摘要：高校大學(xué)生群體熱衷于接納新事物，因此網(wǎng)紅受到了不少大學(xué)生的追捧。由于監(jiān)管不到位，加上網(wǎng)紅群體盲目逐利，網(wǎng)絡(luò)上散播不良言論、發(fā)布低俗視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人不在少數(shù)，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的樹立造成了負(fù)面影響，模糊了大學(xué)生的金錢觀，顛覆了大學(xué)生的職業(yè)觀，拉低了大學(xué)生的審美觀等。剖析其原因，既與部分大學(xué)生抵制能力差、意志不堅(jiān)定，容易被不良誘惑影響有關(guān)，也與學(xué)校缺乏引導(dǎo)、有關(guān)部門監(jiān)管不力、網(wǎng)紅社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄等密切相關(guān)?；诖?，應(yīng)從學(xué)校、政府、媒體及網(wǎng)絡(luò)紅人等方面，采取針對(duì)性的改進(jìn)措施，規(guī)范網(wǎng)紅現(xiàn)象，從而為大學(xué)生價(jià)值觀的樹立創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅現(xiàn)象；大學(xué)生；價(jià)值觀；正能量

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0104-02

課題項(xiàng)目：本論文為吉林省高等教育學(xué)會(huì)“融媒體視閾下‘網(wǎng)紅’現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的負(fù)效應(yīng)及治理研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：JGJX2020D472

網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物之一，出現(xiàn)于21世紀(jì)初，多利用網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等作品吸引關(guān)注從而走紅，如郭敬明、韓寒等；隨著新浪微博、騰訊QQ等社交平臺(tái)的興起，一些草根網(wǎng)紅出現(xiàn)，多以獵奇行為博取關(guān)注，如芙蓉姐姐等；融媒體時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)井噴式發(fā)展，網(wǎng)紅的類型也更加多樣，有美妝網(wǎng)紅、帶貨網(wǎng)紅、美食網(wǎng)紅等等，泛娛樂(lè)性更強(qiáng)，對(duì)社會(huì)輿論的影響力更大。大學(xué)生社會(huì)閱歷少，價(jià)值觀不成熟，容易被網(wǎng)紅的言論及網(wǎng)紅現(xiàn)象營(yíng)造的社會(huì)環(huán)境所影響。在這一背景下，如何規(guī)范網(wǎng)紅現(xiàn)象，進(jìn)而發(fā)揮其對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的正向引導(dǎo)作用，成為高校以及社會(huì)各界共同關(guān)注的話題[1]。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的負(fù)面影響

（一）模糊了大學(xué)生的金錢觀

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日益成熟的背景下，網(wǎng)紅呈現(xiàn)出明顯的職業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。許多網(wǎng)紅背后都有專門的公司運(yùn)作和資本支持，而網(wǎng)絡(luò)紅人則是被幕后資本推到前臺(tái)的一個(gè)“傀儡”。網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中或在發(fā)布的視頻中，大肆炫耀的昂貴首飾、名牌手表、豪華汽車等，往往并非個(gè)人資產(chǎn)。但涉世未深的大學(xué)生很容易被網(wǎng)絡(luò)上的假象迷惑，從而產(chǎn)生金錢至上的拜金主義，形成畸形的金錢觀。當(dāng)前，在大學(xué)生群體中，攀比之風(fēng)盛行，奢靡消費(fèi)、超前消費(fèi)變得普遍。部分大學(xué)生花光零花錢之后，甚至選擇校園貸，不僅增加了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也對(duì)大學(xué)生的學(xué)業(yè)造成了負(fù)面影響。

（二）顛覆了大學(xué)生的職業(yè)觀

面對(duì)日益增大的就業(yè)壓力，大學(xué)生受網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響，其職業(yè)觀發(fā)生了微妙的變化。以前絕大多數(shù)學(xué)生認(rèn)為，只要專心學(xué)習(xí)，勤練技能，就能憑借自己的努力在畢業(yè)之后找到滿意工作；但是在網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響下，很多大學(xué)生看到了網(wǎng)紅的一夜成名和光鮮亮麗，以及不需要任何專業(yè)技能，就可以賺到盆滿缽滿的現(xiàn)狀，這對(duì)尚未參加工作的大學(xué)生來(lái)說(shuō)打擊極大。而不少學(xué)習(xí)成績(jī)較差、對(duì)求職感到恐懼、對(duì)就業(yè)感到迷茫的大學(xué)生，也萌生了成為網(wǎng)紅的想法。在大學(xué)生群體中，“讀書無(wú)用論”的觀點(diǎn)開始得到一部分人的認(rèn)可，個(gè)別大學(xué)生甚至中途輟學(xué)，選擇成為一名專職網(wǎng)紅。

（三）拉低了大學(xué)生的審美觀

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是流量經(jīng)濟(jì)，流量越多，收益越高。因此越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人，不再專心打磨作品，反而走上了流量路線，以各種夸張的表演、庸俗的手段，博取網(wǎng)友的關(guān)注。例如，有些美妝博主通過(guò)整容的方式讓自己變成“錐子臉”，一時(shí)之間熱度大增，其他美妝博主也爭(zhēng)相效仿，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造了一種畸形的審美觀念。缺乏社會(huì)閱歷的大學(xué)生很容易被網(wǎng)絡(luò)上的病態(tài)審美所誤導(dǎo)，花費(fèi)大價(jià)錢購(gòu)買各種各樣的化妝品，不僅降低了審美水平，也在一定程度上推動(dòng)了超前消費(fèi)理念的盛行。

（四）淡化了大學(xué)生的道德觀

在網(wǎng)紅群體中，有很大一部分人學(xué)歷低、文化素養(yǎng)差，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中還是在發(fā)布的視頻里，都夾雜著不堪入耳的臟話；還有的網(wǎng)紅為了直播效果，隨意吐槽、詆毀他人，以此標(biāo)榜自己的“個(gè)性”“率直”。大學(xué)生如果長(zhǎng)期觀看這類網(wǎng)紅的直播或視頻，會(huì)受的影響，在生活中不由自主地“出口成臟”，或?qū)㈦S意點(diǎn)評(píng)、貶低他人作為一種樂(lè)趣，造成道德滑坡。另外，網(wǎng)紅現(xiàn)象助漲了大學(xué)生重享樂(lè)、輕奮斗的思想，長(zhǎng)久地沉溺虛擬網(wǎng)絡(luò)，容易逃避責(zé)任，對(duì)國(guó)家時(shí)事政治等現(xiàn)實(shí)新聞漠不關(guān)心，導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任感淡薄[2]。

二、網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)的原因

（一）大學(xué)生對(duì)新鮮事物感到好奇

網(wǎng)紅本身是一種新鮮事物，對(duì)好奇心與求知欲較強(qiáng)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)具有天然的吸引力。另外，網(wǎng)紅類型多樣、類別齊全，幾乎囊括了各個(gè)領(lǐng)域，如旅游、美食、游戲等。如果大學(xué)生的價(jià)值觀念不成熟，抵制不良誘惑的能力弱，或者缺乏理性思辨能力，就容易被網(wǎng)紅傳遞出來(lái)的價(jià)值觀所影響。例如，有些網(wǎng)紅大肆宣揚(yáng)享樂(lè)主義，易導(dǎo)致大學(xué)生在學(xué)業(yè)上不思進(jìn)取，整天沉迷游戲；有些大學(xué)生只看到了網(wǎng)紅的一夜成名，不愿意腳踏實(shí)地地學(xué)技能、找工作，總是夢(mèng)想自己也一舉成功。

（二）互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機(jī)制尚不完善

網(wǎng)紅是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的一類新群體，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管法律體系中，對(duì)網(wǎng)紅行為的約束和監(jiān)管機(jī)制還比較匱乏。在利益的驅(qū)使下，很多網(wǎng)紅利用法律漏洞，通過(guò)打擦邊球的方式博取關(guān)注、獲得利益。同時(shí)，新媒體平臺(tái)與網(wǎng)紅形成利益共同體，對(duì)網(wǎng)紅在視頻直播、發(fā)布內(nèi)容等方面存在的不良言行，持放縱態(tài)度。平臺(tái)監(jiān)管的缺失在一定程度上助漲了網(wǎng)紅利用低俗手段獲利的囂張氣焰。例如，某些網(wǎng)紅因?yàn)樵谥辈ブ邪l(fā)表不當(dāng)言論被封殺，幾個(gè)月后換了一家平臺(tái)又重新直播。由于監(jiān)管力度和處罰力度弱，難以形成威懾和約束，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)一步惡化，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的形成造成負(fù)面效應(yīng)[3]。

三、網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)的治理措施

（一）學(xué)校方面：加強(qiáng)引導(dǎo)，宜疏不宜堵

網(wǎng)紅現(xiàn)象中的熱點(diǎn)問(wèn)題往往會(huì)引起關(guān)注熱議，高校要重視這些苗頭性、傾向性、群體性的輿情問(wèn)題，及時(shí)介入并把控話語(yǔ)權(quán)。要堅(jiān)持以疏導(dǎo)為主的原則，做好正面引導(dǎo)，將網(wǎng)紅現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成為大學(xué)生思想政治教育的素材。高校的思政工作者應(yīng)關(guān)注百度貼吧、新浪微博等新媒體平臺(tái)的熱點(diǎn)信息，對(duì)青年群體熱議的話題有基本的了解，只有這樣才能與大學(xué)生擁有共同話題，進(jìn)而因勢(shì)利導(dǎo)，做好主流意識(shí)形態(tài)的教育。

另外，基于網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象在大學(xué)生群體中持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)，高?？纱罱ㄐ麄髌脚_(tái)，發(fā)揮大學(xué)生主力軍優(yōu)勢(shì)，積極鼓勵(lì)他們發(fā)出“青年好聲音”，利用官方微博、校園公眾號(hào)等新媒體渠道，打造校園網(wǎng)紅。要挑選那些在國(guó)家級(jí)、省級(jí)專業(yè)技能競(jìng)賽上獲獎(jiǎng)的，或者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的，以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德和弘揚(yáng)社會(huì)正能量的優(yōu)秀學(xué)生，宣傳其事跡，引導(dǎo)本校學(xué)生向其看齊。

（二）政府方面：強(qiáng)化監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

為了規(guī)范網(wǎng)紅直播平臺(tái)，加快推進(jìn)立法、執(zhí)法、文化、監(jiān)察等部門的互動(dòng)合作，建立更加高效科學(xué)的管理系統(tǒng)，要建立一支專門負(fù)責(zé)各大高校網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的網(wǎng)警隊(duì)伍，依托大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，對(duì)大學(xué)生使用頻率較高的新媒體平臺(tái)，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的監(jiān)管。如果發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)紅存在不良言行，應(yīng)立即封禁相關(guān)視頻，防止大范圍傳播。同時(shí)，應(yīng)細(xì)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的立法，用法律約束網(wǎng)紅群體的言行舉止。通過(guò)法律的威懾作用和嚴(yán)厲的處罰措施，杜絕低俗行為。除此之外，還要嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制賬號(hào)審查和“黑名單”懲治管理，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)管理。如網(wǎng)絡(luò)紅人有違反道德等不良行為，即刻拉入“黑名單”，嚴(yán)禁其再次在任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重新注冊(cè)。

（三）個(gè)人方面：塑造網(wǎng)紅正能量形象

網(wǎng)紅群體的知名度較高，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)甚至達(dá)千萬(wàn)。因此網(wǎng)紅作為公眾人物，必須注意自身言行舉止對(duì)社會(huì)的影響。網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起一名公眾人物應(yīng)當(dāng)具備的責(zé)任，切實(shí)提高個(gè)人修養(yǎng)和文化品位，傳播正能量。例如，在視頻直播時(shí)，要考慮到觀眾中有青少年，必須注意言行，不說(shuō)臟話，也不得出現(xiàn)吸煙行為，以免造成不良影響；發(fā)布視頻時(shí)，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，避免夾雜不當(dāng)言論或炫富、挑動(dòng)矛盾等傾向；在參加業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，要恪守職

業(yè)道德[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，由于缺乏完善、嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，加上大學(xué)生自身具有獵奇心理和跟風(fēng)心理，網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀造成了負(fù)面影響，如拜金主義盛行、存在功利心態(tài)、審美趣味降低等，對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)和發(fā)展極為不利。對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象引發(fā)各種負(fù)面效應(yīng)進(jìn)行治理迫在眉睫。政府、學(xué)校、媒體應(yīng)加強(qiáng)合作，形成合力，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)紅群體的嚴(yán)格監(jiān)管、科學(xué)引導(dǎo)，使其更好地履行職責(zé)；網(wǎng)紅也要提升自我修養(yǎng)，提升個(gè)人品位，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，樹立正能量形象。但最關(guān)鍵的一點(diǎn)是提高大學(xué)生對(duì)不良誘惑、腐朽思想的抵制能力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊瑩，曹進(jìn)希.媒介融合環(huán)境下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)城市形象傳播的影響探析——以西安“不倒翁小姐姐”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（05）：235-236.

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作者簡(jiǎn)介：姚怡薇（1993—），女，吉林吉林人，碩士，助教，研究方向：思政教育。