王飛飛 白云鵬

摘要：在動漫IP的熱潮下，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)了動漫衍生產(chǎn)品，它屬于動漫作品向產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作向市場管理模式的過度。因此，在這種熱潮下，更應(yīng)該注重衍生產(chǎn)品的設(shè)計與研究，整體提高藝術(shù)的后續(xù)價值，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動漫IP;衍生產(chǎn)品;設(shè)計研究

動漫產(chǎn)業(yè)是本世紀最具有創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)，并且整個動漫行業(yè)的利潤百分之八十都是依靠衍生品來實現(xiàn)的。在動漫IP的熱潮下，更應(yīng)該注重動漫衍生品的設(shè)計與研究，整體提高動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計水平，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。

一、造型趣味

將動畫和漫畫作品中的相關(guān)元素轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意衍生的產(chǎn)品，這個過程一定要注重視覺造型美感的體現(xiàn)。它是我們需要考慮的首要因素。這些衍生產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的視覺造型美感以及它所展現(xiàn)的一種產(chǎn)品體驗是屬于美學價值中不可分割的一個部分。所以說，動漫其實是一門幻想藝術(shù)，它與其他的藝術(shù)類作品相比，更加具有想象力與可塑造性。它能夠有效地反映現(xiàn)實里的人物、動物、植物、工具等等，更能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的思想和意識。

一方面，動漫作品制作的前期就應(yīng)該充分考慮到衍生產(chǎn)品的開發(fā)性及延伸性，要讓整個動漫具備衍生產(chǎn)品的實際功能。就比如著名的動漫家宮崎駿，其中的代表作品《龍貓》所展現(xiàn)出來的衍生產(chǎn)品就是主人公龍貓。它渾圓的身體，木訥的神情以及皎潔的笑容，十分具有辨識度。所以它可以用于2D平面產(chǎn)品以及3D立體產(chǎn)品的開發(fā)與塑造。不管是各種毛絨玩具，還是一些極小的物件，都能夠和龍貓的形象進行巧妙的結(jié)合。這樣不僅使得宮崎駿的動漫作品得到了更為廣泛的傳播，也使得該衍生產(chǎn)品創(chuàng)造出了極大的商業(yè)價值;

另一方面，動漫衍生產(chǎn)品應(yīng)該與一些劇情進行有機結(jié)合，這樣就能夠讓觀眾在使用或者體驗這些衍生產(chǎn)品的時候，重新回憶起動漫作品中的經(jīng)典片段，實現(xiàn)動漫價值的重現(xiàn)。就比如動漫《匹諾曹》，它對主人公皮諾曹的設(shè)定就是說謊鼻子會變長，這樣就能夠讓觀眾牢牢地記住長鼻子匹諾曹的形象。動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)者就可以結(jié)合這一人物的突出特征，巧妙地將衍生產(chǎn)品中匹諾曹的鼻子變得更長，這樣就能夠讓觀眾在使用這一衍生產(chǎn)品的時候，回憶動漫內(nèi)容，實現(xiàn)了衍生產(chǎn)品的趣味性創(chuàng)造。

二、材質(zhì)特性

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，各種IP熱潮層出不窮，與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品也應(yīng)該充分結(jié)合現(xiàn)代科學技術(shù)進行創(chuàng)新與創(chuàng)造。特別是在材質(zhì)的選擇上，更應(yīng)該體現(xiàn)技術(shù)性與科學性。不同材質(zhì)的特性，它能夠給予動漫衍生產(chǎn)品不同的表現(xiàn)形式。它決定了整個衍生產(chǎn)品的設(shè)計方向，屬于設(shè)計中的重要組成部分，這就是我們所說的質(zhì)感和觸感。所以衍生產(chǎn)品的設(shè)計師在材質(zhì)的選擇上，就應(yīng)該體現(xiàn)自身的感受力與整合能力。基于目前的衍生產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀來看，它們的主要材質(zhì)為紙質(zhì)類、布偶類、樹脂類、金屬類以及木質(zhì)類，這些材質(zhì)是契合當下環(huán)保主題背景的，那么設(shè)計者怎樣在有限的材質(zhì)選擇范圍內(nèi)最大程度地展現(xiàn)整個衍生產(chǎn)品的獨特性，吸引觀眾的注意力？就需要設(shè)計者根據(jù)每一個動漫角色的特征來挑選適合它們的材質(zhì)，這樣才能夠讓衍生產(chǎn)品與材質(zhì)相融相生，相得益彰。

例如，變形金剛給觀眾所呈現(xiàn)出來的形象是陽剛的、堅硬的、變化無窮的，那么衍生產(chǎn)品的設(shè)計者就應(yīng)該結(jié)合變形金剛的這一特性，選擇合適的材料。因此，市面上大多數(shù)變形金剛的材質(zhì)基本上是以ABS和PVC材料組成。這種材料的重量比較輕，攜帶方便，并且它的可塑性極強，能夠讓觀眾基于自己的需求變化變形金剛的形象，這也體現(xiàn)了變形金剛的主題——“變形”。并且它的耐受性很強，不容易折損，能夠滿足大多數(shù)小朋友的玩耍需求。這一衍生產(chǎn)品能夠滿足消費者的多種條件，所以它也屬于一個頗受歡迎的衍生產(chǎn)品。

三、情感共鳴

動漫與其他的影視作品相比，它所傳達出來的藝術(shù)性，其實是反映人們對理想世界的追求。就比如宮崎駿筆下的動漫世界，充滿了夢幻的色彩，它能夠讓人向往，溫柔地對待整個世界。所以與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品也應(yīng)該是動漫作品精神的實物化，它需要讓消費者在消費衍生產(chǎn)品的過程中獲得更為真實的體驗，展現(xiàn)消費者的情感需求，和他們產(chǎn)生情感共鳴，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)動漫衍生產(chǎn)品的長效發(fā)展。

例如，現(xiàn)下市場上比較受歡迎的動漫衍生產(chǎn)品——趴趴熊，它其實就體現(xiàn)了人們對理想生活的追求與幻想。趴趴熊的形象所呈現(xiàn)出來的是慵懶的、放松的狀態(tài)，它可以肆無忌憚地趴在任何想去的地方。這其實就與現(xiàn)在生活高度緊張、工作壓力大的生活狀態(tài)相反，它更能夠體現(xiàn)當下社會人們的心理狀態(tài)，所以這一類的產(chǎn)品更能夠喚醒人們內(nèi)心的情感共鳴，能夠讓他們獲得一種內(nèi)心上的情感滿足。又比如，前文提到了宮崎駿筆下的動漫，它所呈現(xiàn)出來的夏天是西瓜、番茄、電扇、河流，所以幾筆勾勒出來的簡筆畫可以貼在鉛筆桶、音樂盒、文具盒、水杯、書包等日用品上。它以一種柔和、溫馨的畫風，帶來了一種暖心的治愈感。這樣的設(shè)計其實能夠最大程度地還原動漫世界的中的場景，能夠讓消費者感受到一種心靈的寄托，幻想自己也置身于這樣一個溫暖的、愜意的、美好的場景中，喚醒他們對宮崎駿動漫作品觀看的美好體驗，進而產(chǎn)生情感上的共鳴，獲得積極的感受，實現(xiàn)他們情感的真實反應(yīng)以及對生活的美好追求。只有這樣，才能夠整體展現(xiàn)動漫衍生產(chǎn)品的情感色彩，寄托人們對這個世界的幻想與感悟。

四、結(jié)語

綜上所述，動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展中的重要內(nèi)容，能夠為整個動漫行業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值。在各種動漫IP的熱潮下，更應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，給觀眾帶來更加多元化的互動體驗，挖掘衍生產(chǎn)品的設(shè)計深度，讓產(chǎn)品富有創(chuàng)意性和科技性色彩，讓整個動漫產(chǎn)業(yè)擁有一條更為寬廣的發(fā)展道路。

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[4]陳升仁.動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)研究[J].鹽城工學院學報（社會科學版），2020，33（02）：96-99.作者簡介：王飛飛（1991-04—），女，漢族，河北廊坊人，碩士學歷，河北傳媒學院教師，研究方向：動畫、插畫、漫畫。

白云鵬，男，1995年7月，漢族，河北省文安縣，河北傳媒學院教師，碩士學歷，研究方向：新媒體方向、廣播電視方向、紀錄片方向等