摘要：新媒體的出現(xiàn)使整個(gè)媒體環(huán)境發(fā)生了改變，在新媒體的影響下，人們接收信息的途徑和方式也發(fā)生了明顯的變化，傳統(tǒng)的媒介形式逐漸被取代，基于此，加強(qiáng)媒介改革是傳統(tǒng)媒體當(dāng)前尤為關(guān)注的重點(diǎn)問題。本文主要以紙媒為研究對象，分析在新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出紙媒發(fā)展的幾個(gè)路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；融媒轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0140-02

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，移動互聯(lián)網(wǎng)推動了新媒體的發(fā)展。在當(dāng)前的新聞傳播中，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為人們首要的信息獲取途徑，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了有力的沖擊，尤其是紙質(zhì)媒體。近年來紙質(zhì)媒體的受眾人群大量減少，而且很多紙媒遭遇?？那闆r。歷史發(fā)展最悠久的報(bào)紙媒體在新聞傳播中占有舉足輕重的地位，而在新媒體環(huán)境下紙媒面臨的生存壓力非常大，因此，在新媒體視閾下紙媒要不斷尋求媒體融合之路，從而在激烈的市場競爭中保有自己的一席之地。

一、新媒體視閾下紙媒的生存現(xiàn)狀

在新媒體視閾下，紙媒的發(fā)展既有明顯的劣勢，但也有一些新媒體無法比擬和超越的優(yōu)勢，本文主要就這兩個(gè)方面分析紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）紙媒的劣勢

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們接收信息的途徑較少，選擇性較低，因此傳統(tǒng)媒體就具有絕對的話語權(quán)和優(yōu)勢。而在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體暴露出了一些問題，在某些方面還存在明顯的不足，本文主要從四個(gè)方面闡述紙媒的劣勢。一是傳播速度較慢，存在一定的信息滯后性。紙媒的信息傳播需要經(jīng)過一系列步驟和流程，在這個(gè)追求時(shí)效性的新媒體時(shí)代，紙媒的傳播方式難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，同樣的一條新聞資訊，當(dāng)紙媒完成了選題、采用、編排、制作、出版等一系列步驟之后，新媒體早就搶先完成了信息發(fā)布，這時(shí)新聞也就不再是“新聞”，而成了“舊聞”。在時(shí)效性上，紙媒與新媒體相比相對較差。二是傳播方式單一。紙媒在信息傳播中只能借助文字和少量圖片，而文字內(nèi)容一方面是比較抽象，另一方面版面內(nèi)容有限，在遇到重大事件報(bào)道時(shí)紙媒報(bào)道可能會存在一定的局限性[1]。而新媒體的傳播方式比較多元，視頻、圖片、聲音、文字等方式都可以使用，這在很大程度上方便了新聞傳播，無論是什么內(nèi)容的新聞都不受傳播方式的影響。三是新聞成本較高。與一站式的新媒體新聞生產(chǎn)方式不同，紙質(zhì)媒體的每一個(gè)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要經(jīng)過層層審核、嚴(yán)格把關(guān)，而且紙質(zhì)媒體有引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，最終呈現(xiàn)在受眾面前的都是優(yōu)質(zhì)、正能量、高水準(zhǔn)的新聞作品，這使紙媒的新聞成本相對較高。四是廣告盈利大幅降低。廣告收入是報(bào)紙媒體的主要收入來源，隨著受眾的減少，報(bào)紙的訂閱量也在不斷降低，造成了嚴(yán)重的廣告用戶流失，從而影響到報(bào)紙媒體的發(fā)展。

（二）紙媒的優(yōu)勢

雖然面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢是新媒體無法超越的，主要體現(xiàn)為三點(diǎn)。一是具備政策優(yōu)勢。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，還肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策的任務(wù)，因此，在各項(xiàng)政策上紙媒具有一定的優(yōu)先權(quán)。二是權(quán)威性和影響力較大。雖然在時(shí)效性方面紙媒有一定的劣勢，但紙媒自誕生至今都有黨和國家的支持，在長期發(fā)展過程中樹立了較高的權(quán)威性，這一點(diǎn)也是新媒體無法比擬的。三是擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍。在新聞的采集與發(fā)布方面，紙媒擁有較大的政策資源優(yōu)勢。同時(shí)，紙媒在發(fā)展過程中逐漸建立了專業(yè)的采編隊(duì)伍，并能夠不斷為受眾輸出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容[2]。在新媒體環(huán)境下，紙媒要充分利用自己的優(yōu)勢，不斷彌補(bǔ)自身的不足，探索出一條適合自身發(fā)展的媒體融合之路。

二、新媒體視閾下紙媒的融媒發(fā)展之路

（一）打造媒體融合傳播新平臺

新媒體視閾下紙媒在信息傳播方面存在一定的問題，在一定程度上影響了紙媒的發(fā)展。因此，為了緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，紙媒需要打造媒體融合新平臺，要加強(qiáng)與新媒體之間的融合，從而借助新媒體技術(shù)和平臺進(jìn)行信息傳播，這樣才有助于紙媒的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)不僅拓展了媒體傳播的途徑和方式，而且改變了人們的閱讀習(xí)慣。讀屏?xí)r代的到來也阻礙了紙媒的發(fā)展，如今微博、微信、新聞客戶端、短視頻等多樣的信息傳播方式更受受眾喜愛。對此，紙媒要朝新媒體的方向轉(zhuǎn)型，可以整合當(dāng)前的資源，從而建立微博、微信、客戶端等多位一體的傳播平臺，這樣才能進(jìn)一步提升紙媒的影響力[3]。以《人民日報(bào)》為例，其打造的“中央廚房”如今已經(jīng)成為媒體融合的“標(biāo)桿工程”?！爸醒霃N房”是人民日報(bào)全媒體平臺的簡稱，由空間、業(yè)務(wù)、技術(shù)這三個(gè)平臺共同組成，集“策、采、編、發(fā)”于一體，而且還可以實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng)、端、微”四級聯(lián)動，在這一全新的平臺上，可以體現(xiàn)不同媒體的專業(yè)特色，發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而滿足受眾的多元化需求。報(bào)紙媒體在發(fā)展的過程中，可以以“中央廚房”的構(gòu)建為參照，根據(jù)自身的資源和報(bào)紙的實(shí)際發(fā)展情況，打造適宜自身的全媒體新平臺，這樣不僅有助于紙媒的信息傳播，而且還能緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢和潮流，從而使紙媒真正實(shí)現(xiàn)改革與突破。

（二）注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出

在不同的時(shí)代背景下，信息傳播的特點(diǎn)也有所不同。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是以渠道為主，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是以技術(shù)為王，而在新媒體環(huán)境下，面對海量的信息與高效的傳播，則應(yīng)該以內(nèi)容為王。受眾每天面臨爆炸式的新聞信息，往往無法辨別信息的真假。對此，報(bào)紙媒體要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，不斷向受眾輸出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣才能進(jìn)一步推動自身影響力提升。在新媒體環(huán)境下，雖然每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，然而在專業(yè)方面紙媒仍擁有絕對的優(yōu)勢地位。因此，在轉(zhuǎn)型的過程中紙媒需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好新聞的生產(chǎn)和創(chuàng)作，這樣才可以真正提升紙媒的地位。此外，紙媒在新聞生產(chǎn)和創(chuàng)作過程中還需要緊跟時(shí)代發(fā)展，突出新聞的個(gè)性化，從而使新聞內(nèi)容獨(dú)具個(gè)性魅力。如今新聞傳播的途徑方式較多，人們的選擇也較多，在這種激烈的競爭中，如果新聞內(nèi)容和方式缺乏吸引力，則很難吸引受眾的注意力。比如對于同一個(gè)熱點(diǎn)問題，會有多個(gè)不同的媒體進(jìn)行報(bào)道，如果報(bào)道的方式和內(nèi)容深度角度等不夠突出，則很難從眾多的新聞媒體中脫穎而出。因此，在新聞報(bào)道方面，紙媒還需要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，只有加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的輸出，才能有效提升紙媒的核心競爭力，從而促進(jìn)媒體的發(fā)展。

（三）優(yōu)化新聞傳播隊(duì)伍

紙媒在融媒發(fā)展過程中需要優(yōu)化新聞傳播隊(duì)伍人員建設(shè)，在新媒體環(huán)境下媒體工作者只有具備新媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，才能更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，并加快新媒體轉(zhuǎn)型。因此，人員建設(shè)是尤為關(guān)鍵的一點(diǎn)。對于當(dāng)前的紙媒新聞采編人員來說，需要突破傳統(tǒng)思維觀念的局限性，善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體思維考慮問題，并以新媒體的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。同時(shí)，紙媒還要明確新媒體采編隊(duì)伍的培養(yǎng)目標(biāo)，與傳統(tǒng)的一崗一職不同，新媒體更重視人員的全能化發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體還要注重采編的一專多能。新聞采編人員是新聞的生產(chǎn)者和創(chuàng)作者，只有不斷提高新聞采編人員的水平，并打造更加專業(yè)的新聞媒體隊(duì)伍，才可以進(jìn)一步加快紙媒的傳播，進(jìn)而有效推動紙媒的發(fā)展。以《人民日報(bào)》的“中共廚房”為例，在其成立之后啟動了“融媒體工作室計(jì)劃”，工作室主要依靠“四跨”和“五支持”，即采編人員可以根據(jù)自己的興趣愛好自由進(jìn)行跨部門、跨媒體、跨地域和跨專業(yè)組織的組合，中央廚房會給予工作室相應(yīng)的資金、技術(shù)、推廣、運(yùn)營、經(jīng)營五個(gè)方面的支持。通過這種方式，可以在很大程度上促進(jìn)紙媒的傳播。此外，“中央廚房”還開設(shè)了融媒體學(xué)院，進(jìn)一步加強(qiáng)對媒體人員的培訓(xùn)，進(jìn)而提升新聞傳播人員的融媒水平。紙媒在轉(zhuǎn)型的過程中加強(qiáng)對新聞傳播隊(duì)伍的優(yōu)化非常關(guān)鍵，只有不斷提高傳播隊(duì)伍人員的水平，才能推動紙媒的高速發(fā)展。

（四）拓寬盈利渠道

只有增加盈利收入，才能為紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更多的資金支持。因此，在轉(zhuǎn)型過程中，紙媒還需要不斷拓寬盈利渠道，增加收入。一般情況下紙媒的收入渠道有兩種，一是報(bào)紙的訂閱收入，二是廣告收入。然而隨著新媒體的發(fā)展，報(bào)紙的閱讀量銳減，同時(shí)廣告收入也受到了很大的影響。因此，報(bào)紙媒體在盈利方面還需要拓展新的渠道來源，這樣才可以增加盈利收入。在盈利方面，報(bào)紙媒體可以轉(zhuǎn)換思想方式，過去報(bào)紙媒體是以新聞信息為中心，通過新聞信息的價(jià)值來獲取收入，而在新媒體環(huán)境下，新聞信息的獲取大多是免費(fèi)的，對此，紙媒在經(jīng)營過程中可以以讀者為中心，通過為讀者提供定制化、個(gè)性化的服務(wù)來盈利。對于普遍性的新聞，可以提供免費(fèi)服務(wù)，而對于專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容，就可以提供收費(fèi)服務(wù)，只有成為會員或者付費(fèi)才可以獲取更多的專業(yè)內(nèi)容，目前會員制、付費(fèi)制已經(jīng)成為一種趨勢。在定制內(nèi)容方面紙媒具有一定的優(yōu)勢。同時(shí)，紙媒還可以借助自身的優(yōu)勢來售賣聯(lián)名商品。例如《中國國家地理》，除了信息的傳播外，還利用自身的優(yōu)勢為讀者提供定制化的旅游線路以及旅游產(chǎn)品的售賣，并利用自身的策劃優(yōu)勢籌劃了很多線上線下的活動。

三、結(jié)語

紙媒在融媒轉(zhuǎn)型的過程中，需要不斷開拓新的途徑和方式，進(jìn)而加快轉(zhuǎn)型的步伐，探索出一條適宜的融媒之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸波.融媒體時(shí)代紙媒實(shí)現(xiàn)傳媒融合的探索[J].新聞文化建設(shè)，2020（11）：48-49.

[2] 張寅.淺析融媒體環(huán)境下紙媒的揚(yáng)優(yōu)與借勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，09（11）：248-249.

[3] 艷梅.傳統(tǒng)紙媒如何在融媒體時(shí)代下發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018（07）：40-41.

作者簡介：張茂玉（1985—），男，重慶彭水人，大專，助理編輯，研究方向：新媒體融合。