沈冬娜，麻 靜

(大連財(cái)經(jīng)學(xué)院，遼寧 大連 116622)

大連俄羅斯風(fēng)情街始建于1898年，全長470米，見證了大連的誕生與成長，因此選擇其為調(diào)查對(duì)象，作為研究大連歷史文化的窗口。主要采用田野調(diào)查法，實(shí)地考察俄羅斯風(fēng)情街商鋪標(biāo)牌、官方指示牌和信息指示牌等一系列語言景觀，共收集80份樣本。

1 私人語言景觀

語言景觀標(biāo)牌通常分為兩類，即官方標(biāo)牌、私人標(biāo)牌。官方標(biāo)牌由政府設(shè)立，具有官方性質(zhì)，如路牌、街名、建筑名等，常稱作自上而下的標(biāo)牌。私人標(biāo)牌是個(gè)人或企業(yè)所設(shè)立的用作商業(yè)或信息介紹，如店名、廣告牌、海報(bào)等，也稱作自下而上的標(biāo)牌或非官方標(biāo)牌等。

1.1 雙語和多語現(xiàn)象

旅游區(qū)雙語或多語的使用，顯示了大連是東北地區(qū)國際化的旅游城市，可以為外國旅客提供便利，同時(shí)也反映了地區(qū)的文化底色。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商家標(biāo)牌幾乎都使用了雙語或多語，只有三家標(biāo)牌單獨(dú)使用漢語，一家單獨(dú)使用俄語。雙語中，中文加俄語的40個(gè)，幾乎都是賣俄羅斯商品的店鋪；中文加英語的14個(gè)，有咖啡店、全國連鎖旅店，如錦江之星、全季酒店等。多語中，即中文、俄語和英語(如圖1)：

三種語言文字字號(hào)不一樣大，有些俄文占據(jù)了標(biāo)牌的主體，漢字字號(hào)很小。但在漢字占主體的店鋪中，俄文會(huì)在下面單獨(dú)一行作為裝飾，但和漢字一樣醒目。在漢語加英語的標(biāo)牌中，漢字和英文的比例大致為1∶1。三種文字都有時(shí)，英語會(huì)成為點(diǎn)綴，環(huán)繞在logo周圍，很不顯眼，俄文則在較為醒目位置，成為顧客注意的焦點(diǎn)。

文字有手寫體和印刷體，商家有時(shí)會(huì)根據(jù)自身的喜好或標(biāo)牌的美觀選擇不同的字體。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，商家在選擇漢字和英文時(shí)使用的都是印刷體，而俄文主要以印刷體為主，但也有少量手寫體。當(dāng)手寫體加印刷體同時(shí)出現(xiàn)，一般以印刷體為主。

俄文標(biāo)牌中，出現(xiàn)頻率最多的單詞為“Магазин”，漢語的意思是商店。俄文的西里爾字母屬于拼音文字，可以拼讀。很多商家使用的俄文都是“人名音譯+商店”或者只有人名音譯的俄文，如圖2，俄文為“Магазин Оля”，第二個(gè)單詞是“奧利婭”的俄文音譯；圖3將人名“夢(mèng)圓”的音譯放在了“Магазин”前面。

圖2 Fig.2

圖3 Fig.3

1.2 中文繁體字的使用

有些商業(yè)店鋪標(biāo)牌上使用繁體字，有的使用了一兩個(gè)，有全部都使用繁體字。從文化層面上來看，繁體字承載著中國歷史，體現(xiàn)了文化底蘊(yùn)，帶有濃厚的復(fù)古風(fēng)格，加入了中國的傳統(tǒng)文化韻味。雖然是在帶有俄羅斯特色的街道，但是一些商家希望通過加入繁體字來提高整個(gè)標(biāo)牌甚至店鋪的文化格調(diào)。

圖4只有“龍”使用了繁體字，其他都是簡(jiǎn)體字.圖5都使用了繁體字，和商家主要經(jīng)營書籍在風(fēng)格上比較搭配，看起來和諧，帶有復(fù)古韻味。

圖4 Fig.4

圖5 Fig.5

2 官方語言景觀

中文單語標(biāo)牌通常是宣傳標(biāo)語、政府機(jī)構(gòu)名稱和街道名稱等，而雙語通常是道路指示牌、道路名、地鐵站名等，這是政府的語言政策。在俄羅斯風(fēng)情街中，官方標(biāo)牌較少，都是漢字，多以路標(biāo)指示牌、警告牌和景區(qū)信息牌為主。在景區(qū)信息牌和路標(biāo)指示牌中還輔以俄文，如圖6。街道標(biāo)識(shí)牌上是由“漢字+拼音”組成，如圖7。

圖7 Fig.7

從官方標(biāo)牌在文字的選擇和置放上可以看出大連政府語言政策以漢語為主導(dǎo)，同時(shí)根據(jù)街區(qū)歷史等文化因素，加入其他語言，融入該景區(qū)的整體語言風(fēng)格。

私人語言景觀中還加入了一些官方規(guī)定的內(nèi)容，每個(gè)店鋪的標(biāo)牌下面統(tǒng)一加上語言景觀——“大連·俄羅斯風(fēng)情街”，無論字體、字號(hào)、制作材料還是擺放位置都一樣。

3 語言景觀存在問題及建議

語言景觀是衡量城市形象的維度之一，對(duì)提升城市形象、增強(qiáng)國際影響力具有重要作用。語言景觀反映了城市公共空間中語言呈現(xiàn)出來的問題，是一個(gè)地區(qū)最真實(shí)生動(dòng)的縮影。該地區(qū)在語言使用上存在一些問題，就此提出一些建議。

3.1 問題

A.繁體字使用不規(guī)范。一些店家通過使用繁體字追求古香古色格調(diào)，但其使用標(biāo)準(zhǔn)比較復(fù)雜，如果使用不恰當(dāng)，不僅不會(huì)提高格調(diào)，反而會(huì)降低顧客對(duì)店鋪的好感度。繁體字使用不規(guī)范，繁簡(jiǎn)體混用。圖4“龍”為繁體字，其他簡(jiǎn)體。有店鋪雖然繁體字使用得當(dāng)，但都是印刷體，按要求，手書字可以保留繁體字或異體字。

B.俄文翻譯不規(guī)范。幾乎所有商家都選擇使用俄文標(biāo)牌且經(jīng)營的商品也以俄羅斯特色為主。但其只是“人名+商店”的俄語，幾乎沒有使用任何俄語語法規(guī)則，即使是同樣人名和商店俄文組合，兩者前后順序也不相同，沒有統(tǒng)一規(guī)范。俄文字體大多是印刷體，部分手寫體。

3.2 建議

A.進(jìn)一步加強(qiáng)語言景觀建設(shè)，尤其是旅游景區(qū)的語言景觀。應(yīng)樹立語言景觀意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到語言景觀在城市建設(shè)與發(fā)展中的積極作用，進(jìn)一步提升大連國際化旅游城市形象。在制定和規(guī)劃城市語言景觀時(shí)，要充分考慮語言規(guī)范，參考國家語言文字規(guī)范或咨詢語言文字專家，專門制定本地區(qū)規(guī)范，尤其是對(duì)使用繁體字及外語。

B.加強(qiáng)對(duì)商業(yè)民營業(yè)主雙語或多語語言景觀的引導(dǎo)，給其幫助，通過宣傳、培訓(xùn)、相互學(xué)習(xí)等，增強(qiáng)雙語語言景觀意識(shí)，尤其是在使用雙語或多語翻譯時(shí)，可以集中給予幫助指導(dǎo)，糾正不規(guī)范問題。