楊李卿揚(yáng)

【摘 要】智能廣告是廣告在市場(chǎng)與技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)催生的新興廣告形態(tài)。在此運(yùn)行邏輯下，智能廣告面臨數(shù)據(jù)孤島、隱私安全、消費(fèi)者被入侵心理不適感的問題。為了智能廣告的繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展，值的探索的路徑包括：發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)歸權(quán)數(shù)據(jù)主體、健全法律法規(guī)強(qiáng)化行業(yè)自律、數(shù)據(jù)脫敏與數(shù)據(jù)共享深化數(shù)據(jù)價(jià)值、敘述性廣告降低心理入侵感。

【關(guān)鍵詞】智能廣告;運(yùn)行邏輯;數(shù)據(jù)孤島;數(shù)據(jù)脫敏

人工智能是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)重要分支，強(qiáng)調(diào)的是用人工的方式創(chuàng)造出像人類一樣思考的機(jī)器，以延伸機(jī)器可操作的能力范圍。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)應(yīng)用人工智能技術(shù)也越來越成熟，人工智能正在解構(gòu)傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，傳播走入了人機(jī)共存的新階段。智能化將成為信息傳播的關(guān)鍵要素，一切的信息傳播形態(tài)、產(chǎn)業(yè)必將發(fā)生內(nèi)生性的變革，都將嵌入智能的基因。

廣告作為信息傳播的一種形態(tài)，也不可避免地走入了智能廣告的新階段，從邏輯層次上看，智能廣告是智能傳播的一個(gè)二級(jí)分支，智能廣告具有智能傳播的共性，也具有廣告這一特定信息形態(tài)的個(gè)性。共性表現(xiàn)為智能化信息傳播的精準(zhǔn)化、個(gè)性化、定制化，個(gè)性表現(xiàn)為廣告?zhèn)鞑サ霓D(zhuǎn)化率，其中包括公益廣告的道德轉(zhuǎn)化與商業(yè)廣告的商業(yè)轉(zhuǎn)化（以下論述更加側(cè)重于商業(yè)廣告）。關(guān)于何為智能廣告，目前學(xué)界尚未形成具有公認(rèn)的、一致性的概念，但大多聚焦于智能化技術(shù)賦能下的新興廣告形態(tài)。

筆者比較認(rèn)同學(xué)者易龍?zhí)岢龅?，智能廣告“信息最優(yōu)化自動(dòng)整合”和“信息高效合理化溝通”的觀點(diǎn)[1]，據(jù)此結(jié)合其他學(xué)者的既有研究，筆者對(duì)智能廣告的理解是：智能廣告是以大數(shù)據(jù)為原料，利用智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)說服性信息與消費(fèi)者需求之間，高效合理溝通和最優(yōu)自動(dòng)整合的信息傳播活動(dòng)。按照此定義邏輯，本文擬探討兩個(gè)核心問題，一是智能廣告運(yùn)行的邏輯;二是智能廣告發(fā)展的堵點(diǎn)并提出策略建議。

一、智能廣告的運(yùn)行邏輯

智能廣告的運(yùn)行邏輯指向兩個(gè)維度，一個(gè)是智能，另一個(gè)是廣告。前者繼而指向技術(shù)層面的人工智能，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)原材料，運(yùn)用圖像識(shí)別技術(shù)、語音識(shí)別技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等不斷發(fā)展的“人性化”演變趨勢(shì)的技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析后運(yùn)用算法推薦，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)匹配;后者繼而指向市場(chǎng)層面的用戶需求。技術(shù)和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)智能廣告的不斷運(yùn)行。兩者之間的關(guān)系如下圖所示：

（一）現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)邏輯：用戶需求

廣告的本質(zhì)是搭建商品或服務(wù)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，以最大程度刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲，將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利。因而挖掘和滿足消費(fèi)需求，對(duì)消費(fèi)者畫像的精準(zhǔn)描摹，是廣告?zhèn)鞑サ那疤帷０l(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的既有需求和隱藏需求，并將其運(yùn)用于廣告創(chuàng)意、廣告制作之中，可以使得廣告?zhèn)鞑バ首畲蠡?，即消費(fèi)者洞察。

限于技術(shù)條件的不成熟，傳統(tǒng)獲取消費(fèi)者需求的手段主要為市場(chǎng)問卷調(diào)查或消費(fèi)者小組訪談，消費(fèi)者畫像較為模糊、消費(fèi)需求反饋較為滯后，無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播也無法即時(shí)應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變動(dòng)。

現(xiàn)實(shí)的矛盾是，消費(fèi)者的消費(fèi)需求與海量廣告信息無法滿足消費(fèi)者需求之間的矛盾，這也就是智能廣告運(yùn)行的市場(chǎng)邏輯輪之一。需求側(cè)的廣闊市場(chǎng)，刺激資本市場(chǎng)關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，催生智能廣告的出現(xiàn)。

（二）技術(shù)發(fā)展邏輯：算法推薦

市場(chǎng)邏輯輪并不僅僅存在于智能廣告階段，而是在廣告發(fā)展的每個(gè)階段，都可以窺見市場(chǎng)因素的影子。而將廣告帶入智能廣告階段的重要?jiǎng)恿碓?，則來自智能技術(shù)的發(fā)展，智能技術(shù)的發(fā)展將原本廣闊而模糊的市場(chǎng)，變得清晰而廣闊。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)依靠調(diào)查問卷和小組訪談進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的現(xiàn)狀，依托大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察，在很大程度還原了客觀現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)了消費(fèi)者的真實(shí)轉(zhuǎn)態(tài);數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)更新，則助力了消費(fèi)者洞察的數(shù)據(jù)時(shí)效性。真實(shí)性和時(shí)效性的雙重加持，保證了以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)原材料的算法計(jì)算，可以立體化、多角度的解析消費(fèi)者的消費(fèi)行為?；诙嗑S數(shù)據(jù)的計(jì)算，可以得到精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，這種畫像甚至?xí)枘”痊F(xiàn)實(shí)更加立體真實(shí)的消費(fèi)者畫像，實(shí)現(xiàn)前臺(tái)畫像與幕后畫像的精準(zhǔn)融合。

大數(shù)據(jù)助力消費(fèi)者畫像的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，算法推薦技術(shù)則助力廣告的精準(zhǔn)投放。智能廣告算法推薦技術(shù)最大的特點(diǎn)，就是在適合的時(shí)間、適合的地方將適合的廣告信息推薦給適合的消費(fèi)者，提高廣告曝光率和轉(zhuǎn)化率。算法推薦整合消費(fèi)者既有購(gòu)買行為、網(wǎng)絡(luò)足跡、軟件數(shù)據(jù)，運(yùn)用程序化投放工具優(yōu)化廣告投放媒體組合，將個(gè)性化廣告內(nèi)容進(jìn)行直達(dá)用戶的廣告投放，形成“千人千面”的智能廣告投放。

二、智能廣告運(yùn)行的困境

智能廣告運(yùn)行的原材料就是大數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)也就無法描摹出精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，也就無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，廣告就無法實(shí)現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)成為智能廣告運(yùn)行的關(guān)鍵問題，目前智能廣告發(fā)展的困境也就集中在數(shù)據(jù)問題，具體而言主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是數(shù)據(jù)壁壘難以打破，針對(duì)同一消費(fèi)者出現(xiàn)多個(gè)數(shù)據(jù)孤島;二是由數(shù)據(jù)泄露帶來的，心理上被入侵的心理感。

（一）數(shù)據(jù)孤島：模糊的用戶畫像

大數(shù)據(jù)的價(jià)值就在于容量大（volume）、多樣性（variety）、高速率（velocity）、價(jià)值大（value）。大數(shù)據(jù)不僅僅是一個(gè)智能化技術(shù)，更是信息社會(huì)智能廣告公司發(fā)展的富礦，是企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素。人工智能時(shí)代，用戶大數(shù)據(jù)資源的多少和優(yōu)劣成為決定智能廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。[2]掌握數(shù)據(jù)資源豐富的智能廣告公司就可從數(shù)據(jù)的富礦中挖掘、分析、描摹出精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，就可針對(duì)異構(gòu)消費(fèi)者的多樣化需求進(jìn)行“千人千面”的廣告投放。掌握消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量，與智能化廣告投放準(zhǔn)確到達(dá)率之間呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，并出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

除卻技術(shù)發(fā)展的更新迭代，數(shù)據(jù)孤島成為制約智能廣告發(fā)展的首要問題。數(shù)據(jù)孤島具體可劃分為兩個(gè)層次，一是各數(shù)據(jù)平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)壁壘造成的數(shù)據(jù)孤島;二是平臺(tái)內(nèi)部各組織機(jī)構(gòu)之間獨(dú)立運(yùn)作造成的數(shù)據(jù)孤島。數(shù)據(jù)孤島使得原本具有巨大潛能價(jià)值的數(shù)據(jù)，成為數(shù)據(jù)熵。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT壟斷著消費(fèi)者的頭部數(shù)據(jù)，小數(shù)據(jù)平臺(tái)雖然掌握一定的數(shù)據(jù)，但無法撼動(dòng)頭部數(shù)據(jù)的壟斷地位，形成“二八”格局;另一方面，數(shù)據(jù)平臺(tái)內(nèi)容各組織機(jī)構(gòu)之間零散化的管理方式，造成了數(shù)據(jù)庫(kù)之間的組織壁壘。對(duì)于同一消費(fèi)者數(shù)據(jù)，各數(shù)據(jù)庫(kù)成為了松散浮游的原子化結(jié)構(gòu)，各數(shù)據(jù)庫(kù)之間的缺乏關(guān)聯(lián)性，也就使得數(shù)據(jù)的價(jià)值無法發(fā)揮最大化。

不論是智能廣告還是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，只有在獲得多元場(chǎng)景的行為數(shù)據(jù)之后進(jìn)行數(shù)據(jù)交叉分析才能立體化、多角度解讀消費(fèi)者的行為和態(tài)度。[3]數(shù)據(jù)孤島造成了數(shù)據(jù)之間的區(qū)隔，封閉的數(shù)據(jù)會(huì)使得豐富立體的消費(fèi)者畫像變得模糊化、片面化，繼而影響智能廣告投放的精準(zhǔn)度。

（二）隱私憂慮：被入侵的心理不適

人工智能時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入“無數(shù)據(jù)，不傳播”的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)階段，數(shù)據(jù)成為智能廣告時(shí)代的底層原材料，成為智能廣告公司重要的的商業(yè)資產(chǎn)[4]，數(shù)據(jù)來源成為智能廣告時(shí)代的核心問題。而現(xiàn)狀是，作為數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)主體的數(shù)據(jù)提供者在數(shù)據(jù)權(quán)力場(chǎng)域中卻處于弱勢(shì)地位，數(shù)據(jù)平臺(tái)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及相關(guān)法律法規(guī)的不健全，壓榨式的竊取數(shù)據(jù)主體的數(shù)據(jù)，嚴(yán)重侵犯數(shù)據(jù)主體的隱私權(quán)。

智能廣告的數(shù)據(jù)與隱私問題具體可劃分為兩個(gè)層次，一是數(shù)據(jù)缺乏有效監(jiān)管，消費(fèi)者隱私保護(hù)困難;二是智能廣告投放過程中，精準(zhǔn)投放帶給消費(fèi)者心理上被入侵的不適感。數(shù)據(jù)安全問題就越發(fā)引起消費(fèi)者的擔(dān)心憂慮，依托消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)進(jìn)行的算法推薦卻將消費(fèi)者自身困于“圓形監(jiān)獄”之中，消費(fèi)者是在不知情的情況下將砌監(jiān)獄的數(shù)據(jù)磚塊交于數(shù)據(jù)平臺(tái)。關(guān)于數(shù)據(jù)安全的問題的三個(gè)維度也就浮出水面，一是如何切實(shí)保障數(shù)據(jù)主體的數(shù)據(jù)授予權(quán);二是如何有效監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)安全問題;三是如何權(quán)衡數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)與大數(shù)據(jù)使用之間的矛盾。概言之，即三個(gè)關(guān)鍵詞——保障、監(jiān)管、權(quán)衡。

第一層次指涉的是數(shù)據(jù)安全的實(shí)體層面，第二層次則指涉的智能廣告投放的心理層次?；谙M(fèi)者畫像的算法推薦智能廣告投放，在實(shí)現(xiàn)了“合適時(shí)間、合適地點(diǎn)、合適廣告投放給合適消費(fèi)者”的精準(zhǔn)投放上，卻帶來了一個(gè)不可避免的問題——被入侵的心理不適。所謂“被入侵的心理不適”指的是由于接受超低時(shí)延推薦廣告，造成消費(fèi)者心理上的被冒犯、被入侵。入侵感是廣告自身商業(yè)屬性攜帶的一體兩面，說服性信息無法避免帶給消費(fèi)者的入侵感，甚至?xí)l(fā)消費(fèi)者的反感。而智能廣告在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的同時(shí)，也變成了“精準(zhǔn)打擊”。時(shí)空距離被智能技術(shù)極致壓縮，心理層面上被入侵的不適感被放大，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者對(duì)于廣告、對(duì)于產(chǎn)品、對(duì)于品牌的反感，起到適得其反的作用。

三、智能廣告的破局對(duì)策

數(shù)據(jù)的的便捷使用及數(shù)據(jù)安全與消費(fèi)者隱私保護(hù)之間存在著零和博弈[5]，尋找到二者之間的博弈點(diǎn)，需要智能化技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，也需要相關(guān)法制法規(guī)的進(jìn)一步完善健全。針對(duì)本文第二部分指出的困境，筆者提出發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)歸權(quán)數(shù)據(jù)主體、健全法律法規(guī)強(qiáng)化行業(yè)自律、數(shù)據(jù)脫敏與數(shù)據(jù)共享深化數(shù)據(jù)價(jià)值、敘述性廣告降低心理入侵感，四條對(duì)策以推動(dòng)智能廣告突破發(fā)展瓶頸。

（一）發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)歸權(quán)數(shù)據(jù)主體

在數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)壟斷方、數(shù)據(jù)生產(chǎn)者和數(shù)據(jù)使用者之間權(quán)利不對(duì)等是導(dǎo)致數(shù)據(jù)難以開放和共享的主要成因。[6]消費(fèi)者作為數(shù)據(jù)主體——數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者卻無法掌握數(shù)據(jù)的主動(dòng)權(quán)，還要承擔(dān)數(shù)據(jù)泄露的造成的隱私風(fēng)險(xiǎn)，是當(dāng)前隱私數(shù)據(jù)安全問題的癥結(jié)所在。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)為解決這一癥結(jié)提供了技術(shù)可能性，通過分布式賬本的存儲(chǔ)方式，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)安全的賬本記錄，每一次的數(shù)據(jù)變動(dòng)都會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈上，并通過賬本的復(fù)制實(shí)現(xiàn)全域更新，數(shù)據(jù)被完整的保留在區(qū)塊鏈上。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)、通過消費(fèi)者用戶協(xié)議，將數(shù)據(jù)授予權(quán)歸還數(shù)據(jù)主體，在技術(shù)層面已無障礙。

普及運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的障礙就在于，協(xié)同式的賬本存儲(chǔ)方式在賦予每個(gè)數(shù)據(jù)獨(dú)一無二的無可復(fù)制地位和高難度修改的同時(shí)，對(duì)終端設(shè)備的存儲(chǔ)能力和網(wǎng)絡(luò)信道的傳輸效率提出了新的挑戰(zhàn)。因而，發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)歸權(quán)數(shù)據(jù)主體的障礙就轉(zhuǎn)化為底層邏輯的物質(zhì)問題，即發(fā)展更小體積更大存儲(chǔ)能力的終端設(shè)備和提升網(wǎng)絡(luò)信道的傳輸效率并最大程度降低二者的設(shè)備成本。只有滿足以上的物質(zhì)條件，區(qū)塊鏈技術(shù)才能真正得大規(guī)模普及化運(yùn)用，惠及普通的消費(fèi)者數(shù)據(jù)主體。

（二）數(shù)據(jù)脫敏與數(shù)據(jù)共享深化數(shù)據(jù)價(jià)值

數(shù)據(jù)脫敏[7]指的就是剔除出數(shù)據(jù)中的敏感部分，以滿足數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的繼續(xù)發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)脫敏的基礎(chǔ)上，搭載區(qū)塊鏈技術(shù)，可以有效維護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)主體的隱私安全。在這一層級(jí)上，建立科學(xué)的數(shù)據(jù)共享機(jī)制、數(shù)據(jù)交易機(jī)制，就可以實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)觸媒的累積與關(guān)聯(lián)，深度挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，解決數(shù)據(jù)孤島問題。但是智能廣告行業(yè)作為涉及敏感信息的行業(yè)之一，數(shù)據(jù)的過度脫敏又可能無法定位廣告的消費(fèi)者，也就無法實(shí)現(xiàn)智能廣告的精準(zhǔn)投放。

數(shù)據(jù)脫敏與智能廣告投放似乎在邏輯上存在對(duì)立，但是只有尋到到二者的博弈平衡點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)隱私安全保護(hù)與智能廣告發(fā)展的雙贏發(fā)展。根據(jù)不同的數(shù)據(jù)使用需求，建立適配層級(jí)的數(shù)據(jù)脫敏機(jī)制，在不影響廣告投放的前提下，數(shù)據(jù)盡可能不指定于特定的消費(fèi)者數(shù)據(jù)主體;其次，建立消費(fèi)者推薦退出機(jī)制，將數(shù)據(jù)被遺忘權(quán)貫徹落地;再次，建立脫與不脫、脫哪里、脫多少、怎么脫的動(dòng)態(tài)脫敏機(jī)制。

（三）健全法律法規(guī)強(qiáng)化行業(yè)自律

2018年5月，歐盟出臺(tái)了《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》，對(duì)數(shù)據(jù)搜集、傳輸、保留和處理設(shè)置了法律上的規(guī)定;2021年1月1日，我國(guó)實(shí)行的《民法典》第六章“隱私權(quán)和個(gè)人信息保護(hù)”也對(duì)個(gè)人信息的相關(guān)事項(xiàng)制定了法律規(guī)定。法律法規(guī)的不斷健全，為消費(fèi)者數(shù)據(jù)主體的隱私數(shù)據(jù)安全提供了最低和最堅(jiān)強(qiáng)的保護(hù)。數(shù)據(jù)可攜帶權(quán)、數(shù)據(jù)被遺忘權(quán)等新興權(quán)利的設(shè)置，賦予了消費(fèi)者數(shù)據(jù)主體保護(hù)個(gè)人隱私的主動(dòng)性。[8]

成文法律的制定和修訂都有一定周期，與實(shí)踐發(fā)展之間存在一定的時(shí)滯。因而，行業(yè)內(nèi)部的自律就成為法律法規(guī)的重要幫手。強(qiáng)化智能廣告行業(yè)內(nèi)部的自律，建立智能廣告行業(yè)內(nèi)部的綱領(lǐng)性準(zhǔn)則，并根據(jù)情況適時(shí)調(diào)整具體行業(yè)準(zhǔn)則。對(duì)于行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)的嚴(yán)重問題，從業(yè)者全體排斥，讓破壞規(guī)則的人承擔(dān)責(zé)任。同時(shí)，將卓有成效的行業(yè)內(nèi)部準(zhǔn)則，通過立法途徑報(bào)送立法機(jī)關(guān)，轉(zhuǎn)化為成文法律法規(guī)。法律與自律的結(jié)合，為推動(dòng)智能廣告健康發(fā)展，提供除技術(shù)外的另一重保障。

（四）敘事性廣告降低心理入侵感

破除智能廣告精準(zhǔn)投放給消費(fèi)者帶來的心理上被入侵感的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就在廣告文本維度上，廣告文本維度具體可劃分為廣告形式層面和廣告內(nèi)容層面。

廣告形式層面而言，智能廣告的發(fā)展已經(jīng)探索出一些新的形態(tài)。如信息流廣告和植入式廣告，前者通過將廣告?zhèn)窝b成消費(fèi)者瀏覽信息的一部分，破除硬廣告直接介入的強(qiáng)入侵感;后者通過與其他文本形式的結(jié)合，將廣告植入其中，通過“廣告尾題”的巧妙設(shè)置，使得消費(fèi)者在低排斥感的情境中接收廣告。針對(duì)兩者的問題，信息流廣告需要在算法優(yōu)化提升的加持下，更加精準(zhǔn)地匹配信息流廣告的主客體;植入式廣告則需深耕創(chuàng)意，以更具創(chuàng)意、更加討巧的方式是植入其他文本。

廣告內(nèi)容層面而言，陳述性廣告直白式的廣而告之，容易引起消費(fèi)者的反感;而敘述性廣告運(yùn)用文學(xué)創(chuàng)作的手法，將商品、服務(wù)的廣告信息放進(jìn)了故事情節(jié)中，在敘事的過程中進(jìn)行廣告信息傳播，可以降低消費(fèi)者心理上的入侵感。智能廣告在廣告內(nèi)容上要大力創(chuàng)新廣告的表達(dá)形式，將敘事性基因融入廣告創(chuàng)作的過程之中。甚至要故意設(shè)置懸念、打破常規(guī)的敘事邏輯，創(chuàng)造跌宕起伏、引人入勝的效果，加深消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的感知，設(shè)置消費(fèi)者符碼解讀的意圖定點(diǎn)。

當(dāng)前，人工智能已經(jīng)基本完成了在廣告行業(yè)的布局[9]，市場(chǎng)與技術(shù)的雙重邏輯輪驅(qū)動(dòng)智能廣告的發(fā)展。數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)隱私安全、消費(fèi)者被入侵的心理不適等問題的解決是智能廣告繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展的關(guān)鍵。這些關(guān)鍵問題既是廣告業(yè)在新時(shí)代的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)的入場(chǎng)與相關(guān)體制機(jī)制法律法規(guī)的健全完善，或?qū)⒅χ悄軓V告突破瓶頸實(shí)現(xiàn)涅槃。

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