列”不僅逐步實(shí)現(xiàn)海外輸出，還深受各國(guó)好評(píng)?！稄潖潯贰侗寂艿呐ⅰ酚?010年和2011年先后入選慕尼黑國(guó)際青少年圖書(shū)館“白烏鴉”推薦書(shū)目，《我是白癡》韓文版獲韓國(guó)文化觀光部?jī)和块T(mén)推薦圖書(shū)獎(jiǎng)，并被改編成電影。

四、“彩烏鴉系列”童書(shū)出版的啟示

兒童文學(xué)作家梅子涵、曹文軒、金波，兒童文學(xué)研究者王泉根、劉緒源及兒童閱讀推廣人彭懿均對(duì)“彩烏鴉系列”進(jìn)行推薦并給予好評(píng)，認(rèn)為“彩烏鴉系列”“是適合兒童閱讀的兒童文學(xué)書(shū)”，值得“每個(gè)孩子都去讀，每個(gè)家庭都收藏”。作為極具知名度的品牌童書(shū)，“彩烏鴉系列”的成功經(jīng)驗(yàn)值得童書(shū)出版界與創(chuàng)作界學(xué)習(xí)借鑒。

（一）引進(jìn)帶動(dòng)原創(chuàng)，原創(chuàng)走出國(guó)門(mén)

從“彩烏鴉系列”到“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”，“彩烏鴉”經(jīng)歷了從引進(jìn)到原創(chuàng)之華麗轉(zhuǎn)身，并形成“‘引進(jìn)帶動(dòng)原創(chuàng)，原創(chuàng)優(yōu)化引進(jìn)，從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到原創(chuàng)作品走出去’的全新‘引進(jìn)—輸出’模式”[8]。童書(shū)引進(jìn)并非單純意味著國(guó)外圖書(shū)在中國(guó)的翻譯與出版，應(yīng)從更高的文化層面對(duì)其進(jìn)行審視。引進(jìn)版圖書(shū)不僅能夠帶來(lái)多方位收益，還能有效帶動(dòng)原創(chuàng)，為本土作品“走出去”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在“彩烏鴉系列”引進(jìn)過(guò)程中，其編輯積極學(xué)習(xí)德語(yǔ)童書(shū)編輯制作經(jīng)驗(yàn)，并主動(dòng)將其運(yùn)用到“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”中，有效保證了“彩烏鴉系列”童書(shū)的品質(zhì)，令“彩烏鴉”最終能夠走向世界。“彩烏鴉系列”對(duì)“引進(jìn)—輸出”模式的積極探索，有助于促進(jìn)原創(chuàng)兒童文學(xué)快速發(fā)展，拓展童書(shū)國(guó)際出版思路，推動(dòng)中國(guó)兒童文學(xué)更好、更快地“走出去”。

（二）追求童書(shū)品質(zhì)，堅(jiān)持“慢出版”

作為現(xiàn)象級(jí)童書(shū)，“彩烏鴉系列”是引進(jìn)版童書(shū)的標(biāo)桿，“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”則深受讀者喜愛(ài)，最高單冊(cè)印數(shù)逼近100萬(wàn)冊(cè)[5]?！安蕿貘f系列”成功秘訣在于對(duì)“一輩子不忘”閱讀目標(biāo)的不斷追求以及對(duì)童書(shū)“慢出版”的執(zhí)著努力。要做到圖書(shū)“一輩子不忘”，出版社就必須保證圖書(shū)品質(zhì)。“彩烏鴉系列”在童書(shū)篩選中聚焦當(dāng)代，堅(jiān)持經(jīng)典與流行結(jié)合，常銷(xiāo)與暢銷(xiāo)兼顧;裝幀設(shè)計(jì)則盡量照顧兒童感受與體驗(yàn)，不僅反復(fù)斟酌字號(hào)、排版，紙張更是選用保護(hù)視力的再生紙，且開(kāi)本適中，方便兒童閱讀和放入書(shū)包;“彩烏鴉系列”的封面、插圖等非常精美，為讀者所津津樂(lè)道，被譽(yù)為“最美的兒童文學(xué)作品”[9]?！安蕿貘f系列”的成功離不開(kāi)其編輯對(duì)童書(shū)品質(zhì)的極致追求，唯有慢工，才能使童書(shū)躋身精品，最終成為經(jīng)典。

（三）推進(jìn)童書(shū)品牌化，以品牌帶銷(xiāo)售

“彩烏鴉系列”最初作品雖然是從德語(yǔ)國(guó)家引進(jìn)的，但“彩烏鴉”這一名稱(chēng)和品牌是本土原創(chuàng)的。自誕生之日起，“‘彩烏鴉’就擁有自己響亮的名字和獨(dú)特的形象標(biāo)志”，二十一世紀(jì)出版社不做零散品種推銷(xiāo)，而是“立足高屋建瓴的品牌推廣”，傾盡全力打造品牌，使“彩烏鴉”知名度日益提高，發(fā)行量亦不斷攀升[10]。從2002年德語(yǔ)作品引進(jìn)到2009年原創(chuàng)精品誕生，“彩烏鴉”成功實(shí)現(xiàn)本土化，走出“一條國(guó)際潮流與中國(guó)特色相結(jié)合的品牌發(fā)展之路”[5]?！安蕿貘f”品牌深獲讀者認(rèn)可，成為中國(guó)兒童文學(xué)精品出版的一個(gè)代表，圖書(shū)銷(xiāo)售成績(jī)突出?！安蕿貘f系列”堅(jiān)持市場(chǎng)化道路與品牌化發(fā)展相結(jié)合，其成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)當(dāng)下出版機(jī)構(gòu)之童書(shū)品牌打造極具借鑒意義。

（四）與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新

“彩烏鴉系列”堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新，先進(jìn)的編輯與出版理念使其在童書(shū)市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟?！安蕿貘f系列”勇于打破常規(guī)，摒棄合集，選擇以單本形式來(lái)呈現(xiàn)風(fēng)格迥異的中篇作品，其“單本呈現(xiàn)，集優(yōu)組合”的出版形式使作家“獨(dú)唱”變成系列“合唱”，引領(lǐng)少兒出版時(shí)尚。隨著閱讀理念的變化與閱讀環(huán)境的改善，“彩烏鴉系列”不斷擴(kuò)充更新，并對(duì)現(xiàn)有系列進(jìn)行修訂與升級(jí)，推出“彩烏鴉系列10周年版”。此外，二十一世紀(jì)出版社通過(guò)“‘彩烏鴉’與經(jīng)典閱讀”“‘彩烏鴉’與新文化時(shí)代”等主題對(duì)話與研討活動(dòng)，在宣傳推廣該系列的同時(shí)，主動(dòng)向讀者、作家、評(píng)論家等征集改進(jìn)意見(jiàn)，形成“讀者—作者—出版者”的良性互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)“彩烏鴉系列”與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展，成為能伴隨兒童一生的經(jīng)典書(shū)系。

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