林峙煌

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，電子商務也獲得了很大的發(fā)展空間，尤其是在農(nóng)村電子商務方面。通過農(nóng)產(chǎn)品與電子商務銷售的結(jié)合，既可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，又可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。農(nóng)村電子商務的發(fā)展可以改變農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，同時也可以使農(nóng)村不脫離社會發(fā)展，順應社會發(fā)展的潮流。但是，農(nóng)村電子商務發(fā)展中仍然存在著不容忽視的問題。本文分析了其發(fā)展過程中存在的問題，并提出了相應的創(chuàng)新策略，以期對相關(guān)人士有所幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務;問題分析

隨著脫貧攻堅政策的施行，電子商務在農(nóng)村當中慢慢發(fā)展了起來，并且對農(nóng)村的發(fā)展有著很大的促進作用。自從電子商務在農(nóng)村當中迅速發(fā)展起來以后，農(nóng)村里的人們獲取信息變得更加方便快捷，而且對農(nóng)村中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方案制定也有著很大的作用，農(nóng)民們可以通過電子商務這一渠道來制定出更適合農(nóng)作物生長的種植方案。此外，農(nóng)民還可以利用電子商務來進行農(nóng)產(chǎn)品的推銷，但由于電子商務在農(nóng)村的發(fā)展受到地理狀況、電子設備、網(wǎng)速等各種不良因素的限制，在發(fā)展的過程中仍然存在著諸多問題。要想讓電子商務在農(nóng)村當中快速發(fā)展起來，就必須找出其中存在的問題與不足，然后制定相應的解決方案來解決相關(guān)問題。

一、電子商務對農(nóng)村發(fā)展的積極作用

（一）增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

農(nóng)村中很大部分農(nóng)產(chǎn)品主要是由農(nóng)民進行分散經(jīng)營，個體從事經(jīng)營的意識和技術(shù)能力有限、渠道不健全，往往會因此出現(xiàn)由于農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑單一而造成了農(nóng)產(chǎn)品的供過于求，最終造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，而農(nóng)民們通過電商平臺不僅可以買到更豐富、更便宜、質(zhì)量更好的商品，還可以把農(nóng)產(chǎn)品以滿意的價格賣出去。

（二）使消費更加方便

現(xiàn)在的農(nóng)村消費者可以借助電子商務這一渠道，即使足不出戶也有機會與城市居民共同享受到所需要的購物和交易的便捷性，購買到優(yōu)質(zhì)價廉的商品。而且農(nóng)民不但可以直接通過附近的服務網(wǎng)點進行求職資料的獲取、收發(fā)快遞、還能直接購買到原本在難以送到的貨物和商品等，這在很大程度上提高了農(nóng)村村民生活水平。

（三）拓寬了青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的渠道

電子商務的發(fā)展讓農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)者都可以享受得到更多的培訓、幫助，并且走向社會，使優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)人才可以在農(nóng)村中發(fā)展，通過移動互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民就無需再進城務工，不必再進城尋求各種就業(yè)機會，也可以再次依靠自己家鄉(xiāng)的信息網(wǎng)絡技術(shù)等方式來創(chuàng)業(yè)。

（四）提高了人們的互聯(lián)網(wǎng)意識

農(nóng)村農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的接觸程度不高，農(nóng)村電商的發(fā)展有利于農(nóng)民接受新鮮事物，并且學到網(wǎng)絡知識，從中受益，進而無形中會提高農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識，提升互聯(lián)網(wǎng)普及率。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題

（一）環(huán)境條件限制

電子商務行業(yè)在促進農(nóng)村發(fā)展的過程中，必須需要依靠環(huán)境條件作為支撐和保障。但在目前我國農(nóng)村地區(qū)，由于其基礎配套設施的不健全以及信息化服務的缺失等諸多原因，使得我國現(xiàn)代電子商務在我國農(nóng)村地區(qū)的實際應用和推廣工作受到了嚴重阻礙。尤其是對于中西部地區(qū)而言，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡范圍十分狹窄，一些經(jīng)濟落后的地區(qū)甚至還沒有互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，在根本上阻斷了中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展。而且在農(nóng)村當中信息服務同樣也存在著許多的困難和問題，信息技術(shù)和基礎建設的嚴重缺乏也極大地阻礙了電子商務在農(nóng)村當中的發(fā)展，許多網(wǎng)站上的信息和內(nèi)容都只能局限于提供者和需求兩個方面的聯(lián)系模式與基本資料，沒有詳細的資料，同時又缺少必要的管理和監(jiān)督[1]。

（二）農(nóng)村群眾文化水平較低

電子商務網(wǎng)絡管理作為一種新的商業(yè)模式，與我國農(nóng)村傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下貿(mào)易模式有著根本的區(qū)別。相關(guān)從業(yè)人員需要經(jīng)過一系列系統(tǒng)學習，掌握電子商務系統(tǒng)。但目前，大多數(shù)農(nóng)村電子商務從業(yè)人員都是直接從農(nóng)民工或農(nóng)民工那里轉(zhuǎn)型，從未經(jīng)歷過相關(guān)培訓。產(chǎn)品策劃推廣、市場相關(guān)專業(yè)知識掌握、技術(shù)掌握等方面存在缺陷，嚴重影響產(chǎn)品銷售[2]。大部分農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并不是很了解。根據(jù)一項相關(guān)的調(diào)查結(jié)果表明，在目前我國的農(nóng)村當中，有超過63%的農(nóng)民從未真正接觸過互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)，這就在很大的程度上嚴重制約了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務的健康發(fā)展。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和地區(qū)的人們在發(fā)展電子商務的時候，人們還是秉承著傳統(tǒng)的思維，對于電子商務的發(fā)展存在一種疑慮。

（三）沒有完整的物流配送機制

我國農(nóng)村地域廣闊，人口密集程度與城市相比較低，尤其在丘陵或者山地地區(qū)，人口分布更為分散，農(nóng)戶與農(nóng)戶之間的居住距離也相對較遠，存在著嚴重的交通阻礙，這就給農(nóng)村物流配送資源整合帶來困難，制約了農(nóng)村物流配送體系的完善與發(fā)展。盡管各大物流企業(yè)在政府倡導下積極布局農(nóng)村快遞網(wǎng)店，農(nóng)村物流網(wǎng)點覆蓋率穩(wěn)步提升，但盡管如此，真正能夠進入村一級別的快遞網(wǎng)點依舊很少，具有較高配送效率與準確度的網(wǎng)店則更少，物流始終無法實現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的有效配送。農(nóng)村物流服務體系的不健全，也導致物流公司人員缺乏配送的積極性，村民需要自行取貨，這樣電子商務的跨地域優(yōu)勢就沒有了，導致購物的欲望也降低了。

三、創(chuàng)新農(nóng)村電子商務運營模式的策略

（一）施行私人訂制的措施

由于我國經(jīng)濟社會的進步和發(fā)展，人們對日常生活質(zhì)量的要求不斷提高，導致我國許多農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟的同時，也能充分利用本地區(qū)的資源在實際生產(chǎn)中的優(yōu)勢，通過發(fā)展電子商務直接為個人定制服務，利用其無污染的農(nóng)產(chǎn)品滿足現(xiàn)代社會人們對日常生活品質(zhì)的追求。

例如：我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)或移動終端與其他城市居民和農(nóng)村居民進行有效溝通，并根據(jù)其他地方的需求設計和實施相同類型的種植服務，確保相同類型的種植服務可以在其他地方的農(nóng)村地區(qū)進行自主選擇的基礎上，并充分滿足其他城市居民和團體的需要，更好的促進電子商務的廣泛應用和推廣在中國的農(nóng)村地區(qū)。

（二）利用平臺化的經(jīng)營模式

電子商務在農(nóng)村中發(fā)展，往往還是受到農(nóng)村居民管理思想和方法的不完善所影響，無法建立起規(guī)模化、平臺化的模式，所以使得電子商務在農(nóng)村的發(fā)展步步受限。所以，若想使得電子商務在農(nóng)村當中快速發(fā)展，相關(guān)的農(nóng)村工作人員可以通過建立運營平臺來給居民們提供渠道，以此推動電子商務在農(nóng)村中的發(fā)展。

例如：農(nóng)村居民可以通過電子商務的應用，根據(jù)當?shù)貙嶋H，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務是移動互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的重要組成部分，有效整合和利用農(nóng)村資源優(yōu)勢，從而在原籍國直銷“新的商業(yè)模式，帶動農(nóng)村資源的豐富轉(zhuǎn)移，進而更好地促進和促進地方社會經(jīng)濟的增長。通過這種新型模式的引入和推廣，農(nóng)村蔬菜服務企業(yè)能夠更好地滿足市場需求，在消費者接受農(nóng)產(chǎn)品儲備價格不差的前提下，能夠有效滿足消費者的需求，實現(xiàn)雙贏。

（三）打造自己的農(nóng)家品牌

在快速發(fā)展的中國現(xiàn)代社會中，無論我們是什么樣的企業(yè)，如果我們想要得到更好的生存和發(fā)展，就必須首先不斷努力推動我們自身品牌形象的塑造和提升。為企業(yè)塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，才能更好地適應激烈的國際市場競爭。在發(fā)展農(nóng)村電子商務的全過程中，也要順應時代和社會發(fā)展的潮流，通過打造一些與農(nóng)村民族文化相關(guān)的農(nóng)村品牌來推動電子商務

的發(fā)展[3]。

例如：村民可以通過為消費者構(gòu)建具有當?shù)孛褡逦幕吞厣钠放菩蜗?，運用互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務平臺對其進行宣傳和推廣，進而獲得最佳的信息宣傳和帶動效果。除此之外，一些較為規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)由于其經(jīng)濟的發(fā)展，可以充分利用自身鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的特點和品牌優(yōu)勢，直接入駐天貓、京東或者其他著名的電商平臺，利用其現(xiàn)有的網(wǎng)購平臺信息資源，充分的借鑒其專門和綜合性的營銷方式思路與管理理念，更好地實現(xiàn)自身的良性

發(fā)展。

（四）培養(yǎng)專業(yè)的電子商務人才

我國農(nóng)村和地方企業(yè)在開展電子商務的同時，由于沒有一個特別專門的工作人員負責進行組織和領導，許多的行為都往往存在著很大的盲目性，這就導致了許多企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務都會出現(xiàn)許多的失誤和差錯，對于電子商務的各種模式和技術(shù)創(chuàng)新也產(chǎn)生了非常不利的后果。因此，必須我們要繼續(xù)加強對高素質(zhì)的領軍者和人才的培養(yǎng)，來為農(nóng)村打造一批專業(yè)的電子商務人才，來存進電子商務在農(nóng)村中的發(fā)展。

例如：相關(guān)政府部門人員可以幫助農(nóng)民們接受再次教育的方式來學習和獲得與電子商務密切相關(guān)的知識，從而能夠更好地對目前我國農(nóng)村和地區(qū)的電子商務發(fā)展和創(chuàng)新工作進行指導和引領，充分的體現(xiàn)和突顯出其在推動農(nóng)村和地區(qū)的經(jīng)濟增長當中的重要性。在這個過程中，縣級政府和農(nóng)村黨委書記們都應該對自己的人才和資源優(yōu)勢能夠有一個明確的認識，積極地鼓勵一些富有想法的年輕農(nóng)民到城市中去進行互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的建設與發(fā)展，通過給他們提供培訓的機會和相應政策扶助，努力的將其培養(yǎng)成為一個高素質(zhì)的領軍者和人物，從而能夠更好地推動和促進我國農(nóng)村和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的建設與發(fā)展。

總結(jié)：

電子商務在農(nóng)村的興起在一定程度上上改善了農(nóng)村生活方式和消費方式，為農(nóng)村里的人們提供了更加便利的生活環(huán)境，因此抓住機遇將電子商務與農(nóng)村各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合是大勢所趨、民心所向，但與此同時，相關(guān)政府里的人員也要認識到電子商務在農(nóng)村發(fā)展的過程當中存在的諸多問題與不足，并根據(jù)農(nóng)村的實際情況制定出正確的措施來推動電子商務在農(nóng)村當中的良性發(fā)展，進而提高農(nóng)村里人們的生活水平。

參考文獻：

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[3]侯怡.三產(chǎn)融合背景下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，困境及對策研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020，No.583（30）：27-29.