朱從麗

籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究對(duì)如何合理發(fā)展籃球消費(fèi)具有重要意義。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法等方法對(duì)灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究，研究結(jié)果表明：籃球鍛煉的愛(ài)好者以中青年男性為主，基多數(shù)籃球愛(ài)好者具備經(jīng)濟(jì)能力，年均體育消費(fèi)500元以上，主要購(gòu)買(mǎi)籃球服裝、籃球鞋、籃球等物品。

國(guó)務(wù)院于2014年提出《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)被國(guó)家上升為戰(zhàn)略目標(biāo)。在國(guó)家政策的刺激下，體育消費(fèi)逐漸成為社會(huì)各個(gè)機(jī)構(gòu)投資的熱點(diǎn)，籃球在我國(guó)體育項(xiàng)目中參與的群眾人數(shù)最多，籃球消費(fèi)已經(jīng)成為體育消費(fèi)的重要組成部分，引導(dǎo)籃球愛(ài)好者進(jìn)行正確的消費(fèi)觀意義重大。

灌云縣作為全國(guó)體育百?gòu)?qiáng)縣，籃球運(yùn)動(dòng)得到快速的發(fā)展，參與籃球活動(dòng)的愛(ài)好者數(shù)以萬(wàn)計(jì)，為了給灌云縣籃球愛(ài)好者在體育消費(fèi)中樹(shù)立合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念，本文以政府頒布的相關(guān)政策為指導(dǎo)，通過(guò)實(shí)地走訪、訪談等形式收集灌云體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)特征，發(fā)現(xiàn)灌云體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者在體育消費(fèi)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出針對(duì)建議，為灌云體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者合理消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)提供理論參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文以灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，在中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)期刊網(wǎng)等電子文獻(xiàn)資料庫(kù)中查閱相關(guān)方面的文獻(xiàn)資料，為本文的研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 實(shí)地考察法

對(duì)灌云縣體育場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察，收集灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者基本信息、體育消費(fèi)特征等資料。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法

結(jié)合文獻(xiàn)資料和訪談資料制定《灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》，向參與灌云縣體育場(chǎng)籃球鍛煉的愛(ài)好者發(fā)放問(wèn)卷，一共發(fā)放問(wèn)卷120份，回收114份，回收率95%，其中有效問(wèn)卷106份，有效回收率93%。

2 灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者基本情況

2.1 籃球愛(ài)好者年齡和性別分布

通過(guò)表1統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，參與灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者年齡在18歲以下的占到10.4%，18歲以下多為高中生，學(xué)業(yè)壓力較重，參與籃球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占的比例比較小，19歲-29歲占到35.9%，這個(gè)年齡階段的比例最高，因?yàn)樵诨@球運(yùn)動(dòng)中對(duì)抗激烈，對(duì)身體素質(zhì)要求高，所以在籃球運(yùn)動(dòng)中19—29歲參與的比例最高。30歲-40歲占到28.3%，這個(gè)年齡段的人大多把籃球運(yùn)動(dòng)當(dāng)做是娛樂(lè)消遣，占有較大比例。41歲-50歲占到19.8%，51歲以上占到5.7%。參與鍛煉的籃球愛(ài)好者年齡主要集中在19歲-50歲之間，18歲以下的主要是學(xué)生，灌云縣體育場(chǎng)進(jìn)行籃球鍛煉的愛(ài)好者主體是中青年。

通過(guò)表2統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，參與灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者中男性占到的比例明顯比女性多的多，男性占到92.4%，女性占到7.6%，籃球是一項(xiàng)身體對(duì)抗激烈的運(yùn)動(dòng)，籃球的運(yùn)動(dòng)特征與男性崇尚對(duì)抗、刺激、挑戰(zhàn)的特性有關(guān)，女性傾向于選擇廣場(chǎng)舞等柔和、有韻律的項(xiàng)目。

2.2籃球愛(ài)好者收入情況

通過(guò)3統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，籃球愛(ài)好者月收入比例最高的是4001元-5000元，占到31.1%，其次是3001元-4000元，5001元以上和3000元以下的比例一樣，均是13.2%，無(wú)收入的占到12.3%?？梢?jiàn)，灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者月收入主要在3001元以上，灌云縣是全國(guó)貧困縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，月收入在4000元的在灌云縣屬于中等偏上收入，而無(wú)收入的籃球愛(ài)好者很多都是學(xué)生，學(xué)生還在上學(xué)期間，經(jīng)濟(jì)來(lái)源于父母。

3灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)現(xiàn)狀

3.1籃球愛(ài)好者年體育消費(fèi)現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者年體育消費(fèi)情況可以掌握在籃球項(xiàng)目上支出情況，通過(guò)表4統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，年體育消費(fèi)金額主要集中在1001-1500元，占到42.5%，其次是501-1000元，占到32.1%，2001元以上的占到15.1%，500元以下的占到10.4%?？梢?jiàn)，灌云體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)基本上都在500元以上，并且多數(shù)年消費(fèi)在1000元以上，這也表明籃球愛(ài)好者在消費(fèi)能力和觀念上得到提高。

3.2 籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不同類(lèi)型體育消費(fèi)的構(gòu)成，根據(jù)灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，概括為實(shí)物型結(jié)構(gòu)和觀賞性結(jié)構(gòu)。

通過(guò)表5統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，籃球愛(ài)好者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)籃球服裝的僅占到5.7%，有32.1%的籃球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)籃球服裝消費(fèi)在200元以下，消費(fèi)201-500元的占到30.2%，消費(fèi)501-1000元的占到21.7%，1001元以上的占到10.4%，可見(jiàn)，多數(shù)籃球愛(ài)好者對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)服飾具有一定要求，愛(ài)好者根據(jù)經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)不同品牌、價(jià)位的籃球服裝。

通過(guò)表6統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，不購(gòu)買(mǎi)籃球鞋的愛(ài)好者僅有1.9%，絕大多數(shù)籃球愛(ài)好者會(huì)購(gòu)買(mǎi)籃球鞋，其中年消費(fèi)在501-1000元的占到39.6%，201-500元的占到33%，1001元以上和200元以下的愛(ài)好者比例接近，分別占到13.2%和12.3%?；@球鞋是進(jìn)行籃球活動(dòng)基本保障，并且灌云縣體育場(chǎng)場(chǎng)地類(lèi)型是水泥，對(duì)于籃球鞋的磨損程度大，籃球愛(ài)好者在每年購(gòu)買(mǎi)籃球鞋數(shù)量上在2雙以上，品牌多以國(guó)內(nèi)外明星代言的籃球鞋，經(jīng)濟(jì)能力差的購(gòu)買(mǎi)喬丹、安踏、李寧等打折的籃球鞋，這類(lèi)籃球鞋質(zhì)量較好，只是款式落伍，價(jià)格一般在100元左右。

通過(guò)表7統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，有8.5%的籃球愛(ài)好者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)籃球，籃球作為籃球愛(ài)好者進(jìn)行籃球活動(dòng)的前提，有極少數(shù)的愛(ài)好者在籃球活動(dòng)時(shí)用其他人的籃球，但是在個(gè)人練習(xí)以及自由支配籃球上缺乏物質(zhì)保障。有52.8%的籃球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)101-200元的籃球，有22.6%的籃球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)100元以下的籃球，有14.2%的籃球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)201-300元的籃球，有1.9%的籃球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)301元以上的籃球，可見(jiàn)，籃球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)籃球的價(jià)格在100元以上，這價(jià)位的籃球在手感、使用壽命上有保障，籃球品牌以斯伯丁、摩騰、李寧為主。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）灌云縣體育場(chǎng)進(jìn)行籃球鍛煉的愛(ài)好者主體所中青年男性為主，參與籃球鍛煉動(dòng)機(jī)強(qiáng)身健體動(dòng)機(jī)和提高技能為主，基本上形成穩(wěn)定的鍛煉頻率，多數(shù)籃球愛(ài)好者具備消費(fèi)能力，能夠支付體育消費(fèi)。

（2）灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者年均體育消費(fèi)500元以上，籃球愛(ài)好者在消費(fèi)能力和觀念上得到提高。

（3）灌云縣體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型結(jié)構(gòu)和觀賞性結(jié)構(gòu)為主體，實(shí)物型消費(fèi)主要購(gòu)買(mǎi)籃球服裝、籃球鞋、籃球等物品。

4.2 建議

（1）灌云縣體育局等部門(mén)要對(duì)籃球愛(ài)好者進(jìn)行健身知識(shí)指導(dǎo)、舉辦比賽，為籃球愛(ài)好者進(jìn)行籃球活動(dòng)提供平臺(tái)以及更加合理的進(jìn)行籃球鍛煉提供指導(dǎo)。

（2）灌云縣體育局等部門(mén)要加強(qiáng)籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，引導(dǎo)籃球愛(ài)好者根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況選擇適合的籃球用品，切忌相互攀比，提高籃球愛(ài)好者體育消費(fèi)的合理性和實(shí)用性。

（3）灌云縣體育局等部門(mén)、籃球愛(ài)好者可以建立體育場(chǎng)籃球愛(ài)好者微信群、QQ群，通過(guò)微信群、QQ群發(fā)布籃球用品信息，為籃球愛(ài)好者在進(jìn)行體育消費(fèi)提供參考，促進(jìn)籃球愛(ài)好者消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理化。

（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京））