郭玉

摘要：我國數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，推動了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費動能的提升，為消費提供了高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。本文從數(shù)字經(jīng)濟的視角，首先研究了新消費浪潮表現(xiàn)與特點，探究新消費浪潮中消費升級與消費降級并存的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)我國物質(zhì)性消費降級，服務(wù)性消費升級現(xiàn)象，得出我國正在經(jīng)歷以消費升級為主要特點的新消費浪潮的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：新消費浪潮;消費升級;傳統(tǒng)消費理論;數(shù)字經(jīng)濟

數(shù)字經(jīng)濟對于我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，2020年《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書》測算得到，我國數(shù)字經(jīng)濟在疫情中逆勢快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模突破39億元，占GDP比重接近40%。數(shù)字化程度的不斷提高，推動了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費動能的提升，為消費提供了高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。目前消費穩(wěn)定地成為經(jīng)濟增長的第一動力。對此，本文從數(shù)字經(jīng)濟的視角，研究新消費浪潮，探究新消費浪潮中消費升級與消費降級并存的現(xiàn)象，從數(shù)字經(jīng)濟角度，提出進一步釋放消費紅利的政策建議。

一、新消費浪潮的表現(xiàn)

新消費浪潮的“新”指的是在消費升級背景下相對于過去消費行為的“新”，主要體現(xiàn)在：注重生活品質(zhì)、關(guān)注自我價值、尋求性價比和消費形式多樣化的特點，這也體現(xiàn)了我國的居民消費從物質(zhì)消費需求向滿足美好生活需要的服務(wù)消費需求轉(zhuǎn)變。

首先，我國的恩格爾系數(shù)從2012年以來不斷下降，說明我國居民的生活水平不斷提高，同時也反映了我國居民消費結(jié)構(gòu)的改善升級。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)劃分，我國早在2017年步入了20%-30%的生活水平富足區(qū)間，也證實了我國消費結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的升級趨勢。

其次，可支配收入的提高能夠顯著提高居民消費，數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來，我國的人均可支配收入不斷提高，社會消費品零售總額也不斷提高，兩者呈現(xiàn)出高度的正相關(guān)。且社會消費品零售總額在2010年后逐漸超過了居民人均可支配收入，這顯示了中國居民對消費品的需求大大提高，反映了人民對生活質(zhì)量的高要求。

最后，收入提升的同時，物價逐漸增長加之房產(chǎn)購置的傳統(tǒng)觀念增加了人民生活壓力，反過來促使日常消費趨向理性。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 2013年至2017年， 全國居民生活用品及服務(wù)支出占比僅從6.10%微增至6.12%， 其中還經(jīng)歷了兩次下降的過程。同時，2013年-2017年的數(shù)據(jù)顯示， 服務(wù)性消費支出占比持續(xù)增加，顯示出我國正在經(jīng)歷以消費升級為主要特點的新消費浪潮。

二、數(shù)字經(jīng)濟如何掀起新消費浪潮

結(jié)合傳統(tǒng)消費理論，本文認為數(shù)字經(jīng)濟從渠道、工具、方式、偏好四個方面，助力了我國新形勢下的新消費浪潮。

1.渠道：數(shù)字經(jīng)濟經(jīng)過對線上消費的擴散性開發(fā)后，開始聚焦于“線上”+“線下”雙渠道的深度互嵌，推動了實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)字經(jīng)濟的驅(qū)動下，工業(yè)制造正在向更智能的工業(yè)4.0方向發(fā)展，提升企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理效率。

2.工具：數(shù)字經(jīng)濟最鮮明的特征就是信息技術(shù)的迭代升級，它打破了經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域傳統(tǒng)的供需公式與定論，在此基礎(chǔ)上追逐更大范圍的“帕累托最優(yōu)”，助力了經(jīng)濟生態(tài)的共享性、普惠性和開放性，從而推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展。

3.方式：數(shù)字經(jīng)濟為企業(yè)與消費者提供了相互鏈接的契機與方式，促進了消費細分市場的增長和購買渠道的噴發(fā)式激增，利用大數(shù)據(jù)分析迎合消費者需求，甚至引導(dǎo)消費，進一步改變消費者習(xí)慣。

4.偏好：數(shù)字經(jīng)濟深度融入居民生活的同時，新型數(shù)字廣告潛意識地滲透入居民生活日常，并迅速反饋市場動向。企業(yè)若想快速占領(lǐng)市場，必須實時了解消費者的偏好，增加消費者對廣告宣傳的反應(yīng)與共鳴，向消費者提供正確的信息。

三、結(jié)論及建議

我國已經(jīng)進入發(fā)展的新時代，我國的社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民利益增長的美好生活需要與發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾，這對于我國新消費浪潮的持續(xù)發(fā)展具有深遠意義，因此給出以下建議：

1.拓展消費增長熱點：要正確助推各種新型消費熱點的增長發(fā)展，深度融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。推動各級政府、各個行業(yè)適應(yīng)數(shù)字化消費的快速需要，重點關(guān)注下沉市場特別是農(nóng)村市場，加速制度跟進，明確責(zé)任邊界，整合相關(guān)主體資源，提高對接供需、協(xié)調(diào)創(chuàng)新的能力。

2.營造放心消費環(huán)境：要促進消費者協(xié)會與網(wǎng)信部、網(wǎng)信辦等多部門共同協(xié)作，深化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推進消費與技術(shù)的深度融合，從多方面、全方位暢通數(shù)字經(jīng)濟“大動脈”，加強關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護，著力保證居民數(shù)據(jù)安全，完善數(shù)據(jù)信用體系和平臺建設(shè)。

3.改善居民消費能力和預(yù)期：進一步發(fā)揮金融，特別是普惠金融、小微金融對穩(wěn)定和促進居民消費的作用，推進消費金融創(chuàng)新，規(guī)范發(fā)展消費信貸，推動普惠金融的全面發(fā)展，把握好保持居民合理杠桿水平與消費信貸合理增長的關(guān)系

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