摘要：新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)電視民生新聞造成了巨大的沖擊，原本收視率較高的電視民生新聞不可避免地面臨收視率下降、受眾流失的問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，為電視民生新聞的突圍與創(chuàng)新提供了新的路徑。電視民生新聞應(yīng)積極融合新媒體，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播途徑，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高傳播力、影響力，再造電視民生新聞新優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視民生新聞；融合創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0197-03

一、引言

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的方式和習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的電視傳媒備受挑戰(zhàn)和沖擊，一批又一批受眾被新媒體分流，原本收視率較高的電視民生新聞也不可避免地面臨收視率下降、受眾流失的問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，為電視民生新聞的突圍與創(chuàng)新提供了新的路徑。在媒體融合中，電視民生新聞應(yīng)發(fā)揮新媒體的作用和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播途徑，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高傳播力、影響力。

二、新媒體時(shí)代電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

中國(guó)電視民生新聞以央視的新聞改革為肇始，在省級(jí)電視臺(tái)的社會(huì)新聞欄目中試驗(yàn)，之后在省市級(jí)電視臺(tái)遍地開花。民生新聞的崛起，不僅凝聚了觀眾，提升了收視率，帶動(dòng)了廣告創(chuàng)收，也顛覆了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，令新聞節(jié)目煥然一新。電視民生新聞經(jīng)過近20年的發(fā)展，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，擁有較廣泛的收視基礎(chǔ)。然而，隨著微博、微信等新媒體資訊平臺(tái)，以及短視頻平臺(tái)的推出，相當(dāng)多的觀眾尤其是年輕觀眾流失，電視民生新聞進(jìn)入瓶頸期。

新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與用戶建立了強(qiáng)連接，構(gòu)建了龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2個(gè)小時(shí)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。

移動(dòng)新媒體的發(fā)展勢(shì)如破竹，網(wǎng)絡(luò)新聞、自媒體新聞和新聞客戶端、短視頻平臺(tái)等對(duì)電視民生新聞構(gòu)成了很大的威脅，電視受眾嚴(yán)重分流。這些新媒體資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)的發(fā)展影響著用戶接收信息的方式、閱讀方式、消費(fèi)場(chǎng)景，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

傳統(tǒng)媒體大力推進(jìn)與新媒體的融合，大力打造新型主流媒體，紛紛開設(shè)微博、微信和新聞客戶端。隨著抖音、快手、微信視頻號(hào)等的出現(xiàn)，主流媒體通過接入平臺(tái)、構(gòu)建新媒體矩陣，占領(lǐng)新媒體陣地。

在媒體融合的背景下，許多電視臺(tái)的電視民生新聞欄目開始迎接新媒體的挑戰(zhàn)，根據(jù)受眾的需求，主動(dòng)與新媒體融合，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，尋求突圍創(chuàng)新，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主陣地。

三、借助新媒體重建民生新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力

親和力和平民化表達(dá)，關(guān)注民生民情，反映民意的特質(zhì)以及本土化和貼近性的服務(wù)功能，是電視民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。民生新聞與新媒體有著天然的親近性，兩者都因貼近性的優(yōu)勢(shì)具有良好的傳播效果，兩者的表達(dá)方式都注重親和力、親民性，都關(guān)注民生民情，反映民意。因此，民生新聞與新媒體的融合有著天然的優(yōu)勢(shì)。

民生新聞與新媒體融合，可以利用新媒體的特性豐富民生新聞的報(bào)道手段和方式，豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力、感染力與貼近性。

新媒體傳播速度快，能夠突破時(shí)間和空間的限制，快速傳播。傳統(tǒng)媒體節(jié)目有固定的播出時(shí)間，傳播時(shí)間和空間比較固定，與新媒體相比，時(shí)效性比較差，難以滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求；新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以主動(dòng)評(píng)論和交流。電視民生新聞可以借助新媒體提高傳播速度，加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系。

電視民生新聞融合新媒體，可創(chuàng)新思維方式和表達(dá)方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，為用戶提供多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)道的親和力和貼近性，如央視的“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”，記者采用體驗(yàn)式報(bào)道，形式生動(dòng)活潑。記者王冰冰騎著電動(dòng)車去鄉(xiāng)村，配上網(wǎng)紅歌曲“騎上我心愛的小摩托”，將網(wǎng)絡(luò)元素融入節(jié)目，增強(qiáng)了節(jié)目的親和力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是吸引受眾的核心要素，要提高民生新聞質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重構(gòu)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要從新聞內(nèi)容出發(fā)，選擇民眾關(guān)注度高的社會(huì)相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道與老百姓密切相關(guān)的教育、住房以及就業(yè)、醫(yī)療、環(huán)境衛(wèi)生、社會(huì)保險(xiǎn)、養(yǎng)老、育兒等新聞，使民生新聞更加民生化，更貼近老百姓。

要借助新媒體繼續(xù)做好輿論監(jiān)督，發(fā)揮民生新聞的優(yōu)勢(shì)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，引導(dǎo)社會(huì)輿論。做好深度報(bào)道，做好熱點(diǎn)民生新聞的解讀，如“短視頻+評(píng)論”這種媒體融合報(bào)道就是一種創(chuàng)新，可提高節(jié)目的吸引力。對(duì)“短視頻+評(píng)論”這種新穎的報(bào)道方式，央視作了很好的示范。央視新聞每天推出的《主播說聯(lián)播》，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行短小精悍的點(diǎn)評(píng)，在快手、抖音等平臺(tái)發(fā)布，吸引眾多用戶觀看，流量過億。

四、借助新媒體拓展傳播途徑，提升傳播力、影響力

當(dāng)今，無論是央媒還是地方媒體，都在積極探索與新媒體的融合之路，打造新型主流媒體。佛山電視臺(tái)打造了全國(guó)最大的粵語(yǔ)視頻聚合平臺(tái)“醒目視頻”，吸引千萬(wàn)粉絲，流量過億。全臺(tái)還在各大短視頻平臺(tái)開設(shè)了300多個(gè)賬號(hào)，粉絲2000多萬(wàn)。佛山電視臺(tái)的民生新聞欄目《小強(qiáng)熱線》依托“醒目視頻”平臺(tái)，在新媒體的探索中也取得了可喜的成績(jī)。

佛山電視臺(tái)的《小強(qiáng)熱線》是廣東省第一檔電視民生欄目，從2003年創(chuàng)辦至今，欄目一直以“小強(qiáng)熱線，熱情不變”為口號(hào)，植根本土，關(guān)注民生民情，經(jīng)過18年的深耕，積累了大批熱心觀眾。近年來，《小強(qiáng)熱線》按照佛山電視臺(tái)“大小屏融合創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，形成電視的“大屏”與移動(dòng)端的“小屏”互動(dòng)融合的傳播新生態(tài)，除了入駐“醒目視頻”，在客戶端推送節(jié)目外，還建立起新媒體矩陣，開設(shè)了微博、微信公眾號(hào)、騰訊企鵝號(hào)、今日頭條的頭條號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)、微信視頻號(hào)等，這些新媒體號(hào)組成的矩陣共擁有300多萬(wàn)粉絲。

《小強(qiáng)熱線》在構(gòu)建新媒體矩陣的過程中，順應(yīng)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，著重打造微博、微信公眾號(hào)和幾大短視頻號(hào)，這也是當(dāng)前許多電視媒體民生新聞欄目進(jìn)軍新媒體的主攻方向。

（一）開通微信公眾號(hào)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和服務(wù)功能

騰訊有關(guān)報(bào)告顯示，截至2021年3月，微信擁有12億用戶，每天有10.9億用戶打開微信，7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，3.6億用戶閱讀公眾號(hào)文章。微信公眾號(hào)作為社會(huì)化媒體微傳播的典型代表，憑借其裂變式的用戶轉(zhuǎn)化率、一觸即發(fā)的受眾到達(dá)率、高精度的定向推送路徑等優(yōu)勢(shì)，成為民眾獲取信息、表達(dá)思想的新興載體和意識(shí)形態(tài)交鋒的新型場(chǎng)域[1]。許多主流媒體和政府部門都植根微信移動(dòng)終端，開設(shè)微信公眾號(hào)，以垂直定向的信息服務(wù)對(duì)接本地受眾服務(wù)需求。

微信公眾號(hào)可為用戶提供多方面的服務(wù)。微信公眾號(hào)可推送新聞。電視民生新聞欄目可對(duì)新聞進(jìn)行重新梳理和分析，在公眾號(hào)發(fā)布，便于公眾觀看，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。微信公眾號(hào)也可為觀眾提供交流和互動(dòng)的空間。微信公眾號(hào)可在菜單欄下設(shè)子菜單，為用戶提供各種服務(wù)信息和互動(dòng)空間。例如，佛山電視臺(tái)“小強(qiáng)熱線”的公眾號(hào)開設(shè)了“小強(qiáng)互動(dòng)”“街坊服務(wù)”“愛心基金”等子菜單，“小強(qiáng)互動(dòng)”又包括“新聞報(bào)料”“節(jié)目互動(dòng)”，“街坊服務(wù)”又包括“疫苗預(yù)約”等，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)功能和服務(wù)功能。用戶也可以通過微信公眾號(hào)爆料，為節(jié)目提供各種新聞信索。

微信公眾號(hào)為民生新聞欄目搭起了與用戶聯(lián)系的橋梁，打通了其與用戶之間的“最后一公里”。

（二）入駐短視頻平臺(tái)，開拓新的內(nèi)容傳播渠道

近年興起的短視頻通過與各類平臺(tái)、技術(shù)相結(jié)合，形成了不同于電視、網(wǎng)絡(luò)直播等視聽媒介的傳播機(jī)制和價(jià)值邏輯，在豐富傳播內(nèi)容的同時(shí)，也呈現(xiàn)出新的傳播特色與傳播形態(tài)[2]。

當(dāng)下，短視頻有近9億用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新風(fēng)口，專業(yè)媒體進(jìn)軍短視頻已成標(biāo)配。2020年，主流媒體的短視頻業(yè)務(wù)呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。主流媒體借助短視頻的媒介優(yōu)勢(shì)，提升了民生新聞報(bào)道的影響力。四川廣播電視臺(tái)2019年3月開通了抖音號(hào)“四川觀察”，到2021年6月，已發(fā)布1.2萬(wàn)條視頻，擁有27.6億個(gè)贊、4818.1萬(wàn)粉絲，榮登地方新聞?lì)惷襟w“抖音第一網(wǎng)紅”的寶座。

用視頻號(hào)傳播爆款作品、直播重大主題報(bào)道也成了朋友圈的“標(biāo)配”，如抗疫報(bào)道、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳等。許多主流媒體的短視頻爆款頻頻出圈，如人民日?qǐng)?bào)的歌曲《少年》MV短視頻吸引過億人觀看；深圳衛(wèi)視深視新聞推出的慶祝建黨百年主題光影秀、看看新聞發(fā)布的《永遠(yuǎn)跟黨走》黃浦江主題光影秀、南方日?qǐng)?bào)南方視頻發(fā)布的《永遠(yuǎn)跟黨走》廣州燈光秀等都吸引了千萬(wàn)人觀看。

佛山電視臺(tái)《小強(qiáng)熱線》也入駐了抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)這些視頻號(hào)時(shí)，依托專業(yè)新聞平臺(tái)權(quán)威、專業(yè)、深入的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布大量關(guān)注本土民生民情的短視頻報(bào)道，同時(shí)突破傳統(tǒng)地域思維，關(guān)注并報(bào)道大眾關(guān)注的、其他地方的民生新聞，以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)，生產(chǎn)了許多爆款。例如，在佛山的疫情防控戰(zhàn)中，《小強(qiáng)熱線》在各大短視頻平臺(tái)推送了大量抗疫短視頻報(bào)道，及時(shí)向市民傳遞疫情防控信息，正確引導(dǎo)網(wǎng)民，引導(dǎo)輿論。2021年5月29日—6月8日這10天內(nèi)，同時(shí)在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布了100多條短視頻，傳遞全民抗疫的實(shí)況以及最新的抗疫動(dòng)態(tài)，滿足受眾對(duì)疫情防控信息的需求，為抗疫硬仗賦能。這些抗疫短視頻被大量網(wǎng)民點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了多條千萬(wàn)級(jí)和500萬(wàn)級(jí)的爆款，其中2000萬(wàn)級(jí)的一條，1000萬(wàn)級(jí)的兩條，800萬(wàn)級(jí)的一條，600萬(wàn)級(jí)一條，500萬(wàn)級(jí)的5條，400萬(wàn)級(jí)的兩條，300萬(wàn)級(jí)的3條，200萬(wàn)級(jí)的5條，100萬(wàn)級(jí)的8條?！都Y(jié)號(hào)吹響！佛山醫(yī)務(wù)人員緊急集結(jié)，奔赴“疫”線，守護(hù)佛山安康》，記錄了佛山各醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員緊急集結(jié)，奔赴大規(guī)模核酸檢測(cè)抗疫一線的情景，這條視頻在視頻號(hào)收獲了1149.4萬(wàn)的播放量、46.9萬(wàn)的點(diǎn)贊量?！吨戮词匾谷酸t(yī)務(wù)人員花式睡姿》這條短視頻，記錄了在核酸檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)，連續(xù)作戰(zhàn)的醫(yī)務(wù)人員完成工作后，就地休息的感人場(chǎng)面，這條視頻在視頻號(hào)收獲了2280.4萬(wàn)的播放量、100.7萬(wàn)的點(diǎn)贊量，在抖音則有676.3萬(wàn)的播放量、32.3萬(wàn)的點(diǎn)贊量，在快手有126.4萬(wàn)的播放量、11萬(wàn)的點(diǎn)贊量?！斗鹕?0后護(hù)士有擔(dān)當(dāng)！被壓出連串膿包》，展示了00后護(hù)士由于長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作，鼻子被壓出連串膿包的樣子，這條視頻在抖音播放量達(dá)836.2萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)27.6萬(wàn)。《最浪漫的交接班》，記錄了在核酸檢測(cè)點(diǎn)，一對(duì)日夜奮戰(zhàn)的警察和醫(yī)生夫婦，在交接班時(shí)才見上一面的瞬間，這條視頻在抖音有320萬(wàn)的播放量，在視頻號(hào)有38.7萬(wàn)的播放量。這些短視頻見證了一線醫(yī)務(wù)工作者的艱辛付出，記錄了佛山全市人民同舟共濟(jì)、共克時(shí)艱的感人場(chǎng)景，鼓舞了齊心協(xié)力抗疫的佛山人，觸動(dòng)了本地用戶的情緒點(diǎn)，引發(fā)了用戶的共鳴，大家紛紛點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，引爆了這些短視頻。

《小強(qiáng)熱線》充分發(fā)揮了短視頻在抗疫硬仗中快速傳播信息、引導(dǎo)輿論、鼓舞人心的作用，得到了市民的高度認(rèn)可，僅10天就新增7萬(wàn)多名粉絲。

《小強(qiáng)熱線》發(fā)布的社會(huì)新聞短視頻也不時(shí)產(chǎn)生爆款，如批評(píng)不文明駕駛行為的《路怒不可?。∽兊榔馉?zhēng)執(zhí)，結(jié)果亮了》，在抖音有934.4萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊量為19.2萬(wàn)，在快手有389萬(wàn)的播放量、9.8萬(wàn)的點(diǎn)贊量；批評(píng)危險(xiǎn)駕駛行為的《路上大擺“s”形結(jié)果悲劇了》，在抖音有946.4萬(wàn)的播放量，在快手有1922.1萬(wàn)的播放量，在視頻號(hào)有99.1萬(wàn)的播放量。

利用新媒體直播民生新聞事件也是民生新聞提高傳播力的好途徑。佛山《小強(qiáng)熱線》利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播已成為一種常態(tài)。例如，針對(duì)夏日多起野泳導(dǎo)致的溺死事故，《小強(qiáng)熱線》推出直播節(jié)目《小強(qiáng)跟著水警去巡邏，喊你：不要再野泳了！》，主持人小強(qiáng)跟著水警乘巡航艇到東平河道巡邏，用喇叭向沿岸的居民介紹野泳的危險(xiǎn)，勸說在河里游泳的居民不要野泳，得到了許多觀眾的點(diǎn)贊。

廣東廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目《DV現(xiàn)場(chǎng)》的抖音號(hào)有956.8萬(wàn)粉絲，欄目每天都在抖音號(hào)上進(jìn)行直播，追蹤用戶關(guān)注的新聞事件，如對(duì)深圳華強(qiáng)北賽格大廈晃動(dòng)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，獲得了超過41.2萬(wàn)的點(diǎn)贊量，4.5萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)。

短視頻平臺(tái)上的直播，滿足了受眾的信息需求，提高了用戶對(duì)欄目的關(guān)注度和欄目的傳播力，有效促進(jìn)了新聞傳播資源的優(yōu)化配置。

（三）辦好微博，關(guān)注輿情，引導(dǎo)輿論

2009年8月，新浪微博上線，至今已有12年的時(shí)間。當(dāng)前，微博在新媒體領(lǐng)域仍占有一定份額?！段⒉?020年用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，微博用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，其中90后和00后占比近80%。2020年疫情期間，微博用戶日均查看疫情信息161億次，3.7萬(wàn)個(gè)政務(wù)微博以及3000多家媒體微博發(fā)布權(quán)威信息607.6萬(wàn)條，發(fā)起疫情直播3萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超30億。社會(huì)各界發(fā)布了61萬(wàn)條求助微博。2020年微博認(rèn)證的媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)數(shù)量超過3.8萬(wàn)個(gè)，媒體機(jī)構(gòu)全年所發(fā)布微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊超過66.8億次，總閱讀量超過2.4萬(wàn)億次。

微博的互動(dòng)性很強(qiáng)，民生新聞欄目可以通過推出一些互動(dòng)話題，調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，還可邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、專家學(xué)者在微博中發(fā)表意見，發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引受眾的注意力。許多電視臺(tái)的民生新聞欄目都在微博開設(shè)了論壇，讓公眾進(jìn)行討論和交流。

微博也可進(jìn)行新聞事件直播，廣東廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目《DV現(xiàn)場(chǎng)》的微博有111萬(wàn)粉絲，每天發(fā)博10多條，閱讀量超過10萬(wàn)。其直播的珠海石景山隧道發(fā)生透水事故的新聞發(fā)布會(huì)，吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注。

佛山電視臺(tái)的《小強(qiáng)熱線》欄目在微博有90多萬(wàn)粉絲，欄目在微博上推送新聞，與受眾互動(dòng)，其發(fā)布的社會(huì)新聞引發(fā)了大量市民的熱議。例如，《廣東八旬老人堅(jiān)持作畫11年，畫作悉數(shù)義賣助力慈善》講述了一個(gè)感人的百姓故事。“背著一個(gè)舊布袋，拿著一個(gè)畫本，頭發(fā)花白的八旬老人常常出現(xiàn)在中山公園等地，隨時(shí)隨地進(jìn)行速寫，這位老人就是關(guān)振旋。為了圓小時(shí)候的夢(mèng)想，他從70歲開始重新拿起畫筆，到今年81歲，堅(jiān)持每天畫畫已經(jīng)11年了?，F(xiàn)在關(guān)伯還準(zhǔn)備將自己的手稿原作拿出來義賣，掙到的錢全部捐給慈善事業(yè)?！边@條新聞和這位老人得到了許多市民的點(diǎn)贊?！斗鹕浇诸^暴走的鴕鳥有了新家 主人將鴕鳥贈(zèng)給中山公園飼養(yǎng)》報(bào)道了在佛山大道驚現(xiàn)一只巨大鴕鳥，后來有男子連同民警齊齊合力，將鴕鳥追回，許多網(wǎng)友擔(dān)心鴕鳥的去向。后經(jīng)禪城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和街道、村鎮(zhèn)工作人員的宣傳引導(dǎo)，鴕鳥主人同意將自己飼養(yǎng)的兩只鴕鳥贈(zèng)送給中山公園飼養(yǎng)，并已經(jīng)完成贈(zèng)送交接?！缎?qiáng)熱線》在微博推出了這條新聞的系列報(bào)道，引起了許多市民的關(guān)注與熱議，這只鴕鳥也因此成了網(wǎng)紅。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的迅速發(fā)展對(duì)電視民生新聞而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，電視民生新聞欄目要順勢(shì)而為，在媒體融合中不斷創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式方法，注重內(nèi)容與服務(wù)，更好地豐富民生新聞的傳播內(nèi)容和形式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的新平臺(tái)、新手段還會(huì)不斷出現(xiàn)。媒體人要不斷適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境的變化，注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，善用新媒體，借助新媒體提升欄目的價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力，再造電視民生新聞新優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉冰.微信：打通傳統(tǒng)媒體與用戶間最后一公里[J].青年記者（中），2020（3）：92-98.

[2] 田智輝，解益坤.融媒體時(shí)代短視頻的傳播特色與創(chuàng)新[J].青年記者（下），2019（5）：84-85.

作者簡(jiǎn)介：梁愷維（1986—），男，廣東肇慶人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體傳播。