【摘要】 現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)等各種信息技術(shù)被廣泛運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域中，在這種形式下建立新穎的媒體以及傳播形式，為人們的日常生活帶來了較大的影響。并且，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度逐步提升，也令網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞傳媒帶來較大的影響，相關(guān)工作者要積極探索網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來的影響，采取各種措施促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，本文首先分析網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，然后分析網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來的影響，最后分析網(wǎng)絡(luò)傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)媒體;新聞媒體;影響及展望

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）22-0114-02

隨著大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在傳播平臺(tái)以及途經(jīng)的影響下，使以往新聞傳媒的發(fā)展受到較大的影響，其自身的發(fā)展也受到一定程度的阻礙。特別是在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始廣泛運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)中，導(dǎo)致人們?cè)絹碓揭蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)。在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播為傳統(tǒng)新聞媒體帶來較大影響。受這種情況的影響，傳統(tǒng)新聞傳播需要積極在這樣的環(huán)境中尋找發(fā)展途徑，和新穎的新聞傳媒充分結(jié)合到一起，確保傳媒行業(yè)快速發(fā)展以及進(jìn)步。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性

大眾傳媒形態(tài)十分豐富，并且各自有各自的特點(diǎn)，然而每種傳媒都有著一些缺陷。網(wǎng)絡(luò)傳播是先進(jìn)新穎的一種傳媒形式，一方面它具有新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)，另一方面還具有自身的特點(diǎn)。

（一）有利于滿足使用者對(duì)新聞事件的個(gè)性化需求

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種傳播信息的工具，而且還能夠有效儲(chǔ)存信息，滿足使用者在新聞信息等各個(gè)方面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)上擁有大量的聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，為使用者提供公共信息等服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量比較大，如果想要在信息量較大的互聯(lián)網(wǎng)中找到符合自身需求的信息具有較高的難度，故此，可以建立導(dǎo)航系統(tǒng)。使用者可以利用超文本信息服務(wù)系統(tǒng)，尋找互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址，隨時(shí)隨地查詢時(shí)事新聞以及重大新聞，了解各種事件的發(fā)展情況，并且，還可以將各種新聞資料的相關(guān)信息進(jìn)行總結(jié)以及歸納，將相同的內(nèi)容劃分到一起，構(gòu)建新聞專輯，這樣可以讓訪問者更加透徹的認(rèn)識(shí)新聞事件，因此，可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠真正滿足人民群眾對(duì)新聞事件的個(gè)性化以及豐富的需求[1]。

（二）有利于體現(xiàn)使用者的主體地位

網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的交互性，可以優(yōu)化大眾傳媒的傳授關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)使用者不僅僅是接收信息的人，而且還是傳播信息的人。以往的傳播方式主要是由點(diǎn)到面，傳媒把信息傳送到使用者手中后，就說明傳播過程已經(jīng)結(jié)束，接受者不僅缺乏選擇信息內(nèi)容的能力，而且還無法及時(shí)開展交流，導(dǎo)致接受者處于被動(dòng)位置上。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，能夠充分體現(xiàn)出使用者自身的主體地位，使用者能夠隨時(shí)隨地按照自身的需求以及興趣愛好，去搜索、瀏覽、查找各類信息，使用者具有選擇的權(quán)利以及能夠控制傳播結(jié)果。另外，通過觀察整個(gè)傳播過程，以往大眾傳媒中相對(duì)比較薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)就是反饋環(huán)節(jié)，使用者無法參與整個(gè)傳播過程。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，可以借助電子會(huì)議、電子郵件等各種方式開展交流以及溝通，一方面使用者可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布各種信息，另一方面使用者還可以利用互聯(lián)網(wǎng)和他人交流以及溝通，及時(shí)發(fā)表自己的意見。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)能夠有效解決以往大眾傳媒傳播者以及使用者之間存在嚴(yán)重的距離問題，構(gòu)建平衡的傳播模式[2]。

（三）有利于展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的豐富傳播優(yōu)勢(shì)

通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息一般都是通過數(shù)字的形式存在，還可以是文本形式以及聲音等形式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有電視、報(bào)紙等各種媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，在使用的過程中，具有較高的效率以及更加方便，使用者不僅僅可以閱讀文本，還可以清晰看到工作者拍攝的圖像，網(wǎng)絡(luò)傳播具有較強(qiáng)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來的影響

（一）為實(shí)時(shí)刷新以及海量信息帶來的影響

大家都知道，信息在互聯(lián)網(wǎng)上具有較快的傳播速度，所以，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上包括大量的信息。而以往的新聞媒體，雖然可以包容一些數(shù)量的信息，但是這些信息的數(shù)量是有限的，比互聯(lián)網(wǎng)可以儲(chǔ)存的信息要少得多。另外，因?yàn)槲覈?guó)目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)時(shí)刷新各種信息，隨時(shí)隨地查看自己關(guān)注的信息，了解信息。整體來說，和以往的新聞媒體相比，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅在時(shí)間方面擁有較多的優(yōu)勢(shì)，而且在空間方面也有著較多的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)樾侣劽襟w帶來較大的影響[3]。

（二）為多媒體形勢(shì)方面帶來的影響

和傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行比較，網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體形式具有多樣化的特點(diǎn)。具體點(diǎn)說，信息在互聯(lián)網(wǎng)行進(jìn)行傳播的過程中能夠借助豐富的形式，比如文字、聲音等形式，還有各種形式綜合起來的超文本。形式方面存在較大的差異性，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來較大的影響，傳統(tǒng)媒體傳播逐漸被人忽視。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體形式相對(duì)比較豐富，這一特點(diǎn)在一定程度上推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)步以及發(fā)展，且為傳統(tǒng)新聞傳媒帶來了一些挑戰(zhàn)。

（三）為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性帶來影響

網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)人們起到吸引效果的主要因素既包括能夠?qū)崟r(shí)刷新信息，又包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，這一特點(diǎn)也是十分重要的。信息在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播的過程中，需要利用某種介質(zhì)，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平臺(tái)上進(jìn)行傳播，那么絕大多數(shù)使用者都可以在刷新以及搜索的過程中瀏覽各種信息，一旦使用者看到某些信息后，會(huì)產(chǎn)生各種想法，所以，就可以在網(wǎng)頁(yè)上以及平臺(tái)上留下自己的觀點(diǎn)。這足以說明網(wǎng)絡(luò)信息具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行對(duì)比，傳統(tǒng)的新聞媒體互動(dòng)性并不是很強(qiáng)，信息需要在新聞媒體中不斷傳播，人們看到各種信息后，缺乏話語(yǔ)權(quán)，不能和各種信息開展互動(dòng)或者表達(dá)自身不同的見解。因此，大部分人會(huì)更加喜歡網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這為新聞媒體帶來直接影響[4]。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施

（一）傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要積極學(xué)習(xí)彼此的優(yōu)點(diǎn)

大家都知道網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息方面具有比較多的優(yōu)點(diǎn)，然而同時(shí)也存在各種缺點(diǎn)，例如，很多捕風(fēng)捉影的信息極易于讓人們當(dāng)真。如果想要有效傳播各種信息，傳統(tǒng)媒體需要積極與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合。自從進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及信息時(shí)代后，信息的傳播速度相對(duì)比較快，最關(guān)鍵的一個(gè)因素是由于信息傳播成本并不高。傳統(tǒng)媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就需要主動(dòng)學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，將各種優(yōu)點(diǎn)融入新聞傳播中，強(qiáng)化對(duì)新聞媒體的重視程度。而網(wǎng)絡(luò)媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就要認(rèn)識(shí)到自身的不足之處，積極彌補(bǔ)各種不足之處。網(wǎng)絡(luò)媒體缺少傳統(tǒng)媒體的各種特點(diǎn)，在信息傳播的過程中無法開展良好的監(jiān)督和管理工作，信息數(shù)量比較多，但是內(nèi)容卻不是很好。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體需要積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)監(jiān)督和管理工作。只有將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合到一起，互相學(xué)習(xí)，才可以提高信息傳播的科學(xué)性以及規(guī)范性，推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體需要不斷拓寬，和網(wǎng)絡(luò)媒體整合在一起

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展是時(shí)代的一種趨勢(shì)，在這種時(shí)代背景下，逐漸凸顯出互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值以及重要性。根據(jù)現(xiàn)階段信息傳媒的實(shí)際情況來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體在商業(yè)運(yùn)行方面有了一些突破，漸漸被人們所喜愛并認(rèn)可，發(fā)揮出自身的價(jià)值以及作用。在這樣的整體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要積極進(jìn)行拓寬，直至拓寬到網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)中。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，如果想要推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展，那么就需要將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合。傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行的過程中，需要和網(wǎng)絡(luò)媒體開展競(jìng)爭(zhēng)。在兩者競(jìng)爭(zhēng)的過程中，傳統(tǒng)媒體要占據(jù)主動(dòng)位置，借助自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)等推動(dòng)創(chuàng)新，確保行業(yè)的擴(kuò)張具有較強(qiáng)的可行性。這樣可以防止出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)較大份額的問題，確保兩者的共同發(fā)展以及進(jìn)步[5]。

（三）創(chuàng)造新穎的媒體市場(chǎng)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被充分運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)中，新穎的媒體整合時(shí)代逐漸來臨。在現(xiàn)階段的信息時(shí)代中，過去的單一媒體之間存在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，媒體企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。并且，網(wǎng)絡(luò)化的媒體商業(yè)運(yùn)行模式更加成熟，可以實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)的目標(biāo)。在競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的環(huán)境中，各個(gè)媒體集團(tuán)以及綜合體需要積極強(qiáng)化自身的綜合能力，確保在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，開辟一個(gè)新穎的媒體市場(chǎng)，使自身的發(fā)展途徑向著多元化方向發(fā)展，拓寬自身的發(fā)展前景。

（四）全面調(diào)查以及了解使用者的需求

在新媒體環(huán)境中，新聞傳播企業(yè)在發(fā)布各種新聞前，需要全面了解使用者的需求，認(rèn)真開展市場(chǎng)調(diào)研工作，按照使用者的需求類型制定自身的發(fā)展計(jì)劃，這樣制作的新聞節(jié)目能夠受到人民群眾的喜愛以及肯定，有利于提升新聞節(jié)目的整體水平。譬如，在制作法制類新聞節(jié)目的過程中，媒體企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，介紹以及分析各種社會(huì)熱點(diǎn)問題，把這些內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，根據(jù)法律的要點(diǎn)分析以及研究各種問題，在節(jié)目中為觀眾進(jìn)行重點(diǎn)講解。這種節(jié)目可以滿足觀眾的觀看需求，充分宣傳各種法律知識(shí)，并且這種傳播方式對(duì)于觀眾來說更加接地氣，能夠受到觀眾的認(rèn)可。并且，通過網(wǎng)絡(luò)傳播也能夠順應(yīng)人民群眾的閱讀方式，精心設(shè)計(jì)的新聞節(jié)目播出后，能夠有效提升傳播效果[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來了較大的影響，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值，提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的重視程度，充分將網(wǎng)絡(luò)傳播融入新聞媒體中，全面調(diào)查以及了解使用者的需求，創(chuàng)造新穎的媒體市場(chǎng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，構(gòu)建融合型媒體行業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：

徐惠梓，女，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，本科在讀，研究方向：戲劇影視導(dǎo)演。