郭玉

摘要：我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費(fèi)動(dòng)能的提升，為消費(fèi)提供了高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。本文從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的視角，首先研究了新消費(fèi)浪潮表現(xiàn)與特點(diǎn)，探究新消費(fèi)浪潮中消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)并存的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)我國(guó)物質(zhì)性消費(fèi)降級(jí)，服務(wù)性消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，得出我國(guó)正在經(jīng)歷以消費(fèi)升級(jí)為主要特點(diǎn)的新消費(fèi)浪潮的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：新消費(fèi)浪潮;消費(fèi)升級(jí);傳統(tǒng)消費(fèi)理論;數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，2020年《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(shū)》測(cè)算得到，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在疫情中逆勢(shì)快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破39億元，占GDP比重接近40%。數(shù)字化程度的不斷提高，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費(fèi)動(dòng)能的提升，為消費(fèi)提供了高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。目前消費(fèi)穩(wěn)定地成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。對(duì)此，本文從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的視角，研究新消費(fèi)浪潮，探究新消費(fèi)浪潮中消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)并存的現(xiàn)象，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)角度，提出進(jìn)一步釋放消費(fèi)紅利的政策建議。

一、新消費(fèi)浪潮的表現(xiàn)

新消費(fèi)浪潮的“新”指的是在消費(fèi)升級(jí)背景下相對(duì)于過(guò)去消費(fèi)行為的“新”，主要體現(xiàn)在：注重生活品質(zhì)、關(guān)注自我價(jià)值、尋求性價(jià)比和消費(fèi)形式多樣化的特點(diǎn)，這也體現(xiàn)了我國(guó)的居民消費(fèi)從物質(zhì)消費(fèi)需求向滿足美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。

首先，我國(guó)的恩格爾系數(shù)從2012年以來(lái)不斷下降，說(shuō)明我國(guó)居民的生活水平不斷提高，同時(shí)也反映了我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善升級(jí)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)劃分，我國(guó)早在2017年步入了20%-30%的生活水平富足區(qū)間，也證實(shí)了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的升級(jí)趨勢(shì)。

其次，可支配收入的提高能夠顯著提高居民消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來(lái)，我國(guó)的人均可支配收入不斷提高，社會(huì)消費(fèi)品零售總額也不斷提高，兩者呈現(xiàn)出高度的正相關(guān)。且社會(huì)消費(fèi)品零售總額在2010年后逐漸超過(guò)了居民人均可支配收入，這顯示了中國(guó)居民對(duì)消費(fèi)品的需求大大提高，反映了人民對(duì)生活質(zhì)量的高要求。

最后，收入提升的同時(shí)，物價(jià)逐漸增長(zhǎng)加之房產(chǎn)購(gòu)置的傳統(tǒng)觀念增加了人民生活壓力，反過(guò)來(lái)促使日常消費(fèi)趨向理性。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2013年至2017年， 全國(guó)居民生活用品及服務(wù)支出占比僅從6.10%微增至6.12%， 其中還經(jīng)歷了兩次下降的過(guò)程。同時(shí)，2013年-2017年的數(shù)據(jù)顯示， 服務(wù)性消費(fèi)支出占比持續(xù)增加，顯示出我國(guó)正在經(jīng)歷以消費(fèi)升級(jí)為主要特點(diǎn)的新消費(fèi)浪潮。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何掀起新消費(fèi)浪潮

結(jié)合傳統(tǒng)消費(fèi)理論，本文認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)從渠道、工具、方式、偏好四個(gè)方面，助力了我國(guó)新形勢(shì)下的新消費(fèi)浪潮。

1.渠道：數(shù)字經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)對(duì)線上消費(fèi)的擴(kuò)散性開(kāi)發(fā)后，開(kāi)始聚焦于“線上”+“線下”雙渠道的深度互嵌，推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，工業(yè)制造正在向更智能的工業(yè)4.0方向發(fā)展，提升企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理效率。

2.工具：數(shù)字經(jīng)濟(jì)最鮮明的特征就是信息技術(shù)的迭代升級(jí)，它打破了經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域傳統(tǒng)的供需公式與定論，在此基礎(chǔ)上追逐更大范圍的“帕累托最優(yōu)”，助力了經(jīng)濟(jì)生態(tài)的共享性、普惠性和開(kāi)放性，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展。

3.方式：數(shù)字經(jīng)濟(jì)為企業(yè)與消費(fèi)者提供了相互鏈接的契機(jī)與方式，促進(jìn)了消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)和購(gòu)買(mǎi)渠道的噴發(fā)式激增，利用大數(shù)據(jù)分析迎合消費(fèi)者需求，甚至引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)一步改變消費(fèi)者習(xí)慣。

4.偏好：數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融入居民生活的同時(shí)，新型數(shù)字廣告潛意識(shí)地滲透入居民生活日常，并迅速反饋市場(chǎng)動(dòng)向。企業(yè)若想快速占領(lǐng)市場(chǎng)，必須實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的偏好，增加消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的反應(yīng)與共鳴，向消費(fèi)者提供正確的信息。

三、結(jié)論及建議

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)代，我國(guó)的社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民利益增長(zhǎng)的美好生活需要與發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾，這對(duì)于我國(guó)新消費(fèi)浪潮的持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義，因此給出以下建議：

1.拓展消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)：要正確助推各種新型消費(fèi)熱點(diǎn)的增長(zhǎng)發(fā)展，深度融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。推動(dòng)各級(jí)政府、各個(gè)行業(yè)適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)的快速需要，重點(diǎn)關(guān)注下沉市場(chǎng)特別是農(nóng)村市場(chǎng)，加速制度跟進(jìn)，明確責(zé)任邊界，整合相關(guān)主體資源，提高對(duì)接供需、協(xié)調(diào)創(chuàng)新的能力。

2.營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境：要促進(jìn)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與網(wǎng)信部、網(wǎng)信辦等多部門(mén)共同協(xié)作，深化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推進(jìn)消費(fèi)與技術(shù)的深度融合，從多方面、全方位暢通數(shù)字經(jīng)濟(jì)“大動(dòng)脈”，加強(qiáng)關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)，著力保證居民數(shù)據(jù)安全，完善數(shù)據(jù)信用體系和平臺(tái)建設(shè)。

3.改善居民消費(fèi)能力和預(yù)期：進(jìn)一步發(fā)揮金融，特別是普惠金融、小微金融對(duì)穩(wěn)定和促進(jìn)居民消費(fèi)的作用，推進(jìn)消費(fèi)金融創(chuàng)新，規(guī)范發(fā)展消費(fèi)信貸，推動(dòng)普惠金融的全面發(fā)展，把握好保持居民合理杠桿水平與消費(fèi)信貸合理增長(zhǎng)的關(guān)系

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