盧世韻

[摘要]雖然互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)不斷成熟，為數(shù)字出版領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，但是，目前我國(guó)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍存在諸多問(wèn)題，數(shù)字出版領(lǐng)域陷入發(fā)展瓶頸。主要表現(xiàn)在數(shù)字出版物交易領(lǐng)域，各參與方存在信任危機(jī)、版權(quán)數(shù)據(jù)信息不對(duì)稱、版權(quán)維權(quán)困境，從而導(dǎo)致數(shù)字出版物交易領(lǐng)域亂象紛雜。而近年來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，尤其是在數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的實(shí)踐，為擺脫困境，突破發(fā)展瓶頸提供了有效的探索。

[關(guān)鍵詞]區(qū)塊鏈技術(shù);應(yīng)用;數(shù)字出版物;數(shù)字出版領(lǐng)域;研究

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，由此出現(xiàn)的數(shù)字出版物，徹底改變了傳統(tǒng)出版物的傳播渠道和經(jīng)營(yíng)模式，數(shù)字出版的發(fā)展拉開大幕。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)、新媒體、區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，既有效地促進(jìn)了我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，又給其帶來(lái)極大的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)。這主要表現(xiàn)在數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)存在嚴(yán)重的措施缺失問(wèn)題，在大量的數(shù)字出版物涌現(xiàn)市場(chǎng)的情況下，經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有獲得必要的盈利[1]。數(shù)字出版物難以通過(guò)舊的版權(quán)確權(quán)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)亂象橫生，發(fā)展受阻。因此，數(shù)字出版必須找到一條既順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求又能助推傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路，而區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用為解決存在的問(wèn)題，突破瓶頸提供了可能。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版領(lǐng)域的背景

眾所周知，凡是因技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的問(wèn)題，往往同樣需要采用相應(yīng)的技術(shù)手段才能解決。區(qū)塊鏈技術(shù)[2]作為解決信用問(wèn)題而誕生的技術(shù)手段，已經(jīng)在金融和信息等領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。區(qū)塊鏈技術(shù)作為世界公認(rèn)的基礎(chǔ)技術(shù)，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)之中。當(dāng)前，我國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)日益成熟，可衍生出多種工作方案并進(jìn)一步優(yōu)化其不同的應(yīng)用性能。這表現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)結(jié)合，開發(fā)參與方公共信任基礎(chǔ)設(shè)施;區(qū)塊鏈技術(shù)安全與管理環(huán)境的優(yōu)化完善全面夯實(shí)技術(shù)安全基礎(chǔ);區(qū)塊鏈深化對(duì)“跨鏈”的需求研究，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通;追求區(qū)塊鏈專利技術(shù)已經(jīng)成為常態(tài);對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域的投資大幅提升，“代幣眾籌”“風(fēng)險(xiǎn)積累值”引人關(guān)注;區(qū)塊鏈與監(jiān)管達(dá)成共識(shí)，矛盾化解。由此，區(qū)塊鏈技術(shù)的核心指標(biāo)是可信性、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范性。

區(qū)塊鏈技術(shù)誕生于對(duì)去中心化的追求，其真實(shí)性、不可篡改性、唯一性的特點(diǎn)，確保了它的信用功能。這種建立在區(qū)塊鏈技術(shù)分布式的記賬方式，不依賴中心化的核心記賬模式，不僅能夠解決數(shù)據(jù)可靠性和穩(wěn)定性問(wèn)題，而且具有在不同節(jié)點(diǎn)之間互相驗(yàn)證的特點(diǎn)，從而使得其數(shù)據(jù)存儲(chǔ)具有唯一性且不能被篡改，更重要的是在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移過(guò)程中，所有運(yùn)行痕跡都可以被記錄且可以公開查詢。而區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版領(lǐng)域尤其是數(shù)字出版物交易領(lǐng)域，其能保證數(shù)字出版物版權(quán)，相關(guān)公開信息構(gòu)筑在數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)移過(guò)程中，能增強(qiáng)各個(gè)參與方的信任，解決信息不對(duì)稱問(wèn)題，有效實(shí)行各參與方之間互相監(jiān)督機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)參與各方共贏的目標(biāo)。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2018—2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)到約8331億元。隨著閱讀設(shè)備的快速普及以及市場(chǎng)需求的擴(kuò)張，傳統(tǒng)出版物已經(jīng)開始向數(shù)字出版物轉(zhuǎn)型并初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，新的消費(fèi)理念也在漸漸構(gòu)成，促進(jìn)了數(shù)字出版業(yè)的蓬勃發(fā)展。而數(shù)字出版物所具有的高頻率、多內(nèi)容和復(fù)制性強(qiáng)的特點(diǎn)，也是其能快速占據(jù)市場(chǎng)的原因。與此同時(shí)，數(shù)字出版所帶來(lái)的版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。數(shù)字出版交易領(lǐng)域的版權(quán)問(wèn)題將會(huì)制約著我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）政策層面的支持

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2019年1月發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，標(biāo)志著我國(guó)對(duì)于區(qū)塊鏈信息服務(wù)的監(jiān)管時(shí)代正式來(lái)臨。這也從側(cè)面體現(xiàn)了區(qū)塊鏈信息服務(wù)行業(yè)地位逐漸提升，推動(dòng)區(qū)塊鏈信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)提升到了國(guó)家政策層面。

2018年5月，工信部發(fā)布的《2018年中國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》提到，區(qū)塊鏈的分布式記賬和時(shí)間戳，可以快速完成版權(quán)確認(rèn)、版權(quán)追溯，還可以將版權(quán)交易環(huán)節(jié)透明化，提升版權(quán)交易的效率，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)的版權(quán)保護(hù)與版權(quán)交易的理想狀態(tài)，最大化地保護(hù)創(chuàng)作者和版權(quán)所有者的權(quán)益。除此之外，區(qū)塊鏈技術(shù)還能與人工智能相結(jié)合，將當(dāng)前以個(gè)體智能為主體的人工智能格局轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w智能。區(qū)塊鏈通過(guò)搭建發(fā)布機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的平臺(tái)，利用群體智慧優(yōu)化人工智能算法，實(shí)現(xiàn)一套算法由多個(gè)人工智能專家更新維護(hù)。區(qū)塊鏈還將成為群體智能決策的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)智能合約、共識(shí)機(jī)制、代幣機(jī)制、分配機(jī)制等將驅(qū)動(dòng)分散智能節(jié)點(diǎn)之間的協(xié)同協(xié)作，完成機(jī)器經(jīng)驗(yàn)形成和記錄。

同時(shí)，區(qū)塊鏈所具有去中心化[3]、不可篡改、可以追溯和公開透明等特點(diǎn)，能有效解決數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的盜版侵權(quán)、版權(quán)交易成本高、版權(quán)所有者維護(hù)自身權(quán)利困難等問(wèn)題，減少因版權(quán)問(wèn)題帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。

（二）數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的問(wèn)題

1.數(shù)字出版物比傳統(tǒng)出版物殘值低

傳統(tǒng)在線數(shù)字出版物依賴平臺(tái)進(jìn)行合法的交易，交易物的所有權(quán)需要平臺(tái)進(jìn)行認(rèn)證。大部分消費(fèi)者獲得的是數(shù)字出版物的使用權(quán)而不是所有權(quán)，因此，消費(fèi)者無(wú)法便捷地合法轉(zhuǎn)移自己購(gòu)買的數(shù)字出版物。同時(shí)，未經(jīng)平臺(tái)認(rèn)證的數(shù)字出版物在未經(jīng)授權(quán)的情況下傳播，屬于非法復(fù)制、非法傳播。而數(shù)字出版物所有權(quán)的不清晰和版權(quán)約束，使得難以保證二次交易合法性，造成數(shù)字出版物比傳統(tǒng)出版物的殘值低。此外，現(xiàn)行數(shù)字出版物的編碼形式給非法數(shù)字出版物進(jìn)行低成本復(fù)制提供了便利;現(xiàn)有的數(shù)字出版防偽形式又高度依賴平臺(tái)的認(rèn)證，若平臺(tái)出現(xiàn)系統(tǒng)性問(wèn)題或者遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊都會(huì)使相應(yīng)的數(shù)字出版版權(quán)陷入風(fēng)險(xiǎn)。這些在一定程度上，都不利于數(shù)字出版物版權(quán)的維護(hù)及交易的繁榮發(fā)展。

2.數(shù)字出版物信息共享不足

在傳統(tǒng)出版物生產(chǎn)的過(guò)程中，版權(quán)方可以通過(guò)授權(quán)印刷數(shù)量等方式嚴(yán)格控制出版物的發(fā)行數(shù)量和發(fā)行范圍。但是在數(shù)字媒介時(shí)代，版權(quán)的靈活性大大增強(qiáng)，版權(quán)方可以通過(guò)限定的授權(quán)方式，即在不同媒介上授予不同的權(quán)利來(lái)進(jìn)行數(shù)字出版物的市場(chǎng)行為，使同一作品的權(quán)利發(fā)生細(xì)分，權(quán)利人對(duì)自身權(quán)利的使用和授權(quán)就會(huì)出現(xiàn)難以控制的情況。此外，數(shù)字出版物交易領(lǐng)域還存在再授權(quán)的問(wèn)題。同時(shí)，被授權(quán)平臺(tái)之間又沒(méi)有相互連通數(shù)據(jù)庫(kù)的義務(wù)，使得版權(quán)數(shù)據(jù)成為典型的數(shù)據(jù)孤島，這種數(shù)據(jù)的孤立性加劇了各參與方之間的信息不對(duì)稱，加深了信用危機(jī)。隨之而來(lái)的版權(quán)糾紛，維權(quán)的過(guò)程不僅舉證繁雜冗余，而且界限不清，從而產(chǎn)生極高的維權(quán)成本。上述問(wèn)題的存在，都使得版權(quán)的情況更加復(fù)雜。

3.數(shù)字出版物維權(quán)舉證艱難

數(shù)字化作品的傳播具有成本低、效率高和變現(xiàn)快等特點(diǎn)，但是，其版權(quán)糾紛處理的過(guò)程，反而體現(xiàn)成本高、效率低和成效慢等特點(diǎn)。隨著數(shù)字出版物市場(chǎng)交易量的迅猛增加，數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的維權(quán)事件也呈幾何遞增，舉證艱難。這主要表現(xiàn)在一方面各種形式的侵權(quán)行為層出不窮，內(nèi)容抄襲、盜版和私自出版等情況普遍存在;另一方面數(shù)字出版物屬于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管的技術(shù)和保護(hù)手段相對(duì)滯后，無(wú)法有效保護(hù)數(shù)字出版物的版權(quán)，維護(hù)作者的權(quán)益。甚至在維權(quán)過(guò)程中，由于數(shù)字出版物特定的屬性，維權(quán)舉證相當(dāng)艱難。同時(shí)，數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的此類不良現(xiàn)象，造成了互聯(lián)網(wǎng)非正式出版途徑的泛濫和數(shù)字出版物交易領(lǐng)域合法市場(chǎng)行為的受限，進(jìn)一步打擊了數(shù)字出版物創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作積極性，也影響了數(shù)字出版物提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息服務(wù)，數(shù)字出版物質(zhì)量下降，最終阻礙數(shù)字出版業(yè)的良性發(fā)展。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的實(shí)踐

當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)深度融入數(shù)字出版物的交易領(lǐng)域[4]。它的技術(shù)功能和優(yōu)勢(shì)，為解決數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的問(wèn)題發(fā)揮出越來(lái)越大的作用，并取得了顯著成效。

（一）數(shù)字出版物的存儲(chǔ)

借助區(qū)塊鏈技術(shù)，一是可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物的版權(quán)和版稅追蹤。使用區(qū)塊鏈技術(shù)后，出版發(fā)行商不用再去維護(hù)龐大、復(fù)雜的版權(quán)和版稅管理系統(tǒng)，而是將數(shù)字出版物交易存儲(chǔ)在一個(gè)公共區(qū)塊鏈上。這樣操作既有助于節(jié)省開支，又增加交易的確定性。二是應(yīng)用于數(shù)字出版物發(fā)行全過(guò)程。傳統(tǒng)的數(shù)字出版物購(gòu)買，僅僅是獲得單一文件和協(xié)議規(guī)定的特定權(quán)利，這種權(quán)利排除了紙質(zhì)出版物所具有的權(quán)利，如出讓、借出或贈(zèng)予等內(nèi)容。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的數(shù)字出版物的交易中，讀者只是購(gòu)買了數(shù)字出版物在指定地點(diǎn)的一次性閱讀權(quán)利，而沒(méi)有擁有終身使用權(quán)，從而使得閱讀不存在持續(xù)性。而通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字出版物的作者就可以永久地標(biāo)注所有權(quán)，讀者也可以獲得所購(gòu)買的數(shù)字出版物的終身使用權(quán)。三是減少對(duì)數(shù)字出版物以及傳統(tǒng)出版物進(jìn)行盜版與非法竊取的現(xiàn)象。即把唯一的符號(hào)標(biāo)注在出版物上，將這個(gè)標(biāo)注符號(hào)輸入大數(shù)據(jù)庫(kù)，區(qū)塊鏈技術(shù)就會(huì)把出版物納入大數(shù)據(jù)，能夠追蹤對(duì)出版物進(jìn)行盜版和非法竊取的行為，并加以杜絕。當(dāng)然，任何技術(shù)都存在一定的局限性，也會(huì)受實(shí)際應(yīng)用環(huán)境和條件的限制。但是隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物領(lǐng)域?qū)?huì)更為廣泛和深入。

（二）數(shù)字出版物的傳輸

區(qū)塊鏈技術(shù)可以被運(yùn)用于數(shù)字出版物傳輸。數(shù)字出版物設(shè)計(jì)的傳輸區(qū)塊鏈，是按照時(shí)間順序相連的方式組合而成的一種鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，采用密碼學(xué)方式保證其數(shù)據(jù)不可篡改和不可偽造。從廣義的角度來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)技術(shù)來(lái)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的，在操作過(guò)程中，利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來(lái)生成和更新數(shù)據(jù)，采用密碼學(xué)技術(shù)方式來(lái)保證數(shù)據(jù)和訪問(wèn)的安全，利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來(lái)編程和操作數(shù)據(jù)，是一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。

（三）數(shù)字出版物的交易

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的實(shí)踐，無(wú)論在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)都還處于發(fā)展的初級(jí)階段，但這種由技術(shù)提供的“信任”包涵巨大的社會(huì)商業(yè)價(jià)值。可見，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的應(yīng)用，將會(huì)促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展升級(jí)。因此，要熟悉數(shù)字出版物交易領(lǐng)域區(qū)塊鏈技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)背景和因素，時(shí)刻關(guān)注“跨鏈融合”和加密算法技術(shù)，緊緊抓住數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐，時(shí)刻關(guān)注實(shí)踐成果，努力搶占區(qū)塊鏈技術(shù)融入數(shù)字出版物的發(fā)展高地，研究打造出實(shí)用、可行和操控簡(jiǎn)便的區(qū)塊鏈數(shù)字出版物交易平臺(tái)，從而徹底理順數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的各項(xiàng)關(guān)系，保護(hù)數(shù)字出版的版權(quán)，促進(jìn)數(shù)字出版物出版交易走上良性發(fā)展的道路[5]。

三、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物交易領(lǐng)域，并非只是單純地提供了技術(shù)支撐，其還有效解決了數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的問(wèn)題，如參與各方的信任危機(jī)、版權(quán)數(shù)據(jù)信息不對(duì)稱、版權(quán)維權(quán)困境等，是互聯(lián)技術(shù)與數(shù)字出版雙向選擇、高度融合發(fā)展的必然結(jié)果。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物交易領(lǐng)域，無(wú)疑是數(shù)字出版物可持續(xù)發(fā)展和突破瓶頸的一次有效的實(shí)踐。

【參考文獻(xiàn)】

[1]種政.我國(guó)數(shù)字出版物盈利模式出現(xiàn)的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)，2020（08）：162-163.

[2]馬明飛，劉新洋.區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域應(yīng)用的困境與對(duì)策[J].中國(guó)出版，2020（09）：56-59.

[3]王文利，甄燁.區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版供應(yīng)鏈融資中的應(yīng)用[J].出版發(fā)行研究，2018（08）：31-34.

[4]田新華.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的館配電子書出版交易平臺(tái)的構(gòu)想：以高校圖書館館配電子書資源建設(shè)為視角[J].新世紀(jì)圖書館，2019（05）：44-48.

[5]王清，聶欣妍.基于區(qū)塊鏈技術(shù)探討權(quán)利窮竭原則對(duì)數(shù)字出版物的適用性[J].出版參考，2019（06）：44-46.