【摘要】新時期，作為新興產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)是促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化產(chǎn)業(yè)將如何實現(xiàn)進一步創(chuàng)新發(fā)展是一個非常值得思考的問題。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述入手，并基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵實質(zhì)和文化產(chǎn)業(yè)，探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式，以期為相關(guān)部門更好地發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè);“互聯(lián)網(wǎng)+”;發(fā)展;模式創(chuàng)新

改革開放以來，我國文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，實現(xiàn)了從弱到強、從點到面的持續(xù)發(fā)展。截至2020年，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了超過四萬億元的增加值，在全國GDP中占比達到了5%左右，可見現(xiàn)階段在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中文化產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的作用不容忽視。然而，不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)卻給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，而如何引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)是一個非常值得思考的問題。本文正是在此背景下選擇對“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與模式創(chuàng)新進行研究分析。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵實質(zhì)

現(xiàn)階段，國家發(fā)展和改革委員會官方定義了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，表示作為新興經(jīng)濟形態(tài)的“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是在各個經(jīng)濟社會領(lǐng)域中深度融合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果，在生產(chǎn)要素中將互聯(lián)網(wǎng)的集成和優(yōu)化作用充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)實體經(jīng)濟的生產(chǎn)力、創(chuàng)新力的提高，將以互聯(lián)網(wǎng)為實現(xiàn)工具和基礎(chǔ)設施的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)更加廣泛地形成。

綜合當前我國國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”的實際發(fā)展情況，本文認為“互聯(lián)網(wǎng)+”的實質(zhì)就是將互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通信技術(shù)引入到各行各業(yè)中，通過商業(yè)模式創(chuàng)新、市場渠道拓寬、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來將以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引擎的新型業(yè)態(tài)形成。

1.2文化產(chǎn)業(yè)

與一般的工業(yè)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容集中在復制、生產(chǎn)主流文化和大眾文化，旨在將具有差異化、多樣化、個性化特點的文化產(chǎn)品提供給社會大眾，對主流輿論價值進行引導、進行民族文化的傳承與傳播。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，近些年我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出三大特點：一是借助定量分析加強數(shù)據(jù)利用，逐漸實現(xiàn)精細化管理，文化治理能力有所提升;二是在整體經(jīng)濟發(fā)展背景下融入文化產(chǎn)業(yè)的價值與定位;三是在我國國民經(jīng)濟發(fā)展過程中，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了重要組成部分。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”模式

近些年，我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度不斷加深，各個地區(qū)不斷結(jié)合自身實際借助“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級文化產(chǎn)業(yè)，將新的增長點的活力帶給文化產(chǎn)業(yè)。新時期，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式之一就是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”模式，該模式將原有的文化行業(yè)結(jié)構(gòu)打破，實現(xiàn)新的行業(yè)形態(tài)催生，而在一定程度上可以優(yōu)化、結(jié)構(gòu)性調(diào)整區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)，將更富有衍生性、價值性的文化生產(chǎn)鏈打造出來。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)品”模式

融合發(fā)展文化產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)即“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)品”模式，該“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式可幫助現(xiàn)代企業(yè)來進一步進行市場細分，利用數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)特定消費者的瞄準，或者是將消費者更加特色化、私人化的定制需求滿足。在該模式下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的介入讓文化企業(yè)可以對消費者需求有更加直接的了解，進而對具有發(fā)展前景、優(yōu)勢的特定市場專注發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡定制平臺的打造，滿足個體消費者獨特需求的同時，促進文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢與文化消費融合，將文化價值形態(tài)打造的更具有價值的“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”模式，其作為“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式之一，在實際應用的過程中主要集中在休閑娛樂活動、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡閱讀等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的文化企業(yè)應用“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”模式，可以在很大程度上轉(zhuǎn)變當前消費者文化消費習慣，讓越來越多的消費者的消費習慣向更高層次發(fā)展，比如原來的享受型消費形態(tài)向高端個性化需求消費方向發(fā)展，而發(fā)展型消費形態(tài)則向享受型消費形態(tài)發(fā)展。

2.4“互聯(lián)網(wǎng)+文化企業(yè)”模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)如今在企業(yè)管理和運營方面根本離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也正是因此，文化企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變革，實現(xiàn)更加現(xiàn)代化的發(fā)展。基于此，“互聯(lián)網(wǎng)+文化企業(yè)”模式將是“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新模式之一，該模式可幫助文化企業(yè)實現(xiàn)行業(yè)配置和資源的優(yōu)化與整合，將銷售中間媒介環(huán)節(jié)縮減，幫助文化企業(yè)將更多的行業(yè)價值和商業(yè)價值創(chuàng)造出來。

結(jié)語

綜上所述，新時期搭上大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)快車的文化產(chǎn)業(yè)，將迅猛發(fā)展，快速地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。就當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際來看，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+文化企業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”等均屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，可為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

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本文為2020年度立項的山東省藝術(shù)科學重點課題《“文化+互聯(lián)網(wǎng)”視野下文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路經(jīng)研究》的部分研究成果，立項編號：ZD202008372。

作者簡介：鞏麗，性別：女，民族：漢，籍貫（省市）：山東省日照市，職稱：副教授，學歷：碩士（博士在讀），主要研究方向：音樂教育。