摘要：融媒體時(shí)代，隨著技術(shù)的不斷更新，媒介手段越來越多樣化，新聞隨處可見。為了適應(yīng)深刻變化的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式，各種各樣的新媒體技術(shù)也被頻繁應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道當(dāng)中。2019年Vlog開始在新聞?lì)I(lǐng)域走紅，博鰲亞洲論壇、全國(guó)兩會(huì)，康輝的Vlog都是Vlog與新聞的結(jié)合物。Vlog這個(gè)西方舶來品進(jìn)入中國(guó)短短兩年多，便迅速在主流媒體的新聞報(bào)道中占據(jù)一席之地，掀起了不小的浪潮，體現(xiàn)出了親民、接地氣的特點(diǎn)，在身份認(rèn)同方面收割了眾多年輕觀眾，也造就了Vlog呈現(xiàn)新聞視角私人化的趨勢(shì)，在傳播黨和國(guó)家聲音、強(qiáng)化政治責(zé)任的同時(shí)，也很好地把握住了觀眾對(duì)于嚴(yán)肅新聞娛樂化的尺度。

關(guān)鍵詞：短視頻語境；Vlog；新聞?lì)I(lǐng)域；延伸；康輝

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0019-03

一、引言

在融媒體時(shí)代，萬物皆媒。為了適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展的需要，越來越多傳統(tǒng)媒體行業(yè)的記者開始舉起手機(jī)，做直播、拍攝短視頻、視頻博客，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等各種各樣的新媒體技術(shù)也被頻繁應(yīng)用于新聞報(bào)道當(dāng)中。長(zhǎng)久以來在群眾心中有著“高高在上”的固有印象的央視新聞主播們，不僅能夠西裝革履、正襟危坐，在演播廳播報(bào)《新聞聯(lián)播》，也能“走下神壇”，在《主播說聯(lián)播》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)段子，以詼諧、接地氣的方式評(píng)論時(shí)事，還能當(dāng)“網(wǎng)紅”博主，拍攝時(shí)下流行的Vlog與網(wǎng)友暢聊大國(guó)外交趣事。無論是全國(guó)兩會(huì)還是康輝的Vlog，央視新聞的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型標(biāo)志著傳統(tǒng)主流媒體在媒體深度融合的背景下，正在進(jìn)行著一場(chǎng)新的語態(tài)變革，這是在既有歷史積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的過程，也是傳統(tǒng)主流媒體在新的媒介環(huán)境中提升傳播效果和自身傳播力的必然歷程。

本文以央視新聞發(fā)布的康輝Vlog為切入點(diǎn)，以小見大，總結(jié)Vlog此種視頻形式的發(fā)展現(xiàn)狀，并且分析Vlog在我國(guó)當(dāng)前新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用與創(chuàng)新實(shí)踐以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。

二、Vlog的誕生與發(fā)展

2012年，YouTube出現(xiàn)了世界上第一條Vlog，隨即引發(fā)了網(wǎng)友的高度關(guān)注，并在年輕人中迅速走紅。由此，在美國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)中，Vlog作為一種新的視頻形式開始流行起來，成了最受歡迎的內(nèi)容形式。2017年左右，Vlog在中國(guó)“落戶”，并在2018年博得了微博、抖音等平臺(tái)的關(guān)注，被廣泛應(yīng)用于各種場(chǎng)合。Vlog的出現(xiàn)在一定程度上改善了以往短視頻“三俗”的特點(diǎn)，逐漸轉(zhuǎn)向以分享個(gè)人生活、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值觀的傳播為主要特點(diǎn)。

（一）Vlog的形式與特點(diǎn)

Vlog是Video Blog的簡(jiǎn)稱，翻譯成中文可以理解為視頻博客，也可以理解為博客的視頻版，Vlogger（視頻創(chuàng)作者）通過自己拍攝視頻的方式，再配以后期剪輯、配樂等，完成Vlog制作，用以記錄生活，是一種集文字、圖像、音頻為一體的內(nèi)容形式。它的時(shí)長(zhǎng)通常在1～10分鐘左右，最大的特征是人直接對(duì)著鏡頭說話，不需要太多表演的成分，以第一視角和第一人稱將Vlogger的日常生活以更具個(gè)性化和代入感的方式呈現(xiàn)給觀眾，內(nèi)容呈邏輯線排列。

作為一種短視頻的新形式，Vlog有著獨(dú)特于其他視頻形式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

第一，第一人稱視角的具身感與代入感。兼具自然與文化、具有物質(zhì)性且能生產(chǎn)信息的是物質(zhì)身體，而如今，網(wǎng)絡(luò)將全球的人與資源聯(lián)系在一起，身體作為人的基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)具有相同的物質(zhì)基礎(chǔ)，可與網(wǎng)絡(luò)連接，成為網(wǎng)絡(luò)延伸的身體，人也逐漸成了媒介的延伸。從創(chuàng)作角度來看，目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的視頻多以拍攝者、觀察者等旁觀者的第三視角來記錄，鏡頭一般聚焦于他人；而Vlog的創(chuàng)作則需要?jiǎng)?chuàng)作者面對(duì)鏡頭，以第一人稱的視角向觀眾介紹自己的拍攝過程，通過內(nèi)容記錄與觀眾產(chǎn)生一種跨越時(shí)空的“交流”。在這種內(nèi)容生產(chǎn)模式下，觀眾跟著Vlogger一同“參與”拍攝、體驗(yàn)生活，因此很容易產(chǎn)生參與感和代入感，仿佛自己就是鏡頭前的Vlogger，身體和心理都在第一視角下一同感受著拍攝現(xiàn)場(chǎng)。這是以往模式的短視頻所不具備的一大重要特點(diǎn)。

第二，日常記錄與自我展示的真實(shí)感。Vlog是一種更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和故事性的短視頻，通常畫面里沒有過多炫目的場(chǎng)景畫面和令人尷尬的劇本，一般就是展示創(chuàng)作者真實(shí)的自我和所處的真實(shí)環(huán)境，且因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的個(gè)人色彩，所以不需要提前演練與彩排，因此難免會(huì)出現(xiàn)一些小失誤，這進(jìn)一步增強(qiáng)了視頻的真實(shí)性，也能讓觀眾有臨場(chǎng)感。但由于拍攝內(nèi)容和后期剪輯的自由度更高，Vlog在增加生活趣味的同時(shí)，創(chuàng)作門檻也相對(duì)較高。

（二）Vlog在我國(guó)的發(fā)展

2016年，一批具有海外知識(shí)背景的網(wǎng)絡(luò)博主如@大概是井越、@你好-竹子等人開始關(guān)注并嘗試Vlog這種新的視頻模式，但彼時(shí)只是在小范圍內(nèi)引起了關(guān)注，屬于小圈層文化，還未被大眾熟知[1]。2017年，短視頻行業(yè)開始走入大眾視野，秒拍、快手、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)如雨后春筍般冒出來，微博也不甘落后，專門開設(shè)了上傳短視頻的板塊。直到2018年，人們迎來了Vlog中國(guó)走紅年，以歐陽娜娜為首的明星藝人開始制作、發(fā)布Vlog，并將這種新興的短視頻文化潮流帶入了大眾的視野，也逐漸被觀眾接受。自此，多種類型的Vlog開始在微博和B站呈井噴式發(fā)展，旅游、美妝、聊天、美食等題材的Vlog數(shù)不勝數(shù)，許多博主也因此走紅。幾大視頻平臺(tái)也紛紛試水，利用產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、去中心化助力Vlogger們聚集粉絲和流量，受眾也能從博主那里獲得認(rèn)同感和歸屬感，使得Vlog成為時(shí)下全民熱潮。

目前國(guó)內(nèi)的Vlog類型可以主要分為四大類。一是旅游類。旅游類Vlog可以說是最早也是最常見的Vlog類型，最符合“記錄生活”的主題，可以拍攝記錄整個(gè)旅游過程，內(nèi)容也可以無限零散，因?yàn)槠涑尸F(xiàn)出來的內(nèi)容與網(wǎng)友的生活相差無幾，因此能使用戶感同身受，獲得認(rèn)同感；同時(shí)它所營(yíng)造出來的臨場(chǎng)感也能讓很多鏡頭前無法出門旅行的用戶身臨其境。二是美食類。民以食為天，自古以來中國(guó)人就十分熱愛美食。美食類Vlog捕捉到了用戶最原始的生理需求，對(duì)屏幕前獨(dú)自一人的用戶起到了陪伴的作用。有些Vlogger主要拍攝食物的制作過程，如李子柒、姜老刀等，有些則主要拍攝Vlogger吃東西的過程，有些則二者都有，甚至還出現(xiàn)了ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）這一新形式，即將麥克風(fēng)對(duì)準(zhǔn)嘴巴，放大咀嚼、吞咽的聲音，在滿足用戶對(duì)內(nèi)容需求的同時(shí)，還滿足了用戶的視聽需求。三是美妝類。女性是為這一類視頻貢獻(xiàn)播放量的主力軍，這類視頻的內(nèi)容有對(duì)各類化妝品、護(hù)膚品等好用物的測(cè)評(píng)，也有化妝教學(xué)，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播的走紅在某種程度上也進(jìn)一步促進(jìn)了這類Vlog的制作和發(fā)布，大大滿足了女性對(duì)美的需求。四是明星生活類。明星藝人作為公眾人物，相較于舞臺(tái)前，聚光燈后的私人生活顯然更對(duì)大眾胃口，這類Vlog不僅能成為熱門內(nèi)容，也能實(shí)現(xiàn)明星自身流量的變現(xiàn)，在為自身“漲粉”的同時(shí)還能挖掘潛在粉絲。

三、“Vlog+新聞”在我國(guó)的應(yīng)用及特點(diǎn)

隨著媒體融合的日漸深入，人逐漸從信息的創(chuàng)造者變成了記錄者，變成了信息的載體，媒介是建構(gòu)和改造社會(huì)的力量。嗅覺敏銳的傳統(tǒng)媒體不甘落后，嗅到了Vlog的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，并且在2018年就首次將Vlog運(yùn)用到了新聞報(bào)道當(dāng)中。

（一）Vlog在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用

早在2018年Vlog就被應(yīng)用到了新聞?lì)I(lǐng)域，第一個(gè)吃螃蟹的就是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）。2018年4月，博鰲亞洲論壇舉行2018年年會(huì)，CGTN首次推出記者視角的系列Vlog《CGTN博鰲行Vlog》，讓用戶通過記者們的采訪日常了解會(huì)場(chǎng)內(nèi)外。在此后的中非合作論壇、APEC（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）會(huì)議等重要的新聞報(bào)道中，CGTN都將這種全新的模式應(yīng)用其中。有了CGTN在2018年的試水后，2019年Vlog一躍成為各大主流媒體的“新寵”。全國(guó)兩會(huì)期間，以記者為第一視角的Vlog式報(bào)道大量涌現(xiàn)，央視網(wǎng)推出的《我的兩會(huì)Vlog》、中國(guó)日?qǐng)?bào)社推出的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》、四川觀察推出的《王兆開會(huì)Vlog》等一系列Vlog新聞，讓觀眾仿佛化身為兩會(huì)的參與者，共同進(jìn)行兩會(huì)初體驗(yàn)。央媒、地方媒體紛紛在Vlog領(lǐng)域大展拳腳[2]。

2019年11月9日，央視新聞官方微博發(fā)布了一條帶有話題#康輝的第一支Vlog#的微博，視頻內(nèi)容為央視播音員康輝以拍攝Vlog的形式，向大家展示了他在中央廣播電視總臺(tái)為即將所出的遠(yuǎn)門而進(jìn)行的行李準(zhǔn)備，以及接下來的行程安排。這條微博發(fā)出來沒過多久便登上了微博熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。臺(tái)前是習(xí)近平對(duì)希臘的國(guó)事訪問以及巴西金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的外交最前線報(bào)道，幕后是康輝20年的行李箱、神秘武器補(bǔ)光燈、特制工作室等，網(wǎng)友們紛紛表示，通過這樣接地氣、日?；姆绞?，能夠讓那些不經(jīng)常收看電視尤其是《新聞聯(lián)播》等嚴(yán)肅新聞節(jié)目的年輕人，更加及時(shí)、準(zhǔn)確地了解國(guó)家大事，同時(shí)也可以讓大家了解新聞工作者在幕后有著怎樣的日常生活。在此期間，網(wǎng)友不斷在微博下留言，催促更新視頻，此后康輝接連更新了6支Vlog，大大滿足了網(wǎng)友們的好奇心。此外，央視新聞官博還在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友親密互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了官方主流媒體與普通群眾之間的距離。截至目前，#康輝的第一支Vlog#這一話題在微博已經(jīng)擁有了2.9億+閱讀量、9.8萬+討論量，第一條視頻獲得了累計(jì)4164萬+次觀看、155萬+點(diǎn)贊、4.1萬+評(píng)論和7.7萬+轉(zhuǎn)發(fā)的驚人數(shù)據(jù)。11月15日，央視新聞官方微博以#康輝的Vlog第一季收官#這一話題結(jié)束了這一階段的Vlog行程。第一季結(jié)束后網(wǎng)友紛紛表示看不夠，熱烈盼望著第二季的到來。

此后，央視新聞還在2020年發(fā)布了#剛強(qiáng)的Vlog##央視記者武漢Vlog#，2021年發(fā)布了#中國(guó)航天員的Vlog#等一系列視頻，均受到了網(wǎng)友們的熱烈關(guān)注和一致好評(píng)。

（二）“Vlog+新聞”視角私人化

相較于其他視頻，Vlog中差異化的審美和個(gè)性是吸引受眾的一大因素。Vlog立足于一群對(duì)這種視頻文化感興趣的特定的消費(fèi)群體，人際交流互動(dòng)傳播成為它區(qū)別于其他類型短視頻的重要因素[3]。自2018年以來，“Vlog+新聞”的模式走進(jìn)了觀眾們的生活，傳統(tǒng)媒體充分利用了Vlog在敘事表達(dá)等方面不同于其他類型短視頻的特點(diǎn)，做了一系列新的嘗試與探索，成功贏得了關(guān)注與支持。

康輝的Vlog最吸引觀眾的一大重要特點(diǎn)就是第一人稱視角和私人化的表達(dá)，這正是其他傳統(tǒng)新聞所不具備的特征，也是觀眾選擇和喜愛這種類型視頻內(nèi)容的原因。在康輝的Vlog中，他手持拍攝機(jī)器，鏡頭中的他也不再是西裝革履、正襟危坐，而是穿上了自己的私服，帶大家走進(jìn)中央廣播電視總臺(tái)，以生活化、口語化的語氣向大家介紹他的行李箱和出行計(jì)劃；在新聞現(xiàn)場(chǎng)，他一改《新聞聯(lián)播》中“高高在上”的嚴(yán)肅形象，打破了傳統(tǒng)新聞中正襟危坐式的刻板印象，以第一視角帶領(lǐng)觀眾親歷無法到達(dá)的重大場(chǎng)面。Vlog新聞走下主流媒體的“神壇”，用最簡(jiǎn)明易懂的語言向觀眾播報(bào)重大新聞，消解了嚴(yán)肅政治新聞帶給觀眾和距離感，更多的是強(qiáng)調(diào)作為個(gè)人，康輝在新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了什么、感受到了什么，這拉近了他與觀眾之間的距離。網(wǎng)友直呼：這樣的央視太接地氣了，看新聞都變成了一件趣事。

Vlog新聞模式選擇的私人化表達(dá)方式，決定了它去中心化的特征。Vlog形式的新聞不再是播音員西裝革履坐在鏡頭前嚴(yán)肅地向觀眾輸出信息，而是以平視的視角和觀眾進(jìn)行交流，代入感強(qiáng)，少了官話、套話，取而代之的是更多真實(shí)有效的信息。此外，第一視角更好地起到了移情的目的，也使觀眾更加有身份認(rèn)同感?？递x的Vlog既展示了新聞工作者普通的日常生活，也體現(xiàn)了新聞工作者的艱辛與不易，這些讓平常不怎么關(guān)注《新聞聯(lián)播》的年輕人感同身受；人們還從中感受到了大國(guó)外交的風(fēng)范，通過這樣親切的方式，抱著輕松的心態(tài)了解國(guó)家大事，獲得了參與感和真實(shí)感。

四、Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域的未來

Vlog新聞已經(jīng)在民生、時(shí)政、社會(huì)新聞等方面被廣泛運(yùn)用，打開了新聞報(bào)道的新領(lǐng)域，但由于后期制作需要一定的時(shí)間和技術(shù)，因此在面對(duì)突發(fā)報(bào)道時(shí)，媒體更多的還是選擇直播和快訊的方式，Vlog則在此基礎(chǔ)上作為補(bǔ)充存在。以Vlog的形式記錄幕后工作或者對(duì)報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充說明，能進(jìn)一步填補(bǔ)用戶與新聞之間的距離感，也更有利于搭建立體化報(bào)道矩陣。除了傳統(tǒng)媒體之外，政府部門也開始嘗試使用這種形式進(jìn)行政務(wù)傳播，以推進(jìn)Vlog形式與政務(wù)傳播的深度結(jié)合。Vlog的流行也進(jìn)一步催化了新技術(shù)的研發(fā)，當(dāng)前，5G正在飛速發(fā)展，在不久的將來Vlog與人工智能、5G合作，將大大提升新聞傳播的效果。但相較于快手、抖音等短視頻平臺(tái)上的視頻追求迅速吸睛的特征，Vlog追求的并不是短時(shí)間內(nèi)的刺激、充滿戲劇張力的畫面內(nèi)容，而是以平鋪直敘、娓娓道來的方式引導(dǎo)用戶進(jìn)入視頻內(nèi)容。這一趨勢(shì)表現(xiàn)了用戶對(duì)視頻內(nèi)容真實(shí)、生活化的興趣和期待，Vlog新聞要經(jīng)過長(zhǎng)期的篩選，增加優(yōu)質(zhì)短視頻的推送與曝光，并且和新聞報(bào)道相結(jié)合，利用優(yōu)質(zhì)敘述結(jié)構(gòu)講述新聞故事，引導(dǎo)用戶關(guān)心國(guó)家大事、深度思考嚴(yán)肅新聞[4]。個(gè)人IP的打造一直是Vlog的一大吸睛之處，但目前最大的問題是Vlog新聞在內(nèi)容方面較為重復(fù)，很難獲得用戶的持續(xù)關(guān)注，因此需要打造獨(dú)特的新聞品牌，細(xì)分用戶，將傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)與融媒體時(shí)代特征相結(jié)合，從而增強(qiáng)用戶黏性，讓廣大網(wǎng)友真正愛上Vlog新聞。這在未來將帶領(lǐng)Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域突出重圍，是吸引更多年輕人的重要措施。此外，在Vlog發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭矊⒚鎸?duì)更多的考驗(yàn)。

縱觀20世紀(jì)對(duì)技術(shù)方面的熱門研究，無論是“皮下注射論”還是“有限效果論”，關(guān)注的重點(diǎn)都是媒介給觀眾灌輸了什么內(nèi)容[5]，很少關(guān)注技術(shù)本身帶來的變化以及傳播的效果差異。Vlog這一視頻技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的嘗試目前還只是個(gè)開頭，受眾還比較局限，要在多元主體中達(dá)成共識(shí)還有很長(zhǎng)的路要走。Vlog這一技術(shù)形式較為娛樂化，在新聞報(bào)道方面也更加需要把握尺度。

五、結(jié)語

Vlog作為近幾年來興起的新視頻形態(tài)，已經(jīng)成為人們新的意義交會(huì)的空間，在未來有不可估量的發(fā)展?jié)摿?。短視頻進(jìn)入冷卻期后，觀眾的品位逐漸提高，Vlog這種形式有望成為新的流量密碼。Vlog與新聞相結(jié)合不僅能創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，還能吸引更多年輕用戶，為觀眾觀看新聞報(bào)道提供新的視角，以此增強(qiáng)新聞報(bào)道的魅力。在眾多短視頻新聞中，“Vlog+新聞”因其真實(shí)性、第一視角代入感和共情性等引發(fā)的認(rèn)同感，已經(jīng)逐漸成為觀眾喜聞樂見的呈現(xiàn)新聞的新形式。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：梁簫（1996—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：新聞史。