摘要：新聞編輯是廣播傳播鏈的重要環(huán)節(jié)，在廣播與新媒體的融合過程中，新聞編輯如何轉變思維，增強節(jié)目的吸引力，提升受眾的關注度，強化主流媒體的輿論傳播力和引導力，是一個值得思考的問題。本文以廣播編輯融媒體思維創(chuàng)新為主題，結合傳媒發(fā)展的需求進行研究探討。

關鍵詞：廣播；編輯；媒體融合；創(chuàng)新

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0093-02

推進媒體融合發(fā)展，既是傳統(tǒng)媒體突破固有的線性傳播模式，擁抱互聯網及移動傳播的創(chuàng)新之路，也是在新時代充分發(fā)揮宣傳思想文化主陣地的職能，擴大主流媒體輿論影響力的戰(zhàn)略舉措。本文以廣播新聞編輯在實踐中轉變思維方式和表達方式，傳遞有溫度、有態(tài)度、有思想、有引導力的內容為目標，探討如何利用新技術手段，進一步增強節(jié)目傳播的效果，講好身邊故事，傳播好黨的聲音。

一、當前廣播的業(yè)務形態(tài)

隨著互聯網技術及移動傳輸技術的發(fā)展，新媒體異軍突起，其新穎的表達方式和豐富的傳播方式被越來越多的受眾所接受，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷受到擠壓，其受眾群體、傳播效果日漸萎縮。按照國家推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的要求，作為傳統(tǒng)媒體的廣播要順應時代發(fā)展，積極行動，在思想理念、生產架構、業(yè)務類型、運營模式等方面進行轉型，借助現代科技與自身的權威內容資源，創(chuàng)新節(jié)目形式，提高核心競爭力。

新媒體產品一般是多種媒體形式的集成和媒體平臺的整合，因此新媒體產品在表現形式、服務內容、業(yè)務流程等方面與現有廣播媒體存在較大差異[1]。在媒體融合的時代背景下，廣播已不再是單純的聲音產品，視頻、圖片等視覺元素開始進入廣播層面，微博、抖音、微信公眾號與廣播節(jié)目同時傳播，使新聞更立體、更直觀、更生動。廣播編輯必須具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識，主動學習借鑒新媒體的編輯思路和手法，掌握移動傳播的特點，使廣播新聞不再局限于聲音載體和線性傳播特質，使廣播節(jié)目形態(tài)日趨多樣化，把廣播互動、陪伴、傾聽的特性與互聯移動深度結合，進一步提升受眾對廣播的認可度和依賴度。

時代的發(fā)展，推動著廣播產業(yè)的進步，促使廣播產業(yè)深刻變革。廣播打破傳統(tǒng)觀念的束縛，不斷提升核心競爭力，強化創(chuàng)新思維是時代向廣播編輯提出的命題和要求。

二、融媒體時代更需把握好意識形態(tài)的輿論導向

媒體融合時代，受眾獲取信息的方式得到了極大的豐富，對單一媒體的關注大大削弱。習近平總書記指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論”。廣播電視作為主流媒體，肩負著極其重要的輿論宣傳責任，我們需要重視傳播方式的融合和表達方式的創(chuàng)新[2]。

在傳播方式上，廣播節(jié)目要主動融合新媒體傳播特點，特別是移動新媒體。新媒體在應用過程中通常以電子化、現代化的手段，向社會中的不特定多數群體或特定單人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性的信息資料。人們熟知的平臺主要有微博、微信、抖音等有特定人群的網絡社區(qū)，它們已經滲透人們生活的方方面面，所體現出的快速化、智能化、平民化、交互化和社區(qū)化特征，已成為當前新媒體的主要發(fā)展方向。通過廣電融媒體平臺的建設，廣播節(jié)目內容得到了極大的豐富，移動化、可視化、個性化、互動化得以實現，短視頻平臺上的直播，以及場景的多元化，不僅可以縮短與受眾之間的距離，而且可以讓受眾以多種方式在第一時間了解最新的新聞信息，增強新聞的傳播力和影響力。

在表達方式上，要學習互聯網的表達方式，在保持廣播聲音特質的同時，使所要傳播的內容碎片化、立體化。碎片化是為了適應當今受眾不再長時間閱讀資訊的現狀[3]，立體化就是從不同的角度呈現同一個新聞事件。例如，陽泉市廣播電視臺在報道大蔥漲價這條新聞時，首先面向普通百姓，介紹漲價對生活的影響以及各超市的價格差別；然后，面對蔬菜種植農戶，邀請農業(yè)專家分析趨勢，指導其合理種植；最后，采訪市交通物流部門，報道組織貨源，加大物流政策扶持等，多角度展現新聞，實現了新聞立體化的傳播效果。

廣播媒體要堅守新聞的黨性原則，把牢政治方向，發(fā)揮引導輿論、影響輿論的作用，這要求廣播編輯“吃透上頭”，掌握好黨和國家的大政方針，發(fā)出主流的聲音，同時“了解下頭”，合理應對、積極反映民情民意。廣播編輯要深入生活，對基層群眾日常關心的問題進行綜合性的整理，再將這些話題形成的多元化輿論進行聚合，利用電臺的官方微博、微信、抖音號等傳播，使其第一時間成為廣大群眾關注的焦點，還要與群眾良性互動，正確引導輿論走向。網絡中存在海量資訊，編輯要通過合理的篩選，制作廣播和新媒體節(jié)目，再傳播到網絡中，從而統(tǒng)一線上線下的思想，形成正確的輿論導向[4]。

三、廣播編輯要培養(yǎng)用戶思維

用戶思維指的是站在用戶的角度思考，為用戶著想，理解和滿足用戶的實際需求。廣播編輯要時刻明確誰是用戶、用戶有哪些需求，以及該如何滿足用戶的需求。這三個方面緊密聯系，讓使用者滿意是所有社會主體的最高追求。廣播電臺作為媒介，新聞宣傳、信息服務等是其產品，同樣需要接受市場的檢驗，需要得到用戶的認可。新聞編輯在融媒體時代，需要將單一的我說你聽的編輯思維模式，轉變?yōu)椤奥牨姟鼙姟脩簟钡乃季S模式，在策劃節(jié)目時，要貼近用戶心理，提高用戶的接受度、滿意度，使傳播更有效。

四、新聞報道中要使用故事性表達方式

作為廣播新聞節(jié)目的重要組成部分，新聞故事節(jié)目是一種新的新聞內容傳播方式，也是新媒體常常使用的方式。用何種“聲音”敘述故事，決定了傳播效果的好壞。因此，“故事聲音”是敘事者自身定位和價值追求的外在表現，是實現與受眾交流的重要途徑。在當前的新聞宣傳中，高調的聲音形式已達不到貼近群眾的目的?！肮适率健甭曇舻膬群谟谑崂砗投ㄎ粩⑹稣吲c被敘述的內容，說話者的聲音敘事，首先要在與聽眾平等溝通的前提下，以符合內容的語言節(jié)奏，表達“語言動力”和“情感”。記者不應該只選擇報道，還應把自己定位為記錄者、講述人，要有強烈的講故事的欲望。將故事娓娓道來，能使本應枯燥的事實，變得有懸念，有吸引力、感染力，從而增強貼近性，引起共鳴。通過故事性體現人文視角，運用自然通俗的語言，正確解讀故事的意義和思想，充分表達故事背后的深層含義，能發(fā)人深思，實現增強傳播效果的目的。

五、融媒時代廣播編輯思維創(chuàng)新的有效策略

媒體技術呈現出多樣化的發(fā)展趨勢，廣播編輯工作應結合技術發(fā)展不斷創(chuàng)新，特別應該關注智能廣播在實踐中的運用，為受眾提供更多的平臺接收信息、表達觀點。因此，廣播編輯應轉變觀念，完善手段，多視角進行節(jié)目制作，不斷拓展節(jié)目內容，通過觀念的創(chuàng)新，使廣播編輯工作更具新意。廣播編輯應對新媒體有全面的認知，從源頭上進行創(chuàng)新，在策劃、采寫、制作、傳播等方面進行思考定位，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，挖掘節(jié)目亮點，生產出有特色、有標識，受眾接受度高、影響力強的節(jié)目，使廣播電臺全方位融入融媒環(huán)境，實現長遠發(fā)展。

新媒體已經滲透人們生活的各個領域，并成為信息生產、傳播的重要方式，因此傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須主動創(chuàng)新節(jié)目內容和播放方式。對于節(jié)目內容的創(chuàng)新，要結合大眾關心的熱點內容，進行有效的篩選，以正面宣傳為主，堅持導向正確的原則，傳播真實可靠的新聞，以吸引社會廣泛關注?？梢源┎寤迎h(huán)節(jié)，直接收集受眾的意見，為節(jié)目的改進和完善提供依據，從源頭上提高節(jié)目質量，提高收聽率，達到編輯創(chuàng)新的目的。還要充分利用新媒體的優(yōu)勢，加大節(jié)目的宣傳力度，在廣播節(jié)目播出之前，利用新媒體進行宣傳，擴大宣傳范圍。

六、結語

新媒體傳播方式和節(jié)目制作模式的出現，改變了傳統(tǒng)廣電編輯的思維方式和觀念，對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生了重要影響。在媒體融合的時代大背景下，創(chuàng)造性思維是電視臺編輯工作的核心。培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，既能有效地擴大聽眾群體的規(guī)模，也能留住年輕聽眾群體，吸引更多聽眾收聽節(jié)目。站在媒體融合前沿，不少廣播電臺增強意識，明確頻率定位，積極構建適應新媒體環(huán)境、具有較強競爭力的體制結構，在堅守“內容為王”的同時，進一步探索創(chuàng)新傳播方式，已取得了顯著的成績。未來廣播要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)制作的優(yōu)勢，結合新媒體平臺快速傳播、靈活傳達的特點，尋求更好的融合。從實踐性角度來看，雖然一體化發(fā)展已成為一種趨勢，但如何正確地運用媒體和傳播手段，整合資源、渠道和信息資源，增加新的功能，增強傳播能力，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，仍是當前廣播媒體亟待解決的問題。所以廣播編輯要不斷學習，積極行動，應對挑戰(zhàn)，把滿足用戶需求作為工作創(chuàng)新的方向和發(fā)力點，培養(yǎng)用戶思維，關注用戶喜好，重新設計節(jié)目生產的全流程，制作出優(yōu)質的廣播節(jié)目。

參考文獻：

[1] 張迪.傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略——以光明日報、光明網的實踐為例[J].青年記者，2015（08）：58-59.

[2] 張紅霞.融媒體時代地方廣播轉型發(fā)展的實踐與思考——以濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播改革發(fā)展為例[J].科技傳播，2019（01）：69-70.

[3] 張敬輝.簡議融媒體時代下廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識培養(yǎng)[J].電視指南，2017（22）：170-171.

[4] 鄧丹.省級廣電媒體融合型實體組織建設發(fā)展的實踐與思考——以“江浙滬魯”四地融媒體新聞中心為例[J].浙江傳媒學院學報，2018（04）：71-75.

作者簡介：武煒（1972—），女，山西平遙人，本科，編輯，研究方向：廣播電視編輯。