邢書(shū)磊

摘要：插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用呈現(xiàn)多元化發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)明顯，既能展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵又能提升包裝的審美價(jià)值，更為重要的是能夠增加經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用研究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);插畫(huà)藝術(shù);藝術(shù)表現(xiàn);文化傳承

引言：

產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品品牌形象提升的重要手段，近年來(lái)，隨著人們審美意識(shí)的提高，對(duì)于包裝美學(xué)要求也越來(lái)越高，包裝設(shè)計(jì)從工藝材質(zhì)到表現(xiàn)形式都在尋求新的突破，而插畫(huà)作為獨(dú)特的繪畫(huà)語(yǔ)言運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，能夠強(qiáng)化包裝的藝術(shù)性、文化性及唯一性，有力提升了產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上受到了消費(fèi)者的青睞與情感共鳴。

一、包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

在當(dāng)下的讀圖時(shí)代，圖形圖像早已在潛移默化中成為人們接受信息的主要形式，插畫(huà)藝術(shù)自身具有的特殊作用在產(chǎn)品包裝中有著顯著的體現(xiàn)。插畫(huà)在包裝中的應(yīng)用有助于產(chǎn)品包裝審美價(jià)值的提高，有利于提升產(chǎn)品的品牌性、文化性、藝術(shù)性以及識(shí)別性。插畫(huà)能夠?qū)a(chǎn)品信息通過(guò)視覺(jué)化語(yǔ)言有效的傳遞給消費(fèi)者，與其建立起情感溝通，使產(chǎn)品更加具有信服力和親和力，從而提升產(chǎn)品的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的越來(lái)越多，呈現(xiàn)出百花齊放百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象，風(fēng)格也趨于多元化，表現(xiàn)形式多樣，繪畫(huà)內(nèi)容豐富。

包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用，從藝術(shù)表現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)，主要有以下幾類：一，寫實(shí)風(fēng)格的插畫(huà)，這類插畫(huà)整個(gè)畫(huà)面效果表現(xiàn)精致，繪畫(huà)事物與真實(shí)場(chǎng)景基本相同;二，抽象風(fēng)格的插畫(huà)，次類插畫(huà)是創(chuàng)作者明確設(shè)計(jì)目的后，將自己的創(chuàng)作理念與內(nèi)心情感通過(guò)抽象的、非現(xiàn)實(shí)的、虛擬的形象元素來(lái)進(jìn)行表達(dá);三，具有設(shè)計(jì)感和裝飾感的插畫(huà)，主要是在創(chuàng)作中運(yùn)用了設(shè)計(jì)構(gòu)成原理和形式美法則，畫(huà)面構(gòu)成感和裝飾性極強(qiáng)，在包裝應(yīng)用中往往能夠與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝材料巧妙結(jié)合，達(dá)到設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性;四，動(dòng)漫卡通風(fēng)格插畫(huà)，其彩色明快，表現(xiàn)力強(qiáng)，繪畫(huà)內(nèi)容豐富多彩，具有較強(qiáng)的趣味性和親和力，在食品包裝和兒童用品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛。

從創(chuàng)作技法手法上來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)三種形式，一是純手繪，插畫(huà)創(chuàng)作依托傳統(tǒng)繪畫(huà)技法，無(wú)論是中國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、水彩畫(huà)、鋼筆畫(huà)還是其他繪畫(huà)種類，皆由創(chuàng)作者直接在繪畫(huà)材料上進(jìn)行描畫(huà)，其繪畫(huà)性與藝術(shù)性更強(qiáng)，具有不可復(fù)制性，更加的靈動(dòng)自然，表現(xiàn)出繪畫(huà)的原始味道及材料的真實(shí)效果，更能自由的表達(dá)創(chuàng)作者的思想情感與產(chǎn)品包裝的文化屬性。二是數(shù)碼繪畫(huà)，也就是我們常說(shuō)的計(jì)算機(jī)繪畫(huà)，是運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作。例如：利用手繪板、數(shù)位板等工具配合相關(guān)繪圖軟件來(lái)創(chuàng)作插畫(huà)，或是用計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)在繪圖軟件里進(jìn)行繪畫(huà)。與純手繪相比，數(shù)碼繪畫(huà)具有便利性、可操作性和易修改等特點(diǎn)，這便提高了創(chuàng)作者的工作效率，從視覺(jué)效果上來(lái)比，后者會(huì)更有表現(xiàn)張力、更多筆觸效果、更高的色彩飽和度與對(duì)比度等，在造型上講究概括性和規(guī)律性。三是利用攝影技術(shù)來(lái)創(chuàng)作包裝插畫(huà)。一些創(chuàng)意攝影圖片作為插畫(huà)也常常應(yīng)用到商業(yè)包裝中，圖片插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)是能夠展示產(chǎn)品的真實(shí)性，表達(dá)相對(duì)直接，同時(shí)也能夠結(jié)合計(jì)算機(jī)繪圖軟件進(jìn)行二次創(chuàng)作，形成獨(dú)特的插畫(huà)藝術(shù)效果。

從繪畫(huà)內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)有敘事性的內(nèi)容，有描繪風(fēng)景、人物、動(dòng)植物的，也有字體類、圖形類的插畫(huà)。敘事性的插畫(huà)創(chuàng)作是包裝設(shè)計(jì)插畫(huà)應(yīng)用中常用的一類，插畫(huà)一般會(huì)以產(chǎn)品自身的生產(chǎn)過(guò)程、文化屬性、材料工藝等為創(chuàng)作依據(jù)，用敘事性的繪畫(huà)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。字體類的插畫(huà)，是利用文字進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作，例如，設(shè)計(jì)師林韶斌所創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)《老舍茶行》，包裝中的插畫(huà)就是運(yùn)用字體，結(jié)合茶舍建筑圖形，進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出包裝的插畫(huà)，整體風(fēng)格透著一種古樸而又清新的茶舍文化氣息。

正如前面所講，插畫(huà)藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用所帶來(lái)的諸多優(yōu)勢(shì)也致使包裝設(shè)計(jì)工作者或者產(chǎn)品企業(yè)都緊跟這種潮流，近年來(lái)成為了包裝設(shè)計(jì)新的風(fēng)向標(biāo)，尤其是“國(guó)潮風(fēng)”的商業(yè)插畫(huà)風(fēng)靡產(chǎn)品包裝市場(chǎng)。這也帶來(lái)一些問(wèn)題，同類化嚴(yán)重、主題不明顯、缺乏文化支撐、違背設(shè)計(jì)規(guī)律等等。例如有的食品包裝，為了想體現(xiàn)出地域傳統(tǒng)文化屬性和包裝的獨(dú)特性，在包裝設(shè)計(jì)中也采用了“國(guó)潮”插畫(huà)的方式，然而在設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品本身和地域文化進(jìn)行深入的研究分析，創(chuàng)作出的插畫(huà)常常是不倫不類，同一副插畫(huà)作品中的人物造型、服飾樣式、圖案紋樣等居然會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)不同歷史時(shí)期的風(fēng)格特征。這種一味地跟風(fēng)，而沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)真思考的設(shè)計(jì)行為是不可取的。

二、包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用策略

（一）強(qiáng)化藝術(shù)創(chuàng)新，提升包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

伴隨人類物質(zhì)文化的持續(xù)提升，人們的審美鑒賞水平同樣也有大幅度的提高。只有將插畫(huà)自身所具有的生動(dòng)形象及藝術(shù)特性巧妙地融入到現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化藝術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品包裝的藝術(shù)表現(xiàn)形式更加具有張力，更加具有藝術(shù)價(jià)值與內(nèi)涵，才能充分滿足消費(fèi)群體的審美需求，吸引更多地消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買產(chǎn)品，進(jìn)而提升包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）傳遞民族文化，豐富包裝的文化內(nèi)涵

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)全球化致使產(chǎn)品包裝同類化嚴(yán)重，民族文化特色就顯得更有價(jià)值。因此，在插畫(huà)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的滲透和應(yīng)用，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化有效結(jié)合，豐富產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵，彰顯產(chǎn)品獨(dú)有的民族特性，加強(qiáng)民族文化自信。

（三）滲透情感理念，體現(xiàn)包裝的人文關(guān)懷

情感是最有力量的說(shuō)服者，因此，在對(duì)插畫(huà)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該認(rèn)真分析人們的情感需求，挖掘不同消費(fèi)群體的情感差異，對(duì)癥下藥，滲透情感理念，體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的人文關(guān)懷才能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感共鳴。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用已然是一種流行趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)顯著，我們應(yīng)對(duì)其加強(qiáng)研究與分析，讓插畫(huà)藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)能夠完美結(jié)合，充分利用其優(yōu)勢(shì)為文化的傳承和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一分力量。

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