董玉嬌

摘要：會展對于推動其舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義，我國會展經(jīng)濟經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成就。在一帶一路的政策下，我國會展發(fā)展迎來了新的歷史機遇，如何抓住一帶一路政策紅利，進一步推動我國會展業(yè)的發(fā)展及會展經(jīng)濟的提升具有重要意義。

關(guān)鍵詞：一帶一路;會展經(jīng)濟;會展業(yè)

會展業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在會展展覽的過程中，多領(lǐng)域的尖端工藝及技術(shù)將得到集中展示，因此會展展覽往往會吸引眾多的參展商以及觀展人群，對于推動社會經(jīng)濟文化交流具有重要意義，正是基于此，我國在改革開放后，對于會展的重視程度日益加深，并在會展領(lǐng)域取得了一定的發(fā)展成就。而近年來國家提出的一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略進一步推動了我國會展經(jīng)濟的發(fā)展，對于推動我國會展行業(yè)從國內(nèi)會展向國際會展升級起到了關(guān)鍵性的作用。

一、我國會展行業(yè)發(fā)展所取得的成就

（一）多層次、多形式會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶已形成

會展經(jīng)濟的發(fā)展與城市的結(jié)構(gòu)、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、區(qū)位特征以及基礎(chǔ)設(shè)施情況等方面密不可分，我國幅員遼闊，南北差異以及東西差異都比較大，因此在我國會展經(jīng)濟發(fā)展過程中形成了多個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)業(yè)。我國會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶主要分為了5個，分別是以上海為中心的長三角會展經(jīng)濟帶、以香港和廣州為中心的珠三角會展經(jīng)濟帶、以北京為中心的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、以哈爾濱、大連為中心的東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟帶和以武漢、成都、重慶、昆明以及鄭州為中心的中部城市會展經(jīng)濟帶。

（二）會展場地建設(shè)眾多

會展場地是會展舉辦的重要基礎(chǔ)設(shè)施，因此會展場地面積的多少在一定程度上能夠衡量一個地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展程度。我國會展行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，在全國大型城市以及省會城市中均有會展場地建設(shè)，從會展場地總面積來看，山東的會展場地面積最大，接著依次是廣東和上海市。

（三）各地會展舉辦積極性提升

近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國大型城市及省會城市有了較強的經(jīng)濟實力，且公共基礎(chǔ)設(shè)施也較為發(fā)達，具備舉辦大型展覽的能力，加之舉辦會展能夠直接和間接拉動會展舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展，在這樣的背景下，我國各地舉辦會展的積極性明顯提升，我國會展舉辦地點數(shù)量從2011年的83個，增加到了2019年的187個，而會展場次也明顯增加，從2011年的7330場，增加至2019年的11033場。

（四）會展拉動經(jīng)濟和就業(yè)增長

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，會展的舉辦不僅能夠拉動舉辦地的經(jīng)濟增長，而且還能夠帶來會展舉辦地就業(yè)數(shù)量的增加，這主要基于，在會展舉辦期間，會吸引大量的參展人群和參展商參與會展，能夠直接帶動會展城市住宿行業(yè)以及餐飲行業(yè)的發(fā)展，與此同時，會展還能夠促進商業(yè)貿(mào)易達成，間接帶動其他行業(yè)的發(fā)展，而這些行業(yè)及企業(yè)在發(fā)展的過程中需要大量招聘員工，因此能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，提高會展地的就業(yè)水平提升。

二、我國會展行業(yè)發(fā)展過程中存在的不足

（一）會展場館利用率低，造成資源浪費

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計調(diào)查顯示，盡管我國在建設(shè)會展方面發(fā)展速度較快，取得了較大的成就，但在會展利用率方面，我國會展利用率水平整體偏低，存在較大的資源浪費我國會展利用率呈現(xiàn)以下特征：首先，東南沿海地區(qū)的城市會展利用率水平整體高于中部和西部地區(qū);其次，省會城市會展經(jīng)濟聚集效應明顯，一般來說，省會城市的展館利用率要高于其他城市，這主要基于省會城市地區(qū)具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，加之省會地區(qū)大多公共交通設(shè)施較為發(fā)達，大多數(shù)省會城市全面覆蓋了飛機、高鐵、鐵路等遠途交通出行工具，同時市內(nèi)交通設(shè)施也比較完善，能夠承受會展期間的交通運載量;最后，面積較大的展館利用率要高于面積較小的展館，5萬平米以上的展館其利用率遠高于5萬平米以下的展館。

（二）大數(shù)據(jù)挖掘信息不足，制約會展經(jīng)濟發(fā)展

一般來說，會展聚集了多個行業(yè)，而各行業(yè)之間的信息相對離散，不同行業(yè)、不同企業(yè)之間存在加大的差異和其參展的利益目的也不盡相同，因此利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘各參展方的信息能力還不足，難以讓各方利益達到一個較好的平衡。在這樣的背景下，會展行業(yè)的投資風險較大，鮮少有金融資本愿意介入會展行業(yè)，因此大多數(shù)展會在舉辦過程中所產(chǎn)生的費用需要會展舉辦方以及參展商承擔，而這并不是會展行業(yè)發(fā)展的良性模式。

（三）政府部門干預過度，阻礙會展品牌形成

在我國會展行業(yè)發(fā)展過程中，存在政府強制辦展現(xiàn)象，這導致參展商承擔花費高昂的參展費參加展覽，同時展覽的整體水平又比較低，難以形成較強的吸引力，導致參展商損失嚴重，而會展行業(yè)也難以由市場主導進行獨立經(jīng)營，并形成品牌。同時，我國會展行業(yè)起步較晚，被視為服務經(jīng)濟發(fā)展的促進手段也是造成我國會展品牌難以形成的重要原因，由于過分重視會展對經(jīng)濟發(fā)展的服務功能，因此會展舉辦方在舉辦會展的過程中更加重視會展舉辦的次數(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用，而忽視了提升會展舉辦的質(zhì)量和特色，當前我國展會同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，會展舉辦水平難以獲得提升，在面對國際會展行業(yè)的競爭時，我國會展行業(yè)往往處于弱勢地位，難以獲得國際會展舉辦權(quán)。

三、一帶一路背景下推動我國會展經(jīng)濟發(fā)展的措施

（一）深化對外開放，加強溝通與合作

為了推動我國會展行業(yè)的發(fā)展，在一帶一路加強與其他國家經(jīng)濟合作的過程中，我國需要充分認識到不同國家的商品及企業(yè)文化特色，不斷提升自身的會展專業(yè)素養(yǎng)，同時向歐美等會展發(fā)達的國家和地區(qū)進行學習和借鑒，學習國際會展先進理念，發(fā)現(xiàn)自身在會展行業(yè)發(fā)展和會展舉辦過程中的不足，并進行優(yōu)化和調(diào)整。同時在舉辦區(qū)域性國際會展的過程中，我國會展舉辦方需要與一帶一路戰(zhàn)略區(qū)域的其他參展國家政府以及參展商進行充分溝通，尊重其他國家的文化差異，并在國際會展上充分展現(xiàn)其他國家商品的特色和魅力，從而吸引更多的參展商和參展消費人群，促進一帶一路的良性發(fā)展。

（二）釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，完善會展服務體系

一帶一路政策有利于集合和整合沿線國家的優(yōu)勢資源，進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和升級。我國會展屬于第三產(chǎn)業(yè)，舉辦會展期間需要各產(chǎn)業(yè)鏈的配合才能夠較好完成展出，因此一帶一路帶來的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化有利于我國會展的發(fā)展和升級，面對這樣的歷史機遇，我國會展行業(yè)應該牢牢把握，對會展行業(yè)進行長遠的發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化我國資源分配，創(chuàng)造有利于我國會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢空間，除此之外，還需要完善我國會展服務體系，提升我國會展舉辦的質(zhì)量和品質(zhì)，并在會展舉辦完畢后對會展進行評估以及記錄，為之后的會展舉辦提供經(jīng)驗。

（三）重塑會展格局，促進會展轉(zhuǎn)型升級

我國會展已經(jīng)形成了5個會展經(jīng)濟帶，而這5大會展經(jīng)濟帶的形成主要以我國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域劃分的，同時舉辦會展的城市也主要集中在發(fā)達城市。而在一帶一路歷史發(fā)展機遇下，一帶一路沿線城市經(jīng)濟發(fā)展將獲得新優(yōu)勢，同時沿線城市會展舉辦優(yōu)勢也有所提升，因此我國可以在一帶一路沿線打造新的會展經(jīng)濟發(fā)展中心并形成新的會展經(jīng)濟發(fā)展帶，并形成新的會展區(qū)域優(yōu)勢，例如：新疆地區(qū)位于一帶一路沿線，且新疆地區(qū)有著豐富的區(qū)域特產(chǎn)，并位于中國通往西亞國家的交通要道上，具有較強地理區(qū)位的優(yōu)勢，因此可以嘗試打造以新疆城市為中心的會展經(jīng)濟發(fā)展帶。

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遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院