摘要：企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體之一，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中擔(dān)任著重要角色，其思想政治工作應(yīng)得到重視。新聞宣傳工作一直是我國思想政治工作建設(shè)的重要手段之一。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)注重新聞宣傳對(duì)企業(yè)思想政治工作的促進(jìn)作用，利用新聞宣傳拓展企業(yè)思想政治工作的深度和廣度，提升思想政治工作在企業(yè)中的地位。本文探索新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的重要作用，希望能為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)思想政治工作；作用

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0151-02

課題項(xiàng)目：本論文為2017年度許昌市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題項(xiàng)目“許昌生態(tài)健康養(yǎng)老養(yǎng)生基地建設(shè)”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：xkt201805021

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)和思想文化水平有了很大的提高。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體之一，承擔(dān)著極其重要的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前，國際形勢(shì)正在經(jīng)歷著巨大變革，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也正處于一個(gè)較為關(guān)鍵的時(shí)期，正經(jīng)歷著如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型調(diào)整、科技創(chuàng)新等一系列的改革。企業(yè)作為這些變化的承擔(dān)者，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中擔(dān)任重要角色[1]。由此，應(yīng)該重視企業(yè)的思想政治工作，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)達(dá)的今天，更應(yīng)該注重新聞宣傳對(duì)企業(yè)思想政治工作的促進(jìn)作用，利用新聞宣傳拓展企業(yè)思想政治工作的深度和廣度，提升思想政治工作在企業(yè)中的地位。

一、新聞宣傳對(duì)于企業(yè)思政工作的重要性

新聞宣傳包括許多方面的內(nèi)容，有政治主張、經(jīng)濟(jì)政策、思想價(jià)值觀等，具有一定的公信力、傳播廣泛等特征。新聞宣傳工作通過報(bào)道新聞事件、印制新聞報(bào)紙、召開新聞?dòng)浾邥?huì)等形式向廣大人民群眾宣傳新聞信息，引導(dǎo)和構(gòu)建和諧的社會(huì)氛圍。

企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要實(shí)施主體，其行為會(huì)對(duì)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響[2]。在新聞宣傳領(lǐng)域，經(jīng)過長期的宣傳，企業(yè)的員工能夠了解到企業(yè)文化、社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從而形成正確的政治追求，有益于企業(yè)向著正確的方向發(fā)展。

二、新聞宣傳對(duì)企業(yè)開展思想政治工作的作用

（一）有效發(fā)揮新聞宣傳的載體作用

傳統(tǒng)的思想政治教育工作是以紙質(zhì)媒體為宣傳渠道，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的思想政治教育宣傳手段和方法已經(jīng)不適合社會(huì)的需求和發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)的信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的特點(diǎn)，人們接收信息的數(shù)量和質(zhì)量都有了翻天覆地的變化。雖然在企業(yè)中仍然會(huì)使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進(jìn)行宣傳，但相較于互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，很明顯后者更具廣泛性和便捷性，能更好地實(shí)現(xiàn)思想政治教育宣傳[3]。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體無論在內(nèi)容獲取上還是傳播形式上都有了非常大的變化。在內(nèi)容獲取上，通過互聯(lián)網(wǎng)可以及時(shí)掌握國家的大政方針，了解各地開展思想政治教育的學(xué)習(xí)情況、行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)等。在傳播形式上，現(xiàn)在手機(jī)、電腦、電視等科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使得大家可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，尤其是現(xiàn)在小視頻、微信公眾號(hào)等新媒體的發(fā)展，使得人人都是自媒體，每個(gè)人不僅是信息的接受者，更是信息的傳播者?？梢?，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體開展企業(yè)思想政治工作，在內(nèi)容獲取上更加便捷，獲取的內(nèi)容也更加豐富，在傳播形式上有更多選擇，從而讓思想政治工作在更大更廣的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，達(dá)到宣傳的效果和意義。

（二）有效發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用

新聞報(bào)道就是直接發(fā)布各種各樣的信息，讓人們能夠從這些事情中了解國家的基本情況，達(dá)到社會(huì)宣傳、教育、引導(dǎo)的作用，從而對(duì)人們的思想道德觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)生潛移默化的影響。同樣，新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中也具有引導(dǎo)作用。要將思想政治工作滲透到新聞內(nèi)容中并加以宣傳，尤其是要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀等納入新聞宣傳中，是思想政治工作開展的重要手段。因?yàn)橹挥姓_、及時(shí)的宣傳信息才能有效引導(dǎo)人們的思想和社會(huì)行為[4]?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)空間充滿了復(fù)雜性和信息蕪雜性，尤其是在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，錯(cuò)誤的思潮會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生惡劣的影響，給社會(huì)帶來不穩(wěn)定因素。因此，在網(wǎng)絡(luò)中唱響主旋律，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義道路，以新聞宣傳為主要渠道開展輿論宣傳，有效制止錯(cuò)誤思想的滲透，避免腐朽思想對(duì)于企業(yè)員工的侵染，確保健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境和正確價(jià)值觀，使得思想政治教育工作取得良好效果。

（三）有效發(fā)揮新聞宣傳的溝通協(xié)調(diào)作用

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的變化以及各行各業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，同時(shí)，企業(yè)的需求也在不斷變化。鑒于新聞宣傳具有涉及面廣、群眾接受度高、傳播速度快等特點(diǎn)，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到行業(yè)信息對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，企業(yè)對(duì)信息的需求不斷增加，如行業(yè)整體形勢(shì)、企業(yè)生產(chǎn)狀況、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)程度等各方面的信息[5]。新聞宣傳作為有效快捷的傳播渠道，能夠及時(shí)將真實(shí)的情況與形勢(shì)展現(xiàn)給企業(yè)員工，很好地幫助員工了解行業(yè)信息，對(duì)外部形勢(shì)作出準(zhǔn)確判斷，從而促進(jìn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，企業(yè)在實(shí)際的運(yùn)行過程中，會(huì)遇到各種各樣的難題和突發(fā)情況，此時(shí)，新聞宣傳可以通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的方式與廣大員工形成互動(dòng)式交流，如讓員工了解企業(yè)實(shí)際情況、征求員工意見建議，使得員工參與到企業(yè)發(fā)展中。一方面提升員工的融入感和歸屬感，另一方面也可以使企業(yè)的發(fā)展更加人性化和合理化，從而實(shí)現(xiàn)員工和企業(yè)的雙贏。在這一新聞宣傳過程中，這些以人為本的宣傳方式和內(nèi)容，在很大程度上蘊(yùn)含著大環(huán)境中的核心價(jià)值觀，這些都會(huì)對(duì)員工的思想產(chǎn)生重要影響，可以達(dá)到教育員工、引導(dǎo)員工、激勵(lì)員工的作用，從而幫助企業(yè)形成良好的工作氛圍，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。

三、強(qiáng)化新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用

（一）重視思想政治工作

社會(huì)思想政治工作水平的高低對(duì)個(gè)體的影響是巨大的，在新聞宣傳的過程中，如果整體的社會(huì)思想政治水平偏低，勢(shì)必會(huì)對(duì)影響到企業(yè)的思想政治教育工作。這就需要有關(guān)部門進(jìn)行思想政治建設(shè)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的變化和需求，創(chuàng)新思政工作宣傳的形式和內(nèi)容，為企業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的思想政治基礎(chǔ)。作為企業(yè)，應(yīng)該抓實(shí)抓好抓牢員工的思想政治教育工作，重視員工的思想政治教育培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不能只抓業(yè)務(wù)，忽視思想政治教育的培養(yǎng)工作，而是應(yīng)該鼓勵(lì)員工進(jìn)行思想政治學(xué)習(xí)，不能只重視業(yè)務(wù)工作而忽視員工思想政治教育，更不能認(rèn)為這些學(xué)習(xí)是形式的、表面的，應(yīng)該引導(dǎo)員工積極主動(dòng)地參與到思想政治教育的學(xué)習(xí)中去，促進(jìn)企業(yè)思政工作扎實(shí)開展[6]。

（二）積極發(fā)揮新聞宣傳的載體功能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們接收信息的方式發(fā)生了巨大的變化。企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳方式方法創(chuàng)新，及時(shí)有效地把信息傳遞給員工。思想政治工作是針對(duì)人的思想和行為意識(shí)開展的教育性工作，錯(cuò)誤的思想會(huì)對(duì)人們?cè)斐刹豢傻凸赖挠绊?。比如，如果員工不能及時(shí)了解到正確的信息，被錯(cuò)誤的信息影響了判斷，可能就會(huì)對(duì)企業(yè)造成誤解，嚴(yán)重的會(huì)引起沖突、騷亂等，不僅影響企業(yè)的正常發(fā)展，也對(duì)社會(huì)秩序產(chǎn)生不良影響[7]。在新的時(shí)代背景下，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體傳播途徑，將正確的信息在第一時(shí)間進(jìn)行傳遞，消除企業(yè)員工的猜疑和顧慮，形成員工和企業(yè)的有效互動(dòng)，可以一定程度上促進(jìn)企業(yè)團(tuán)結(jié)協(xié)作。

（三）提升員工的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)

思想政治教育工作的開展，不應(yīng)該只注重方式方法，也應(yīng)該重視企業(yè)員工各方面素質(zhì)的提升。只有員工提升了素質(zhì)，才能更好地接受企業(yè)的思想政治教育宣傳，才能更好地將思想轉(zhuǎn)化成具體的實(shí)際行動(dòng)。因此，企業(yè)在實(shí)際的運(yùn)行過程中，應(yīng)該注重員工學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，不斷提升員工的綜合素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，這樣在企業(yè)進(jìn)行思想教育宣傳和企業(yè)文化宣傳的過程中，員工才能更好理解這些宣傳內(nèi)容，從而引導(dǎo)企業(yè)員工樹立正確價(jià)值觀，忠于自己、忠于企業(yè)、忠于國家，在提升自己思想文化和業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)健康科學(xué)發(fā)展[8]。

四、結(jié)語

新聞宣傳對(duì)于企業(yè)的思想政治工作而言，發(fā)揮著十分重要的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的宣傳工作必然面臨一些問題，但只要緊跟時(shí)代的節(jié)奏，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，運(yùn)用科學(xué)的宣傳手段，使新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮積極作用，就能夠取得宣傳的效果和價(jià)值。希望通過本文的研究分析，能夠?qū)ζ髽I(yè)的思想政治建設(shè)工作提供一些可供參考的建議。

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作者簡介：張自立（1987—），女，陜西武功人，碩士，助教，研究方向：企業(yè)文化宣傳。