王瑞麟 李松泰

1 引言

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展縮短了國(guó)民與中國(guó)競(jìng)技體育之間的距離。各大互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，讓競(jìng)技體育頻頻出現(xiàn)在大眾的視野中，極大程度的增加了競(jìng)技體育的影響力。在新媒體的環(huán)境下，不僅讓中國(guó)競(jìng)技體育創(chuàng)造了某種經(jīng)濟(jì)效益，還為經(jīng)濟(jì)體育提供了一定的技術(shù)支持?；诖?，如理有效運(yùn)用新媒體推動(dòng)中國(guó)競(jìng)技體育的運(yùn)行，是每位體育工作從業(yè)人員都需要積極思考的問(wèn)題。

2 新媒體環(huán)境對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)行的影響

2.1 改變了傳統(tǒng)傳播方式，增強(qiáng)了傳播深度

新媒體的出現(xiàn)讓中國(guó)競(jìng)技體育從傳統(tǒng)的單向轉(zhuǎn)播逐漸變?yōu)殡p向乃至多項(xiàng)傳播。對(duì)于比較關(guān)注中國(guó)競(jìng)技體育新聞的國(guó)人來(lái)說(shuō)，可以利用各種新媒體平臺(tái)獲取到各種最新、最熱的體育資訊。新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了中國(guó)競(jìng)技體育的運(yùn)行，它能夠讓人們第一時(shí)間了解到中國(guó)競(jìng)技體育最新的消息。這種傳播方式下，對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育將來(lái)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，不僅提升了競(jìng)技體育的傳播速度，還提升了傳播的深度和廣度。

2.2 推動(dòng)新舊媒體的有效融合，資源共享模式得以實(shí)現(xiàn)

新媒體環(huán)境下孕育而生了新的傳播形式，因此在對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育進(jìn)行傳播時(shí)，也要及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，要將媒介融合作為優(yōu)化的重點(diǎn)。合理運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)行狀況進(jìn)行傳播，能夠?qū)χ袊?guó)競(jìng)技體育將來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

2.3 將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，傳播主體多元化

在利用傳統(tǒng)媒介對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育進(jìn)行傳播時(shí)，由于傳播覆蓋范圍較窄、穩(wěn)定性不強(qiáng)，導(dǎo)致無(wú)法達(dá)到當(dāng)前社會(huì)對(duì)傳播主體所提出的基本要求。但在新媒體環(huán)境下，讓中國(guó)競(jìng)技體育傳播的主體實(shí)現(xiàn)了多元化。例如，新浪微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)讓所有的國(guó)民都有機(jī)會(huì)成為中國(guó)競(jìng)技體育的傳播主體。傳播主體的多元化，能夠讓中國(guó)競(jìng)技體育傳播的實(shí)效性得到提升，最終增強(qiáng)中國(guó)競(jìng)技體育在現(xiàn)代社會(huì)的影響力。

3 新媒體環(huán)境下中國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)行時(shí)存在的問(wèn)題

3.1 沒(méi)有運(yùn)用新媒體對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育進(jìn)行大力宣傳式

我國(guó)的競(jìng)技體育隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)也取得了快速的發(fā)展。但就現(xiàn)實(shí)生活來(lái)看，大多數(shù)媒體更加熱衷于對(duì)西方競(jìng)技體育狀況進(jìn)行報(bào)道，沒(méi)有將我國(guó)的競(jìng)技體育重視起來(lái)，久而久之，越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始把關(guān)注度轉(zhuǎn)移到習(xí)法體育項(xiàng)目上，對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育的關(guān)注度越來(lái)越小。

3.2 對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育的宣傳影響需要進(jìn)行提升

舉辦一場(chǎng)競(jìng)技體育比賽需要使用到大量的人力、物力和財(cái)力，這樣才能實(shí)現(xiàn)比賽利益的最大化，而對(duì)競(jìng)技體育比賽進(jìn)行宣傳，能夠有效提升競(jìng)技體育比賽舉辦的價(jià)值。在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，宣傳的方式也變得多種多樣起來(lái)，人們可以從廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲取信息，在新媒體環(huán)境下更是擴(kuò)大了宣傳的空間。但是，目前除了一些比較大型的中國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)外，一些規(guī)模較小的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)沒(méi)有宣傳到位，導(dǎo)致造成了較低的競(jìng)技體育影響力。

4 新媒體環(huán)境下中國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)行策略探究

4.1 利用新媒體進(jìn)行賽前組織

在對(duì)競(jìng)技體育進(jìn)行賽前組織時(shí)，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)比較繁瑣的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程包括了對(duì)比賽進(jìn)行申辦、承辦、介紹比賽形式、招募參賽運(yùn)動(dòng)員等。因此，為了能夠提升賽前組織的效率，增強(qiáng)比賽的影響力，就可以將新媒體技術(shù)合理的運(yùn)用起來(lái)。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)、電視等途徑對(duì)比賽進(jìn)行宣傳，將比賽的實(shí)踐、地點(diǎn)、內(nèi)容等傳播給大眾。

4.2 利用新媒體進(jìn)行賽中管理

在我國(guó)競(jìng)技體育中，除了一些比較大型的競(jìng)技比賽會(huì)進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播外，一些較小型的競(jìng)技比賽常常不能獲得較多的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒(méi)有對(duì)小型的競(jìng)技比賽進(jìn)行專門(mén)的報(bào)道，比賽的影響范圍很小。并且，在比賽的過(guò)程中，缺少實(shí)時(shí)跟蹤手段，沒(méi)有及時(shí)對(duì)比賽信息進(jìn)行更新，如果出現(xiàn)需要臨時(shí)調(diào)整和改變比賽進(jìn)程，通知起來(lái)也非常麻煩，因此，此時(shí)就可以合理運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)賽中管理。在新媒體技術(shù)下，能夠?qū)崟r(shí)更新比賽結(jié)果，并實(shí)現(xiàn)對(duì)賽事信息的及時(shí)更新。

4.3 利用新媒體進(jìn)行賽后宣傳

在緊張而激烈的比賽結(jié)束后，無(wú)論是競(jìng)技體育比賽的組織者還是運(yùn)動(dòng)員都感到方式，認(rèn)為比賽帶此時(shí)就可以告一段落了。其實(shí)從比賽行為的意義上來(lái)說(shuō)，此時(shí)比賽確實(shí)已經(jīng)結(jié)束了，但就整個(gè)宏觀賽事而言，組織者依舊需要做好賽后的宣傳工作。例如，組織者可以利用新媒體技術(shù)，將比賽整體的回訪報(bào)道在手機(jī)端和電腦端進(jìn)行播放，對(duì)比賽過(guò)程中的高光時(shí)刻進(jìn)行回訪，做好賽后的總結(jié)分析工作。對(duì)于在競(jìng)技體育比賽中有贊助商的賽事來(lái)說(shuō)，賽后運(yùn)用新媒體還能對(duì)企業(yè)起到宣傳的作用，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中留下深刻印象?？傊眯旅襟w做好賽后宣傳工作，能夠讓我國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展更上一層樓。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為了能夠讓當(dāng)前中國(guó)競(jìng)技體育的新目標(biāo)、新使命得到完成，就需要不斷探索新的運(yùn)行理念和模式。運(yùn)用新媒體能夠有效推動(dòng)中國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展，從而促進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)和全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)得到早日實(shí)現(xiàn)。

（作者單位：1.西安交通大學(xué)體育中心;2.西安電子科技大學(xué)）