文 中人

日前，某紅極一時(shí)的流量明星因涉嫌強(qiáng)奸罪被依法批捕。該事件引發(fā)了社會(huì)各方對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)和“飯圈文化”的反思，眼鏡行業(yè)亦掀起了一場(chǎng)討論。

對(duì)“偶像”和“流量明星”人設(shè)的反思：

反對(duì)“造星”運(yùn)作，崇尚實(shí)至名歸和德藝雙馨

從社會(huì)大眾的心理和情感需求來(lái)看，無(wú)論任何時(shí)代，“名人效應(yīng)”都是客觀存在的?；赝鲜兰o(jì)七八十年代，社會(huì)各行各業(yè)的先進(jìn)人物，特別是勞模和英雄，不僅是社會(huì)大眾崇尚和尊敬的對(duì)象，更是學(xué)習(xí)的榜樣，是社會(huì)的正能量，值得大力提倡。此后，隨著時(shí)代的演變，人們的價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，為適應(yīng)社會(huì)大眾娛樂(lè)化的心理需求，一些組織和機(jī)構(gòu)在資本的助推下，借助網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始從事“偶像養(yǎng)成”，以此制造娛樂(lè)、文化的噱頭，收獲流量。

從社會(huì)文化的開放性、包容性而言，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目似乎無(wú)傷大雅，但從客觀效果看，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目釋放的并非是社會(huì)需要的正能量，而是過(guò)度商業(yè)化的產(chǎn)物，在某種意義上甚至可以說(shuō)是價(jià)值觀的“異化”和扭曲。在這種文化泡沫的催生下，近年來(lái)一些要演技沒(méi)演技、要德行沒(méi)德行的“小鮮肉”成了娛樂(lè)圈所謂的“網(wǎng)紅”“頂流”，圈粉無(wú)數(shù)。相反，那些德藝雙馨的藝術(shù)家、具有真才實(shí)學(xué)的老戲骨則被擠到了文藝的邊緣。對(duì)此，當(dāng)前社會(huì)各方需要重樹正確的價(jià)值觀，抵制出于過(guò)度商業(yè)目的而背離基本價(jià)值觀的“造星”運(yùn)作，使整個(gè)社會(huì)形成崇尚實(shí)至名歸和德藝雙馨的良好風(fēng)氣。

對(duì)粉絲缺乏理性、盲目追星的反思：

追星有底線，謹(jǐn)防當(dāng)“韭菜”

毋庸置疑，當(dāng)下粉絲中的絕大多數(shù)都是95后、00后年輕一族，部分涉世未深的年輕粉絲缺乏理性的價(jià)值判斷，將明星偶像視為自己生活的全部，在追星過(guò)程中，時(shí)常出現(xiàn)不理智行為，如“粉絲罵戰(zhàn)”、窺探明星生活、侵犯?jìng)€(gè)人隱私等。在一些資本和商業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作下，過(guò)度狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)成為不少粉絲沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。而身居人氣頂端的“明星”及背后的資本則將粉絲當(dāng)作可以無(wú)限收割的“韭菜”，除了誘導(dǎo)其購(gòu)買電影票、專輯、演唱會(huì)門票等基礎(chǔ)操作外，還通過(guò)后援會(huì)賣積分等方式增強(qiáng)粉絲黏度。更有甚者，一些“明星”和商業(yè)機(jī)構(gòu)采用應(yīng)援集資的方式，讓粉絲更爽快地掏錢，具體而言，就是由一些公信力較強(qiáng)的“粉絲”團(tuán)體，例如明星后援會(huì)發(fā)起，由“粉絲”參與，為明星募集資金用于打榜投票、線下活動(dòng)、生日會(huì)等，常見的形式為后援會(huì)定下一定數(shù)額的眾籌目標(biāo)，開設(shè)眾籌鏈接并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，“粉絲”通過(guò)該鏈接將錢款打入“粉絲”團(tuán)體賬號(hào)中。對(duì)粉絲的“收割”，可謂無(wú)所不用其極。

當(dāng)下粉絲群體當(dāng)中存在的狂熱沖動(dòng)行為，也在一定程度上反映出一些年輕粉絲對(duì)善惡美丑和是非觀念的缺乏。對(duì)此，有行業(yè)人士指出，涉世未深的年輕粉絲表現(xiàn)出的非理性舉動(dòng)，除了通過(guò)家長(zhǎng)和學(xué)校進(jìn)行積極引導(dǎo)、講明利害外，主流媒體也應(yīng)該通過(guò)切實(shí)有力的行動(dòng)，宣傳正能量，幫助其樹立正確的價(jià)值觀，避免淪為粉絲經(jīng)濟(jì)的受害者和犧牲品。

對(duì)媒體一味追求眼球和流量的反思：

公正、公信、良知是底線

采訪中，有行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)于近年來(lái)狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)之下的種種亂象，部分媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難辭其咎。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些社交平臺(tái)建立以來(lái)，無(wú)數(shù)品牌和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借藝人的流量獲得了成功。社交平臺(tái)借助藝人獲得更多的用戶，經(jīng)紀(jì)公司圍繞藝人打造IP，大型視頻平臺(tái)通過(guò)藝人為自己導(dǎo)流。這些利益相關(guān)者與藝人深度綁定，因此，對(duì)于將藝人打造成頂流，一些媒體平臺(tái)樂(lè)此不疲。

以文章開頭提到的明星為例，該事件爆發(fā)以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門開始頻頻出手，推出強(qiáng)力規(guī)范和整治措施：廣播電視總局宣布開展為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置；堅(jiān)決抵制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀；加強(qiáng)對(duì)粉絲群體正向引導(dǎo)，強(qiáng)化平臺(tái)“水軍”“黑粉”治理。

此外，早在今年6 月份，中央網(wǎng)信辦即已啟動(dòng)“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)針對(duì)網(wǎng)上“飯圈”突出問(wèn)題，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動(dòng)對(duì)立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營(yíng)銷等各類有害信息。據(jù)報(bào)道，目前，飯圈亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)已經(jīng)取得初步成效。網(wǎng)信部門已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬(wàn)余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問(wèn)題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流小程序39款。

粉絲經(jīng)濟(jì)何去何從：

規(guī)范整肅，因勢(shì)利導(dǎo)，重新整裝再出發(fā)

對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展，更多行業(yè)人士人為，作為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，粉絲經(jīng)濟(jì)的存在有其合理性和積極意義，在國(guó)家政策法律的有效監(jiān)管和社會(huì)大眾輿論的有力監(jiān)督下，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)因勢(shì)利導(dǎo)，可以帶來(lái)巨大的消費(fèi)潛力，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展發(fā)揮正面效益。實(shí)踐證明，一個(gè)良性循環(huán)的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，在解決就業(yè)的同時(shí)，也將推動(dòng)公益事業(yè)的健康發(fā)展。如近幾年粉絲后援團(tuán)以愛豆名義發(fā)起的災(zāi)區(qū)募集籌款就是一個(gè)很好的范例。與此同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)還能夠催生一些新的商業(yè)形態(tài)或者商業(yè)模式。

針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)與眼鏡行業(yè)的關(guān)聯(lián)，有行業(yè)經(jīng)營(yíng)者指出，從視光驗(yàn)配的主流來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不完全適用于眼鏡行業(yè)。但對(duì)于一些特殊產(chǎn)品品類，譬如太陽(yáng)鏡和彩色隱形眼鏡，包括部分時(shí)尚潮流眼鏡，通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)粉絲消費(fèi)，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，還是一條可行的路徑。從目前行業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，上游生產(chǎn)商邀請(qǐng)明星代言產(chǎn)品、品牌或從事直播帶貨，早已司空見慣，且成效明顯。因此，圍繞當(dāng)下國(guó)家對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)范行動(dòng)，眼鏡企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)、大力配合，同時(shí)也需要對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)固有的利弊進(jìn)行深入思考，在因勢(shì)利導(dǎo)的基礎(chǔ)上，加以積極利用，以此推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。