盛艷慈

摘要：慈善捐贈(zèng)作為一項(xiàng)企業(yè)事業(yè)的發(fā)展一個(gè)重要指標(biāo)，本文是從理論上來(lái)看慈善捐贈(zèng)對(duì)王老吉盈利能力的影響并進(jìn)行研究析，期望本文的研究論述對(duì)于王老吉的慈善捐贈(zèng)行為加以揚(yáng)長(zhǎng)，使得企業(yè)的盈利能力有所借鑒。

關(guān)鍵詞：王老吉;慈善捐贈(zèng);盈利能力;影響

一、研究背景及意義

在中國(guó)汶川大地震所引發(fā)的聲勢(shì)浩大的企業(yè)捐贈(zèng)中，王老吉，因及時(shí)地向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)一億元而最為公眾稱道。把慈善捐贈(zèng)與企業(yè)的盈利能力融入整體的研究框架中，如何利用和整合企業(yè)的有限資源進(jìn)行慈善捐贈(zèng)，提高企業(yè)的盈利能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值是一個(gè)很大的問(wèn)題。企業(yè)慈善捐贈(zèng)發(fā)展迅速，在一定程度上為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種很好的捷徑，很多企業(yè)通過(guò)慈善捐贈(zèng)的運(yùn)作，增加了銷售額，提高了企業(yè)的知名度，創(chuàng)造了企業(yè)價(jià)值。

因此，本文分析了王老吉慈善捐贈(zèng)與企業(yè)盈利能力的相關(guān)關(guān)系以及相互影響，為王老吉長(zhǎng)期發(fā)展給與積極意義。

二、王老吉慈善捐贈(zèng)現(xiàn)狀分析

（一）王老吉公司簡(jiǎn)介

廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司是廣州醫(yī)藥集團(tuán)廣州藥業(yè)的子公司，始建于1828年，2004年3月恢復(fù)為王老吉的字號(hào)，正式更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。盒裝王老吉涼茶單品的銷售額成為盒裝涼茶全國(guó)銷量領(lǐng)先的產(chǎn)品，以“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)，深入消費(fèi)者的內(nèi)心。

（二）王老吉主要慈善捐贈(zèng)事件介紹

王老吉公司以“濟(jì)世、科學(xué)、愛(ài)國(guó)”為企業(yè)理念，自覺(jué)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極資助民生建設(shè)。從開(kāi)始發(fā)展至今，進(jìn)行了大大小小上百次慈善捐贈(zèng)。汶川大地震，其中，王老吉企業(yè)以一億元人民幣的國(guó)內(nèi)單筆最高捐款。青海玉樹7.1級(jí)大地震，王老吉企業(yè)再次向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1.1億元人民幣，再次詮釋了民族企業(yè)之魂。

三、慈善捐贈(zèng)對(duì)王老吉盈利能力的影響

（一）達(dá)到廣告效應(yīng)促進(jìn)銷售

王老吉企業(yè)在汶川地震捐贈(zèng)1億元后，銷售凈利潤(rùn)增加了，其增加率為46%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)盈利能力即是企業(yè)賺取利潤(rùn)的能力，所以其公司的經(jīng)營(yíng)盈利能力也就相應(yīng)提高。在損益表上的利潤(rùn)數(shù)值也會(huì)提升，給予財(cái)務(wù)報(bào)表有很好的客觀性，財(cái)務(wù)報(bào)告的使用者也可放心大膽的對(duì)王老吉公司繼續(xù)投資下去。

（二）降低企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)提高利潤(rùn)

慈善捐贈(zèng)可在稅前扣除是鼓勵(lì)社會(huì)慷慨行為的一種手段。企業(yè)在捐贈(zèng)財(cái)產(chǎn)之后，就這部分財(cái)產(chǎn)的使用和收益的權(quán)利進(jìn)行了放棄，即企業(yè)不再具有實(shí)際控制能力對(duì)此財(cái)產(chǎn)，同時(shí)也不享有該部分財(cái)產(chǎn)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，因此企業(yè)就不當(dāng)為此項(xiàng)目納稅。王老吉公司的兩次慈善捐贈(zèng)事件都是通過(guò)中央電視臺(tái)進(jìn)行的捐贈(zèng)活動(dòng)，也在其的年度納稅額的3%內(nèi)，完美的符合我國(guó)的納稅條例，可以進(jìn)行稅前扣除。

（三）提升社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)可度

隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的開(kāi)展，慈善捐贈(zèng)逐漸成為企業(yè)塑造良好社會(huì)形象、提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方式之一，這與王老吉企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為與公司的追求股東財(cái)富最大化的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)并不矛盾。王老吉企業(yè)提升了社會(huì)責(zé)任感，企業(yè)的聲譽(yù)也隨之提高，企業(yè)的利益相關(guān)者也會(huì)大力支持，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生良好的認(rèn)可，隨之企業(yè)品牌資產(chǎn)得以提升，企業(yè)的盈利能力也增強(qiáng)。

（四）傳遞企業(yè)實(shí)力信號(hào)拓寬融資渠道

我們認(rèn)為規(guī)模是影響企業(yè)慈善捐贈(zèng)決策最重要的因素。企業(yè)規(guī)模越大，意味著企業(yè)的資源越多，企業(yè)履行慈善捐贈(zèng)的能力就越強(qiáng)。對(duì)比王老吉汶川地震與玉樹地震的捐款，從1億元增長(zhǎng)到1.1億元，增長(zhǎng)0.1億元金額。公司規(guī)模越大意味著，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合資源都處于成熟的生命周期階段。對(duì)于外界潛在的融資企業(yè)，王老吉企業(yè)很好的發(fā)出來(lái)本企業(yè)的實(shí)力規(guī)模的良好情況，拓寬了王老吉企業(yè)的融資渠道。

四、慈善捐贈(zèng)效果的啟示

（一）強(qiáng)化慈善捐贈(zèng)行為的廣告效應(yīng)

本文通過(guò)慈善捐贈(zèng)的行為對(duì)王老吉盈利能力的影響來(lái)看，慈善捐贈(zèng)這一行為，在合理的組織和正規(guī)的媒體模式下，達(dá)到廣告效應(yīng)，讓更多的人知曉王老吉品牌，使得消費(fèi)者對(duì)于王老吉品牌產(chǎn)生好感，大大增加銷售，可以影響盈利能力的增長(zhǎng)。

廣告效益擴(kuò)大增加讓企業(yè)的銷售能力也隨之增加，企業(yè)對(duì)銷售利潤(rùn)的需求是最原始的本能，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)只有具備適當(dāng)?shù)挠芰Σ拍茉谑袌?chǎng)上生存和發(fā)展，企業(yè)可以通過(guò)慈善捐贈(zèng)來(lái)達(dá)到廣告效應(yīng)來(lái)提高銷售的凈利潤(rùn)。

（二）合理利用慈善捐贈(zèng)進(jìn)行稅收籌劃

企業(yè)參與慈善捐贈(zèng)定會(huì)減少企業(yè)的資產(chǎn)，國(guó)家為了鼓勵(lì)企業(yè)參與到社會(huì)慈善公益活動(dòng)去，在應(yīng)交所得稅中扣除不超過(guò)計(jì)稅基數(shù)的12%的慈善捐贈(zèng)款，變相的給予捐贈(zèng)企業(yè)的捐贈(zèng)成本減少。對(duì)于巨額慈善捐贈(zèng)情況，我國(guó)可以考慮借鑒國(guó)外實(shí)行遞延到以后年度抵扣，超額部分可以在以后年度結(jié)轉(zhuǎn)5年，這樣有利于企業(yè)突發(fā)事件的緊急資金的籌集。

（三）重視社會(huì)責(zé)任履行情況

企業(yè)對(duì)內(nèi)完善慈善捐贈(zèng)的信息披露，對(duì)外向社會(huì)發(fā)布本企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的履行情況，對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行情況加以重視，走正規(guī)發(fā)布渠道，使得發(fā)布信息更具有公信力。

從企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為帶給社會(huì)的回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，企業(yè)的慈善捐贈(zèng)產(chǎn)生極高的、無(wú)法用金錢來(lái)衡量的社會(huì)價(jià)值：社會(huì)責(zé)任感。告知去社會(huì)慈善捐贈(zèng)的好處，感化更多人投入到教育、救災(zāi)和健康領(lǐng)域的捐贈(zèng)，能為社會(huì)提供源源不斷的高素質(zhì)的健康勞動(dòng)者，有助于形成社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)條件。

（四）積極傳遞利好信號(hào)吸引投資

王老吉企業(yè)從慈善捐贈(zèng)的金額來(lái)看，捐贈(zèng)金額在增加，通過(guò)各大媒體告知群眾和其他公司，企業(yè)總體規(guī)模及盈利能力和其他財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)良好，對(duì)于有資產(chǎn)需要投資的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很棒的信號(hào)。

在接受到資金支持后，提高資金的使用效益;資金的使用效益高的話，直接影響企業(yè)的盈利能力。當(dāng)企業(yè)的盈利能力提高的話，本企業(yè)內(nèi)部的管理層也是樂(lè)而喜見(jiàn)的，對(duì)外企業(yè)的股東和債權(quán)者來(lái)說(shuō)，也會(huì)繼續(xù)大力支持下去。新得到的投資者也不會(huì)隨便撤資而走。

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