摘要：當傳播與城市建立起內(nèi)在的勾連，技術(shù)視野下的傳播與城市進步之間的關(guān)系則格外耀眼，融媒體傳播更成為城市氛圍營造中最重要的命題。本文將融媒體視為塑造城市的傳播者，以技術(shù)與文化的交融為視角，立足鞍山市，對技術(shù)主導下的鞍山市如何在融媒體的作用下釋放能量，進而營造優(yōu)質(zhì)的文化氛圍作出回應(yīng)。

關(guān)鍵詞：融媒體；城市文化氛圍；傳播；創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0042-02

基金項目：本論文為2020年鞍山市哲學社會科學研究立項“基于‘融媒體’傳播的城市文化氛圍營造創(chuàng)新研究——以鞍山市為例”成果，項目編號：as20203043

一、融媒體與城市文化的關(guān)系

媒介與城市文化之間的互動日益頻繁，多種媒介的城市文化的形成正是基于人類的各種需要，而這些需要則構(gòu)成了個體與媒介的互動方式。英國傳播學教授尼克·庫爾德利（Nick Couldry）認為，“媒介文化是理解世界的方式，而世界的運行主要通過或依靠媒介”[1]。在傳播技術(shù)的主導下，新媒體的強勢意味著新型文化樣態(tài)的不斷涌現(xiàn)，而城市中的個體則在媒體營造的擬態(tài)環(huán)境中感受城市文化的內(nèi)涵。正因為“文化觀念的歷史是我們思想和感覺上對我們共同生活的環(huán)境的變遷所作出的反映的記錄”[2]，所以有必要認真思索媒介演變對城市文化氛圍營造的影響。

在探討融媒體傳播與城市文化氛圍營造之間的關(guān)系前，有必要厘清“融媒體”與“城市文化氛圍”的概念。融媒體是業(yè)界與學界基于美國學者提出的一種說法，目前尚無確切定義，多數(shù)文獻基本認同以下觀點。融媒體是在傳播技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，將報紙、廣播、電視等既有共同點，同時存在互補性的媒體，在內(nèi)容、宣傳、人員等多方面進行資源整合，更快速地為受眾提供信息，優(yōu)化傳播效果，實現(xiàn)內(nèi)容兼容、宣傳互融、資源通融的新型傳播媒體。實際上，融媒體并不是一種獨立的、實體的傳播媒體，只是一種基于傳播效果的理念。也就是說，為了使單一媒體的競爭力有效變?yōu)槎鄠€媒體的綜合競爭力，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢相融合，實現(xiàn)最佳的傳播效果。隨著5G時代的到來，三大運營商也在2020年實現(xiàn)了5G的規(guī)模性商用，在這場技術(shù)飛躍帶來的深刻革命中，融媒體的現(xiàn)實發(fā)展目標就是移動端，這要求傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)傳播新領(lǐng)地。

城市文化氛圍籠罩在城市整體環(huán)境中，是一個城市崇尚的價值觀念、社會風氣和行為方式的精神格調(diào)，有抽象、無形、可體驗等特征，是城市形象的重要內(nèi)容之一。城市文化氛圍十分重要，不僅對公眾的精神氣質(zhì)有影響與塑造的作用，而且是一個城市文明程度與發(fā)展水平的指征，更可以映射出該城市政府公共文化建設(shè)的質(zhì)量。城市文化氛圍可以理解為公眾體驗的文化環(huán)境和其文化需求兩個層面，以此作為“文化興市”的基本理念與戰(zhàn)略規(guī)劃，針對具體存在的問題，實現(xiàn)文化培植與文化宣傳，是有效營造城市文化氛圍的主導方向。

二、深度融合：鞍山融媒體實現(xiàn)歷史性突破

近年來，不同媒介生產(chǎn)形態(tài)的合并已是大勢所趨，各地市級媒體積極整合，許多地方的報紙、廣播電臺與電視臺合并，實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

2020年9月16日，鞍山市新聞傳媒中心、鞍山傳媒集團有限公司揭牌，翻開了鞍山新聞史上嶄新的篇章。作為遼寧第三大城市，鞍山市媒體主要由鞍山報業(yè)集團與鞍山廣播電視集團組成?！栋吧饺請蟆泛汀肚酵韴蟆肥前吧綀髽I(yè)集團的兩大報紙，旗下還有千華網(wǎng)和千華網(wǎng)的官方微博、微信，以及不同主題的公眾號。此外，于2019年初搭建的鞍山云也實現(xiàn)了融媒體建設(shè)的轉(zhuǎn)型升級。鞍山廣電集團由最初的鞍山電視臺與鞍山人民廣播電臺，以及2013年開通的新媒體部組成，其中包括鞍山廣播網(wǎng)和無線鞍山兩個網(wǎng)絡(luò)平臺，以及鞍山廣播電視臺的官微和官博。鞍山日報社與鞍山市廣播電視臺的此次整合，在實現(xiàn)全媒體技術(shù)平臺搭建、全媒體采編部平臺升級、全媒體組織構(gòu)建的基礎(chǔ)上，以“中央廚房”“移動優(yōu)先”為核心，統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一編輯，將鞍山日報、千山晚報、鞍山電視臺、鞍山廣播電臺、鞍山云、鞍山新聞網(wǎng)以及旗下的新媒體矩陣，融匯共通，構(gòu)成豐富多元的新聞傳播中心，形成鞍山市的新一代主流媒體，真正實現(xiàn)了資源共享、多元呈現(xiàn)、多渠道傳播的媒體真融、全融，是全面提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力的切實舉措，也是深化落實中央推進宣傳文化領(lǐng)域改革的一項關(guān)鍵任務(wù)，能讓公眾充分體驗到鞍山主流媒體的異彩紛呈。

三、多元涵養(yǎng)：鞍山城市文化氛圍的提煉

鞍山歷史文化悠久，文化資源豐富，薈萃民族精華，蘊藏底蘊深厚的中華文化，保留了多處古人類歷史文化遺址?！凹t山岫玉”體現(xiàn)了鞍山獨特的文化魅力；“因鋼鐵而立，因鋼鐵而興”也是鞍山城市文化氛圍的重要內(nèi)容之一，冶鐵業(yè)的剛勁雄渾展現(xiàn)了鞍山人民的堅毅品格。

精神文化在鞍山城市文化中屬于深層的內(nèi)核文化，在城市文化氛圍中主要以物質(zhì)載體形式，以及城市個體的心理狀態(tài)與思想觀念的形式存在。以物質(zhì)載體形式傳播的文化，主要是通過各種有形物質(zhì)媒介，如紙張、電子、網(wǎng)絡(luò)媒介記錄與傳播的文化；而心理與思想上傳播的文化，則集中于公益性文化，如藝術(shù)雕塑、文化遺產(chǎn)、書刊電影以及博物館、圖書館等傳播的文化價值取向。

四、以融媒手段營造鞍山城市文化氛圍的路徑

（一）作為智庫參與數(shù)據(jù)分析

每個媒體都有龐大的數(shù)據(jù)資源，如內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、報料庫、用戶數(shù)據(jù)庫等，但還要結(jié)合鞍山城市文化建設(shè)，創(chuàng)建并豐富更多基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，因此，鞍山的融媒建設(shè)，要著力打造好數(shù)據(jù)生態(tài)圈，即媒體的數(shù)據(jù)要參與城市文化氛圍提升的數(shù)據(jù)分析。媒體要充分利用具有本地性、鮮活性、可信性的鞍山地域文化與社會精神文化的龐大數(shù)據(jù)庫，生成各種可傳播的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進而影響市民的精神生活。城市的文化形態(tài)包括城市的“物態(tài)要素”與“人文要素”，前者是城市的硬件，后者則是軟件。硬件是構(gòu)成城市文化的必要條件之一，包括建筑、廣場、雕塑、交通、道路、社區(qū)、文體設(shè)施、教育設(shè)施以及工藝設(shè)施等，是城市的外顯性標志；軟件則構(gòu)成了城市的內(nèi)在氣質(zhì)與品格韻味，如歷史傳統(tǒng)、文化民俗、精神風尚、市民人格、生活方式、思維準則、道德理念、新媒體化程度、信息化水平以及文化輻射力等，是城市的內(nèi)隱性符號。媒體在建構(gòu)數(shù)據(jù)庫時，要充分挖掘上述軟件的可操作性，生成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，在內(nèi)容設(shè)計與傳播中尋找可利用的數(shù)據(jù)，以充分營造鞍山的城市文化氛圍。

（二）將受眾納入融媒宣傳

為了將受眾納入媒體宣傳與設(shè)計，要改變思路，變宣傳為產(chǎn)品設(shè)計思路，應(yīng)從以下兩方面著手。一方面，可以開放融媒體平臺工作區(qū)域，邀請受眾參觀，使其了解融媒體產(chǎn)品的制作與傳播流程，同時指派專門人員進行引領(lǐng)與指導，并記錄文化活動的環(huán)節(jié)，結(jié)束后可以在多媒體傳播，以此類文化活動的影響力營造城市文化氛圍。另一方面，可以借鑒廣州的做法，在融媒體平臺設(shè)計青年學生朗誦《習近平談治國理政》活動，并請高校英語老師在電視臺錄音棚現(xiàn)場指導學生發(fā)音，主持人也對學生進行口語表達的指導，現(xiàn)場照片和視頻在線編輯發(fā)送，營造了城市主體與媒體之間和諧的互動氛圍。此次宣傳活動打破了地域傳播限制，在央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目播出，獲得了業(yè)內(nèi)外的肯定。由此可見，使受眾以及潛在的目標受眾作為融媒體內(nèi)容設(shè)計的主角是營造城市文化氛圍的有力途徑。

（三）豐富城市文化品牌內(nèi)涵

移動互聯(lián)時代的融媒體傳播具有天然為城市代言的功能，鞍山城市文化品牌產(chǎn)業(yè)正處于深入發(fā)展的重要階段，多平臺共享、多渠道傳播可以激發(fā)市民的文化自豪感與文化自信心，積極打造全民參與的互動平臺，讓更多的市民參與到傳播中，當鄉(xiāng)愁被喚起、自覺性被調(diào)動，就會形成情感共鳴。比如，以“鋼鐵印記”為宣傳視點，真實地反映鞍鋼人的生活，尤其可以用勞模文化助力。每一歷史時期，鞍鋼都有典型勞模，他們對鞍山以及中國的貢獻并不止于鋼鐵，他們傳承的鞍鋼精神是鞍山鋼鐵品牌向社會延伸的重要方面。此外，“評書之鄉(xiāng)”文化品牌可以在融媒體傳播中加強宣傳。鞍山評書作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享譽海內(nèi)外，不僅單田芳、劉蘭芳、田連元被文化部認定為非遺傳承人，作為全國評書教育基地的鞍山也成為越來越多評書愛好者的樂園，許多青少年慕名而來，學習評書、表演評書。融媒體可以充分發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，促進鞍山評書的傳承，進一步增強鞍山城市文化品牌的輻射力，實現(xiàn)鞍山城市文化氛圍的營造。

（四）注重情感化元素的設(shè)計

城市媒體融合的過程非常艱辛，但城市融媒是區(qū)域化融媒的必經(jīng)之路，要用融媒手段更好地將城市應(yīng)用到媒體場景中，采用情感化元素設(shè)計十分必要。移動互聯(lián)時代的傳播，將傳播主體從媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，社會在網(wǎng)絡(luò)的作用下重新聯(lián)結(jié)。媒體不僅展示城市的面貌，還要更好地為城市文化氛圍的營造服務(wù)。也就是說，媒體不但有非常強的文化影響力，本身也是城市文化氛圍的塑造者與重要組成部分。比如，在2020年的疫情大考中，鞍山云以“情”為傳播核心，推送的《武漢母女在鞍山：此心安處是吾鄉(xiāng)》，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過1500萬，且在央視新聞頻道播出，被學習強國、人民網(wǎng)以及中國文明網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)。武漢與鞍山兩座城市雖然相隔千里，但距離因此被拉近，人心也被拉近，鞍山的城市溫情與道德風尚被廣泛傳播。類似的融媒節(jié)目《一座城》《丹心凝聚起最美的堅守》等，短時間內(nèi)點擊量破萬，并被多地公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

五、結(jié)語

從受眾的需求出發(fā)，真正實現(xiàn)融媒體傳播與鞍山本地資源的廣泛對接，并從上述四方面著力，在媒體與城市之間建立更為緊密的互動關(guān)聯(lián)，是鞍山城市文化氛圍營造的創(chuàng)新發(fā)展之路。

參考文獻：

[1] [英]尼克·庫爾德利.媒介、社會與世界 社會理論與數(shù)字媒介實踐[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2014：166.

[2] [英]雷蒙德·威廉斯.文化與社會[M].吳松江，張文定，譯.北京：北京大學出版社，1991：374.

作者簡介：邱源子（1982—），女，遼寧鞍山人，博士在讀，副教授，研究方向：城市文化傳播。