王鈺 周爽 趙天文

摘 要：隨著人們健康生活意識的提高，大健康產(chǎn)業(yè)越來越受到關(guān)注，醫(yī)療養(yǎng)生也受到越來越多的重視，為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機遇;同時，近年來不斷發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟，使會展業(yè)逐漸進入人們視野并備受關(guān)注。立足數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景，本文就如何促進會展業(yè)與醫(yī)藥企業(yè)協(xié)同發(fā)展，提出了流通體系協(xié)同、交流模式協(xié)同及進出口協(xié)同等不同模式。同時，提出構(gòu)建信息共享與交流平臺、運用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等協(xié)同發(fā)展路徑，從會展業(yè)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)出發(fā)，找尋兩者協(xié)同發(fā)展契合點，促進同頻共振。

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè);會展業(yè);協(xié)同發(fā)展;數(shù)字經(jīng)濟;高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.04.04

在如今火爆的數(shù)字經(jīng)濟背景下，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度得到了快速的提升，同時會展業(yè)也在大力的發(fā)展，本文通過依靠數(shù)字經(jīng)濟背景尋找醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)如何協(xié)同發(fā)展，提出了三種協(xié)同發(fā)展模式。在技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級的大背景下，中國醫(yī)藥業(yè)總產(chǎn)值與會展業(yè)直接產(chǎn)值如表1所示。中國會展業(yè)正面臨高量變發(fā)展向高質(zhì)變發(fā)展的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)。因此，會展業(yè)需要建立和完善政策、產(chǎn)業(yè)、金融互相適應的體系，以增強市場資源配置能力，服務會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟背景下通過與總產(chǎn)值巨大的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，讓其協(xié)同發(fā)展使利潤得到最大化。

關(guān)于會展業(yè)的發(fā)展，劉海瑩指出，數(shù)字化——線上線下會展的共同出口，在使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，要以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動力的一系列經(jīng)濟果凍，代表農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的新興經(jīng)濟形態(tài)[1]。陸文玥等指出，在后疫情時期會展經(jīng)濟的機遇挑戰(zhàn)在于與會展旅游、綠色會展、科技含量、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、市場匹配等協(xié)同發(fā)展[2]。林森指出，近年來，我國會展業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合和推動，當下的會展業(yè)更是面臨著轉(zhuǎn)型升級，以應對市場需求的變革[3]。蘇潔等指出，基于在經(jīng)濟和科技迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)提高自身生產(chǎn)率和競爭力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。產(chǎn)業(yè)融合已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇，產(chǎn)業(yè)融合的目的是促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，從而全面推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展[4]。

綜上所述，會展業(yè)要實現(xiàn)快速增長，要與多項產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，這才是會展業(yè)快速發(fā)展之路，而對于會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究十分匱乏。本文在數(shù)字經(jīng)濟背景下研究會展業(yè)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的途徑，使得會展業(yè)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)都能得到大幅提升。

1 協(xié)同發(fā)展模式分析

1.1 流通體系協(xié)同

如今醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)品可分為三種模式：總代模式、底價承包模式和終端純銷模式?？偞Ｊ绞侵赣兴幤方?jīng)營權(quán)的公司承包制藥企業(yè)的產(chǎn)品在中國境內(nèi)獨家經(jīng)銷的模式[5]。但該模式導致藥品需要經(jīng)過多方轉(zhuǎn)手，使得醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)多、流通秩序混亂，政府監(jiān)管活動難以開展、治理任務艱巨。與此同時，會展業(yè)蓬勃發(fā)展多方力量攜手打造，未來必將成為擴大品牌銷售和品牌宣傳新途徑?；诖?，會展業(yè)可與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在流通體系上協(xié)同發(fā)展，融入醫(yī)藥銷售商業(yè)模式，為醫(yī)藥企業(yè)提供產(chǎn)品交流平臺，不斷優(yōu)化渠道擴大終端覆蓋。同時促使醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)形成系統(tǒng)合力，將不同人員負責，不同專業(yè)構(gòu)成，不同人員參與的各項工作體現(xiàn)到中醫(yī)藥會展中，合力共同建設中醫(yī)藥會展業(yè)。逐步發(fā)展完善醫(yī)藥會展業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化、制度規(guī)范化、業(yè)務流程化、信息標準化，建立成熟醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)—會展業(yè)流通體系鏈條。改變完全依賴經(jīng)銷商完成投標工作現(xiàn)狀，主動規(guī)劃企業(yè)投標工作的實施。

會展業(yè)融入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)流通體系，不僅可以提高產(chǎn)品知名度，也利于中小企業(yè)形成商譽，為企業(yè)發(fā)展提供強勁助力從而助推發(fā)展。在醫(yī)藥會展開展過程中，也可及時得到產(chǎn)品問題反饋和了解市場需求，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供新思路新方向。

1.2 交流模式協(xié)同

醫(yī)藥創(chuàng)新是醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)發(fā)展競爭的核心思路，但醫(yī)藥企業(yè)普遍多、小、散，缺乏龍頭企業(yè)，在資金技術(shù)方面極大程度地制約了其對新醫(yī)藥的研發(fā)。同時，行業(yè)內(nèi)抄襲跟風事件屢禁不止，專利過后即出現(xiàn)大批高仿藥或產(chǎn)品同質(zhì)化，企業(yè)未樹立版權(quán)責任保護意識。嚴重打擊了前線科研工作者的研發(fā)積極性和企業(yè)對此投入的大量人力物力資源。

在醫(yī)藥器械方面，我國企業(yè)自行生產(chǎn)的醫(yī)療器械普遍技術(shù)含量低，停機率、返修率均高于國外同類型產(chǎn)品。常規(guī)醫(yī)療器械更新迭代速度緩慢、技術(shù)落后，很難滿足現(xiàn)代醫(yī)療提出的衛(wèi)生環(huán)境標準。企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新積極性不高，進而導致研發(fā)度緩慢，呈現(xiàn)技術(shù)低端化、產(chǎn)品低附加值等現(xiàn)狀。

由此，隨著國家政策的大力扶持、加強相關(guān)政策優(yōu)惠，國家政策向龍頭企業(yè)靠攏，扶持有潛力、有前景、有基礎(chǔ)的目標企業(yè)，出現(xiàn)了以恒瑞醫(yī)藥為首的有品牌、有資金、有技術(shù)的醫(yī)藥龍頭公司[6]。會展業(yè)可為中小藥企與龍頭企業(yè)之間搭建合作交流平臺，為中小企業(yè)牽線編織交流通信網(wǎng)絡，在交流模式上互通融合，促使藥企之間相互協(xié)作，構(gòu)建起以平等關(guān)系為基礎(chǔ)的交流協(xié)調(diào)機制，組建以龍頭企業(yè)為首的專業(yè)研發(fā)團隊，帶動相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

同時借此機會宣傳企業(yè)文化、展示企業(yè)實力以吸引人才和外部資金進入，形成品牌優(yōu)勢，擴大市場占有率，將整個產(chǎn)業(yè)資源向龍頭企業(yè)匯聚。吸引當前企業(yè)的上下游企業(yè)入駐會展，形成企業(yè)間鏈式化協(xié)作，有效形成對會展宣傳能力的進一步利用。藥企核心產(chǎn)品快速形成、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步入正軌，市場對我國醫(yī)藥企業(yè)的需求才能增長。會展業(yè)建設對醫(yī)藥資源的優(yōu)化利用、完善醫(yī)藥創(chuàng)新環(huán)境形成促進作用，由此使藥企之間的協(xié)同發(fā)展達到良性循環(huán)。由此來看，中小藥企發(fā)展初期與會展業(yè)有效形成交流模式融合是藥企之間協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵。

1.3 進出口協(xié)同

近年來中國進出口貿(mào)易不斷發(fā)展，中國進出口貿(mào)易在中國經(jīng)濟中的地位不斷提升，因此，注重數(shù)字經(jīng)濟背景下醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)在進出口上的協(xié)同發(fā)展具有極大的意義。在數(shù)字經(jīng)濟的大背景下，思考如何有效運用大數(shù)據(jù)，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展，我們主要從人才、技術(shù)的交流協(xié)同出發(fā)。

在進出口上我們應該注重人才的進出口交流，信息技術(shù)與學科技術(shù)的交流協(xié)同。在現(xiàn)在的時代經(jīng)濟、技術(shù)背景下，中國的很多相關(guān)技術(shù)是領(lǐng)先于世界的，但是同時亦有許多地方有待學習進步，因此我們要引進國外的先進醫(yī)藥技術(shù)促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引國外的優(yōu)秀高端醫(yī)藥人才、會展人才，促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時亦要注重技術(shù)與人才的輸出，讓中國技術(shù)、中國品牌、中國風格走出國門，提高在國際社會上的地位，將兩者的進出口相結(jié)合，對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與會展業(yè)的發(fā)展都有極大的意義，同時對兩者的協(xié)同發(fā)展更是具有顯著意義。

但是，我們亦要發(fā)現(xiàn)在促進數(shù)字經(jīng)濟背景下醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展上仍有許多的困難之處。一是企業(yè)意識不足，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)中的中小企業(yè)占比大，但是絕大多數(shù)企業(yè)頗有一番故步自封的趨勢，既不想，亦不愿進行發(fā)展交流，不愿進行深入的進出口協(xié)同發(fā)展;同時，由于自身規(guī)模受限，在很大程度上亦是缺少進行進出口協(xié)同發(fā)展的能力。二是國際社會形勢嚴峻，以美國為例，在技術(shù)人才的交流上我們在一定程度處于被動地位，受到一定程度的限制，所以若想有效的進出口還需要我們不斷增強自身核心競爭力，更有底氣、更有實力地在國際市場上進行醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的進出口協(xié)同發(fā)展。

2 協(xié)同發(fā)展路徑分析

綜上可以看出，促進數(shù)字經(jīng)濟背景下醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展還有很長的路要走。同時，為更好進行流通體系協(xié)同、交流模式協(xié)同、進出口協(xié)同，我們提出以下相關(guān)建議。

2.1 政府制定相關(guān)政策措施

（1）構(gòu)建信息共享與交流平臺?；谛畔⒐蚕泶嬖诘膯栴}，政府可以加強信息共享與交流平臺的建立，比如建立相關(guān)信息共享網(wǎng)站，抑或定期、不定期地組織相關(guān)分享交流會。一是促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)各自內(nèi)部的信息共享與交流;二是促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)之間的信息共享與交流;三是促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)供給方與消費需求方的信息溝通與交流;四是促進對國際市場、國際社會的信息經(jīng)濟信息學習，提高信息利用率，強強聯(lián)手，助力企業(yè)自身發(fā)展的同時推動行業(yè)整體發(fā)展。通過信息交流與共享促進供需對接，更好地解決醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)在信息不匹配上的矛盾，提高社會整體滿意度。

（2）加強相關(guān)政策優(yōu)惠。從稅收而言，給予醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)更大的稅收優(yōu)惠，降低相關(guān)企業(yè)稅收負擔，有利于吸引更多的企業(yè)進入醫(yī)藥市場、會展市場從事相關(guān)經(jīng)營活動，從而盤活整個行業(yè)，助推行業(yè)發(fā)展;同時，從資金而言，政府可通過相關(guān)政策法規(guī)降低相關(guān)企業(yè)貸款難度、貸款利率，從而保證企業(yè)的資金鏈。另外，將政策優(yōu)惠向優(yōu)質(zhì)企業(yè)靠攏，篩選出優(yōu)秀企業(yè)作為扶持和培育的目標對象，鼓勵擴張和對高新技術(shù)的投入，大力扶持帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）加強基礎(chǔ)設施建設。完善基礎(chǔ)設施，加強基礎(chǔ)設施配套建設，營造良好的市場發(fā)展環(huán)境，有利于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)更好的聯(lián)動發(fā)展。

（4）加強人才引進。基于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)銜接不緊密等現(xiàn)狀，政府要承擔起主體作用，積極促進相關(guān)人才引進，以此助推醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（5）加強宣傳教育。除人才引進外，政府亦要注重人才的培養(yǎng)，積極鼓勵地方高校加強相關(guān)專業(yè)的開設，促進相關(guān)專業(yè)知識的學習，培養(yǎng)專業(yè)性的人才;同時加強各類宣傳，使公眾更加了解醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)，關(guān)注醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)，進而促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

2.2 企業(yè)明確相關(guān)主體意識

（1）樹立版權(quán)保護責任意識，積極承擔社會責任?；诎鏅?quán)過后即出現(xiàn)大量仿制藥、產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，作為社會主體的企業(yè)應該關(guān)注版權(quán)問題，提升版權(quán)意識。首先，以民生需求作為研發(fā)核心思想，立足需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，獨立自主研發(fā)新藥，借助會展業(yè)的獨特優(yōu)勢，促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展;其次，企業(yè)應該積極參與相關(guān)公益活動，提高社會認同度，形成核心競爭力，在做大做強的同時促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（2）運用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力協(xié)同發(fā)展。首先，企業(yè)靈活運用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)開展線上、線下電子展會;其次，建立線上查詢平臺，使消費者、合作方能夠快速便捷地查詢醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品與服務信息;最后，建立線上購買平臺、支付平臺，使消費者能夠快速便捷地完成交易，提升交易意愿，促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（3）樹立大國意識，促進進出口協(xié)同發(fā)展。基于中國在國際社會、國際市場不斷提升的地位，中國進出口貿(mào)易比重在國際市場不斷提升，各大中小企業(yè)應該轉(zhuǎn)換固有意識，認識到在數(shù)字經(jīng)濟背景下醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要意義，并不斷為之努力，最終促進企業(yè)進出口協(xié)同發(fā)展。

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