王翹楚

摘要：文化產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。在全面推進鄉(xiāng)村振興中，文化建設無疑對鄉(xiāng)村振興具有引領(lǐng)和推動作用。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵中品牌建設、內(nèi)容策劃、營銷賦能、凝聚共識等功能，能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的活力，助推鄉(xiāng)村發(fā)展進步。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;文化產(chǎn)業(yè);鄉(xiāng)村文化建設

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、 鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的二十字方針。服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是時代賦予文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的重要使命，其應當扮演好講好“鄉(xiāng)村故事”、提煉“鄉(xiāng)村經(jīng)驗”、提振“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”的角色，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的活力。結(jié)合筆者已有的鄉(xiāng)村調(diào)查經(jīng)驗，就鄉(xiāng)村振興與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)性的推論性探討和總結(jié)，可以為認識鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供一種視角，為推進鄉(xiāng)村振興的實踐增加一種理論參考。

1、品牌建設：賦能農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”

基于筆者對于涼山州西昌市周邊村鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)查，部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品受傳統(tǒng)銷售模式影響較大，主要農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏現(xiàn)代管理理念和小農(nóng)思想，受困于品牌化程度低，農(nóng)產(chǎn)品未能產(chǎn)生更多附加價值。品牌塑造不強，品牌的知名度、吸引力不足，導致新零售對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用有限。

農(nóng)特產(chǎn)品作為一種普遍的鄉(xiāng)村內(nèi)生資源，理應轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“內(nèi)生動力”。新零售條件下，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、體驗感更加重視，商品良好的品牌代表著良好的質(zhì)量和體驗度，也能在傳統(tǒng)電商平臺、抖音快手等直播電商平臺上獲得消費者的快速接受和購買。 文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可以憑借自身對品牌理念的認知和方法加快幫助推進農(nóng)特產(chǎn)品商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，打造完整的農(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)銷售產(chǎn)業(yè)鏈，使之成為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富的支柱。農(nóng)民應當廣泛爭取品牌運作經(jīng)驗人士的專業(yè)建議，加大農(nóng)業(yè)品牌打造力度，推動品牌的規(guī)?；?、市場化、國際化。

產(chǎn)業(yè)興旺也是解決農(nóng)村一切問題的基礎或根本，建立以品牌為導向的農(nóng)業(yè)品種結(jié)構(gòu)，將特色產(chǎn)業(yè)向要質(zhì)量、要品牌方向發(fā)展，運用產(chǎn)品思維和品牌思維打造當?shù)鼐W(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品、形成現(xiàn)象級銷售。用品牌力量最大程度發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品附加值，可以最大使之成為鄉(xiāng)村振興農(nóng)民致富的重要因素。

2、文旅策劃：拉動游客消費“引進來”

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為全國鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來了巨大的生機，依托規(guī)?；默F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，充分利用鄉(xiāng)村田園環(huán)境，營造優(yōu)美風光，不斷加大對農(nóng)業(yè)生活功能的開發(fā)，滿足城鄉(xiāng)居民休閑、觀光、養(yǎng)老、度假等精神文化需求。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源的豐富性、文化的獨特性、綠水青山的生態(tài)性等優(yōu)勢。挖掘鄉(xiāng)村多種功能和價值，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文旅策劃將推動“文旅+鄉(xiāng)村”的模式推動鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng) + 、大數(shù)據(jù)平臺打造文化品牌，特色鮮明、人文底蘊濃厚的美麗鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)可以盤活農(nóng)村文化資源。發(fā)展文旅融合的新型文化產(chǎn)業(yè)，將藝術(shù)設計、資金、技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費過程之中，可以實現(xiàn)文化產(chǎn)品的 “生產(chǎn)及消費”，以達到經(jīng)濟效益和文化效益的良性互動。

文旅與鄉(xiāng)村的結(jié)合，在賦予旅游發(fā)展新內(nèi)涵，煥發(fā)鄉(xiāng)村新活力方面有著較強的現(xiàn)實意義。鄉(xiāng)村文旅融合能夠借助文化盤活現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，提升鄉(xiāng)村原有產(chǎn)品品質(zhì)，形成集特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給，尤其是特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村振興中一個重要場景，它是基于城市中心區(qū)和農(nóng)村結(jié)合部的區(qū)域，其未來的產(chǎn)業(yè)布局也要有持續(xù)的內(nèi)生動力和爆發(fā)力。文化產(chǎn)業(yè)可以疊加農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)，用文化穿針引線，做出“文旅+一二三產(chǎn)業(yè)”融合的復合型設計，不僅能夠增加當?shù)卣呢斦杖?，還能為當?shù)卮迕駧韺崒嵲谠诘木蜆I(yè)機會，成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。

3、媒體宣傳：打造鄉(xiāng)村能人“樹典型”

城市文化、市場經(jīng)濟趨利的價值導向、經(jīng)濟理性對鄉(xiāng)村社會的強勢介入，導致鄉(xiāng)村文化的主流價值觀念在交流碰撞中處于弱勢地位。村民出現(xiàn)片面追求物質(zhì)功利主義思想和工具化價值思想，對原有的鄉(xiāng)村文化價值觀念產(chǎn)生懷疑，理想信念模糊和信仰迷失。缺乏鄉(xiāng)村文化自信。鄉(xiāng)村宣傳曾引導學生以 “走出農(nóng)村”為學習目標灌輸?shù)某鞘袃r值取向，造成鄉(xiāng)村學生對城市生活更加向往而對鄉(xiāng)村文化更加漠視的價值逆差。

鄉(xiāng)村振興文化建設旨在用榜樣的力量鼓舞人，以核心的價值觀塑造人;激發(fā)脫貧動力為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興提供有力的思想保障，為鄉(xiāng)村振興營造出濃濃的輿論氛圍。尤其要樹立鄉(xiāng)村振興中的“鄉(xiāng)村能人”作為重點宣傳典型，鄉(xiāng)村能人作為鄉(xiāng)村社會中懂技術(shù)、善經(jīng)營，具有出眾能力的群體，在創(chuàng)業(yè)扶貧、經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)風文明等方面發(fā)揮的作用日益重要，已經(jīng)成為推進鄉(xiāng)村治理，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主心骨。著力培養(yǎng)和宣傳鼓勵這類能推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、帶領(lǐng)農(nóng)民增收致富的高素質(zhì)鄉(xiāng)村能人隊伍，讓他們成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主力軍，挑起鄉(xiāng)村振興的“大梁”，促進同鄉(xiāng)共同致富。

結(jié)語

從全面小康路到發(fā)展新征程，最艱巨的任務依然在農(nóng)村，最深厚的基礎依然在農(nóng)業(yè)，最龐大的潛能依然在農(nóng)民。文化產(chǎn)業(yè)運作之中的思維和方法可以助力發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢，支持特色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、電子商務等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興之魂，加強鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的應有義。鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵是 “人”，要注重發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的重要作用，搭建多元主體參與文化建設的格局，形成以城帶鄉(xiāng)、以強扶弱的局面，為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加完善的基礎設施和配套資源，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)輻射力和影響力，助推鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展。

參考文獻：

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