吳萬鵬 魏朋
體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)都是我國堅持以人為本的重要思想方針下的發(fā)展的,在全面建設(shè)小康社會的時代,人們解決溫飽問題以后就要滿足精神需求。文化、體育、旅行已經(jīng)成為人們生活必不可少生活方式。目前我國的體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實踐中欠缺經(jīng)驗,一定程度上停滯了體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,本文會結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合發(fā)展給予意見性的分析。
李克強(qiáng)總理在政府報告中指出:推動各項文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,開展“全民健身”為主題的體育運(yùn)動在蓬勃發(fā)展中,隨著全面健身的目標(biāo)提出,我國現(xiàn)有五億人群參與其中,我國未來幾年的運(yùn)動隊伍將不斷的壯大,拓展了體育產(chǎn)業(yè)的寬度,爆發(fā)了體育市場的源泉。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展,有效的結(jié)合相關(guān)的產(chǎn)業(yè)從而互動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,達(dá)成彼此共贏的局面,也是新時代下的必然發(fā)展結(jié)果。
1 體育產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展
全球各個產(chǎn)業(yè)目前都融合化,逐漸發(fā)展智能化和低碳化趨勢,重新改革產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),全面貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念,國家為此部署了戰(zhàn)略方針出臺相關(guān)政策,深度將體文旅產(chǎn)業(yè)相融合,滿足新時代背景下人們對美好生活的需求。在大力宣傳推行文化旅游產(chǎn)業(yè)中,有資源過度開采、亂砍濫伐的情況發(fā)生,給文化旅行的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大帶來了一定負(fù)面影響,從而在一定程度阻礙了文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方針。相反的,在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,鑒于發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗,隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,現(xiàn)代體育運(yùn)動發(fā)展迅速,體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)上升的趨勢,體育產(chǎn)業(yè)體系在不斷的完善,基本上以競技競賽,全民健身,體育館、體育培訓(xùn),體育傳媒、體育裝備生產(chǎn)等共同發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系。越來越多的體育項目受到群眾的積極參與,例如馬拉松,登山等,隨著廣場舞的流行,帶動了女性和各個年齡段的人們已經(jīng)成為了他們生活一部分,隨著生活水平的提高,對高端的體育項目,潛水、沖浪、高爾夫等的需求越來越高。體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段促成與電子網(wǎng)絡(luò)平臺的合作,推動體育項目的消費水平。對旅行,自駕游等戶外用品的需求日益加大。體育服務(wù)業(yè)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,能大力推動與其他產(chǎn)業(yè)的融合。目前在我國重大體育賽事增加中,需要完善體育的基礎(chǔ)設(shè)施,參加體育賽事的人群也越來越多,不僅能帶動舉辦體育賽事的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展還可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)額增長。
2 體育旅游業(yè)的發(fā)展情況
體育旅游是近幾年來我國推行的新興融合產(chǎn)業(yè),體育文化旅游的相結(jié)合會給經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造一個新領(lǐng)域。隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們對生活的方式的追求越來越高品質(zhì),但是由于社會的競爭激烈人們的生活壓力增加出現(xiàn)身心型疾病讓人們對健身意識逐漸增強(qiáng)。黨和國家對體育產(chǎn)業(yè)作出明確指示,加快體育建設(shè)與各行業(yè)融合發(fā)展。國家旅游局推行一系列與體育業(yè)相關(guān)的一系列的新政策和宣傳,很多城市紛紛開始響應(yīng)國家號召,利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源打造特色的體育賽事。例如湖北武漢的馬拉松比賽,通過路線的制定規(guī)劃使人們了解認(rèn)識湖北的景區(qū)從而促使武漢的旅游業(yè)發(fā)展;比如哈爾濱的滑雪香蜜,青島的帆船比賽等,這些有特色的體育活動相當(dāng)于城市的名片。加強(qiáng)宣傳力度,吸引更多的游客前往,完善各類服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),使當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)增長。人們對傳統(tǒng)的旅行方式感到疲憊,以前只是觀賞各個景點現(xiàn)在是使人們參與其中,樂得其所。因此要大力發(fā)展體育旅游業(yè),打造體育賽事,使人們加入對體育旅游越來越有興趣。
3 體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游相結(jié)合
3.1 打造特色的體育文化游產(chǎn)業(yè)
另外要通過文化旅游的點綴體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如歷史名人的故居身后的歷史文化引申到周圍環(huán)境,城市特色等;宗教信仰,從文化精神方面帶動寺廟的旅游業(yè),從上香拜佛引申到,吃,住,行,購,養(yǎng)生一體的綜合旅游。賽龍舟,幾千年發(fā)源于湖北荊州,湖北荊州歷史上著有楚地之稱,歷史上有“賽龍舟不忘楚風(fēng)余韻”的龍舟文化。近幾年來龍舟賽制的不斷改進(jìn),很多國際龍舟比賽也在荊州舉行,吸引更多的游客。還要大力宣傳荊州的額歷史文化,和景點景區(qū)。另外少數(shù)民族的特色運(yùn)動也是我國旅游文化的一部分,例如蒙古族的達(dá)慕大會摔跤、騎馬、射箭;是我國文化的傳承,因此吸引國內(nèi)外的旅客前往體驗。
3.2 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
越來越多的旅游出行軟件出現(xiàn)在我們的生活中,例如飛豬和攜程旅行,通過小程序里的頁面,對旅行的線路明確路線規(guī)劃打造旅游產(chǎn)品 ;目前風(fēng)景+極限體育的項目最受廣大人民的喜愛,要利用互聯(lián)網(wǎng)多媒的傳播力,擴(kuò)展小程序力的營銷模式為旅行者出行提供便捷服務(wù),包括預(yù)定門票,酒店住宿,叫車服務(wù)等,滿足了人們出行的需求,小程序還要設(shè)置搜索功能,把附近的景區(qū)的詳細(xì)介紹人文地理體現(xiàn)在里,促使更多的旅行者前來觀賞。
3.3 體育文化旅游產(chǎn)業(yè)推動各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
人民對美好生活的物質(zhì)需求間接的推動戶外旅游用品的制造業(yè),將體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合。國內(nèi)外各大運(yùn)動品牌推出了時尚運(yùn)動系列,新穎的運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋都吸引年輕消費者的引起了他們對運(yùn)動的渴望。多樣化的登山裝備、帳篷、戶外野生野炊用具等供不需求,越來越多的城市打造城市小鎮(zhèn),例如賀山姑婆山體育文化旅游項目打造集足球,旅游、度假、療養(yǎng)一體的體育旅行小鎮(zhèn)。體育運(yùn)動中的娛樂項目加入給傳統(tǒng)的戶外的運(yùn)動延伸更多的商機(jī)。因為體育旅游業(yè)的發(fā)展使體育主題的酒店也發(fā)展起來,廣州的九龍湖國王酒店是以曼聯(lián)足球為主題的酒店,距離舊特拉福德球足球場僅200米,可以收看天空直播。另外酒店內(nèi)設(shè)置了足球主體的咖啡館,連鎖餐廳和曼聯(lián)球迷俱樂部,俱樂部里提供現(xiàn)場音樂,酒吧和比賽設(shè)施,酒店的樓頂還有足球場,比賽和聚會時可以呈現(xiàn)整個曼徹斯特的全景,吸引更多的游客,使人們隨時感受體育文化。體育博彩業(yè)也是體育文化旅游的一部分,在澳門作為我國合法體育博彩的旅游城市。此外在賭球,賭馬也是深受人們喜歡的體育娛樂項目,2014年世界杯的比賽使更多人們參與足球博彩里 既推動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。
發(fā)展體育旅游的周邊環(huán)境產(chǎn)品和特許商品的產(chǎn)業(yè),特色產(chǎn)品是人們在旅游后購買的具有紀(jì)念意義的旅行產(chǎn)品,展現(xiàn)了旅游城市的特色和人文理念,對宣傳賽事以及舉行賽事的城市起著至關(guān)重要的作用,例如2008北京奧運(yùn)的吉祥物福娃,通過五個卡通形象的娃娃,上面寫著“北京歡迎你”的產(chǎn)來向世界傳遞中國精神,并且得到了豐厚的利潤。
目前我國的體育旅游人數(shù)達(dá)到12億人次,體育旅游的消費已然成為國民經(jīng)濟(jì)的重要力量。體育旅游業(yè)成為我國的朝陽產(chǎn)業(yè),政府可以評定旅游模范示范城市為案例予以政策上的優(yōu)惠,讓其帶動各個城市的積極性,深度挖掘出自身特色,由政府施策,市場主導(dǎo)、企業(yè)推動社會參與的模式把各個產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來樹立新的發(fā)展理念,更新傳統(tǒng)的旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀,企業(yè)從切身實際出發(fā),讓科研機(jī)構(gòu),高等院校來參與制定實際需求。要充分呈現(xiàn)出體育發(fā)展的優(yōu)勢,聯(lián)合傳統(tǒng)的體育項目,實現(xiàn)體育旅游的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。加大引進(jìn)國際賽事和體育活動,重視其發(fā)展文化內(nèi)涵,把文藝表演,傳統(tǒng)文化,少數(shù)民族特色相貫連,將宣傳傳承文化作為使命,通過旅游來刺激消費,創(chuàng)新多種的營銷模式,通過各個部門的結(jié)合,企業(yè)合作,多渠道的互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺廣泛的宣傳 達(dá)到預(yù)期的營銷效果,打造我國特色的體育文化旅游經(jīng)濟(jì),增強(qiáng)我國民族文化在國際上的競爭力。
4 結(jié)語
隨著人們強(qiáng)身健體的意識增強(qiáng),以及對體育賽事的熱情高漲,體育旅游市場將逐漸壯大,體育文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是我國經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的重要因素,各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷優(yōu)化,加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建,無論是體育通過旅游帶來的商業(yè)模式還是旅游通過賽事吸引游客,都是一件雙贏的事情。走創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的道路,體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游相結(jié)合來滿足人們生活的日益增長的需求,豐富人們的美好生活。
(作者單位:南京萬德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司)