林迪 馬艷芬

摘要：本文運用文獻資料法、邏輯分析法等，對敦煌體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀進行研究與分析。分析敦煌體育旅游在“一帶一路”倡議下遇到的機遇與挑戰(zhàn)，主要結論：產(chǎn)品體系不清晰、高端人才緊缺、產(chǎn)品開發(fā)體系層次低、體育旅游資源二次開發(fā)受限等問題。建議：利用政策引進高端人才，產(chǎn)品體系規(guī)劃設計科學化，增強實地調(diào)研，完善基礎設施，科學環(huán)保開發(fā)。

關鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);一帶一路;專業(yè)人才培養(yǎng);旅游產(chǎn)品開發(fā);敦煌

1 敦煌體育旅游開發(fā)的機遇及背景

1.1“一帶一路”倡議下敦煌體育旅游的新契機

敦煌擁有豐厚的旅游資源、民族文化資源及自然環(huán)境資源，是吸引游客的重要旅游地。根據(jù)國家旅游局預測，未來我國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次游客和2000億美元的旅游消費：還將吸引沿線國家的8500萬人次游客來華旅游，帶動約1100億美元的旅游消費[1]?！耙粠б宦贰背h不僅為敦煌體育旅游產(chǎn)品體系升級提供了基礎建設及經(jīng)濟帶動，而且還可以讓敦煌的體育旅游產(chǎn)品借此契機實現(xiàn)跨領域、跨國界的多元化發(fā)展。

1.2國際間文化的深入了解

國家主席習近平同志提出“一帶一路”倡議，聯(lián)通亞歐大陸，這都將意味著可以進一步發(fā)展敦煌的現(xiàn)代化發(fā)展以及GDP的多元化推動，以此契機推動敦煌特色體育旅游、特色文化旅游等產(chǎn)品體系的發(fā)展，擴大就業(yè)崗位需求，為當?shù)伢w育旅游資源的建設和發(fā)展利用發(fā)揮重要作用。

2 敦煌體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1利用自然資源開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

1961年，敦煌莫高窟被國務院首批列為全國重點文物保護單位，1987年被聯(lián)合國科教文組織列入世界文化遺產(chǎn)保護項目，并于1991年授于“世界文化遺產(chǎn)”證書。1986年被國務院命名為“中國歷史文化名城”。敦煌不僅有著現(xiàn)代休閑體育愛好者喜愛進行的自駕行、摩托車、徒步穿越沙漠等專項體育旅游的資源配置，還有別具一格的民族特色活動項目。敦煌的特殊自然環(huán)境不僅能夠鍛煉體育愛好者和游客的身體素質，還能讓大家領略到敦煌孤寂壯麗的自然風光。

2.2借助當?shù)亍懊褡逄厣睘轶w育旅游產(chǎn)品增加亮點

唐代詩人王維的一句“西出陽關無故人”更使陽關名揚千古。它憑借著燦爛的文化資源遺產(chǎn)，悠久的敦煌民族文化、風俗習慣，形成了當?shù)鬲毺氐墓?jié)慶體育娛樂活動，由于西北是少數(shù)民族聚集地區(qū)，所以節(jié)慶體育活動具有雜糅性、新奇性等特點，吸引到了全世界的游客前來觀賞、模仿和參與到這些體育活動當中來。

2.3以“獨特地貌環(huán)境”為特色開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

敦煌位于我國西北部，氣候偏干、全年降水量少，年均降水量39.9毫米，蒸發(fā)量卻達到了2400毫米。日照時間長，晝夜溫差大。在這個群山與戈壁相連的小盆地中有著神秘的沙漠奇觀，古代文明遺址舉世聞名。這為敦煌開展以“獨特地貌環(huán)境”為特色的體育旅游提供了良好的自然基礎，同時因為旅游業(yè)的發(fā)展為當?shù)氐慕?jīng)濟基礎也可以起到帶動作用。

3 敦煌體育旅游產(chǎn)品面臨的主要難題

3.1產(chǎn)品體系定位不準確

敦煌位于我國西北部，河西走廊的最西端，在我國80%城市居民的出游距離所在500km內(nèi)的范圍之外，由于空間距離的增加，減少了游客計劃到1000～2000km旅游目的地的出行欲望。以當前敦煌體育旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀來看，旅客一般都是先到達酒泉市，再乘坐其他交通工具到達敦煌進行游玩，沒有一條線路進行合理的科學規(guī)劃，旅游產(chǎn)品之間的定位不夠明確、景點之間的交通以及設計也尚未形成科學的體系，所以當下敦煌體育旅游產(chǎn)品體系的定位、格局還處于模糊狀態(tài)。

3.2管理人才資源不足

體育旅游涉及體育學、旅游學、社會學以及體育產(chǎn)業(yè)等多學科的融合，旅游產(chǎn)品體系的設計、以及服務質量提升的培訓都需要專業(yè)的相關人才來進行。優(yōu)秀的休閑體育旅游人才在產(chǎn)品體系中、在統(tǒng)籌管理上都起到承上啟下的作用，但敦煌地區(qū)人才緊缺，這個問題從根本上限制了敦煌體育旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

3.3自然資源環(huán)保意識不足

當前敦煌對體育旅游資源的開發(fā)多數(shù)是不細致的，大多數(shù)還是以自然資源的原始形態(tài)呈現(xiàn)給游客，然而自然的生態(tài)環(huán)境相對脆弱，致使敦煌體育旅游產(chǎn)品在開發(fā)這一過程中導致自然環(huán)境收到了程度不一的破壞和影響，在二次開發(fā)的問題上也受到了限制。當下敦煌旅游的環(huán)境保護意識也尚且不足，部分景區(qū)收到游客人為破壞嚴重，這對敦煌體育旅游產(chǎn)品未來的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃帶來了亟需避免的問題。

3.4缺乏高端層次產(chǎn)品開發(fā)

民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的特點是利用民族文化、民族體育資源、以及民族旅游資源進行創(chuàng)新設計后形成有特點的體育旅游產(chǎn)品，從而吸引游客前來參與。完善體育旅游服務標準，推進體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范化服務管理，對提高游客美好需求滿意度有主要影響，而游客的滿意度和旅游產(chǎn)品的層次成爭相。當前，敦煌體育旅游還是以參觀自然資源為主，同時具備參與性、享受型以及娛樂性特點的高端體育旅游產(chǎn)品開發(fā)寥寥無幾，敦煌目前旅游基礎設施不夠完善，城市旅游配套設施不完善，住宿、交通、餐飲以及景區(qū)服務人員設置還是相對落后，缺少游客體驗滿足感與當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的體現(xiàn)。

4 敦煌體育旅游產(chǎn)品開發(fā)路徑

4.1系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品體系

線路規(guī)劃與整合設計是旅游產(chǎn)品的核心部分之一，如何將特色更突出的體現(xiàn)，將短板補足，是旅游產(chǎn)品特色呈現(xiàn)以及向市場推銷的重要內(nèi)容。敦煌應該緊緊抓住“一帶一路”倡議所帶來的發(fā)展契機，利用交通優(yōu)惠政策，合理規(guī)劃交通結構;充分利用好敦煌在“一帶一路”沿線上的地理位置優(yōu)勢以及政策導向，規(guī)劃出敦煌景區(qū)和體育旅游融合的一組路線，科學規(guī)劃產(chǎn)品體系，以便滿足不同游客的多樣化需要，為前來敦煌的游客提供有效便利的旅游體驗，從而提升游客重游率。

4.2引進相關專業(yè)人才

專業(yè)人才是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)設計是密不可分的，近年來，國家扶持西北體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策福利越發(fā)喜人，在政府的幫持下提高對復合型人才的培養(yǎng)與引進力度，靈活運用到體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與運營當中去，提升整體服務質量并進一步利用人才在旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場調(diào)研以及實地調(diào)研進行科學細分，以便更好的激發(fā)游客的旅行樂趣。

4.3完善基礎建設 發(fā)掘產(chǎn)品附加值

對體育旅游資源的開發(fā)力度加大，旅游地自然資源的基礎建設與配套設施進行合理規(guī)劃以及科學完善，塑造出敦煌的優(yōu)良形象，以此吸引客戶對敦煌體育旅游進行融資建設，提高敦煌當?shù)氐姆諜n次以及服務質量，對服務人員的管理及培訓體系進行系統(tǒng)規(guī)劃，安排專業(yè)人才負責管理以及培訓系統(tǒng)的保障。利用相關專業(yè)人才進行體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)是充分對當?shù)芈糜蔚?、旅游資源、旅游人群進行調(diào)查、細分、定位以及論證，以便最大限度利用好現(xiàn)有旅游資源以及挖掘出敦煌體育旅游產(chǎn)品的潛在價值以及未被發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品附加價值，給予游客更好的旅行體驗感受。

結語

體育旅游是我國新型綠色產(chǎn)業(yè)，也是在旅游業(yè)的發(fā)展中演變而來的一項新型休閑體育項目。自2013年以來與“一帶一路”沿線國家進行貿(mào)易后，貿(mào)易總額高達5萬億美元，這項政策不僅惠及亞歐大陸促進繁榮與和平，加深“命運共同體”對全球人民的影響，更為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機與挑戰(zhàn)。借此機會，敦煌旅游應該抓住這個好政策、好機會來發(fā)展當?shù)鼗A建設以及旅游產(chǎn)業(yè)GDP的增長，開啟敦煌旅游的新篇章，將我國民族體育旅游特色推出亞洲，走向世界舞臺。

參考文獻：

[1]國家旅游局.中國旅游一帶一路----深化國際旅游合作助力“一帶一路”發(fā)展

[2]國務院.國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[S].2014

[3]國務院.關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見[S].2019

[4]顧陽，馬嶸等.新疆體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及發(fā)展路徑[J].體育文化導刊，2018，（9）：80-84.

[5]張曉萍，閆磊等.“一帶一路”倡議下我國體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導刊，2019（5）：69-73.

基金項目：西北民族大學中央高?；究蒲许椖抠M專項資金資助研究生項目（Yxm2020046）：敦煌體育旅游資源開發(fā)及發(fā)展路徑。

西北民族大學 甘肅 蘭州 730000