林迪 馬艷芬

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，對(duì)敦煌體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究與分析。分析敦煌體育旅游在“一帶一路”倡議下遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主要結(jié)論：產(chǎn)品體系不清晰、高端人才緊缺、產(chǎn)品開發(fā)體系層次低、體育旅游資源二次開發(fā)受限等問題。建議：利用政策引進(jìn)高端人才，產(chǎn)品體系規(guī)劃設(shè)計(jì)科學(xué)化，增強(qiáng)實(shí)地調(diào)研，完善基礎(chǔ)設(shè)施，科學(xué)環(huán)保開發(fā)。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);一帶一路;專業(yè)人才培養(yǎng);旅游產(chǎn)品開發(fā);敦煌

1 敦煌體育旅游開發(fā)的機(jī)遇及背景

1.1“一帶一路”倡議下敦煌體育旅游的新契機(jī)

敦煌擁有豐厚的旅游資源、民族文化資源及自然環(huán)境資源，是吸引游客的重要旅游地。根據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，未來我國(guó)將為“一帶一路”沿線國(guó)家輸送1.5億人次游客和2000億美元的旅游消費(fèi)：還將吸引沿線國(guó)家的8500萬人次游客來華旅游，帶動(dòng)約1100億美元的旅游消費(fèi)[1]?！耙粠б宦贰背h不僅為敦煌體育旅游產(chǎn)品體系升級(jí)提供了基礎(chǔ)建設(shè)及經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，而且還可以讓敦煌的體育旅游產(chǎn)品借此契機(jī)實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨國(guó)界的多元化發(fā)展。

1.2國(guó)際間文化的深入了解

國(guó)家主席習(xí)近平同志提出“一帶一路”倡議，聯(lián)通亞歐大陸，這都將意味著可以進(jìn)一步發(fā)展敦煌的現(xiàn)代化發(fā)展以及GDP的多元化推動(dòng)，以此契機(jī)推動(dòng)敦煌特色體育旅游、特色文化旅游等產(chǎn)品體系的發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)崗位需求，為當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的建設(shè)和發(fā)展利用發(fā)揮重要作用。

2 敦煌體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1利用自然資源開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

1961年，敦煌莫高窟被國(guó)務(wù)院首批列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1987年被聯(lián)合國(guó)科教文組織列入世界文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，并于1991年授于“世界文化遺產(chǎn)”證書。1986年被國(guó)務(wù)院命名為“中國(guó)歷史文化名城”。敦煌不僅有著現(xiàn)代休閑體育愛好者喜愛進(jìn)行的自駕行、摩托車、徒步穿越沙漠等專項(xiàng)體育旅游的資源配置，還有別具一格的民族特色活動(dòng)項(xiàng)目。敦煌的特殊自然環(huán)境不僅能夠鍛煉體育愛好者和游客的身體素質(zhì)，還能讓大家領(lǐng)略到敦煌孤寂壯麗的自然風(fēng)光。

2.2借助當(dāng)?shù)亍懊褡逄厣睘轶w育旅游產(chǎn)品增加亮點(diǎn)

唐代詩人王維的一句“西出陽關(guān)無故人”更使陽關(guān)名揚(yáng)千古。它憑借著燦爛的文化資源遺產(chǎn)，悠久的敦煌民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣，形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的節(jié)慶體育娛樂活動(dòng)，由于西北是少數(shù)民族聚集地區(qū)，所以節(jié)慶體育活動(dòng)具有雜糅性、新奇性等特點(diǎn)，吸引到了全世界的游客前來觀賞、模仿和參與到這些體育活動(dòng)當(dāng)中來。

2.3以“獨(dú)特地貌環(huán)境”為特色開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

敦煌位于我國(guó)西北部，氣候偏干、全年降水量少，年均降水量39.9毫米，蒸發(fā)量卻達(dá)到了2400毫米。日照時(shí)間長(zhǎng)，晝夜溫差大。在這個(gè)群山與戈壁相連的小盆地中有著神秘的沙漠奇觀，古代文明遺址舉世聞名。這為敦煌開展以“獨(dú)特地貌環(huán)境”為特色的體育旅游提供了良好的自然基礎(chǔ)，同時(shí)因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也可以起到帶動(dòng)作用。

3 敦煌體育旅游產(chǎn)品面臨的主要難題

3.1產(chǎn)品體系定位不準(zhǔn)確

敦煌位于我國(guó)西北部，河西走廊的最西端，在我國(guó)80%城市居民的出游距離所在500km內(nèi)的范圍之外，由于空間距離的增加，減少了游客計(jì)劃到1000～2000km旅游目的地的出行欲望。以當(dāng)前敦煌體育旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀來看，旅客一般都是先到達(dá)酒泉市，再乘坐其他交通工具到達(dá)敦煌進(jìn)行游玩，沒有一條線路進(jìn)行合理的科學(xué)規(guī)劃，旅游產(chǎn)品之間的定位不夠明確、景點(diǎn)之間的交通以及設(shè)計(jì)也尚未形成科學(xué)的體系，所以當(dāng)下敦煌體育旅游產(chǎn)品體系的定位、格局還處于模糊狀態(tài)。

3.2管理人才資源不足

體育旅游涉及體育學(xué)、旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)以及體育產(chǎn)業(yè)等多學(xué)科的融合，旅游產(chǎn)品體系的設(shè)計(jì)、以及服務(wù)質(zhì)量提升的培訓(xùn)都需要專業(yè)的相關(guān)人才來進(jìn)行。優(yōu)秀的休閑體育旅游人才在產(chǎn)品體系中、在統(tǒng)籌管理上都起到承上啟下的作用，但敦煌地區(qū)人才緊缺，這個(gè)問題從根本上限制了敦煌體育旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

3.3自然資源環(huán)保意識(shí)不足

當(dāng)前敦煌對(duì)體育旅游資源的開發(fā)多數(shù)是不細(xì)致的，大多數(shù)還是以自然資源的原始形態(tài)呈現(xiàn)給游客，然而自然的生態(tài)環(huán)境相對(duì)脆弱，致使敦煌體育旅游產(chǎn)品在開發(fā)這一過程中導(dǎo)致自然環(huán)境收到了程度不一的破壞和影響，在二次開發(fā)的問題上也受到了限制。當(dāng)下敦煌旅游的環(huán)境保護(hù)意識(shí)也尚且不足，部分景區(qū)收到游客人為破壞嚴(yán)重，這對(duì)敦煌體育旅游產(chǎn)品未來的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃帶來了亟需避免的問題。

3.4缺乏高端層次產(chǎn)品開發(fā)

民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是利用民族文化、民族體育資源、以及民族旅游資源進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)后形成有特點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品，從而吸引游客前來參與。完善體育旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范化服務(wù)管理，對(duì)提高游客美好需求滿意度有主要影響，而游客的滿意度和旅游產(chǎn)品的層次成爭(zhēng)相。當(dāng)前，敦煌體育旅游還是以參觀自然資源為主，同時(shí)具備參與性、享受型以及娛樂性特點(diǎn)的高端體育旅游產(chǎn)品開發(fā)寥寥無幾，敦煌目前旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，城市旅游配套設(shè)施不完善，住宿、交通、餐飲以及景區(qū)服務(wù)人員設(shè)置還是相對(duì)落后，缺少游客體驗(yàn)滿足感與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的體現(xiàn)。

4 敦煌體育旅游產(chǎn)品開發(fā)路徑

4.1系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品體系

線路規(guī)劃與整合設(shè)計(jì)是旅游產(chǎn)品的核心部分之一，如何將特色更突出的體現(xiàn)，將短板補(bǔ)足，是旅游產(chǎn)品特色呈現(xiàn)以及向市場(chǎng)推銷的重要內(nèi)容。敦煌應(yīng)該緊緊抓住“一帶一路”倡議所帶來的發(fā)展契機(jī)，利用交通優(yōu)惠政策，合理規(guī)劃交通結(jié)構(gòu);充分利用好敦煌在“一帶一路”沿線上的地理位置優(yōu)勢(shì)以及政策導(dǎo)向，規(guī)劃出敦煌景區(qū)和體育旅游融合的一組路線，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品體系，以便滿足不同游客的多樣化需要，為前來敦煌的游客提供有效便利的旅游體驗(yàn)，從而提升游客重游率。

4.2引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才

專業(yè)人才是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)是密不可分的，近年來，國(guó)家扶持西北體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策福利越發(fā)喜人，在政府的幫持下提高對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)與引進(jìn)力度，靈活運(yùn)用到體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)當(dāng)中去，提升整體服務(wù)質(zhì)量并進(jìn)一步利用人才在旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研以及實(shí)地調(diào)研進(jìn)行科學(xué)細(xì)分，以便更好的激發(fā)游客的旅行樂趣。

4.3完善基礎(chǔ)建設(shè) 發(fā)掘產(chǎn)品附加值

對(duì)體育旅游資源的開發(fā)力度加大，旅游地自然資源的基礎(chǔ)建設(shè)與配套設(shè)施進(jìn)行合理規(guī)劃以及科學(xué)完善，塑造出敦煌的優(yōu)良形象，以此吸引客戶對(duì)敦煌體育旅游進(jìn)行融資建設(shè)，提高敦煌當(dāng)?shù)氐姆?wù)檔次以及服務(wù)質(zhì)量，對(duì)服務(wù)人員的管理及培訓(xùn)體系進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，安排專業(yè)人才負(fù)責(zé)管理以及培訓(xùn)系統(tǒng)的保障。利用相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)是充分對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚?、旅游資源、旅游人群進(jìn)行調(diào)查、細(xì)分、定位以及論證，以便最大限度利用好現(xiàn)有旅游資源以及挖掘出敦煌體育旅游產(chǎn)品的潛在價(jià)值以及未被發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品附加價(jià)值，給予游客更好的旅行體驗(yàn)感受。

結(jié)語

體育旅游是我國(guó)新型綠色產(chǎn)業(yè)，也是在旅游業(yè)的發(fā)展中演變而來的一項(xiàng)新型休閑體育項(xiàng)目。自2013年以來與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易后，貿(mào)易總額高達(dá)5萬億美元，這項(xiàng)政策不僅惠及亞歐大陸促進(jìn)繁榮與和平，加深“命運(yùn)共同體”對(duì)全球人民的影響，更為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)與挑戰(zhàn)。借此機(jī)會(huì)，敦煌旅游應(yīng)該抓住這個(gè)好政策、好機(jī)會(huì)來發(fā)展當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)以及旅游產(chǎn)業(yè)GDP的增長(zhǎng)，開啟敦煌旅游的新篇章，將我國(guó)民族體育旅游特色推出亞洲，走向世界舞臺(tái)。

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西北民族大學(xué) 甘肅 蘭州 730000