盛艷慈

摘要：慈善捐贈作為一項企業(yè)事業(yè)的發(fā)展一個重要指標(biāo)，本文是從理論上來看慈善捐贈對王老吉盈利能力的影響并進行研究析，期望本文的研究論述對于王老吉的慈善捐贈行為加以揚長，使得企業(yè)的盈利能力有所借鑒。

關(guān)鍵詞：王老吉;慈善捐贈;盈利能力;影響

一、研究背景及意義

在中國汶川大地震所引發(fā)的聲勢浩大的企業(yè)捐贈中，王老吉，因及時地向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈一億元而最為公眾稱道。把慈善捐贈與企業(yè)的盈利能力融入整體的研究框架中，如何利用和整合企業(yè)的有限資源進行慈善捐贈，提高企業(yè)的盈利能力，實現(xiàn)企業(yè)的長遠價值是一個很大的問題。企業(yè)慈善捐贈發(fā)展迅速，在一定程度上為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的一種很好的捷徑，很多企業(yè)通過慈善捐贈的運作，增加了銷售額，提高了企業(yè)的知名度，創(chuàng)造了企業(yè)價值。

因此，本文分析了王老吉慈善捐贈與企業(yè)盈利能力的相關(guān)關(guān)系以及相互影響，為王老吉長期發(fā)展給與積極意義。

二、王老吉慈善捐贈現(xiàn)狀分析

（一）王老吉公司簡介

廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司是廣州醫(yī)藥集團廣州藥業(yè)的子公司，始建于1828年，2004年3月恢復(fù)為王老吉的字號，正式更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。盒裝王老吉涼茶單品的銷售額成為盒裝涼茶全國銷量領(lǐng)先的產(chǎn)品，以“怕上火喝王老吉”的廣告語，深入消費者的內(nèi)心。

（二）王老吉主要慈善捐贈事件介紹

王老吉公司以“濟世、科學(xué)、愛國”為企業(yè)理念，自覺履行企業(yè)的社會責(zé)任，積極資助民生建設(shè)。從開始發(fā)展至今，進行了大大小小上百次慈善捐贈。汶川大地震，其中，王老吉企業(yè)以一億元人民幣的國內(nèi)單筆最高捐款。青海玉樹7.1級大地震，王老吉企業(yè)再次向災(zāi)區(qū)捐款1.1億元人民幣，再次詮釋了民族企業(yè)之魂。

三、慈善捐贈對王老吉盈利能力的影響

（一）達到廣告效應(yīng)促進銷售

王老吉企業(yè)在汶川地震捐贈1億元后，銷售凈利潤增加了，其增加率為46%，企業(yè)經(jīng)營盈利能力即是企業(yè)賺取利潤的能力，所以其公司的經(jīng)營盈利能力也就相應(yīng)提高。在損益表上的利潤數(shù)值也會提升，給予財務(wù)報表有很好的客觀性，財務(wù)報告的使用者也可放心大膽的對王老吉公司繼續(xù)投資下去。

（二）降低企業(yè)稅收負擔(dān)提高利潤

慈善捐贈可在稅前扣除是鼓勵社會慷慨行為的一種手段。企業(yè)在捐贈財產(chǎn)之后，就這部分財產(chǎn)的使用和收益的權(quán)利進行了放棄，即企業(yè)不再具有實際控制能力對此財產(chǎn)，同時也不享有該部分財產(chǎn)帶來的經(jīng)濟利益，因此企業(yè)就不當(dāng)為此項目納稅。王老吉公司的兩次慈善捐贈事件都是通過中央電視臺進行的捐贈活動，也在其的年度納稅額的3%內(nèi)，完美的符合我國的納稅條例，可以進行稅前扣除。

（三）提升社會責(zé)任感增強消費者認(rèn)可度

隨著企業(yè)社會責(zé)任理念的開展，慈善捐贈逐漸成為企業(yè)塑造良好社會形象、提高其競爭優(yōu)勢的重要方式之一，這與王老吉企業(yè)慈善捐贈行為與公司的追求股東財富最大化的經(jīng)濟本質(zhì)并不矛盾。王老吉企業(yè)提升了社會責(zé)任感，企業(yè)的聲譽也隨之提高，企業(yè)的利益相關(guān)者也會大力支持，消費者對企業(yè)產(chǎn)品會產(chǎn)生良好的認(rèn)可，隨之企業(yè)品牌資產(chǎn)得以提升，企業(yè)的盈利能力也增強。

（四）傳遞企業(yè)實力信號拓寬融資渠道

我們認(rèn)為規(guī)模是影響企業(yè)慈善捐贈決策最重要的因素。企業(yè)規(guī)模越大，意味著企業(yè)的資源越多，企業(yè)履行慈善捐贈的能力就越強。對比王老吉汶川地震與玉樹地震的捐款，從1億元增長到1.1億元，增長0.1億元金額。公司規(guī)模越大意味著，企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模和綜合資源都處于成熟的生命周期階段。對于外界潛在的融資企業(yè)，王老吉企業(yè)很好的發(fā)出來本企業(yè)的實力規(guī)模的良好情況，拓寬了王老吉企業(yè)的融資渠道。

四、慈善捐贈效果的啟示

（一）強化慈善捐贈行為的廣告效應(yīng)

本文通過慈善捐贈的行為對王老吉盈利能力的影響來看，慈善捐贈這一行為，在合理的組織和正規(guī)的媒體模式下，達到廣告效應(yīng)，讓更多的人知曉王老吉品牌，使得消費者對于王老吉品牌產(chǎn)生好感，大大增加銷售，可以影響盈利能力的增長。

廣告效益擴大增加讓企業(yè)的銷售能力也隨之增加，企業(yè)對銷售利潤的需求是最原始的本能，在市場競爭中企業(yè)只有具備適當(dāng)?shù)挠芰Σ拍茉谑袌錾仙婧桶l(fā)展，企業(yè)可以通過慈善捐贈來達到廣告效應(yīng)來提高銷售的凈利潤。

（二）合理利用慈善捐贈進行稅收籌劃

企業(yè)參與慈善捐贈定會減少企業(yè)的資產(chǎn)，國家為了鼓勵企業(yè)參與到社會慈善公益活動去，在應(yīng)交所得稅中扣除不超過計稅基數(shù)的12%的慈善捐贈款，變相的給予捐贈企業(yè)的捐贈成本減少。對于巨額慈善捐贈情況，我國可以考慮借鑒國外實行遞延到以后年度抵扣，超額部分可以在以后年度結(jié)轉(zhuǎn)5年，這樣有利于企業(yè)突發(fā)事件的緊急資金的籌集。

（三）重視社會責(zé)任履行情況

企業(yè)對內(nèi)完善慈善捐贈的信息披露，對外向社會發(fā)布本企業(yè)社會責(zé)任感的履行情況，對于企業(yè)社會責(zé)任履行情況加以重視，走正規(guī)發(fā)布渠道，使得發(fā)布信息更具有公信力。

從企業(yè)慈善捐贈行為帶給社會的回報遠遠超過企業(yè)的經(jīng)濟回報，企業(yè)的慈善捐贈產(chǎn)生極高的、無法用金錢來衡量的社會價值：社會責(zé)任感。告知去社會慈善捐贈的好處，感化更多人投入到教育、救災(zāi)和健康領(lǐng)域的捐贈，能為社會提供源源不斷的高素質(zhì)的健康勞動者，有助于形成社會的經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟條件。

（四）積極傳遞利好信號吸引投資

王老吉企業(yè)從慈善捐贈的金額來看，捐贈金額在增加，通過各大媒體告知群眾和其他公司，企業(yè)總體規(guī)模及盈利能力和其他財務(wù)狀況指標(biāo)良好，對于有資產(chǎn)需要投資的企業(yè)來說，是一個很棒的信號。

在接受到資金支持后，提高資金的使用效益;資金的使用效益高的話，直接影響企業(yè)的盈利能力。當(dāng)企業(yè)的盈利能力提高的話，本企業(yè)內(nèi)部的管理層也是樂而喜見的，對外企業(yè)的股東和債權(quán)者來說，也會繼續(xù)大力支持下去。新得到的投資者也不會隨便撤資而走。

參考文獻：

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