摘要：自微信小程序誕生以來(lái)，各類媒體在微信小程序的開發(fā)中不斷探索以期提高媒體自身影響力，但是效果不佳。在融媒體時(shí)代，微信小程序以使用方便快捷、使用成本低等特點(diǎn)，受到應(yīng)用類、消費(fèi)類等領(lǐng)域推廣運(yùn)營(yíng)的青睞。新聞媒體要善于借助新興平臺(tái)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，加強(qiáng)自身的宣傳，提升媒體品牌影響力。本片文章旨在通過對(duì)媒體小程序的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究媒體小程序開發(fā)應(yīng)用的發(fā)展策略，為媒體發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體;微信小程序;意義

引言：

微信小程序于2017年1月份誕生，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電商及娛樂類等服務(wù)領(lǐng)域，例如京東優(yōu)選、滴滴出行等小程序應(yīng)用，因?yàn)槠浞奖憧旖莶⑶沂褂贸杀镜偷忍攸c(diǎn)深受用戶喜愛。1微信小程序幾乎具備與APP同樣的所有功能，在其誕生之初就被認(rèn)為有可能會(huì)代替APP應(yīng)用，可見微信小程序的功能之強(qiáng)大。在新媒體語(yǔ)境之下，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著生存與發(fā)展危機(jī)，亟需轉(zhuǎn)型。同時(shí)微信小程序的開發(fā)技術(shù)相比于APP的開發(fā)來(lái)說難度相對(duì)較小，還可以利用微信受眾基數(shù)龐大的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)拓展媒體受眾，這些給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇與便捷。

一、媒體小程序的概念及現(xiàn)狀

媒體小程序是指媒體在微信小程序上開發(fā)的在微信應(yīng)用基礎(chǔ)上的平臺(tái)，本質(zhì)上就是web、App，通過H5頁(yè)面技術(shù)實(shí)現(xiàn)。小程序不需要下載、不會(huì)占用移動(dòng)設(shè)備的空間等特點(diǎn)，可以稱為是輕量型的，用戶可以在需要時(shí)可以在微信首頁(yè)的下拉頁(yè)面直接搜索，方便快捷地進(jìn)行媒體內(nèi)容的閱覽。媒體小程序借助微信實(shí)現(xiàn)讀者的快速閱讀，還可以生成快捷方式，給媒體受眾帶來(lái)極好的體驗(yàn)。2

媒體微信小程序相比于其他類型的小程序一直以來(lái)都是熱度偏低，遠(yuǎn)不及一些應(yīng)用型小程序的受歡迎程度。微信小程序雖然具有APP的功能，但是從內(nèi)容承載的角度來(lái)看是非常沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，再加上用戶一般習(xí)慣在微信公眾訂閱號(hào)以及專業(yè)的新聞資訊類APP上瀏覽訊息，這讓新聞微信小程序面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先，跟今日頭條等咨詢類平臺(tái)相比，小程序可以容納的內(nèi)容會(huì)更少，不足以滿足用戶需求;目前大部分的新聞微信小程序里的內(nèi)容主要是對(duì)媒體主要的發(fā)布平臺(tái)內(nèi)容的復(fù)制粘貼，多以文字為主，與微信小程序的功能并不吻合。

二、媒體開發(fā)小程序中遇到的問題

（一）內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一

大多數(shù)的新聞媒體微信小程序主要是以文字內(nèi)容為主，其他內(nèi)容例如視頻圖片等較少，媒體小程序上的視頻類內(nèi)容雖然比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要多一些，但是與新媒體平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，內(nèi)容十分單一，數(shù)量也比較少。

（二）媒體對(duì)微信小程序宣傳不到位

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，大力開發(fā)移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站、微博以及微信公眾號(hào)等多種平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，在微信小程序的開發(fā)中大多只是涉及，對(duì)其的宣傳也相對(duì)較少。

（三）廣告資金吸納難度高

微信小程序相對(duì)與其他新媒體平臺(tái)所表現(xiàn)出來(lái)的劣勢(shì)，使得以以利益最大化為目標(biāo)的廣告主對(duì)新聞?lì)愇⑿判〕绦虻耐斗艧岫炔桓?。再加上有類似于微信朋友圈精?zhǔn)投放的方式可供選擇，給小程序廣告資金吸納帶來(lái)很大難度。

三、媒體開發(fā)小程序發(fā)展策略

（一）豐富媒體微信小程序內(nèi)容

微信小程序的使用者不僅僅是單純的讀者，更是資訊產(chǎn)品的用戶。新媒體語(yǔ)境下，這些用戶獲取新聞資訊的方式有成千上萬(wàn)，相比于資訊他們更希望能有一些應(yīng)用性或娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容，因此媒體可以針對(duì)用戶的特定需求，開發(fā)實(shí)用功能，例如在地方級(jí)媒體開設(shè)交通道路情況實(shí)時(shí)查詢功能。

（二）創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

媒體的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)眾多，因此媒體不應(yīng)該再把微信小程序當(dāng)成簡(jiǎn)單的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，這樣做的意義不大，而是應(yīng)該充分挖掘小程序的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。媒體要想持續(xù)打造良好媒體形象和媒體平臺(tái)，必須要重視受眾的維持和運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)宣傳。為此，媒體要將微信小程序與會(huì)員管理相結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有效的社群運(yùn)營(yíng)模式。3

（三）加強(qiáng)媒體新聞?lì)愋〕绦蚝笈_(tái)建設(shè)

微信小程序的前端當(dāng)然離不開后臺(tái)的技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者很少有技術(shù)開發(fā)方面的專業(yè)者，大多數(shù)情況下是依靠媒體描述，尋找專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行開發(fā)，在溝通交流中難免會(huì)有一些偏差。同時(shí)媒體對(duì)技術(shù)開發(fā)一直以來(lái)不夠重視，傳統(tǒng)的媒體依然認(rèn)為媒體最重要的是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。因此，要想加強(qiáng)媒體微信小程序的后臺(tái)建設(shè)，媒體必須要加大對(duì)技術(shù)開發(fā)的投入，考慮不同終端如Android與iOS系統(tǒng)，打造精通WXML、WXSS、JavaScript、JSCN等語(yǔ)言描述的專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，完善小程序的結(jié)構(gòu)、樣式、邏輯以及配置，針對(duì)用戶需求為其提供特殊化服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。4

四、媒體開發(fā)小程序的意義

依托微信龐大的用戶基礎(chǔ)，微信小程序從誕生起就受到世人的關(guān)注。首先，微信小程序具有使用成本低并且方便快捷等特點(diǎn)，可以成為媒體最便宜、最實(shí)用的技術(shù)工具，同時(shí)小程序讓用戶使用的路徑最短。媒體不需要消耗大成本進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，其他的例如APP的制作還需要考慮后臺(tái)與前端的問題，對(duì)工程師要求比較多，更新迭代更是一大難題，但是在微信小程序中，微信已經(jīng)對(duì)前端設(shè)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，媒體在小程序上推廣就不需要考慮如此多的問題，大大降低了成本。

成本降低不僅表現(xiàn)在程序開發(fā)環(huán)節(jié)中，在媒體日后的運(yùn)營(yíng)中也同樣明顯。

新聞媒體小程序背靠微信龐大流量，從一開始就有流量?jī)?yōu)勢(shì)，后期更方便引流，同時(shí)媒體可以完全擁有自主用戶數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶分析，更利于媒體的用戶維護(hù)。此外，小程序可以借助會(huì)員管理、社群運(yùn)營(yíng)等豐富多樣的營(yíng)銷功能，創(chuàng)新媒體運(yùn)營(yíng)方式吸納更多廣告投放，保證資金支持，實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體語(yǔ)境下，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都在積極創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式以適應(yīng)融媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體也在傳統(tǒng)媒體思維下不斷探索新的出路。為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，媒體更應(yīng)該抓住機(jī)遇，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展尋找到更合適的生長(zhǎng)空間。利用微信小程序獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，融合當(dāng)下技術(shù)發(fā)展的要求，針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)新聞資訊的需求，重視相關(guān)內(nèi)容建設(shè)符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合大環(huán)境下的符合用戶需求的發(fā)展，為媒體的轉(zhuǎn)型之路鋪磚添瓦。

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作者簡(jiǎn)介：

姓名：黃日坤 出生年：1996.11.04 性別：男 民族：漢 籍貫：廣西省平樂縣 學(xué)歷：本科 單位：廣西科技大學(xué) 單位郵編：545006 職稱：學(xué)生 研究方向：Linux運(yùn)維

廣西科技大學(xué) 545006