摘要：從特色主題展覽的受捧，到文博類節(jié)目的熱播，再到考古文創(chuàng)產(chǎn)品的流行，博物館一次次進(jìn)入大眾視野，點燃人們對傳統(tǒng)文化的熱情，大大豐富了人們的精神文化生活。博物館以其厚重的文化底蘊，多樣的陳列方式，吸引著各個層次的旅游者們，旅游+博物館，已經(jīng)成為旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)。本文將基于SWOT理論，對旅游+背景下的博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行淺析，并根據(jù)分析提出助力博物館旅游發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：旅游+ ?博物館旅游 ?現(xiàn)狀

一 旅游+博物館的界定

通過文獻(xiàn)搜集整理發(fā)現(xiàn)，目前與旅游+博物館這個概念相關(guān)的說法主要分為以下兩類，一類是博物館旅游，指的是以博物館為主要的旅游資源，開展的各類旅游活動;另一類是文博旅游，它比博物館旅游的概念更廣，加入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，基本定義也是以博物館和文化創(chuàng)意為旅游資源，組織的各類旅游活動。本文的筆者認(rèn)為旅游+博物館，是指以博物館的資源，包括博物館里面的資源以及博物館建筑本身為旅游客體，以旅游的形式為載體，形成的旅游發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)。

二 基于SWOT理論的旅游+背景下博物館旅游發(fā)展的現(xiàn)狀淺析

（一）旅游+背景下博物館旅游發(fā)展的優(yōu)勢

從旅游客體來看，博物館擁有豐富的旅游資源，一方面是博物館里面的館藏文物，大多是一些文化級別較高的資源，資源文化價值高，另一方面是博物館建筑本身，縱觀全世界的各類博物館，建筑外觀和建筑技術(shù)都可圈可點，因此博物館建筑本身也是獨一無二的旅游資源。

從旅游主體來看，在全民素質(zhì)逐漸提高的今天，全民對富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品越來越感興趣，而博物館的展品正具有這種特點，特別是近年來，不同主題的特色展覽在博物館展出，例如三星堆遺址，馬王堆遺址，曾侯乙編鐘等，都吸引了很多不同層次的旅游者前來打卡，而今年在建黨100周年的背景下，以紅色展品為主體的博物館受到很多旅游者的親睞，逛博物館成為一種新的旅游時尚。

（二）旅游+背景下博物館旅游發(fā)展的劣勢

從旅游產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式上來看，博物館產(chǎn)品的呈現(xiàn)大多以陳列為主，輔之以視頻或音頻等形式，整體呈現(xiàn)方式較為單一，體驗感不足，無法讓旅游者身臨其境感知。

從旅游產(chǎn)品的內(nèi)容上來看，博物館旅游產(chǎn)品由于文化底蘊深厚，有些展品在沒有專業(yè)講解的基礎(chǔ)上，加之展品簡介多以文字呈現(xiàn)，有些旅游者根本沒有耐心自己去認(rèn)真了解，因此旅游者是無法去理解這個產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也無法實現(xiàn)博物館藏品傳承文化的功用。

從旅游產(chǎn)品的體驗上來看，大多數(shù)博物館產(chǎn)品都是文物級的，對于旅游者而言，只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉，體驗感缺失導(dǎo)致文化層次不高人群重游率低。

（三）旅游+背景下博物館旅游發(fā)展的機(jī)遇

政策利好。一方面，教育部將“研學(xué)旅行”作為中小學(xué)的必修課程，現(xiàn)在各種研學(xué)產(chǎn)品為迎合學(xué)校需求不斷涌現(xiàn)，其中有大部分的研學(xué)旅游產(chǎn)品將博物館作為重要的研學(xué)基地，因為博物館滿足了研學(xué)基地的教育性和科普性的需求。另一方面，今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，習(xí)主席號召全體黨員學(xué)黨史，而博物館的館藏正是我們歷史的見證，到博物館打卡成為今年旅游的關(guān)鍵詞。第三，文化和旅游部的建立，意味著我們未來的旅游呈現(xiàn)的是以文化為內(nèi)容，旅游為載體，科技為推手的新趨勢，在這種趨勢的引領(lǐng)下，作為有豐富文化內(nèi)涵的博物館必定會成為旅游熱點，今年的三星堆遺址的發(fā)現(xiàn)，迅速在旅游市場上掀起了一股熱潮，博物館成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

近幾年來，夜間旅游產(chǎn)品備受旅游者的親睞，很多地區(qū)都展開夜間旅游經(jīng)濟(jì)的新嘗試，博物館旅游，因為其游覽空間在室內(nèi)，不受天氣，白晝等影響，特別是在冬夏兩季，室內(nèi)空調(diào)能提高我們旅游者游覽的舒適度，這些無疑為博物館夜間旅游提供了良好的契機(jī)。

旅游+博物館，周邊延伸產(chǎn)品門類多樣，深受消費者喜愛，以故宮為例，以前的故宮，在人們心目中是高高在上的帝宮，普通老百姓只可遠(yuǎn)觀，而現(xiàn)在的故宮通過一系列的創(chuàng)新，故宮文創(chuàng)深入老百姓的生活中，通過這一系列的延伸產(chǎn)品，使老百姓們不但通過通俗易懂的方式了解了故宮的文化，而且為博物館創(chuàng)收，實現(xiàn)了雙贏。

（四）旅游+背景下博物館旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

博物館的數(shù)目越來越多，專業(yè)型的，綜合型，私人經(jīng)營的，政府建立的，各類博物館數(shù)量不斷增加，博物館旅游的競爭越來越激烈。

博物館為了滿足當(dāng)前旅游者對博物館旅游的需求，不斷讓文化貼近老百姓的生活，在創(chuàng)新產(chǎn)品形式和內(nèi)容上，互相抄襲，同質(zhì)性產(chǎn)品較多，另外文化演繹的形式，為博人眼球，忽視了文化本身的內(nèi)涵，超越了社會所容忍的道德邊界，褻瀆了我們的文化產(chǎn)品，被后人所詬病。

博物館的人才建設(shè)主要以講解員為主，對于其他類別的人才儲備較少，針對夜間旅游市場，博物館人員安排及培訓(xùn)上，也需要進(jìn)一步制定切實可行的方案。

三 旅游+背景下博物館旅游發(fā)展的建議

（一）結(jié)合不同層次旅游者的需求，運用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，增強(qiáng)博物館產(chǎn)品的體驗感。

為打破博物館產(chǎn)品呈現(xiàn)形式單一，內(nèi)容生澀難懂的缺陷，博物館可以引進(jìn)新技術(shù)，向一些優(yōu)秀的展館學(xué)習(xí)，積極擁抱新技術(shù)，根據(jù)不同層次的消費者需求，打造不同類型的博物館產(chǎn)品，如湖南省博物館的辛追夫人墓的3d 投影，馬王堆復(fù)原動態(tài)展演《一念辛追夢》等。針對青山年人群，加入更多的科研和觀察體驗的環(huán)節(jié)，針對普通成年人，可引入生活場景，讓老百姓更容易理解博物館產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。例如故事講解或故事演繹等。增強(qiáng)游客的體驗感。

（二）積極學(xué)習(xí)國家相關(guān)政策，抓住發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行相應(yīng)變革和創(chuàng)新，在發(fā)揮弘揚文化的同時提升自身博物館的競爭能力。

研學(xué)旅行，立足教育本位，目前大多數(shù)的博物館還是停留在參觀講解階段，但是教育的本質(zhì)，學(xué)習(xí)的過程，講解只是第一個階段，如何深入推進(jìn)，迎合并滿足研學(xué)旅行的初衷，是我們很多博物館管理者需要思考的問題，最大程度的發(fā)揮博物館產(chǎn)品弘揚文化的功用。

共產(chǎn)黨百年華誕之際，全黨開展黨史學(xué)習(xí)之際，不斷去創(chuàng)新紅色文化的表現(xiàn)形式，抓住新契機(jī)，大力弘揚紅色文化，提高自身博物館的競爭能力。

夜間旅游經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時，抓住契機(jī)，綜合館藏藏品，打造鮮明主題，合理安排工作人員工作時間，抓住這個發(fā)展契機(jī)，提升自身博物館的知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊凱平，王娟.在“文創(chuàng)+文旅”時代的博物館創(chuàng)意發(fā)展策略[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2021，7.

[2]趙迎芳.論文旅融合背景下的博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展[J].東岳論叢，2021.5.

作者簡介：汪繪琴，1985年3月出生，女，湖北武漢人，漢族，管理學(xué)碩士，講師，現(xiàn)任湖北大學(xué)知行學(xué)院人文學(xué)院旅游管理專業(yè)教師，研究方向;旅游企業(yè)管理。