林立球

網(wǎng)球運動屬于一項國際性體育項目，具有較為悠久的歷史和文化內(nèi)涵，因此在新的時代背景下，網(wǎng)球文化傳承應(yīng)與網(wǎng)球項目一道，實現(xiàn)其文化價值的挖掘與傳承，讓更多地網(wǎng)球愛好者接觸歷史，擁抱網(wǎng)球文化。網(wǎng)球文化作為一種相對特殊的形態(tài)，它即游離于物質(zhì)以外，又寄托于物質(zhì)之中，其主要是利用文化交流與傳承，使網(wǎng)球運動獲得更多的認(rèn)可，最終完成文化意識形態(tài)的傳承。如今，伴隨著網(wǎng)球運動在國內(nèi)的發(fā)展，更需要不斷豐富其文化傳播路徑，契合我國大眾體育發(fā)展趨勢，為社會主義和諧社會和精神文明而服務(wù)。因此，文章結(jié)合新時代背景，探討網(wǎng)球文化傳播價值并嘗試提出傳播路徑的創(chuàng)新策略，以期促進(jìn)網(wǎng)球運動全面發(fā)展。

1 新時代網(wǎng)球文化傳播的價值

1.1 教育價值

網(wǎng)球運動屬于大眾性體育項目，其中蘊(yùn)含著深刻的“網(wǎng)球精神”，能夠達(dá)到精神培育的目的，如陶冶情操、頑強(qiáng)拼搏、自信勇敢、銳意進(jìn)取等品質(zhì)，全面提升體育素養(yǎng)，依托運動精神的滲透延伸，樹立正確的人生觀、價值觀及世界觀，使“體育”教育得到長效發(fā)展。

1.2 經(jīng)濟(jì)價值

隨著網(wǎng)球運動的不斷發(fā)展，其不僅僅體現(xiàn)在單純的體育層面，更成為市場經(jīng)濟(jì)中的重要元素之一。通過網(wǎng)球運動的廣泛傳播和發(fā)展，其文化效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相互融合，促進(jìn)了地域化的經(jīng)濟(jì)特點呈現(xiàn)。如各類網(wǎng)球體育賽事的出現(xiàn)，成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點，并實現(xiàn)了上下游產(chǎn)業(yè)的輻射，這其中就包括了廣告贊助、賽事活動、文創(chuàng)產(chǎn)品等。

1.3 政治價值

在我國“全民健身”背景下，體育運行獲得了更大發(fā)展空間。網(wǎng)球運動作為一種普遍性體育項目，能夠滿足社會的健身、休閑、娛樂等需求，能夠舒緩人的身心，在促進(jìn)社會的和諧與穩(wěn)定上具有積極作用。另外，世界范圍內(nèi)的網(wǎng)球公開賽較為豐富，我國在參與比賽的同時，也能夠收獲大量為國爭光的社會凝聚力，并且能夠推動我國國際形象的展示，提升我國在體育領(lǐng)域的影響力。

1.4 文化價值

如此看來，網(wǎng)球在國內(nèi)的振興與發(fā)展，并非是一種單純的體育項目的作用，而是其具備了較為豐富的文化特征，能夠讓更多的人了解網(wǎng)球，通過各類網(wǎng)球賽事的開展，為不同地域、民族、國家之間提供文化紐帶，成為一種文化的免征，為促進(jìn)世界文化的交流提供更豐富的平臺，助力世界的文化融合發(fā)展。

2 新時代網(wǎng)球文化傳播的路徑思考

2.1 重視校園體育，滲透網(wǎng)球文化

學(xué)校歷來是文化教育與傳承的重要平臺，其與生俱來的教育資源稟賦，往往會給予文化傳播更加便利的渠道，使文化能夠快速向各個方向滲透延伸。因此，在網(wǎng)球文化的傳播過程中，可以加強(qiáng)對學(xué)校教育的依賴，打造出個性化、特色化、系統(tǒng)化地網(wǎng)球體育項目，讓更多的學(xué)生能夠接觸和學(xué)習(xí)網(wǎng)球，并在興趣構(gòu)建的基礎(chǔ)上了解網(wǎng)球文化，從而完成由網(wǎng)球運動向網(wǎng)球文化的遷移。透過這種文化傳播方式上的轉(zhuǎn)變，賦予網(wǎng)球文化傳播以更大魅力，真正用以幫助學(xué)生樹立正確的體育觀念，同時從其文化價值的學(xué)習(xí)與挖掘中，體會體育文化所具有的特色，增進(jìn)文化交流的層次，使網(wǎng)球運動與文化傳播并行。

2.2 融入消費市場，塑造文化品牌

市場既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)場，更是文化傳播的圣地，利用消費市場對文化產(chǎn)業(yè)的帶動，不僅可以推動網(wǎng)球運動的滲透，更能夠使文化內(nèi)涵得到充分挖掘、延續(xù)和創(chuàng)新，讓其更加適應(yīng)新時代背景下的文化需求。因此，在面對日益激烈的全球化競爭格局下，網(wǎng)球文化傳播必須要突破故步自封的問題，積極將網(wǎng)球文化進(jìn)行拓展和塑造，使之具備更多的特色文化元素，適應(yīng)新時代消費市場的文化需求。比如，圍繞網(wǎng)球運動或網(wǎng)球賽事開展文化傳播工作，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)之間的深耕合作，扶持具有影響力的文化企業(yè)參與，吸納更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品融入，從而利用網(wǎng)球文化的傳播開辟消費市場。尤其是在文化品牌的塑造上，可以利用具有中國元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如漢字寓意、圖形象征、色彩內(nèi)涵等，提取文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與精華之處，建立起屬于自己的文化品牌，促進(jìn)我國文化影響力地位提升。

2.3 結(jié)合媒體發(fā)展，豐富傳播內(nèi)涵

近年來，隨著新媒體技術(shù)地跨越式發(fā)展，國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，已然成為未來文化發(fā)展的核心平臺之一。為此，要實現(xiàn)網(wǎng)球文化的廣泛傳播，勢必需要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，利用信息傳播優(yōu)勢及文化塑造優(yōu)勢，使網(wǎng)球文化能夠得到大范圍推動，將其所蘊(yùn)含的創(chuàng)新價值、文化價值與社會價值得到全方位挖掘。另外，借助新媒體產(chǎn)業(yè)的文化傳播特點，提煉出更多的文化元素，利用網(wǎng)絡(luò)平臺化的傳播方式，使網(wǎng)球文化內(nèi)涵成為一種普遍了解的內(nèi)容，從根本上轉(zhuǎn)變大眾對網(wǎng)球的看法，引領(lǐng)其體育興趣的發(fā)展。如利用公眾號、網(wǎng)絡(luò)平臺等，實施網(wǎng)球信息精準(zhǔn)推送，滿足人們個性化服務(wù)的需求，使網(wǎng)球文化與大眾之間建立無縫連接。

3 結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)球文化傳播具有豐富的價值，尤其是作為一種思想觀念的傳播形態(tài)，能夠利用網(wǎng)球文化中所蘊(yùn)含的價值，擴(kuò)大影響的廣度與深度，使網(wǎng)球文化滿足全民健身的需求。另外，利用網(wǎng)球文化價值的挖掘，使之發(fā)揮出更加有益的文化作用，在感受網(wǎng)球運動魅力的同時受到豐富的文化浸染，推動社會的和諧發(fā)展。

（作者單位：廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院）