黃帥

1 啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展回顧

啦啦操運(yùn)動(dòng)自進(jìn)入我國后則快速推廣與普及，本土化發(fā)展初見成效。目前，啦啦操運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始以集體活動(dòng)的方式出現(xiàn)在多元的場(chǎng)景當(dāng)中，不再是局限于傳統(tǒng)的比賽框架之下。從組織機(jī)構(gòu)的構(gòu)建角度來看，自2001年中國大學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(huì)將啦啦操運(yùn)動(dòng)作為大力推廣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目伊始，圍繞啦啦操運(yùn)動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)不斷增多，2006年建立中國啦啦隊(duì)委員會(huì)并設(shè)置啦啦隊(duì)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)為“啦啦隊(duì)專項(xiàng)委員會(huì)”，同年國家體育總局中國蹦床與技巧協(xié)會(huì)設(shè)立啦啦操分會(huì)，2011年國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心正式設(shè)立了獨(dú)立、專業(yè)、完善的全國啦啦操委員會(huì)。目前，我國啦啦操項(xiàng)目的發(fā)展由CCA和CSARA機(jī)構(gòu)共同制定與頒布發(fā)展政策，并覆蓋啦啦操裁判員、運(yùn)動(dòng)員的注冊(cè)與資格認(rèn)證等工作。從競(jìng)賽規(guī)則看，CCA和CSARA都積極與啦啦操聯(lián)盟保持良好的合作關(guān)系，目的是為了更好的與國際接軌，借鑒和汲取成功經(jīng)驗(yàn)，并在2014年在全國范圍內(nèi)頒布《2014版啦啦操競(jìng)賽規(guī)則》?？傊?，啦啦操運(yùn)動(dòng)自進(jìn)入我國則邁入到快速的發(fā)展階段，對(duì)發(fā)展歷史的回顧能夠幫助我們進(jìn)一步的了解啦啦操運(yùn)動(dòng)，感知啦啦操運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

2 啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

在啦啦操運(yùn)動(dòng)本土化的發(fā)展歷程中，我國已經(jīng)摸索和具備一定的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本土化的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是在現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步的總結(jié)啦啦操本土化的發(fā)展方向，制定發(fā)展策略。

一是CCA和CSARA逐步形成穩(wěn)定的合作關(guān)系。在國家政策的大力支持下，啦啦操運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)發(fā)展備受關(guān)注，各相關(guān)部門和組織機(jī)構(gòu)形成發(fā)展合力，共同維護(hù)和建立起圍繞啦啦操運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)實(shí)保障。

二是競(jìng)賽規(guī)則不斷走向完善，為了全面適應(yīng)啦啦操運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展需要，保持與國際接軌，啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化實(shí)踐從多民族、多文化的內(nèi)需出發(fā)，制定并通過了《全國啦啦操比賽自由舞蹈啦啦操競(jìng)賽規(guī)則》，并結(jié)合啦啦操運(yùn)動(dòng)的實(shí)際情況做出了多樣的調(diào)整。且在競(jìng)賽規(guī)則制定完成之后，啦啦操競(jìng)賽體系也初步形成。

三是國際交流日益加深。自2006年開始，我國的啦啦操運(yùn)動(dòng)則開始積極參與世界啦啦操錦標(biāo)賽、亞洲青少年啦啦操錦標(biāo)賽等等大型賽事。從這一點(diǎn)來看，我國的啦啦操運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始走向世界，并與世界大趨勢(shì)同向同步，各類訓(xùn)練營和培訓(xùn)班的興辦，使得圍繞啦啦操運(yùn)動(dòng)的國際交流環(huán)境得到改善。

四是各類啦啦操運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng)的開展，自2013年開始，啦啦操項(xiàng)目開始相繼在校園推廣，推廣空間和推廣環(huán)境得到全面優(yōu)化，多元的推廣活動(dòng)讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的影響力不斷提升，展現(xiàn)出良好的推廣效果。新舊媒體平臺(tái)的靈活運(yùn)用，讓傳統(tǒng)的啦啦操項(xiàng)目的價(jià)值得以充分展現(xiàn)。

在漫長的歷史歲月當(dāng)中，啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化實(shí)踐展現(xiàn)出良好的實(shí)踐效果，積累了成功經(jīng)驗(yàn)，這些成功經(jīng)驗(yàn)使得啦啦操運(yùn)動(dòng)成為全民健身運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵內(nèi)容和主要項(xiàng)目，為廣大參與健身的群體提供良好的活動(dòng)環(huán)境與活動(dòng)空間，也讓本土化的實(shí)踐價(jià)值得以展現(xiàn)。

3 啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展策略

啦啦操運(yùn)動(dòng)屬于舶來品，如何賦予這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)獨(dú)特魅力，則需要不斷地探索本土化的發(fā)展方案和策略。從目前的情況看，全民健身的大背景下使得啦啦操運(yùn)動(dòng)的可實(shí)踐空間被拓寬，啦啦操運(yùn)動(dòng)已然進(jìn)入全新的發(fā)展階段。為此，要借鑒和積累成功經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)有成熟經(jīng)驗(yàn)中積累和挖掘成功元素，為啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展策略的制定奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.1 管理體系重構(gòu)

啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展，最為關(guān)鍵的是管理體系的重構(gòu)，這其中涉及到組織管理方法、統(tǒng)一的競(jìng)賽體系和比賽規(guī)則等等，目前的管理體系主要是以CCA和CSARA為主，缺乏統(tǒng)一的管理辦法的制定和統(tǒng)一的競(jìng)賽體系的完善。為此，啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展需要對(duì)管理體系進(jìn)行重構(gòu)，目的是保證管理機(jī)構(gòu)可以發(fā)揮管理職能，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展得到強(qiáng)有力的支持，讓管理辦法、競(jìng)賽體系以及比賽規(guī)則走向完善與健全。

3.2 影響力的不斷增強(qiáng)

啦啦操的本土化發(fā)展，需要不斷擴(kuò)大啦啦操運(yùn)動(dòng)的影響力。啦啦操運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間尚短，且啦啦操運(yùn)動(dòng)在大型的體育賽事當(dāng)中的存在感較低。針對(duì)這種情況，要不斷地增強(qiáng)啦啦操運(yùn)動(dòng)的影響力，可以積極推進(jìn)“自上而下”的管理模式和管理策略，圍繞啦啦操運(yùn)動(dòng)全面、有效的實(shí)施和推進(jìn)，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)可以在各類型的賽事當(dāng)中發(fā)揮自身作用與價(jià)值，得到相關(guān)部門的支持和肯定，并最終在全民健身運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮作用，讓每一個(gè)人都成為啦啦操運(yùn)動(dòng)的傳播者，擴(kuò)大和增強(qiáng)啦啦操運(yùn)動(dòng)的影響力。

3.3 持續(xù)推進(jìn)公益性活動(dòng)開展

啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展，以公益性活動(dòng)的方式展開成為提高啦啦操影響力的主要渠道和平臺(tái)。啦啦操運(yùn)動(dòng)以公益活動(dòng)的方式推進(jìn)和展開，目前已經(jīng)取得一定成效，但現(xiàn)階段啦啦操運(yùn)動(dòng)的公益活動(dòng)還是以線性的方式展開，覆蓋面和影響力十分有限，在這種情況下則需要不斷增強(qiáng)公益性活動(dòng)的影響力，使得啦啦操運(yùn)動(dòng)可以在基層得到推動(dòng)，突出輻射價(jià)值，讓公益性活動(dòng)得以有序展開，成為推動(dòng)啦啦操運(yùn)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵一項(xiàng)。

3.4 加強(qiáng)國內(nèi)外交流

啦啦操運(yùn)動(dòng)本身屬于舶來品，想要持續(xù)發(fā)揮自身價(jià)值，則需要積極加強(qiáng)國內(nèi)外的交流。例如在啦啦操運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中，可以積極與國外的相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和啦啦操賽事開展合作，借鑒和吸收成功經(jīng)驗(yàn)，并將這些成功經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到國內(nèi)啦啦操運(yùn)動(dòng)的發(fā)展上面。交流的過程既是對(duì)啦啦操運(yùn)動(dòng)本土化的完善過程，也是保證啦啦操運(yùn)動(dòng)可以長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。國內(nèi)外的交流與實(shí)踐，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化有章可循。

3.5 做好立體化宣傳

啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展，要以立體化的宣傳為核心。一方面，線下宣傳。啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展要打造多元的賽事活動(dòng)，通過階梯式的賽事活動(dòng)的舉辦和創(chuàng)設(shè)，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的受眾面得到拓寬，使得啦啦操運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵更豐富。線下宣傳作為一種最直接的宣傳方式，既能夠體現(xiàn)出啦啦操運(yùn)動(dòng)本土化的實(shí)踐效果，也能夠讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展得到推動(dòng);另一方面，線上宣傳。啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化實(shí)踐，充分利用多媒體平臺(tái)的信息傳播放射性，通過文字、圖片、視頻或者是直播等多元方式，讓更多人意識(shí)到啦啦操運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，充分感知啦啦操運(yùn)動(dòng)的美與內(nèi)涵。立體化的線上宣傳的方式，讓啦啦操的影響力得到進(jìn)一步的擴(kuò)張。并且通過啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化實(shí)踐過程，將中國傳統(tǒng)音樂與啦啦操運(yùn)動(dòng)充分融合，也能夠讓啦啦操的本土化特色得以彰顯，在與國際接軌中凸顯出啦啦操運(yùn)動(dòng)的中國特色。

3.6 不斷拓寬啦啦操市場(chǎng)

市場(chǎng)環(huán)境直接影響啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展成效，為此要在啦啦操市場(chǎng)方面下足功夫。啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展，要充分發(fā)揮市場(chǎng)化的作用與價(jià)值，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)空間更廣闊。如在啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化實(shí)踐中，放大啦啦操運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過冠名、招商等多元的方式，凸顯出啦啦操運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益與價(jià)值，使得啦啦操項(xiàng)目的可拓展性被放寬，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展得到推動(dòng)。

總而言之，啦啦操運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展，需要在歷史的回顧和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)中汲取經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步的挖掘和感知啦啦操運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，制定推進(jìn)啦啦操運(yùn)動(dòng)發(fā)展的具體方案，最終目的是保證啦啦操運(yùn)動(dòng)魅力得到充分釋放。

（作者單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院）