摘要：科技類(lèi)圖書(shū)承擔(dān)著向社會(huì)普及科學(xué)文化知識(shí)的重任。在新媒體時(shí)代，各種新媒體技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮，將讀者獲取信息的渠道從傳統(tǒng)媒體引向了新興媒體，在新興媒體的影響下，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的用戶數(shù)量、廣告業(yè)務(wù)等均受到了一定程度的影響。本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的創(chuàng)新提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；出版；科技類(lèi)；圖書(shū)；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0205-02

一、前言

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)約560家圖書(shū)出版社每年出版圖書(shū)的品種約為10萬(wàn)種，在這約10萬(wàn)種新書(shū)中，約1/4為科技類(lèi)圖書(shū)，由此可見(jiàn)，科技類(lèi)圖書(shū)在我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上占據(jù)十分重要的地位。科技類(lèi)圖書(shū)是推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力工具，由于涉及科學(xué)文化知識(shí)，其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，撰寫(xiě)門(mén)檻高，寫(xiě)作難度大，出版周期長(zhǎng)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，科技類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售面臨許多困難。面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)必須從自身尋找原因，結(jié)合當(dāng)前的讀者需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版的各項(xiàng)工作進(jìn)行梳理和改革，從選題策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、編輯能力、傳播渠道等方面下功夫，提升自身在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版面臨的問(wèn)題

（一）新媒體對(duì)傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)造成沖擊

新媒體技術(shù)興起之后，傳統(tǒng)媒體在短短幾年內(nèi)失去了眾多用戶，傳統(tǒng)媒體受新媒體的影響，廣告和其他業(yè)務(wù)收益不斷下滑，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的生存問(wèn)題開(kāi)始受到廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的讀者將信息獲取的渠道從期刊、書(shū)籍、報(bào)紙、廣播、電視轉(zhuǎn)向了短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、公眾號(hào)和微博等新媒體平臺(tái)。部分專(zhuān)家學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展之路也提出了各自的看法，他們表示傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)如果不向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在數(shù)年之內(nèi)必然被市場(chǎng)淘汰。盡管當(dāng)前的傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)在內(nèi)容制作上優(yōu)于新媒體，但是當(dāng)越來(lái)越多的年輕用戶將獲取信息的主要渠道變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)時(shí)，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)必然會(huì)逐步失去更多的用戶[1]。

（二）傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略滯后

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以用戶為主體的營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮，不少營(yíng)銷(xiāo)策略還取得了較大的成功，例如，小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略就成功地對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲進(jìn)行了調(diào)動(dòng)，為小米手機(jī)的銷(xiāo)售打下了良好的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版行業(yè)，傳統(tǒng)編輯在書(shū)籍選題和營(yíng)銷(xiāo)方面較少以用戶為導(dǎo)向，編輯與終端讀者之間未建立直接聯(lián)系?？萍碱?lèi)圖書(shū)編輯在圖書(shū)發(fā)行后，較少關(guān)注讀者的感受和讀者的需求，將更多的精力和關(guān)注放在作者上，認(rèn)為名作者才是書(shū)籍暢銷(xiāo)的重要法寶。在新媒體時(shí)代，各種短視頻軟件、游戲軟件和其他娛樂(lè)類(lèi)軟件充斥著人們的生活，人們對(duì)科技類(lèi)圖書(shū)的需求不斷被替代，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)主要集中在名作者介紹、相關(guān)知識(shí)點(diǎn)、制作工藝和收藏價(jià)值等層面，而讀者購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的關(guān)注點(diǎn)則為買(mǎi)書(shū)的目的是什么，該書(shū)能夠給自己帶來(lái)何種實(shí)質(zhì)性的幫助[2]。傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯與消費(fèi)者存在思維差異，導(dǎo)致傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略滯后，這必然會(huì)導(dǎo)致科技類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量不斷下滑，從而影響傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展。

（三）紙媒的局限性限制了其傳播效率

傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯在運(yùn)作一本書(shū)時(shí)，需要經(jīng)歷選題策劃—確定選題—審校內(nèi)容—出版流程—排版發(fā)行等環(huán)節(jié)，且需要全程參與，耗時(shí)較長(zhǎng)?？萍碱?lèi)圖書(shū)出版后，內(nèi)容不能被更改，該書(shū)在市面上發(fā)行后，出版社想延續(xù)其生命，只能通過(guò)再版的形式發(fā)行。盡管部分出版社為了讓再版的書(shū)籍吸引更多的讀者，而采取換封面、換開(kāi)本、換裝幀、換定價(jià)和換書(shū)號(hào)等形式，讓再版的書(shū)籍看上去煥然一新，但是圖書(shū)內(nèi)容仍然與原版一樣，讀者無(wú)法從中獲取新的知識(shí)點(diǎn)，因此無(wú)法從讀者角度提升銷(xiāo)售量。紙媒的局限性使傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的傳播受到了限制，在數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯可以運(yùn)用信息化設(shè)備為讀者提供數(shù)字化書(shū)籍，編輯對(duì)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)不僅僅體現(xiàn)于提供讀者需要的知識(shí)，還在于能夠讓讀者隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)新的知識(shí)，站在用戶的角度為用戶提供需要的服務(wù)。

（四）編輯對(duì)新興技術(shù)掌握不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，使各行各業(yè)的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)思維、管理模式等發(fā)生了日新月異的變化，技術(shù)和思想變化之快，使傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯對(duì)新興技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)思維了解不足。傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯雖然普遍學(xué)歷較高，具備較為扎實(shí)的科技類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但是對(duì)新興的數(shù)字化產(chǎn)品、信息技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略等仍然較為陌生，基本上缺乏互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，難以準(zhǔn)確理解日新月異的互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，對(duì)新興媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品功能的概念較為模糊，難以掌握新媒體時(shí)代所需的引流策略、策劃思路及相應(yīng)技術(shù)。傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯長(zhǎng)期在固定的模式下工作，較難突破瓶頸將自己培養(yǎng)成復(fù)合型編輯人才，導(dǎo)致傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的傳播與銷(xiāo)售受到影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議

（一）創(chuàng)新傳播渠道，實(shí)現(xiàn)按需出版

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的信息傳播渠道需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)終端客戶的需求實(shí)現(xiàn)按需出版。新時(shí)代不同年齡的讀者獲取科技類(lèi)信息的渠道不同。部分讀者仍然保留著閱讀紙質(zhì)書(shū)籍的習(xí)慣，借此了解科技類(lèi)信息；部分讀者在新媒體和自媒體的影響下，將獲取科技類(lèi)信息的渠道轉(zhuǎn)向個(gè)人電腦、電子閱讀器、手機(jī)閱讀軟件和手機(jī)短視頻平臺(tái)。多樣化的產(chǎn)品需求使傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的讀者大量流失，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，模糊紙質(zhì)出版和數(shù)字出版之間的界限，統(tǒng)籌策劃，根據(jù)不同媒體終端和讀者的特點(diǎn)進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)“一元制作，多元發(fā)布”，統(tǒng)一制作出版內(nèi)容，在不同的傳播渠道上發(fā)布，為不同需求的讀者制定個(gè)性化的閱讀方案，提高科技類(lèi)圖書(shū)的傳播效率。

（二）建立傳統(tǒng)科技紙媒與新興科技媒體間的互動(dòng)關(guān)系

傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)與新興科技媒體之間建立良好的互動(dòng)關(guān)系，能夠有效地推動(dòng)傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)紙媒與新興媒體各有優(yōu)劣勢(shì)，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)具備豐富且權(quán)威的科學(xué)知識(shí)，其所出版的內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性和較高的可信度，能夠在內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)；新興媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式、新興技術(shù)和引流能力相比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)在出版發(fā)行期間，可以積極利用新媒體優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)讀者的好奇心和閱讀欲，并形成網(wǎng)絡(luò)輿論，讓讀者在好奇心的驅(qū)使下提前預(yù)訂各種形式的科技類(lèi)圖書(shū)。同時(shí)，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)還可以與新興媒體建立合作關(guān)系，利用新興科技媒體的活力和張力，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置科技類(lèi)的熱點(diǎn)話題或熱搜，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及民意調(diào)查問(wèn)卷等方式，獲得科技類(lèi)新聞選題和素材，再經(jīng)過(guò)新興科技類(lèi)媒體的輿論引導(dǎo)和造勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上形成科技輿論合力，激發(fā)人們對(duì)科技知識(shí)的討論欲，使自身迎著輿論風(fēng)向出版更多吸引讀者的書(shū)籍[3]。

（三）培養(yǎng)科技類(lèi)復(fù)合型編輯人才

新媒體時(shí)代傳媒格局的改變不僅改變了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的市場(chǎng)地位，更改變了媒體人的格局與思維。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)編輯的工作主要為選題策劃、審校稿件、提交審核、營(yíng)銷(xiāo)推廣等，而傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略也較為局限；新媒體時(shí)代，新興媒體領(lǐng)域的傳媒人利用新媒體優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出一系列主動(dòng)激發(fā)讀者閱讀需求的營(yíng)銷(xiāo)策略和經(jīng)營(yíng)方式，例如，利用微博、微信、搜索引擎、短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)制造話題，打造科技微博群、科技記者編輯群、科技專(zhuān)家學(xué)者群、科普短視頻等，這些營(yíng)銷(xiāo)和推廣措施能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，在社會(huì)上引發(fā)正面的、深層次的科技類(lèi)話題討論。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地培養(yǎng)科技類(lèi)復(fù)合型編輯人才，編輯人員不僅需要具備傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)出版所應(yīng)掌握的扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還需要掌握新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如通過(guò)多種渠道將自己培養(yǎng)成擁有百萬(wàn)粉絲的精英科技類(lèi)博主，利用自己在粉絲群體中的影響力和號(hào)召力，擴(kuò)大傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的受眾范圍，提高傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)的發(fā)行量、數(shù)字化書(shū)籍的訪問(wèn)量和購(gòu)買(mǎi)率[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體格局下，我國(guó)科技類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下面臨新的危機(jī)，但是傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)能夠通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略、改變選題模式、培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才、創(chuàng)新傳播渠道等方法，在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局。當(dāng)然，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不是一蹴而就的，其中必有酸甜苦辣各種滋味。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)科技類(lèi)圖書(shū)對(duì)發(fā)展之路不斷進(jìn)行探索和革新，必然能在新市場(chǎng)環(huán)境下開(kāi)拓出一片新的天地。

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作者簡(jiǎn)介：嚴(yán)雯（1993—），女，貴州貴陽(yáng)人，本科，編輯，研究方向：科技類(lèi)圖書(shū)出版。