程娟

摘要：伴隨人們生活水平的不斷增強(qiáng)，文字的含義對(duì)于人們來(lái)說(shuō)越來(lái)越依賴于圖形來(lái)解讀，而創(chuàng)意廣告圖形從大量信息中脫穎而出，對(duì)人們具有強(qiáng)大的影響力以及視覺(jué)沖擊力。圖形語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中，其正確使用決定了視覺(jué)效果。所以，圖形的使用直接影響信息的傳遞以及廣告向消費(fèi)者的投放。本文介紹了圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求，并在此基礎(chǔ)上介紹了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

基本的視覺(jué)元素是圖形，除了語(yǔ)言的基本性能外，它比文本更清晰，更具體，更直接，更具描述性和更具吸引力。合理使用圖形創(chuàng)意可以有效地提高平面廣告的成功率，并確保預(yù)期的廣告效果。所以平面廣告公司逐漸越來(lái)越重視圖形創(chuàng)意，而創(chuàng)意對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。沒(méi)有出色的創(chuàng)造力，就不可以吸引更多的觀眾，并不能充分表達(dá)廣告的主題。如今，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用非常廣泛，尤其是圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，只有不斷創(chuàng)新圖形并形成好創(chuàng)意，才能實(shí)現(xiàn)平面廣告的預(yù)期設(shè)計(jì)效果。在這方面，研究圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用尤為重要。

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)要求

所謂圖形創(chuàng)意是指表達(dá)具有創(chuàng)造力的圖形，思考和分析創(chuàng)造力的中心，最大限度地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，使想象力和觀念更加生動(dòng)，直觀地體現(xiàn)出來(lái)。在平面廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)圖形創(chuàng)意時(shí)，必須遵守某些原則。首先，需要大膽想象設(shè)計(jì)過(guò)程，并通過(guò)各種異想天開(kāi)的想法吸引人們的注意。接下來(lái)，需要在平面廣告中使用圖形創(chuàng)意，目的要準(zhǔn)確的，要使公眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。以上兩點(diǎn)是平面廣告中圖形廣告素材的基本性能要求。由于現(xiàn)實(shí)情況的不同，平面廣告對(duì)平面廣告的性能要求也存在某些差異。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告獲得了市場(chǎng)份額，而圖形則使用元素來(lái)傳達(dá)信息。缺乏創(chuàng)意破滅后面廣告使宣傳產(chǎn)品變得更加困難。幽默獨(dú)特的平面廣告可以在產(chǎn)品促銷和信息交流中發(fā)揮作用。廣告創(chuàng)意的水平在于對(duì)圖形創(chuàng)意思維的認(rèn)真研究，以及平面廣告的圖形創(chuàng)意，它結(jié)合了圖形設(shè)計(jì)方法和廣告主題來(lái)設(shè)計(jì)能夠反映獨(dú)特社會(huì)文化和美學(xué)的平面廣告。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)

通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)意圖的系統(tǒng)分析和深入思考，對(duì)圖像想法進(jìn)行可視化和形象化是圖形表現(xiàn)。當(dāng)涉及平面廣告的圖形設(shè)計(jì)時(shí)，需要大膽，新穎的想法和創(chuàng)新技術(shù)，例如聯(lián)想、夸張和替代，以喚起消費(fèi)者的情緒，用一種簡(jiǎn)單而突出的感覺(jué)來(lái)幫助人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)理解一定數(shù)量的信息。簡(jiǎn)單而醒目的圖形設(shè)計(jì)可以立即產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。獨(dú)特而個(gè)性的面貌可以從各種廣告的海洋中“跳出來(lái)”并吸引人們的注意力。

（二）平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

1.同構(gòu)

同構(gòu)圖形非常原始，其設(shè)計(jì)意圖是將創(chuàng)造力與內(nèi)部聯(lián)系相結(jié)合，以強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和改變生活元素。根據(jù)格式塔心理學(xué)，由于它的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，是最引人注目和最有創(chuàng)意的繪畫方法。當(dāng)簡(jiǎn)單且規(guī)則的圖形出現(xiàn)在他們面前時(shí)，人們會(huì)感到非常鎮(zhèn)定，但相反，混亂的圖形會(huì)讓人煩躁。一個(gè)真正有趣的形式是首先引起某種關(guān)注和緊張，然后通過(guò)組織緩解最初的緊張，這種高潮和跌宕起伏的體驗(yàn)是以前所未有的新方式創(chuàng)造出來(lái)的，既熟悉又陌生的新圖形。同構(gòu)是兩個(gè)或更多不同圖像的疊加以形成一個(gè)新圖像，這兩種同構(gòu)可以激發(fā)人們的感覺(jué)并輕松傳達(dá)信息。當(dāng)應(yīng)用于圖形報(bào)告時(shí)，它極大地增強(qiáng)了圖形創(chuàng)意本身的語(yǔ)言格式。另外，平面廣告的傳播效果得到改善。同構(gòu)是一種智力素養(yǎng)，它發(fā)展出一系列與豐富的想象力密不可分的思維活動(dòng)。創(chuàng)新是多種認(rèn)知方法（例如邏輯和逆向思維）的綜合應(yīng)用的結(jié)果。圖形創(chuàng)意使用視覺(jué)圖像來(lái)表示信息，并使用傳達(dá)的符號(hào)來(lái)傳達(dá)。隨著人們要求越來(lái)越多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要通過(guò)創(chuàng)造力使其形象化。因此，我們需要在新的藝術(shù)形式中不斷創(chuàng)新，理解和運(yùn)用理性的創(chuàng)作方法。準(zhǔn)確，清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，以及創(chuàng)造力。同構(gòu)是一種抽象的思想，也稱為藝術(shù)思想，是一種令人興奮和創(chuàng)新的關(guān)聯(lián)。具體的圖形語(yǔ)言是基于對(duì)該圖像缺乏理解，具體圖形語(yǔ)言的應(yīng)用是富有想象力的，并使用圖像之間的相似性來(lái)產(chǎn)生圖形的新創(chuàng)意。

2.圖形變更

逐漸變化和進(jìn)化是生命體內(nèi)不可避免的過(guò)程，自然和生命形式的進(jìn)化過(guò)程使人們感到非常有趣。荷蘭畫家埃舍爾（Escher）的經(jīng)典作品《天與水》采用了一種不尋常的圖形構(gòu)圖方法，將魚在水中游泳和飛翔在天空中的鳥(niǎo)類交織在一起，逐漸過(guò)渡到明亮的天空和端莊的黑色，彼此分開(kāi)生動(dòng)自然。圖形創(chuàng)意始于廣告主題的要求，需要通過(guò)相關(guān)性，想象力和想法的迭代集成來(lái)創(chuàng)建全新的圖形。同時(shí)，交換圖形以與其他物理材料集成的方式替換圖形的某些部分，并使用形狀相似性來(lái)傳達(dá)信息。

3.共生圖形

共生圖形是通過(guò)使用共享空間，形狀，線條等的創(chuàng)意表示來(lái)創(chuàng)建的，因此多個(gè)空間相互依存以形成一個(gè)完整的主體。他們都是圖形創(chuàng)作者，尋求普通而神奇的感覺(jué)，給人以獨(dú)特而新穎的感覺(jué)。例子：魯賓的《奇怪的杯子》，一個(gè)圖形杯是兩個(gè)人臉的輪廓與杯子的形狀共用其輪廓線，傳達(dá)了一切和諧共存的思想。

結(jié)語(yǔ)：簡(jiǎn)而言之，廣告的目的是改變消費(fèi)者生活的方方面面，并教人們適應(yīng)新的生活方式。圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)作品的一種表達(dá)形式。設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的圖形語(yǔ)言，可再現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的精神，并準(zhǔn)確，清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。

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