摘要：媒體深度融合背景下，為響應(yīng)國家戰(zhàn)略與適應(yīng)現(xiàn)實需求，亟待推動傳統(tǒng)期刊的深度轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文以《中國新聞周刊》《中國國家地理》《今日重慶》《紅巖春秋》等傳統(tǒng)期刊為案例，分析歸納其轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐經(jīng)驗。研究發(fā)現(xiàn)，近年來，傳統(tǒng)期刊主要從以下幾個方面開展轉(zhuǎn)型發(fā)展探索：一是在內(nèi)容提質(zhì)上，期刊深耕垂直化內(nèi)容，提升選題策劃水平、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式；二是在渠道建設(shè)上，期刊積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣、借力視頻化渠道傳播、激活期刊社交屬性；三是在經(jīng)營創(chuàng)新上，期刊深挖內(nèi)在潛力，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬業(yè)務(wù)渠道，開展全媒體整合營銷，推動經(jīng)營模式的創(chuàng)新；四是在流程完善上，期刊優(yōu)化采編流程，再造生產(chǎn)模式，開展創(chuàng)新出版；五是在加強國際傳播能力建設(shè)上，期刊注重內(nèi)容產(chǎn)品國際化，推動出版過程國際化，強化平臺建設(shè)國際化，講好中國故事?？傮w而言，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展既要從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營、管理等多方面加強自身建設(shè)，也要注重打造面向用戶、面向市場、面向國際傳播的融合發(fā)展新平臺，多點發(fā)力提升期刊發(fā)展質(zhì)量，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；期刊轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新出版；國際傳播

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0008-05

基金課題：本論文為重慶日報報業(yè)集團課題“傳統(tǒng)期刊融合發(fā)展的難點與對策研究”階段性成果，項目編號：重課字2020第007號，感謝課題組成員黃若怡、潘穎、王芳、袁翠平等對案例和數(shù)據(jù)進行的梳理和分析

習近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！边M入媒體深度融合發(fā)展的新階段，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展催生更為多樣的媒介形態(tài)與內(nèi)容生產(chǎn)方式，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生著深刻變化。傳統(tǒng)期刊特別是非學術(shù)類期刊的生存和發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。怎么轉(zhuǎn)？往哪里轉(zhuǎn)？這成為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的共性難題。

當前，我國傳統(tǒng)期刊市場盈利整體下滑，根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》的數(shù)據(jù)，期刊線下廣告刊登額較往年下降7.1%，且無止跌跡象 [1]。紙質(zhì)期刊讀者數(shù)量的持續(xù)下降，經(jīng)營效益的不斷下滑，倒逼傳統(tǒng)期刊必須開啟轉(zhuǎn)型發(fā)展新路。在此背景下，一些傳統(tǒng)期刊通過積極建設(shè)新媒體平臺，開展創(chuàng)新出版，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新經(jīng)營模式等進行轉(zhuǎn)型發(fā)展探索，不斷提升傳播力和影響力，階段性扭轉(zhuǎn)了下滑的趨勢。

“十四五”規(guī)劃提出要“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程”“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”，這為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了新的方向。本文將聚焦非學術(shù)類、非科普類期刊，以《中國新聞周刊》《中國國家地理》《今日重慶》《紅巖春秋》等為研究對象，重點闡述傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營、管理等方面取得的實踐經(jīng)驗，以期為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供對策建議。

一、堅持內(nèi)容為王？夯實融合發(fā)展之基

習近平總書記強調(diào)：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！睙o論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是必不可少的。傳統(tǒng)期刊面臨的困境，究其原因在很大程度上與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)量低、內(nèi)容產(chǎn)品與市場脫節(jié)、內(nèi)容策劃脫離用戶有關(guān)。

（一）深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，海量、多元化的內(nèi)容不斷爭奪用戶的閱讀空間，各種平臺利用多種手段吸引受眾群體的關(guān)注，用戶在信息形成的汪洋大海中，自主選擇需要的信息資訊與內(nèi)容產(chǎn)品，單一主題的期刊內(nèi)容越來越難以聚集取向各異、需求多樣的用戶群體。同時，用戶不再被動地接收信息，而是主動搜索需要的內(nèi)容，導致傳統(tǒng)期刊從自身出發(fā)的單向傳播策略不再適用。因而，傳統(tǒng)期刊需要充分了解用戶個體差異化、多樣化的取向與需求，聚焦小圈層受眾群體需求，細分期刊內(nèi)容主題，將傳統(tǒng)的大眾化內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ苹⒋怪被瘍?nèi)容。在這個方面，一些期刊已有突破。如《時尚芭莎》雜志洞察用戶群體心理，利用更具互動化、社交化的新媒體手段深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容，開辟了集文字、圖片、音樂和專訪為一體的明星電子刊，每年發(fā)布數(shù)十本，部分銷量過百萬，實現(xiàn)了與用戶需求的“精準對接”。

（二）提升選題策劃水平

提升選題策劃水平是期刊堅持內(nèi)容為王、打造特色品牌欄目的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。傳統(tǒng)期刊受制于較長的出版周期，其選題常常呈現(xiàn)出一定的滯后性、延遲性特征，較難契合新媒體時代受眾所關(guān)注的焦點話題與熱點內(nèi)容，期刊選題策劃容易落入過時化與同質(zhì)化“漩渦”。因此，期刊編輯需要立足期刊定位，聚焦重點問題，策劃具有時效性、創(chuàng)新性和前沿性的優(yōu)質(zhì)選題。

2021年6月，《紅巖春秋》編輯團隊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，積極策劃推出了“紅色之城百年初心”大型特刊。該特刊全方位多角度展現(xiàn)百年來黨團結(jié)帶領(lǐng)重慶各族人民，堅定不移推進革命、建設(shè)、改革在重慶的實踐，創(chuàng)造的永載史冊的光輝業(yè)績。特刊共100頁，分為“風華正茂”“百年印記”“紅色豐碑”“初心如磐”“賡續(xù)前行”五個章節(jié)，既有黨史專家高屋建瓴的理論闡釋，又有親歷者生動翔實的個人回憶，內(nèi)容豐富、故事精彩、圖文并茂，一經(jīng)推出即受到讀者好評。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式

媒體融合促使媒介的裂變與重組，帶來媒介生產(chǎn)方式的革命。隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介不斷與新興媒介融合，期刊內(nèi)容呈現(xiàn)方式不再局限于紙質(zhì)，呈現(xiàn)方式已開始向移動化、視聽化、沉浸式三個方向轉(zhuǎn)變。移動化是期刊產(chǎn)品數(shù)字化遷移與升級的基本方向，期刊除了將內(nèi)容移植到其客戶端上之外，還借力新聞分發(fā)平臺、社交平臺，聚合視頻、聲音、游戲等多元立體化手段，呈現(xiàn)數(shù)字化、移動化和小屏化內(nèi)容。短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5、漫畫手繪和游戲等內(nèi)容呈現(xiàn)方式成為傳統(tǒng)期刊移動化內(nèi)容形式的創(chuàng)新方向。

為了適應(yīng)年輕化、簡約化、多樣化的消費場景，期刊也將文字產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為視頻、音頻、動畫、漫畫、游戲等視聽產(chǎn)品。如《三聯(lián)生活周刊》通過其付費平臺“中讀”APP，出品“聽周刊”、有聲書、文化課程等，使傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容更加生動形象，也滿足了用戶交通、居家等多種場景的消費需求。此外，一些期刊還借助AR/VR、人工智能等新興技術(shù)呈現(xiàn)沉浸式內(nèi)容，讓用戶能夠通過交互設(shè)備或移動設(shè)備看、聽、觸到期刊內(nèi)容，進而促進感官的全方位沉浸式體驗（見表1）。

二、拓寬傳播渠道？構(gòu)建全媒體傳播矩陣

近年來，在紙質(zhì)刊物總體衰落的大趨勢下，傳統(tǒng)期刊為求得轉(zhuǎn)型發(fā)展生機，不斷拓寬傳播渠道。在媒體融合縱深發(fā)展背景下，各類媒介形態(tài)融合并存，呼喚傳統(tǒng)期刊踐行“大出版”理念，即盡可能運用所有傳播手段和媒介平臺構(gòu)建復合型傳播體系[2]。不少期刊積極入駐微博、微信、抖音、快手、今日頭條等平臺，構(gòu)建全媒體立體化傳播矩陣，以期擴大傳播力和影響力。

（一）搶占短視頻風口

特別是在短視頻領(lǐng)域，一些期刊抓住機遇，搶占風口，進行了積極探索。為提升視頻化傳播效果，期刊短視頻內(nèi)容團隊針對視頻平臺特性進行獨家內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)新視頻欄目及呈現(xiàn)形式。除動態(tài)追蹤社會熱點，呈現(xiàn)人文故事以外，部分期刊還利用短視頻平臺進行熱點事件評論，直播知識性講座，或是嘗試用Vlog的方式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)制作的背后過程，實現(xiàn)后臺前置（見表2）。

“Vista看天下”抖音號的“采訪當事人”欄目，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點事件，獨家采訪事件當事人，欄目視頻播放量達2.6億次；“中國新聞周刊”抖音號聚焦熱點話題，建立“周刊君說”評論欄目，推出大量原創(chuàng)評論視頻；“今日重慶”抖音號開設(shè)“今日推重慶”欄目，立足重慶本土各類動態(tài)信息，關(guān)注大事要事，分享市民網(wǎng)友的開心事有趣事，欄目視頻播放量上億次，獲數(shù)百萬網(wǎng)友點贊?！爸袊鴩业乩怼倍兑籼栆跃庉嫾嬉曨l博主“亮哥”的視角為中心，圍繞其編輯部及團隊成員的工作和生活場景進行內(nèi)容創(chuàng)作，拉近與讀者之間的距離，該抖音號在兩個月內(nèi)收獲了251.8萬點贊和151萬粉絲關(guān)注。

（二）建設(shè)子媒矩陣

在構(gòu)建全媒體傳播矩陣的過程中，差異化運營被視為一個重要策略，除鞏固主媒的渠道基礎(chǔ)外，部分期刊建設(shè)子媒矩陣，進行精準傳播，發(fā)掘新的增長點。如《中國新聞周刊》在主攻政經(jīng)類報道以外，根據(jù)不同用戶需求創(chuàng)建“中新汽車”“有意思報告”“壹讀”“哎呀我兔”等針對汽車、百科知識、生活方式、原創(chuàng)漫畫等不同領(lǐng)域的子媒。各子媒定位清晰，各有優(yōu)勢，有助于放大精準傳播效果。不僅如此，為加強各子媒間的聯(lián)動傳播，期刊子媒矩陣充分運用互推轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接入口等方式，打通不同傳播平臺，幫助擴大傳播半徑，形成宣傳合力，推進傳播渠道的創(chuàng)新聯(lián)動與優(yōu)勢協(xié)同（見下圖）。

（三）注重社交化傳播

傳統(tǒng)期刊傳播需借力社交平臺進行社交化傳播，擴張自身傳播影響力。所謂社交化傳播本質(zhì)是激活用戶參與度，加快內(nèi)容的再生產(chǎn)與再傳播[3]。一些期刊積極增加傳播過程中的社交屬性，借力微博、微信等社交媒體，增強用戶參與互動感，從發(fā)布頻率、話題、語態(tài)、互動等多方面發(fā)力。在發(fā)布頻率上，保持每日常態(tài)更新，如《中國新聞周刊》《Vista看天下》等期刊，對熱點事件及時跟進，每日更新微博超20條；在話題設(shè)置上，緊貼年輕人關(guān)注的社會話題，配以有吸引力、可二次傳播的話題標簽，將標簽的精準分發(fā)輔助效果發(fā)揮到最大。此外，在社交性較強的平臺中，不少期刊積極轉(zhuǎn)變話語方式，注重傳播話語的年輕化、幽默性與趣味性，甚至增加擬人化的傳播方式，拉近與讀者距離，吸引了許多年輕用戶。有些期刊的社交賬號還經(jīng)常發(fā)起調(diào)查投票、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等，從而搭建起與粉絲的情感鏈接，凝聚核心用戶群體（見表3）。

三、深挖內(nèi)在潛力 推動經(jīng)營模式創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)場景下期刊的經(jīng)營模式不同于傳統(tǒng)媒體時代，不能只依賴于傳統(tǒng)廣告和紙質(zhì)發(fā)行，想要在競爭中取勝，必須充分利用自身優(yōu)勢，深挖內(nèi)在潛力，積極拓寬業(yè)務(wù)渠道，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

《今日重慶》依托期刊設(shè)計資源、攝影師資源等自身優(yōu)勢，為客戶提供會議展覽服務(wù)、畫冊設(shè)計服務(wù)、定制攝影服務(wù)等，并整合多種資源，開展全案策劃、全程執(zhí)行、全媒體整合營銷，走出了一條多元經(jīng)營的新路?！度?lián)生活周刊》孵化知識付費平臺“中讀”APP，并與行業(yè)精英合作開設(shè)“中讀嚴選”等知識付費訂閱專欄，篩選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精選后推送給用戶。訂閱專欄中“我們?yōu)槭裁磹鬯纬钡闹黝}付費內(nèi)容一個月就售出2.8萬份，收入近300萬元。

《博物》雜志成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作室，緊跟明星“周邊”新潮，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在淘寶網(wǎng)推出“博物小館自然市集”，銷售原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。“第一財經(jīng)”APP依托財經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，在VIP頻道上線多款付費產(chǎn)品，針對不同的用戶需求，推出購買閱讀權(quán)模式和單篇付費閱讀模式兩種線上付費模式，從“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“知識變現(xiàn)”?！都t巖春秋》通過對內(nèi)容資源的再加工和再包裝，開發(fā)系列紅色精品讀物，變存量文稿資源為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，贏得讀者一致好評。其生產(chǎn)的一系列紅色精品讀物十分暢銷，真正實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

四、優(yōu)化采編流程？加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

習近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通?！?流程優(yōu)化與平臺再造是現(xiàn)階段傳統(tǒng)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中的重要抓手。如果不堅持一體化發(fā)展方向，不優(yōu)化采編流程，不對平臺進行系統(tǒng)性“再造”，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型也難以成功。

（一）優(yōu)化采編流程

在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)除了要在內(nèi)容建設(shè)、傳播渠道等層面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，還要堅持一體化發(fā)展方向，優(yōu)化采編流程，讓整個采編活動適應(yīng)新媒體環(huán)境。要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，讓采編、技術(shù)、經(jīng)營、管理等團隊深度融合，在內(nèi)部形成合力，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。近年來，《中國新聞周刊》深入開展期刊媒體融合發(fā)展探索，形成小型中央廚房機制——雜志編輯部和新媒體中心聯(lián)席會，有關(guān)部門在工作中保持實時對接，在熱點內(nèi)容等資源上積極共享，同時各自發(fā)揮優(yōu)勢，形成了“一次采集，多次加工，多次傳播”。

（二）再造生產(chǎn)模式

社群經(jīng)濟和多元互動的網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶內(nèi)容生產(chǎn)提供了便利，打破了“精英化寫作”的傳統(tǒng)編輯出版模式。這種用戶參與的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式應(yīng)用于期刊出版行業(yè)，可以讓用戶參與期刊的采編、寫作等內(nèi)容生產(chǎn)流程，既有利于擴大創(chuàng)作主體和內(nèi)容來源，也有利于增強期刊讀者參與性、互動性和品牌黏性。在這個方面，《讀者》《三聯(lián)生活周刊》都通過建立社群、提供付費課程、舉辦各類短期學習營等形式，鼓勵感興趣的讀者提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，形成PGC+UGC的特色期刊內(nèi)容生產(chǎn)模式?！蹲x者》雜志還聯(lián)合喜馬拉雅、知乎、簡書等知識付費平臺開展“新媒體寫作成長營”“蜂計劃”等活動，培養(yǎng)專欄簽約作者和短視頻作者，并與作者建立長期合作機制。

（三）開展創(chuàng)新出版

開展創(chuàng)新出版是傳統(tǒng)期刊堅守出版主業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段，不少傳統(tǒng)期刊都試圖在這個方面進行突破。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，為深入開展黨史學習教育，傳承紅色基因，生動鮮活講好中國共產(chǎn)黨故事，《今日重慶》《紅巖春秋》聯(lián)合開展紅色創(chuàng)新出版策劃，組織出版發(fā)行多種紅色精品讀物?！吨貞c紅色文化圖譜》《口述·南方局歲月》入選重慶市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點出版物，《學點黨史·重慶紅色文化讀本》獲得專家學者一致好評。

這些紅色精品讀物，通過挖掘展示黨在重慶百年奮斗歷程和革命實踐，引導廣大黨員干部特別是青少年發(fā)揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈。其中《重慶紅色文化圖譜》自2021年3月初正式出版以來，廣受黨員干部和青少年歡迎，還被《中國新聞出版廣電報》《重慶日報》等數(shù)十家媒體報道。截至2021年6月1日，《重慶紅色文化圖譜》已發(fā)行兩萬余冊，并通過網(wǎng)站、客戶端、微信等進行全媒體傳播，全網(wǎng)閱讀量累計超過8000萬，實現(xiàn)營收近200萬元，成為具有重慶地域特點的現(xiàn)象級黨史類讀物。

五、講好中國故事？提升國際傳播能力

習近平總書記強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)。”近年來，傳統(tǒng)期刊在加強國際傳播能力建設(shè)上，主要從內(nèi)容產(chǎn)品國際化、采編團隊國際化、平臺建設(shè)國際化等方面進行發(fā)力，取得了一定突破。但問題和不足仍然很多，比如國際傳播效果還須提升、平臺建設(shè)水平亟待加強等。

（一）注重內(nèi)容產(chǎn)品國際化

“越是民族的，就越是世界的”，這句話不僅適用于文學藝術(shù)，對期刊發(fā)展而言亦是如此。期刊是文化的載體，期刊產(chǎn)品國際化是我國文化軟實力重要體現(xiàn)，做好對外傳播是期刊的重要責任。國內(nèi)期刊要想更好地“走出去”，必須立足于對中國本土知識、經(jīng)驗、文化的總結(jié)，以中國本土視角觀察世界[4]。這就要求期刊更加注重內(nèi)容產(chǎn)品的國際化，通過豐富的內(nèi)容資源建設(shè)和創(chuàng)新性視角，加強國際傳播類選題策劃，講好中國故事，傳播好中國聲音。比如《中國國家地理》精心策劃的“選美中國”特輯在團隊反復討論的基礎(chǔ)上，選定最美名山、丹霞、湖泊等17大主題，邀請100余位各領(lǐng)域指導專家組建總評審委員會，精心選出“中國最美的地方排行榜”，并將其譯為英、德、法、意等10種語言版本，將中國美景作為名片向世界傳播。這一舉動打破了外國讀者對中國景區(qū)景點的固有印象，引導世界各地讀者關(guān)注中國西部大山大河、峽谷、冰川、沙漠等大美風光，取得了極佳的傳播效果。

（二）推動出版過程國際化

除了要在期刊內(nèi)容和選題上有所突破，打造國際化的采編團隊、運用多樣化語言也是實現(xiàn)出版過程國際化的重要組成部分。主打重大時政新聞的《中國新聞周刊》在出版過程國際化方面具有一定借鑒意義。首先是編委團隊要盡量覆蓋多的國家和地區(qū)，加強對國際化人才的培養(yǎng)，這是我國出版業(yè)走向國際化道路的必經(jīng)之路[5]。這其中包含對管理者、編輯、翻譯者等多層次人才的培養(yǎng)。《中國新聞周刊》在團隊組建上十分注重吸納翻譯人才，成員包含美國版總編輯、英國版總編輯、日文版出版人、韓文版主編、意大利版出版人、法文版發(fā)行人、外文聯(lián)絡(luò)專員等職位，通過打造多語言、多元化的外文版集群，培育了一支穩(wěn)定的、優(yōu)秀的編譯隊伍。譯者不僅要有較高的翻譯水平，還要有一定的學術(shù)修養(yǎng)和新聞敏感，才能做好對外宣傳和國際傳播。其次，要讓期刊能廣泛被各國讀者接納，出版語言的國際化也是必不可少的前提條件。在全球多元化的今天，面對中西方文化差異，需要不斷豐富期刊的編譯語言，才能滿足不同國家、不同地區(qū)的讀者需求。一些傳統(tǒng)期刊推出英、日、韓、意等多種語言版本，打造多語言出版的國際型刊物。

（三）強化平臺建設(shè)國際化

在做好內(nèi)容建設(shè)、人才培養(yǎng)、多語言傳播的基礎(chǔ)上，如果能善用國外社交媒體平臺，將賬號“盤活”，將有利于強化與國外讀者的聯(lián)系互動，開拓海外市場，提升國際影響力?！吨袊鴩业乩怼贰秜ista看天下》等期刊紛紛積極利用國外傳播平臺，先后開通Twitter賬號，搭建對外展示和傳播的窗口?！稌r尚芭莎》早在2009年上半年就開設(shè)了Twitter賬號，其主賬號Harper’s Bazaar每天保持發(fā)布10條以上帖子，截至2021年5月，推文數(shù)突破10萬，粉絲數(shù)更是達到170多萬。同時《時尚芭莎》還在Twitter上對日本、德國、新加坡、印度、印度尼西亞、塞爾維亞等多個國家開設(shè)了子賬號（見表4）。

除了社交媒體傳播平臺，加強國際化數(shù)字出版平臺建設(shè)也是推動期刊“走出去”的重要手段，有利于提升期刊的國際影響力和競爭力，維護國家文化自主權(quán)和信息安全。這就要求期刊出版業(yè)在國際競爭中，要解決好平臺這個核心和難點，不能只通過借助第三方傳播平臺或與國外出版商合作來“借船出海”，還要自主打造具有知識產(chǎn)權(quán)的國際化出版與傳播平臺，實現(xiàn)“造船出海”[6]。

國內(nèi)一些科技期刊已在國際化出版平臺建設(shè)上進行了有益探索。如《中國科學》雜志社自主研發(fā)出SciEngine平臺，成為我國首個集全流程數(shù)字出版與國際化傳播于一體的科技期刊服務(wù)平臺。該平臺匯集國內(nèi)外優(yōu)秀科技期刊資源，涉及化學、地球科學、工程科學、生命與醫(yī)學等九大類科學領(lǐng)域。SciEngine平臺還與知名國際學術(shù)平臺建立資源對接，提供免費閱讀、開放獲取、期刊訂閱、海量搜索、跨平臺閱讀等多樣化功能，打通審稿、排版、發(fā)布于一體的全鏈條數(shù)字化信息服務(wù)。憑借先進的數(shù)字平臺技術(shù)打造集群化優(yōu)勢，為期刊國際化創(chuàng)造了有利條件。

六、結(jié)語

在加快推進媒體深度融合的背景下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢。部分期刊依托自身的內(nèi)容資源與技術(shù)優(yōu)勢，通過加強內(nèi)容建設(shè)、優(yōu)化采編流程、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、創(chuàng)新經(jīng)營模式、開展創(chuàng)新出版、提升國際傳播能力等舉措，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中成為期刊界的先行者。面對新媒體的沖擊與數(shù)字轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)，傳統(tǒng)期刊要突出自身優(yōu)勢，不斷推進轉(zhuǎn)型發(fā)展與融合創(chuàng)新，探索適合自身發(fā)展實際的道路?？傮w而言，期刊轉(zhuǎn)型既要從內(nèi)容、技術(shù)、流程、傳播平臺等多方面加強自身建設(shè)，也要注重打造面向用戶、面向市場、面向國際傳播的期刊融合媒體，多點發(fā)力提升期刊綜合實力，努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

[1] 姚林. 2019年中國報紙與期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[R].中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020），2020：177-184.

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[4] 劉楊.中國社會科學學術(shù)期刊“走出去”研究[M].北京：社會科學文獻出版社，2015：68-69.

[5] 馬婧元，楊杰.中國出版業(yè)國際化發(fā)展路向：增強文化自信，講好中國故事[J].出版廣角，2019（19）：14-17.

[6] 初景利，閆群.我國科技期刊國際化戰(zhàn)略與策略[J].中國科學院院刊，2018，33（12）：1358-1365.

作者簡介：張軍興（1986—），男，天津人，本科，主任記者，研究方向：媒體融合。