摘要：微信讀書(shū)是一款基于微信關(guān)系鏈的移動(dòng)端數(shù)字出版與閱讀APP，其誕生背景是數(shù)字出版的興起和手機(jī)、微信的普及。微信讀書(shū)致力于為用戶提供個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，并強(qiáng)化了自身的社交屬性。其版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，內(nèi)容與版權(quán)資源豐富，深受青年讀者的喜愛(ài)。在盈利模式上，其采用了展銷結(jié)合、會(huì)員制付費(fèi)訂閱和在線廣告三種方式。微信讀書(shū)有著重視個(gè)性化與社交化，致力于實(shí)現(xiàn)用戶深度閱讀等創(chuàng)新之處，但同時(shí)也存在盈利模式不成熟、對(duì)冷門書(shū)籍關(guān)注度低、功能設(shè)計(jì)不完善等問(wèn)題，其誕生與發(fā)展，為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)生態(tài)建設(shè)、版式設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)以及付費(fèi)模式引入幾方面帶來(lái)了啟示。

關(guān)鍵詞：微信讀書(shū)；數(shù)字出版；運(yùn)作模式；啟示

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0108-03

隨著手機(jī)、Kindle、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，越來(lái)越多的人養(yǎng)成了在移動(dòng)端閱讀、觀影與娛樂(lè)的習(xí)慣，而移動(dòng)端數(shù)字出版也成了出版業(yè)界最重視的出版方式之一。微信讀書(shū)APP正是在這樣的出版環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的。作為一款用于數(shù)字化出版與閱讀的APP，微信讀書(shū)具有融合化、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，而作為一款基于微信關(guān)系鏈而產(chǎn)生的微信官方閱讀應(yīng)用，其更是致力于提供個(gè)人化與社交化的閱讀體驗(yàn)。下面，筆者將對(duì)微信讀書(shū)這一移動(dòng)端數(shù)字出版的現(xiàn)實(shí)案例進(jìn)行詳細(xì)分析，以探尋其為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)的啟示。

一、微信讀書(shū)的誕生背景

微信讀書(shū)的誕生與數(shù)字出版這一新型出版模式的興起緊密相關(guān)。數(shù)字出版自21世紀(jì)初興起，是一種以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式[1]。數(shù)字出版的概念發(fā)端于電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版。從20世紀(jì)90年代初至2005年，其主要是以網(wǎng)絡(luò)出版的形式呈現(xiàn)出來(lái)的，此時(shí)的數(shù)字出版在利用電子手段對(duì)圖文進(jìn)行編排的同時(shí)，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)在出版發(fā)行中的渠道作用，而政府與各大出版商也意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的推動(dòng)作用，紛紛開(kāi)始涉足該領(lǐng)域。但是，該階段紙質(zhì)出版仍在圖書(shū)出版領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。而從2005年開(kāi)始，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了加速發(fā)展。新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用理念的提出與新型數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品的問(wèn)世，都極大地推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展，使這一行業(yè)由原本的由傳統(tǒng)出版業(yè)主導(dǎo)變?yōu)槿缃竦呐c互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合越發(fā)緊密。微信讀書(shū)正是數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)深層次融合造就的產(chǎn)物。

此外，手機(jī)、Kindle、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及以及微信這一社交軟件的廣泛應(yīng)用，也為微信讀書(shū)的誕生奠定了足夠的受眾基礎(chǔ)。微信讀書(shū)誕生于2015年，而早在2014年，全球智能手機(jī)的出貨量就已達(dá)到了12億，占全球總?cè)丝诘?/5，在我國(guó)16～59歲的人群中，智能手機(jī)的普及率已然達(dá)到62%，一線城市更是高達(dá)94%。彼時(shí)，微信已覆蓋了我國(guó)90%以上的智能機(jī)。2014年，我國(guó)總?cè)丝诩s為13億，而此時(shí)微信的月活躍用戶達(dá)到了5億，微信已然成為我國(guó)用戶量最大的社交APP[2]。隨著智能手機(jī)的發(fā)展與微信的普及，人們逐漸習(xí)慣于在移動(dòng)端進(jìn)行閱讀與社交，微信讀書(shū)作為一款基于微信關(guān)系鏈研發(fā)的出版發(fā)行與閱讀APP，在誕生之前就已擁有了足夠的受眾基礎(chǔ)。

二、微信讀書(shū)的運(yùn)營(yíng)策略與盈利模式

（一）運(yùn)營(yíng)策略

微信讀書(shū)致力于為用戶提供個(gè)人化、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，并通過(guò)熟人社交的方式促進(jìn)讀者的多樣化閱讀，提出“讓閱讀不再孤單”[3]。在該APP中，用戶可以根據(jù)自身喜好對(duì)書(shū)籍進(jìn)行歸類、整理，創(chuàng)建自己的書(shū)單，而平臺(tái)則會(huì)根據(jù)其平時(shí)的閱讀偏好為其推薦合適的書(shū)籍。除了幫用戶找到其心儀的圖書(shū)，微信讀書(shū)也會(huì)幫助作者和出版社展示并推介其作品。另外，微信讀書(shū)在注重書(shū)籍內(nèi)容資源的同時(shí)，也強(qiáng)化了自身的社交屬性。用戶可以在微信讀書(shū)的“看一看”界面查看好友的讀書(shū)動(dòng)態(tài)，了解他們的閱讀偏好、閱讀時(shí)長(zhǎng)與評(píng)論信息等，同時(shí)，用戶之間也可以互相查看對(duì)方的書(shū)架，分享各自的讀書(shū)心得。這種獨(dú)特的互動(dòng)機(jī)制使微信讀書(shū)形成了一種良好的社群氛圍，極大地增強(qiáng)了用戶黏性。

此外，在版式設(shè)計(jì)方面，微信讀書(shū)采用了簡(jiǎn)潔但具有個(gè)性化的排版方式。文字排版使用了較小的頁(yè)邊距與較大的字號(hào)，并且讀者可以進(jìn)行自主調(diào)節(jié)，同時(shí)，微信讀書(shū)中還有多種不同風(fēng)格、顏色、質(zhì)感的字體與背景，讀者在閱讀時(shí)也能對(duì)書(shū)籍的版式進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。除此之外，讀者還可以隨時(shí)給自己喜歡的語(yǔ)句劃線，并留下讀書(shū)筆記，也可以點(diǎn)擊他人的注解及評(píng)論，隨時(shí)進(jìn)行查看。這些別具匠心的設(shè)計(jì)使微信讀書(shū)的界面更加個(gè)性化和美觀，也使讀者的閱讀活動(dòng)變得更加便捷，給予了讀者獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

在內(nèi)容與版權(quán)資源的豐富度方面，作為我國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊旗下的產(chǎn)品，微信讀書(shū)擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，其坐擁閱文集團(tuán)這一頭部數(shù)字閱讀平臺(tái)的圖書(shū)資源，還有著騰訊雄厚的資金支持[4]。目前，微信讀書(shū)幾乎有當(dāng)下所有熱門書(shū)籍的內(nèi)容資源，包括但不限于熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、熱門影視作品的原著IP以及不同領(lǐng)域的時(shí)下暢銷書(shū)等。在最新一次的更新中，其更是將微信公眾號(hào)的內(nèi)容也變成了APP內(nèi)的圖書(shū)資源，對(duì)自身內(nèi)容資源進(jìn)行了又一次整合與升級(jí)。豐富的內(nèi)容與版權(quán)資源，也提升了其作為閱讀APP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為讀者帶來(lái)了更具個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。

（二）盈利模式

微信讀書(shū)的盈利模式主要有展示和銷售相結(jié)合、會(huì)員制付費(fèi)訂閱及在線廣告收入三種。在微信讀書(shū)誕生初期，微信即推出了一種“無(wú)限卡免費(fèi)讀”的模式吸引用戶，用戶可以通過(guò)分享所讀書(shū)籍免費(fèi)獲取“無(wú)限卡”，并使用其閱讀平臺(tái)上的任意圖書(shū)。這種方式也帶有展示書(shū)籍商品的目的。在此基礎(chǔ)上，微信讀書(shū)又將紙質(zhì)書(shū)籍的購(gòu)買鏈接插入了相關(guān)電子書(shū)的閱讀界面，用戶點(diǎn)擊鏈接就能直接購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)，并且還能享受一定的優(yōu)惠政策。此舉在實(shí)現(xiàn)了書(shū)籍產(chǎn)品展銷結(jié)合的同時(shí)，也使平臺(tái)自身實(shí)現(xiàn)了B2C（商對(duì)客電子商務(wù)模式）化的發(fā)展。

后來(lái)，隨著平臺(tái)的擴(kuò)張，微信讀書(shū)開(kāi)始限制“無(wú)限卡”的權(quán)限，著重培養(yǎng)用戶的付費(fèi)閱讀習(xí)慣。目前，微信讀書(shū)的“無(wú)限卡”已轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛惺褂闷谙薜摹坝邢蘅ā?，并且，用戶也無(wú)法再憑借其實(shí)現(xiàn)熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的追更和閱讀。在此基礎(chǔ)上，微信讀書(shū)又推出了一款需要付費(fèi)購(gòu)買的“暢讀不限卡”，購(gòu)買此卡后，用戶可以暢讀站內(nèi)任何書(shū)籍，包括聽(tīng)書(shū)、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等付費(fèi)內(nèi)容。此舉為平臺(tái)引入了會(huì)員制付費(fèi)訂閱這種新的盈利模式，也增加了自身的盈利空間。

2019年11月，微信讀書(shū)在商業(yè)化上進(jìn)行了又一次嘗試，其在界面中加入了微信廣告，并借此從廣告商處賺取費(fèi)用。如今，微信讀書(shū)的廣告形式較2019年已更加豐富，包括書(shū)城Banner、小程序Banner、無(wú)限場(chǎng)Banner以及搖一搖、通知推送、首屏卡片等。在通過(guò)廣告盈利的同時(shí)，微信讀書(shū)也十分注重使用者的觀感，簡(jiǎn)潔、大方、適合移動(dòng)端的排版方式保持了閱讀界面的美觀，避免廣告遮擋書(shū)中的文字，影響到使用者的閱讀體驗(yàn)。微信廣告的引入，使微信讀書(shū)走上了商業(yè)化的正軌，獲得了由廣告商支付的較為穩(wěn)定的在線收入。

三、微信讀書(shū)的創(chuàng)新之處

與其他移動(dòng)端出版與閱讀軟件相比，微信讀書(shū)主要有三點(diǎn)創(chuàng)新之處。

其一，微信讀書(shū)在將內(nèi)容與服務(wù)結(jié)合的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了服務(wù)的部分，為讀者打造了個(gè)人化與個(gè)性化的閱讀空間[5]。在該APP中，用戶可以點(diǎn)擊界面上方的圖標(biāo)進(jìn)入書(shū)城，并根據(jù)個(gè)人喜好從書(shū)城的分類中選擇書(shū)籍，添加到書(shū)架里。同時(shí)，用戶還能在書(shū)架中根據(jù)自身偏好生成個(gè)性化書(shū)單，并為其寫推薦語(yǔ)。此外，在微信讀書(shū)的“發(fā)現(xiàn)”一欄，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)使用者以往的閱讀偏好為其推薦書(shū)籍，完成圖書(shū)的精準(zhǔn)投放。其通過(guò)精妙的推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、讀者、作者和出版社的多方共贏，為讀者提供了良好的個(gè)性化服務(wù)。

其二，微信讀書(shū)通過(guò)與微信的聯(lián)動(dòng)，為讀者提供了社交化的閱讀體驗(yàn)。在該APP中，用戶可以承襲自己在微信中的全部關(guān)系鏈，和微信好友互關(guān)并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，為彼此的閱讀動(dòng)態(tài)評(píng)論和點(diǎn)贊。在此基礎(chǔ)上，微信讀書(shū)還設(shè)置了一個(gè)好友讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)排行榜，排行榜每周更新一次，這一存在可以督促互關(guān)好友們?cè)诒绕粗凶x書(shū)，打造了良好的社群氛圍，也增強(qiáng)了用戶黏性。此外，憑借先進(jìn)的技術(shù)手段，微信讀書(shū)還使讀者可以在閱讀的過(guò)程中隨時(shí)對(duì)喜愛(ài)的句子劃線、寫下想法并分享至其他平臺(tái)，這也極大地強(qiáng)化了微信讀書(shū)的社交屬性，提升了用戶在閱讀過(guò)程中的互動(dòng)體驗(yàn)[6]。

其三，微信讀書(shū)注重對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍的網(wǎng)絡(luò)再出版，致力于打造一個(gè)深度化的閱讀平臺(tái)。目前，多數(shù)移動(dòng)端閱讀APP如QQ閱讀、掌閱等，都是將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)這類原本就首發(fā)于網(wǎng)上的數(shù)字閱讀資源作為平臺(tái)主打資源，而微信讀書(shū)則另辟蹊徑，致力于與傳統(tǒng)紙媒出版社和作家進(jìn)行合作，對(duì)已出版的紙質(zhì)書(shū)進(jìn)行數(shù)字再出版，從而打造一個(gè)可供讀者進(jìn)行深度閱讀的大型移動(dòng)端閱讀平臺(tái)。如今，微信讀書(shū)有80%的書(shū)籍都是各大出版社已出版圖書(shū)的電子版本，且以原版圖書(shū)和翻譯文種為主，這與其自身的受眾定位——受教育程度較高的大城市青年群體——相適應(yīng)，也與其打造我國(guó)最大移動(dòng)端深度閱讀平臺(tái)的目的相契合。

四、微信讀書(shū)模式現(xiàn)存的問(wèn)題

雖然有著種種創(chuàng)新之舉，但由于誕生較晚，微信讀書(shū)模式的整體框架目前尚不完善，仍舊存在一些問(wèn)題。

首先，微信讀書(shū)還未找到完全適合自身的商業(yè)模式，這導(dǎo)致其成本與產(chǎn)出不能達(dá)到平衡，渠道難以帶來(lái)真實(shí)的收益。目前，微信讀書(shū)所采用的盈利方式主要有三種，即展銷結(jié)合、會(huì)員制付費(fèi)訂閱和在線廣告收入，而在這三種盈利方式的應(yīng)用上，微信讀書(shū)還不夠成熟。在展銷結(jié)合方面，微信讀書(shū)目前仍處于展示大于銷售的階段，雖然也推出了充值書(shū)幣購(gòu)買電子書(shū)等銷售方式，但多數(shù)讀者仍然更青睞于用“無(wú)限卡”進(jìn)行免費(fèi)閱讀，尚未使用戶養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。在會(huì)員制付費(fèi)訂閱方面，微信讀書(shū)目前的會(huì)費(fèi)為每月30元，定價(jià)較高，且付費(fèi)種類較為單一，這很難吸引持有免費(fèi)“無(wú)限卡”的用戶對(duì)其進(jìn)行購(gòu)買。而在在線廣告收入方面，由于微信讀書(shū)引入此方式的時(shí)間較晚，目前其內(nèi)部的廣告形式與種類還不夠豐富，從廣告中獲得的營(yíng)收體量也較小。因此，在未來(lái)，微信讀書(shū)必須完善自身的盈利模式，加快培養(yǎng)用戶的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的商業(yè)化發(fā)展。

其二，微信讀書(shū)對(duì)冷門書(shū)籍的關(guān)注度不夠高，出版也不夠及時(shí)。目前，微信讀書(shū)上架的書(shū)籍多為各個(gè)領(lǐng)域較為熱門的暢銷書(shū)，一些較為冷門、小眾的書(shū)籍未受到關(guān)注。即使平臺(tái)上存在少量學(xué)術(shù)類書(shū)籍，但也是如《烏合之眾》《時(shí)間簡(jiǎn)史》這類在大眾中知名度較高的書(shū)籍，在其中檢索一些較為冷僻的專著一般都檢索不到。這顯然制約了微信讀書(shū)的發(fā)展，無(wú)法滿足微信讀書(shū)目標(biāo)受眾的閱讀需求，也阻礙了其打造移動(dòng)端深度閱讀APP這一目的的實(shí)現(xiàn)。因此，在冷門書(shū)籍尤其是冷門學(xué)術(shù)專著的出版上這一薄弱環(huán)節(jié)，微信讀書(shū)亟須加強(qiáng)。

其三，目前微信讀書(shū)的部分功能設(shè)計(jì)得還不夠完善，會(huì)影響使用者的閱讀體驗(yàn)。例如，在微信讀書(shū)中，用戶的讀書(shū)筆記和想法無(wú)法直接導(dǎo)出，只能依次粘貼到剪貼板上再逐條進(jìn)行導(dǎo)出；微信讀書(shū)缺少隱私方面的設(shè)置，在閱讀過(guò)程中不能隨時(shí)將自己的讀書(shū)筆記設(shè)為私密；微信讀書(shū)的分類界面的設(shè)計(jì)不夠清晰，沒(méi)有明顯的榜單設(shè)置，且書(shū)城在書(shū)籍的分類上也不夠清晰明確；微信讀書(shū)中的電子圖書(shū)在書(shū)籍內(nèi)頁(yè)的排版上還不夠精致，無(wú)法讓讀者在閱讀時(shí)體驗(yàn)到與紙質(zhì)書(shū)同等的質(zhì)感，等等[7]。這些也是開(kāi)發(fā)者在未來(lái)亟須優(yōu)化之處。

五、微信讀書(shū)模式為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)的啟示

微信讀書(shū)的運(yùn)作模式與發(fā)展歷程為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)了許多啟示。

其一是要重視版權(quán)，建立良好的版權(quán)生態(tài)環(huán)境。如今，我國(guó)部分傳統(tǒng)紙媒出版社主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化潮流，開(kāi)始對(duì)自己的圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字出版與再加工，并在類似于微信讀書(shū)的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)上上架。而微信讀書(shū)則對(duì)這些圖書(shū)資源進(jìn)行了整合、統(tǒng)一排版與集中管理，在尊重原作版權(quán)的基礎(chǔ)上打造出了一條由內(nèi)容商和平臺(tái)商共同組成的高質(zhì)量數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。此種做法在一定程度上遏制了網(wǎng)上盜版書(shū)籍橫行的現(xiàn)狀，有效改善了我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)生態(tài)環(huán)境。這也啟示了那些對(duì)數(shù)字出版持觀望態(tài)度的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，要在充分保護(hù)自身作品版權(quán)的基礎(chǔ)上，大力開(kāi)展與其他出版社和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，規(guī)模化地對(duì)自身書(shū)籍進(jìn)行數(shù)字再出版，整合更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，搭建高質(zhì)量的內(nèi)容平臺(tái)與發(fā)行銷售平臺(tái)，在合作中實(shí)現(xiàn)共贏。

其二是要注重用戶的閱讀體驗(yàn)，在排版、運(yùn)營(yíng)等方面與新媒體的形式靠攏。如今，隨著各種移動(dòng)端閱讀設(shè)備的普及，人們的閱讀習(xí)慣也在逐漸發(fā)生變化。人們普遍使用小屏移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上閱讀，這要求電子圖書(shū)的版面設(shè)計(jì)要足夠簡(jiǎn)潔、明晰，且能滿足人們的個(gè)性化需求；同時(shí)，平臺(tái)的互動(dòng)功能也要足夠豐富，以滿足人們的互動(dòng)需求及社交化體驗(yàn)。微信讀書(shū)的排版與運(yùn)營(yíng)方式恰恰滿足了讀者對(duì)移動(dòng)端閱讀的這些期許，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。這也啟示其他數(shù)字出版平臺(tái)，在對(duì)出版物進(jìn)行排版時(shí)，要應(yīng)用利于在新媒體上進(jìn)行傳播的版面形式；此外，在運(yùn)營(yíng)時(shí)也要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品及自身價(jià)值鏈進(jìn)行重新審視[8]。

其三是要注重培養(yǎng)用戶的付費(fèi)閱讀習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，許多信息都成了公開(kāi)、免費(fèi)的產(chǎn)品，因此，許多人拒絕為網(wǎng)上的知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)，只愿搜尋免費(fèi)的信息，閱讀成本低廉的網(wǎng)絡(luò)盜版書(shū)，這阻礙了我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。在這一背景下，微信讀書(shū)持續(xù)優(yōu)化自身商業(yè)模式，在培養(yǎng)用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣方面進(jìn)行著不懈嘗試，雖然其目前尚未找到與自身平臺(tái)特性相適應(yīng)的商業(yè)化方案，但也為后人提供了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。這也啟示了廣大出版者們要通過(guò)多種方式培養(yǎng)消費(fèi)者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，唯有使人們?cè)敢庀褓?gòu)買紙質(zhì)書(shū)那樣為電子書(shū)付費(fèi)，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)才能真正完成商業(yè)化，在出版市場(chǎng)中取得更大份額。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展及移動(dòng)端數(shù)字閱讀的廣泛普及，我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)也煥發(fā)出了新的生機(jī)，演化出了O2O（線上—線下）、復(fù)合數(shù)字出版、知識(shí)付費(fèi)等新的出版模式。在眾多新興的數(shù)字出版與閱讀平臺(tái)中，微信讀書(shū)以其個(gè)性化、社交化、追求深度閱讀的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)理念脫穎而出，為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。出版業(yè)的演變與發(fā)展是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，微信讀書(shū)目前也尚存在一定的不足，如未能完成平臺(tái)商業(yè)化、對(duì)冷門書(shū)籍關(guān)注度低、部分功能設(shè)計(jì)不完善等。在未來(lái)，以微信讀書(shū)為代表的數(shù)字出版平臺(tái)還需不斷創(chuàng)新，通過(guò)與傳統(tǒng)出版業(yè)的交流和融合提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：魏欣然（2000—），女，江蘇宿遷人，本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。