摘要：傳統(tǒng)媒體主要有紙質(zhì)媒體和線型媒體，主要通過(guò)文字、圖片、視頻的方式傳遞信息。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們生活方式發(fā)生了變化，對(duì)媒體的需求也不斷增多，這為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須積極進(jìn)行改革，傳統(tǒng)媒體記者必須向全媒體記者轉(zhuǎn)型。全媒體記者不僅要能力突出，還需要有相應(yīng)的文化和知識(shí)功底，并能夠靈活應(yīng)用現(xiàn)代化的傳媒工具，從而不斷提升專(zhuān)業(yè)水平。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；全媒體；記者；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0145-03

傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型是信息時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代潮流的必然選擇，但是在發(fā)展的過(guò)程中，媒體自身的屬性和地位是不受影響的，想要使其功能和形式發(fā)生變化，還需要人的參與。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者自身作用和功能影響不足，對(duì)自身的要求也比較低。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于全媒體記者而言，也有了新要求，旨在推動(dòng)新時(shí)代媒體記者綜合發(fā)展。

一、全媒體記者概述

全媒體記者是指立足于現(xiàn)代化信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具備對(duì)新聞事件進(jìn)行采集、編輯、攝影、錄音、編制等綜合能力的記者。全媒體記者掌握了現(xiàn)代化媒體設(shè)備應(yīng)用技能，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體思維方式和媒體記者工作模式進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)新聞媒體的多元性、綜合性發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

（一）可以提升突發(fā)新聞的時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體新聞工作中，采訪和撰寫(xiě)新聞底稿的程序比較復(fù)雜，新聞?dòng)浾咝枰ㄙM(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間和很大的精力才能完成一篇新聞報(bào)道，還需要嚴(yán)格遵循信息采集、攝影、剪輯、編輯、審閱、批改、刊登的流程進(jìn)行。因此，想要將新出現(xiàn)的事件及時(shí)有效地傳遞給公眾，需要很長(zhǎng)的時(shí)間，導(dǎo)致最終的報(bào)道不具備時(shí)效性。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑增多，對(duì)新聞報(bào)道的需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)新聞實(shí)效性提出了更高的要求。在此趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體記者如果仍然采用傳統(tǒng)的方式刊登報(bào)道新聞，不僅難以滿(mǎn)足人們的需求，也會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道失去價(jià)值。而全媒體記者則可以有效改善現(xiàn)狀，優(yōu)化新聞刊登模式，在不改變新聞質(zhì)量和內(nèi)容的前提下，第一時(shí)間將突發(fā)新聞報(bào)道出來(lái)，刊登效率和報(bào)道速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體記者。

全媒體記者刊登的新聞不僅形式多樣，而且內(nèi)容也更加豐富。記者可以配圖、配音，并采用一些特殊的傳播方式來(lái)吸引人們的注意，激發(fā)人們的好奇心[1]。

（二）可以增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和可靠性

全媒體以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，具備很大的優(yōu)勢(shì)，其不僅能使新聞形式新穎、內(nèi)容飽和，還可以全方位地進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，并依托于新媒體更好地反映民意，對(duì)社會(huì)上一些錯(cuò)誤的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，而傳統(tǒng)媒體并不具備這方面的優(yōu)勢(shì)、功能。

全媒體時(shí)代，全媒體記者可以在新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，及時(shí)向人們介紹最新的新聞信息，使新聞具備一定的現(xiàn)場(chǎng)感、畫(huà)面感，使新聞更加權(quán)威和客觀，最終正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（三）可以提升媒體新聞的傳播力

全媒體相較于傳統(tǒng)媒體，可以給新聞?dòng)脩?hù)帶來(lái)更豐富的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受，也可以給用戶(hù)帶來(lái)心理上的震撼和滿(mǎn)足，不僅傳播內(nèi)容更加豐富多樣，而且傳播形式更加立體。

突發(fā)新聞事件是民眾關(guān)心的重點(diǎn)，而全媒體記者可以更加及時(shí)、有效地處理相關(guān)信息，改變傳統(tǒng)媒體信息滯后、形式化的局面，更好地向社會(huì)傳播新聞。

傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。另外，全媒體記者因?yàn)樽陨砟芰Ω?，可以將用?hù)分為不同的群體，為其提供針對(duì)性強(qiáng)的服務(wù)，從而滿(mǎn)足不同年齡、不同性別的用戶(hù)的心理需求。

另外，全媒體時(shí)代也具有互動(dòng)性，記者可以和用戶(hù)積極溝通，對(duì)受眾的合理建議進(jìn)行采納，從而引發(fā)大眾輿論思考，有效提升媒體新聞的傳播力[2]。

三、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者迎來(lái)了機(jī)遇。記者一方面可以利用新媒體技術(shù)，豐富自身信息獲取的途徑，促使新聞咨詢(xún)更加全面、多樣，讓新聞信息具備一定的價(jià)值，使人們更加快速、準(zhǔn)確地獲取新聞信息；另一方面，記者也可以借用新媒體媒介，融入自己的思想，打造新聞平臺(tái)，并將自己的新聞稿件發(fā)布于該平臺(tái)，并多頻率推廣、轉(zhuǎn)發(fā)，提升新聞作品的影響力。

另外，全媒體時(shí)代到來(lái)，信息資源增多，信息傳播也更加復(fù)雜，用戶(hù)面臨一定的困擾，在一定程度上增強(qiáng)了對(duì)新聞的不信任感、懷疑、抵制，有時(shí)也更懷念之前的傳統(tǒng)媒體。這對(duì)傳統(tǒng)媒體記者而言也是一種機(jī)會(huì)，記者需要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，保持自己的權(quán)威性，為自身的轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

（二）挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，信息資源碎片化分布，人們一般會(huì)根據(jù)自己的習(xí)慣閱讀新聞資訊，但只是淺層瀏覽，過(guò)度重視量。傳統(tǒng)媒體具有專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，但是信息獲取渠道單一，更新速度慢，工作模式單一，因此在全媒體環(huán)境下也面臨一定的挑戰(zhàn)，而全媒體環(huán)境也會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的存在面臨一定的挑戰(zhàn)。

兩種媒體面臨的挑戰(zhàn)差異具體表現(xiàn)在四個(gè)方面。

一是信息源。全媒體相較于傳統(tǒng)媒體信息源廣，占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在這方面有很大的不足。

二是信息傳播實(shí)效性。傳統(tǒng)媒體信息獲取方式單一、落后，記者很難第一時(shí)間將突發(fā)新聞傳播出去。

三是傳播方式。傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，其傳播媒介、傳播渠道、報(bào)道方式、版面設(shè)計(jì)受到的限制較大，而全媒體記者在發(fā)布新聞、報(bào)道新聞時(shí)更加靈活、多樣。

四是溝通聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體記者報(bào)道新聞時(shí)是單方面的，缺乏有效的溝通渠道，和受眾的溝通聯(lián)系往往不及時(shí)，無(wú)法與受眾全過(guò)程交流，而全媒體記者可以與受眾有效溝通[3]。

四、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的策略

（一）更新媒體思維

目前，我們已進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，也和社會(huì)實(shí)際發(fā)展情況不符，人們獲取信息的渠道和方式越來(lái)越多樣，傳統(tǒng)媒體面臨一系列發(fā)展問(wèn)題。

因此，傳統(tǒng)媒體記者需要立足于當(dāng)前時(shí)代的特點(diǎn)、人們的媒體需求，采用科學(xué)的方法積極向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體記者需要及時(shí)更新自身的媒體思維，并對(duì)目前的媒體市場(chǎng)環(huán)境、趨勢(shì)進(jìn)行了解，改變自己的思維模式，樹(shù)立全新的媒體思維，定期學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，了解新媒體知識(shí)，在點(diǎn)滴學(xué)習(xí)中全面掌握各種新聞媒體技巧；也可以通過(guò)微博、抖音、微信等社交媒體，進(jìn)行直播互動(dòng)，積極地和新聞?dòng)脩?hù)進(jìn)行溝通、交流，了解他們的思想和想法，從而確保自身工作水平的提升。

傳統(tǒng)媒體記者需要在日常生活中養(yǎng)成極強(qiáng)的新聞敏感性，在重大突發(fā)事件發(fā)生后，及時(shí)反應(yīng)，第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，了解真實(shí)情況，做好后期的編輯、報(bào)道工作，從而保證時(shí)效性。

另外，傳統(tǒng)媒體記者需要對(duì)全媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行把握，立足于用戶(hù)對(duì)自身的需求和期望，及時(shí)更新自身的媒體思維，以便迅速順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展環(huán)境，具備一定的發(fā)散思維和創(chuàng)新思維，靈活面對(duì)不斷變化的新聞媒體環(huán)境和多樣化的信息需求。

傳統(tǒng)媒體記者還需要以新聞?dòng)脩?hù)為中心，明確傳統(tǒng)媒體和全媒體的差異，更新媒體理念和知識(shí)，為自身的順利轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)[4]。

（二）提升專(zhuān)業(yè)能力

社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，人的思想和能力也需要隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化。

傳統(tǒng)媒體記者需要不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)能力和知識(shí)水平，更好地向全媒體記者轉(zhuǎn)型，還需要對(duì)自身的工作現(xiàn)狀和能力進(jìn)行思考，不斷學(xué)習(xí)，明確自身的工作職責(zé)，明確媒體在社會(huì)上的功能和地位，第一時(shí)間將重大事件、突發(fā)新聞靈活、及時(shí)地報(bào)道出來(lái)。

記者也需要反省自身工作，樹(shù)立奮斗目標(biāo)，了解其他行業(yè)的知識(shí)，在做好本職工作的同時(shí)，促使自己成為全能人才。

其實(shí)，傳統(tǒng)的紙媒對(duì)當(dāng)今社會(huì)也有重要意義，一些大型國(guó)家會(huì)議或者現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)都要求記者攜帶紙、筆、錄音筆參加，記者也可以根據(jù)實(shí)際需要，準(zhǔn)備云臺(tái)、手機(jī)、攝影機(jī)、麥克風(fēng)、投影儀等電子媒體設(shè)備。

在采訪活動(dòng)中，記者需要保持良好的出鏡形象，保證畫(huà)面的清晰，可利用一些設(shè)備對(duì)后期場(chǎng)外直播或者回放視頻進(jìn)行剪輯、調(diào)整、美化、配樂(lè)、配音等，最終優(yōu)化該視頻的效果。想要確保這些工作順利完成，記者需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，跟上時(shí)代潮流，為觀眾打造優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道[5]。

（三）創(chuàng)建自身特色品牌

傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型會(huì)面臨一些困難，可能在模仿學(xué)習(xí)的過(guò)程中出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，記者要端正自身態(tài)度，保持積極心態(tài)，采用科學(xué)方法突破困境，主動(dòng)抓住機(jī)遇，創(chuàng)建特色品牌，并在新時(shí)代創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，記者需要遵循一定的原則，并堅(jiān)守職業(yè)規(guī)范，積極履行自身的工作職責(zé)；要根據(jù)新聞傳播模式實(shí)踐練習(xí)，在不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程中，全面提升自己的能力；還要學(xué)會(huì)對(duì)新聞市場(chǎng)進(jìn)行分析，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀，創(chuàng)建獨(dú)特的新聞品牌，打造記者光環(huán)，為自己貼上標(biāo)簽，如時(shí)政新聞?dòng)浾?、?zhàn)地記者、調(diào)查報(bào)道記者、知名欄目記者、專(zhuān)業(yè)訪談?dòng)浾叩取?/p>

另外，記者也需要借鑒一些名氣大、市場(chǎng)歡迎度高的新聞?lì)l道和新聞節(jié)目，對(duì)主持人評(píng)論、觀眾體驗(yàn)、獨(dú)家座談、記者的臨場(chǎng)反應(yīng)能力等進(jìn)行綜合分析，根據(jù)自己的感悟和思考，創(chuàng)建具有獨(dú)特性的品牌。

總之，記者需要明白，只有將自己的新聞工作做得與眾不同、獨(dú)一無(wú)二，才能吸引觀眾的眼光，才能獲得一定的口碑，才能提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，才能保證節(jié)目收視率的穩(wěn)定。

（四）提升采編能力

全媒體記者的采編能力是針對(duì)新時(shí)代新聞的多變性、突發(fā)性、輿論性等特點(diǎn)而言的，記者想要及時(shí)把握新聞特點(diǎn)，利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行報(bào)道，就必須提升采編能力，具體可以從兩個(gè)方面入手。

第一，記者需要堅(jiān)守職業(yè)規(guī)范，合理、科學(xué)地傳播新聞，確保新聞傳播有效。

新媒體時(shí)代，傳播途徑對(duì)采編工作有一定的影響，但是采編工作和基本流程不會(huì)有太大變化，因此記者必須端正自身態(tài)度，客觀、公正地看待事情，運(yùn)用科學(xué)的方法正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播新聞主流價(jià)值，也履行自身的職能。新聞媒體平臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)實(shí)習(xí)記者的思想教育和入職培訓(xùn)，確保記者們思想先進(jìn)，信息傳播能力突出。

第二，記者需要積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注觀眾的訴求。

要剔除一些錯(cuò)誤的新聞傳播方式，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，使新聞報(bào)道更好地為廣大人民群眾服務(wù)；也需要根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀及時(shí)轉(zhuǎn)變工作方向，立足于大眾心理，從客觀、公平、公正的角度進(jìn)行分析、處理，從而更好地反映大眾心理訴求，提高宣傳價(jià)值。

（五）科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)，開(kāi)展新聞傳播業(yè)務(wù)

全媒體記者的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)能力和新聞信息傳播方式是相互作用、相互影響的，這三者的綜合融入決定了新聞報(bào)道是否會(huì)獲得一定的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。

全媒體新聞報(bào)道方式相較于傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)涵深厚、形式靈活，既可以采用文字、圖片形式，也可以應(yīng)用視頻，從而讓觀眾更加直觀、形象地了解整個(gè)新聞事件。

全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道講究全面。

因此，傳統(tǒng)媒體記者需要積極適應(yīng)全媒體新聞報(bào)道方式，把握全媒體新聞報(bào)道的本質(zhì)特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)各種新聞媒體報(bào)道設(shè)備的使用方式，并靈活應(yīng)用各種新聞媒體傳播方法，不斷提升自身的新聞信息化水平、信息素養(yǎng)，促使自己具備一定的新聞敏感度和新聞反應(yīng)能力，利用新媒體技術(shù)整合各種新聞信息、媒體資源，熟悉各種傳播途徑、報(bào)道方式的優(yōu)缺點(diǎn)，最終靈活應(yīng)用各種新聞報(bào)道方式，為觀眾呈現(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)、最全面的新聞信息，滿(mǎn)足觀眾的信息獲取需求。

另外，傳統(tǒng)媒體記者也需要對(duì)各種新聞業(yè)務(wù)媒介進(jìn)行了解，并學(xué)會(huì)靈活應(yīng)用，確保各媒介有效配合，以此優(yōu)化新聞傳播效果，做到融會(huì)貫通。

（六）提高全媒體素養(yǎng)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的說(shuō)服力

傳統(tǒng)媒體記者需要對(duì)全媒體新聞的傳播途徑、報(bào)道流程、受眾信息進(jìn)行全面了解，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新技術(shù)，并結(jié)合新聞媒體技術(shù)，全面掌握新聞搜集、新聞編輯、新聞排版、剪輯技巧，提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，確保自己的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)到位。

信息技術(shù)時(shí)代，新媒體短視頻更容易受到觀眾的喜愛(ài)，因此記者可以學(xué)習(xí)短視頻技術(shù)，將新聞報(bào)道以短視頻的方式報(bào)道出去，提升自己的全媒體素養(yǎng)，促使自己的新聞報(bào)道更具有說(shuō)服力，便于觀眾瀏覽、觀看、評(píng)論。

全媒體時(shí)代，媒體記者需要注重和觀眾互動(dòng)交流，將受眾放在核心位置，通過(guò)與受眾的積極互動(dòng)，讓受眾成為新聞的直接傳播人，促使觀眾主動(dòng)獲取新聞，激發(fā)新聞的裂變性能，這樣可以增強(qiáng)受眾的個(gè)人體驗(yàn)，也可以增強(qiáng)新聞事件的說(shuō)服力。

另外，記者可以借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭建自己的信息平臺(tái)，采用當(dāng)下流行的信息傳播方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道、傳播。例如，記者可以通過(guò)視頻直播的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，讓觀眾通過(guò)彈幕、評(píng)論的方式進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)其真實(shí)感，從而提升自己的話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力，使新聞更加真實(shí)、有效[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體向全媒體記者轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是社會(huì)進(jìn)步的真實(shí)寫(xiě)照，這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)社會(huì)新聞?dòng)脩?hù)而言也有很大的好處，可以獲得更好的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體記者需要積極抓住機(jī)遇，更新媒體思維，提升專(zhuān)業(yè)能力，創(chuàng)新媒體的報(bào)道、傳播方式，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，突破媒體發(fā)展困境，使自身順應(yīng)新時(shí)代媒體浪潮，更好地發(fā)展。記者還需要提升自己的新聞敏感度，主動(dòng)分析市場(chǎng)形勢(shì)，拓寬新聞業(yè)務(wù)，創(chuàng)建特色新聞品牌，在新時(shí)代激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地，全心全意服務(wù)于社會(huì)。

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作者簡(jiǎn)介：白君（1973—），男，河北張家口人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。