摘 ?要：近年來(lái)，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)、健康中國(guó)建設(shè)等戰(zhàn)略的推動(dòng)之下，我國(guó)體育事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良性趨勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)也表現(xiàn)出可觀的發(fā)展前景。但從目前來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在人才資源、項(xiàng)目資源、政策資源等方面仍存在一定缺陷，需要及時(shí)加以重視和補(bǔ)足?；诖?，本文首先分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生訴求，其次從培育力度、跨界發(fā)展、政府功能等方面提出了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);跨界發(fā)展;受眾需求

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-9052（2021）06-00-02

黨和政府始終堅(jiān)持人民群眾身體健康建設(shè)在全面建成小康社會(huì)宏偉藍(lán)圖中的重要地位，并實(shí)行了“全民健身”這一戰(zhàn)略部署。在國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中，也提出了到2035年“經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到45%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.5平方米，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過(guò)92%”等目標(biāo)要求。在此背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，并形成了積極的發(fā)展勢(shì)頭。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在訴求

（一）民生改善方面的內(nèi)在訴求

現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，體育產(chǎn)業(yè)不平衡、不充分的發(fā)展現(xiàn)狀與廣大消費(fèi)者乃至人民群眾的生活質(zhì)量密切相關(guān)[1]。因此，在補(bǔ)齊短板的視角下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要認(rèn)識(shí)到民生質(zhì)量的改善訴求，將滿足人民群眾多樣性體育運(yùn)動(dòng)需求、開(kāi)發(fā)多種類體育服務(wù)項(xiàng)目作為優(yōu)化改革的重要方向。

（二）就業(yè)增加方面的內(nèi)在訴求

現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)整體的就業(yè)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，增加崗位數(shù)量、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模是緩解人民群眾就業(yè)壓力的主要途徑?；诖?，在補(bǔ)齊短板的視角下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，并形成服務(wù)、管理、營(yíng)銷、后勤、培訓(xùn)等日益多專業(yè)門類、多業(yè)務(wù)類型的崗位需求，對(duì)降低待業(yè)人員數(shù)量、優(yōu)化社會(huì)就業(yè)形勢(shì)大有裨益。

（三）供需優(yōu)化方面的內(nèi)在訴求

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板的補(bǔ)齊，涉及人才資源、項(xiàng)目資源、政策資源等多個(gè)方面。所以，從某種程度上看，體育產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展過(guò)程，也是我國(guó)社會(huì)資源結(jié)構(gòu)的綜合調(diào)整過(guò)程。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展中，社會(huì)資源供給與需求方面的內(nèi)在訴求將逐步顯現(xiàn)，并隨著短板的延長(zhǎng)、補(bǔ)齊而逐漸得到滿足。同時(shí)，資源供需訴求的充分滿足，也將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到回饋式的推動(dòng)作用，即促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的資源共享與業(yè)務(wù)融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條、影響能力的進(jìn)一步縱深向發(fā)展。

（四）文化推廣方面的內(nèi)在訴求

體育既是一種綜合性的文化載體，也是文化體系的重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途中，不僅要注重經(jīng)濟(jì)性、市場(chǎng)性的內(nèi)在訴求，也應(yīng)充分發(fā)揮體育項(xiàng)目、體育服務(wù)的文化推廣作用。例如，在開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)品時(shí)，相關(guān)企業(yè)一方面要在體育產(chǎn)品的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、力學(xué)特性等方面下足功夫，以此提高消費(fèi)者使用體育產(chǎn)品的舒適性、專業(yè)性。另一方面，企業(yè)也需要深挖體育產(chǎn)品的歷史背景、文化內(nèi)涵、民族特色，從而賦予體育產(chǎn)品以文化信息的傳遞功能，達(dá)到以文化強(qiáng)體育、以體育促文化的效果。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）加強(qiáng)培育力度，提高人才供給能力

在現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，人才是重要的生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力資源。同時(shí)，隨著受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革發(fā)展，人才的重要程度也不斷提升，并表現(xiàn)出膨脹而迫切的需求特點(diǎn)。同時(shí)，在新形勢(shì)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品營(yíng)銷、賽事舉辦、體育教育、健身休閑、健康服務(wù)、保健養(yǎng)護(hù)等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展，相比傳統(tǒng)中單一化、局限化的產(chǎn)業(yè)模式已有很大改變。所以，從人才資源的供需角度來(lái)講，目前體育產(chǎn)業(yè)更傾向于利用、挖掘和培養(yǎng)復(fù)合型人才，即要求人才在保有專業(yè)體育知識(shí)、豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，掌握心理學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)與技能，具備職業(yè)道德、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)等多種內(nèi)在素養(yǎng)。對(duì)此，加強(qiáng)復(fù)合型體育人才的培育質(zhì)量與供給數(shù)量，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入活力、強(qiáng)化動(dòng)力的必行之路。一方面要做好全國(guó)各地體育專業(yè)學(xué)校教育的培養(yǎng)體系、教學(xué)模式調(diào)整，在保留專業(yè)基礎(chǔ)課程的同時(shí)，融入經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科知識(shí)，從而培養(yǎng)出一批又一批善體育、能管理、懂經(jīng)濟(jì)、會(huì)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)人才，為體育項(xiàng)目、體育服務(wù)的創(chuàng)新夯實(shí)主體基礎(chǔ)。另一方面，也要鼓勵(lì)各類社會(huì)體育教育機(jī)構(gòu)的建立發(fā)展，如滑冰培訓(xùn)基地、網(wǎng)球俱樂(lè)部、地方性體育企業(yè)交流組織等，以此實(shí)現(xiàn)體育人才的多渠道、多模式培養(yǎng)，更快、更好地緩解我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才資源的供需不平衡問(wèn)題。除此之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，人們也應(yīng)意識(shí)到信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)資源在體育人才培養(yǎng)實(shí)踐中的重要價(jià)值。例如，可鼓勵(lì)廣大體育專業(yè)人才以網(wǎng)課依托，養(yǎng)成持續(xù)拓寬學(xué)習(xí)視野、不斷實(shí)現(xiàn)自我“充電”的意識(shí)和習(xí)慣，進(jìn)而逐漸掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品管理、項(xiàng)目推廣、文化服務(wù)、賽事舉辦等多專業(yè)、多領(lǐng)域的知識(shí)與技能，以綜合、扎實(shí)的工作素養(yǎng)迎接體育產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這樣，既有助于促進(jìn)體育人才的自主發(fā)展，也有助于實(shí)現(xiàn)社會(huì)中各類教育資源的廣泛共享與充分利用。再如，還可將百度貼吧、豆瓣、知乎、微信等現(xiàn)有的大型社交平臺(tái)、知識(shí)社區(qū)作為“主陣地”，積極建立體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社群，為廣大體育愛(ài)好者、從業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)的交流空間與學(xué)習(xí)條件，從而進(jìn)一步增強(qiáng)體育人才的培育力度，為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、創(chuàng)新化發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。

（二）著力跨界發(fā)展，豐富體育項(xiàng)目體系

黨的十八大至今，我國(guó)已出臺(tái)了多部政策文件和規(guī)劃戰(zhàn)略，使水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助推支持。在新時(shí)期下，體育除了強(qiáng)身健體、競(jìng)技比賽等傳統(tǒng)功能以外，還具有娛樂(lè)休閑、文化傳播、社交服務(wù)等多種屬性。所以，體育產(chǎn)業(yè)在項(xiàng)目資源的開(kāi)發(fā)與運(yùn)行上，也應(yīng)注重跨界發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與線上網(wǎng)絡(luò)、文化娛樂(lè)、社會(huì)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)融合。在此背景下，開(kāi)發(fā)更多種類的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育活動(dòng)、服務(wù)業(yè)務(wù)，是盤活體育市場(chǎng)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要著力點(diǎn)。一方面，可從體育領(lǐng)域自身入手，在田徑、足球、籃球等主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)觀賞性、休閑型體育項(xiàng)目的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化建設(shè)轉(zhuǎn)型，如冰球、花樣滑冰、藝術(shù)體操、單雙板滑雪等。另一方面，可從其他產(chǎn)業(yè)的延伸角度入手，將體育產(chǎn)業(yè)與游戲、養(yǎng)老、文化、旅游等元素結(jié)合起來(lái)，形成“體育+”的特色項(xiàng)目體系與發(fā)展模式。例如，可實(shí)現(xiàn)太極拳、瑜伽等體育活動(dòng)與老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，開(kāi)發(fā)出“體育+康養(yǎng)”項(xiàng)目體系，從而在豐富老年康養(yǎng)活動(dòng)類型、提高老年康養(yǎng)服務(wù)實(shí)效的同時(shí)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的受眾規(guī)模與推廣范圍，為我國(guó)“全民健身”理念的落地實(shí)現(xiàn)提供有力支持。再如，可借鑒“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”“體感賽車”等游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，依托動(dòng)作捕捉、體感遙控、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)支持，創(chuàng)設(shè)出多種集體育運(yùn)動(dòng)與休閑娛樂(lè)于一體的游戲產(chǎn)品、游玩項(xiàng)目，并針對(duì)多種年齡階段的客戶群體進(jìn)行市場(chǎng)投放與宣傳推廣。通過(guò)這樣的方式，既能切實(shí)提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展效益，也能使廣大人民群眾獲得更高層次、更沉浸化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，從而充分調(diào)動(dòng)人們的運(yùn)動(dòng)興趣，有效培養(yǎng)人們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，為體育產(chǎn)業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更海量潛在用戶群體的同時(shí)，推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)與全民健康建設(shè)的發(fā)展。

（三）發(fā)揮政府功能，促進(jìn)市場(chǎng)環(huán)境改良

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度來(lái)看，市場(chǎng)具有一定的自清理、自規(guī)范能力，是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的最優(yōu)主體。但從實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)體育市場(chǎng)中產(chǎn)品壟斷、惡性競(jìng)爭(zhēng)、以次充好、信息失衡等負(fù)面現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)、消費(fèi)者以及社會(huì)的多方利益。所以，要想達(dá)到補(bǔ)短板、促發(fā)展的理想目的，政府部門必須發(fā)揮宏觀調(diào)功的功能作用，積極維護(hù)市場(chǎng)的運(yùn)行秩序，促進(jìn)各類資源的公平合理配置。

（四）優(yōu)化宣傳工作，營(yíng)造體育文化氛圍

體育文化、體育產(chǎn)品、體育精神、體育人物等方面的宣傳工作，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極推動(dòng)作用。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代環(huán)境下，媒體市場(chǎng)形成了內(nèi)部融合、外部滲透的發(fā)展趨勢(shì)，也為體育產(chǎn)業(yè)的廣泛宣傳提供了有利條件。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途中，政、學(xué)、研、產(chǎn)、教等主體應(yīng)達(dá)成聯(lián)動(dòng)合力，積極推動(dòng)體育文化在區(qū)域內(nèi)的宣傳普及，致力營(yíng)造出體育文化的良性宣傳氛圍。例如，可結(jié)合地方的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展歷程，建立起集體育知識(shí)教育、體育歷史展覽、體育項(xiàng)目體驗(yàn)、體育產(chǎn)品營(yíng)銷于一體的文化場(chǎng)館，為廣大人民群眾提供認(rèn)知體育、接觸體育、參與體育的設(shè)施平臺(tái)。再如，可將新媒體領(lǐng)域作為主要陣地，將體育產(chǎn)業(yè)、體育精神、體育產(chǎn)品相關(guān)的文化宣傳片、重要政策信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)線上、線下體育文化氛圍的同步營(yíng)造?；蚴?，可適時(shí)、適當(dāng)?shù)刈龊脢W運(yùn)冠軍、體育明星、健身達(dá)人等優(yōu)秀形象的樹(shù)立與宣傳工作，發(fā)揮出一定的模范作用與明星效應(yīng)，從而帶動(dòng)普通民眾參與體育活動(dòng)、為體育人才樹(shù)立明確目標(biāo)，在我國(guó)全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造出持續(xù)、濃厚的體育文化氛圍，為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展建立良好環(huán)境基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂宛青，等.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)“供給—產(chǎn)出”熵權(quán)指數(shù)的演進(jìn)——基于《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2019，35（2）：255-261.

（責(zé)任編輯：董維）

收稿日期：2021-03-26 修改日期：2021-04-14

基金項(xiàng)目：2018年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（職業(yè)院校專項(xiàng)）“高職院?！鐣?huì)體育’專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)化研究”（JZ180987）

作者簡(jiǎn)介：孫玉坤（1983—），男，山東棗莊人，副教授，碩士，主要從事體育產(chǎn)業(yè)研究。