彭新研
摘要:洛陽牡丹文化節(jié)已然成為了洛陽經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱,也是一個向全世界展示城市形象的平臺,同時也已成為了洛陽城市走向世界的一座橋梁。近年來,洛陽國際牡丹旅游文化節(jié)的發(fā)展也遇到了一些難題,旅游產(chǎn)業(yè)收入年均增速等主要指標已經(jīng)出現(xiàn)了不同嚴重程度的快速下滑或發(fā)展停滯。本文以洛陽牡丹國際文化藝術節(jié)為主要研究主題對象,分析其推動品牌化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論實踐經(jīng)驗和企業(yè)面臨的實際問題。
關鍵詞:洛陽;牡丹文化節(jié);品牌提升;策略研究
引言
進入21世紀以來,國家越來越多地高度重視發(fā)展文化旅游、節(jié)慶旅游,對它們的深入研究也越來越多,研究的思路與發(fā)展方向也日漸合理化,從而有效地使傳統(tǒng)文化旅游與節(jié)慶旅游更進一步得到了世人的關注。傳統(tǒng)文化旅游主要屬于文化旅游的一個重要分支,節(jié)慶旅游也逐漸地演變?yōu)榱寺糜蔚闹匾M成部分。洛陽牡丹文化節(jié)便是一個成功的案例,也是一個典型的案例,洛陽牡丹文化節(jié)的成功舉辦不僅可以成為對外交流的平臺,還能增強城市的經(jīng)濟效益和文化效益。洛陽牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大的成就,成為洛陽經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。
1 文化節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀分析
在牡丹文化節(jié)發(fā)展過程中,牡丹產(chǎn)業(yè)也更是得到了全方位的良好的發(fā)展,其中包括牡丹的生產(chǎn)、牡丹科研、牡丹花會、牡丹深加工、牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式、政府提出的相關政策等。在經(jīng)歷了不斷地創(chuàng)新與發(fā)展之后,牡丹也不僅僅只供人們觀賞,還做成了牡丹盆花、鮮切花產(chǎn)品、牡丹中藥材產(chǎn)品、牡丹食品類、牡丹茶類產(chǎn)品、牡丹化妝品等產(chǎn)品,這些產(chǎn)品也隨著時代的發(fā)展市場供應需求也越來越大,產(chǎn)生的效益也越來越高。如今,洛陽牡丹文化節(jié)已經(jīng)是我國少有的非常盛名的節(jié)慶活動,洛陽牡丹加工產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成為洛陽經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
2 文化節(jié)存在問題分析
隨著時代的發(fā)展,洛陽牡丹文化節(jié)在多年的發(fā)展過程中的也存在著一些問題,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
2.1 交通壓力
在旅游過程中出現(xiàn)的最普遍的問題就是堵車、擁擠、停車場不夠用等。每年的4月5日到5月5日期間,洛陽牡丹文化節(jié)會在這期間舉辦,會吸引大量的國內外游客前來觀賞游玩,而給洛陽市帶來的最直接的影響就是街道擁擠。主要是因為自駕游的游客亂停車,大多數(shù)人跟風停在街道上,糾結其原因還是因為公共停車場不夠用的問題。
2.2 價格負擔
隨著文化節(jié)的不斷發(fā)展,會出現(xiàn)許多跟風行為,進園賞牡丹需要門票,這就導致了洛陽各大公園都會加收門票,有的門票更是高出平時的好幾倍之多、有的公園甚至是平時不收門票的,到了牡丹文化節(jié)這幾天又開始收門票,也許會導致洛陽本地居民出現(xiàn)“我平時不花錢就可以進,現(xiàn)在看個牡丹花還需要掏幾十塊錢才可以,還不如不看”的心理,這些問題的出現(xiàn)更是阻擋了當?shù)厝嗣駞⑴c牡丹文化節(jié)的熱情。
2.3 服務設施不夠完善
隨著社會時代的不斷進步發(fā)展,每年的洛陽牡丹文化節(jié)期間游客也在逐年增加,而游客的增多,伴隨著便會出現(xiàn)各方面的設施不完善的情況,比如洛陽市區(qū)的酒店、食宿等基礎場所就會出現(xiàn)爆滿的情況,游客增多,景區(qū)的工作人員便會應接不暇。由于人流量大,景區(qū)擁堵嚴重,景區(qū)內設施受損、接待能力癱瘓等現(xiàn)象時有發(fā)生。
2.4 品牌競爭力挑戰(zhàn)
在品牌的發(fā)展過程中,有挑戰(zhàn)就要有創(chuàng)新,有創(chuàng)新就會有挑戰(zhàn),有創(chuàng)新才會有進步。牡丹并不是洛陽獨有的特產(chǎn),除洛陽外,山東菏澤、重慶墊江等地區(qū)也舉辦過與牡丹文化相關的活動。其中的山東菏澤的牡丹花會起步雖晚,但對社會產(chǎn)生的影響和在經(jīng)濟上取得的效益幾乎可以與洛陽牡丹文化節(jié)相比了。因此,為了使洛陽牡丹文化節(jié)獨樹一幟,就需要充分利用洛陽牡丹自身獨特的歷史文化資源,形成獨有的品牌價值,打造出其他同類品牌不可超越的東西。
3 洛陽牡丹文化節(jié)提升策略分析
3.1 加強政府引導和投入
關于牡丹文化節(jié)期間產(chǎn)生的交通壓力,也需要政府出臺新的政策,比如限號管制、加大公共交通的管制力度、加大路面交通與公共停車場的管理辦法等,以此來緩解牡丹文化節(jié)帶來的交通擁擠等情況。
3.2 完善基礎服務設施
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日漸成熟,洛陽牡丹文化節(jié)作為大型的文化節(jié)慶活動,更應升級轉型,適應時代的發(fā)展,大力發(fā)展智慧旅游。政府應加強與線上平臺的合作,不僅在線上推廣自己的產(chǎn)業(yè),還要把這些網(wǎng)絡技術運用到景區(qū),與景區(qū)的自身特點相結合,區(qū)別定位,運用差異化推廣的方式,再結合工作人員的講解與引導,吸引更多的游客前來游玩。
3.3打造洛陽牡丹文化品牌獨特性
首先我們需要真正做到的事情就是充分了解自己的產(chǎn)品優(yōu)勢與劣勢,充分利用優(yōu)勢努力彌補和改善劣勢。就洛陽牡丹文化節(jié)而言,就要充分利用本身的歷史文化和資源。洛陽市擁有許多國家級、省級非物質歷史文化遺產(chǎn),其中著名的就有河洛大鼓、民間剪紙等,同時還有龍門石窟、白馬寺等旅游勝地,結合這些有形和無形的資源來舉辦牡丹文化節(jié),推出更多的獨一無二產(chǎn)品來吸引游客。
3.4強化品牌競爭力與持久性
無論在哪方面,往往有競爭才會有進步,通過競爭可以發(fā)現(xiàn)自身的不足,學習對手的長處,提升自我競爭力。洛陽牡丹的加工產(chǎn)業(yè)興起的時間較短,同時營銷意識不夠,需要通過加大新產(chǎn)品的研發(fā)來彌補。隨著科技的不斷進步,洛陽牡丹文化節(jié)現(xiàn)在不僅僅只是欣賞牡丹,以牡丹為原料生產(chǎn)的純天然無添加產(chǎn)品越來越受人們的喜愛,結合牡丹文化節(jié),向游客展現(xiàn)出更多屬于自己的產(chǎn)品,如牡丹盆花、牡丹中藥材產(chǎn)品、牡丹食品類、牡丹茶類產(chǎn)品、牡丹化妝品等,以此吸引更多游客。雖然洛陽牡丹文化節(jié)中展現(xiàn)出了許多有關牡丹的產(chǎn)品,但是這些產(chǎn)品也需要不斷地發(fā)展與創(chuàng)新,俗話說:“站得越高,看得越遠”。只有自己不斷地進步,才會取得優(yōu)異的成績。
結論
本文分析國內旅游節(jié)慶品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,隨著各種各樣旅游節(jié)慶活動的出現(xiàn),有部分節(jié)慶旅游活動也會因為各方面的原因而得不到好的發(fā)展,從中分析出一個區(qū)域想要辦好一個節(jié)慶旅游,需要有標新立異的代表自己的東西。洛陽牡丹文化節(jié)對于洛陽來說就是一個極好的代表,他的發(fā)展現(xiàn)狀是比較穩(wěn)定的,在經(jīng)過政府部門一系列的推陳出新的措施,洛陽牡丹文化節(jié)的發(fā)展趨勢會越來越好。
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