何煥義 吳柏興

【摘要】在信息快速發(fā)展和應用的今天，對信息資源的傳播、儲存、應用媒介的要求也在不斷提升，而傳統(tǒng)的一些技術手段的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)達到或者接近極限，根本無法滿足人們的需求。于是，那些獲得時代青睞的新興技術相繼應運而生，其中最為引人注目的便是融媒體。本文將對融媒體的發(fā)展由來以及其利弊進行闡述，剖析其與傳統(tǒng)廣電技術之間的關系，并對未來兩大廣電技術的發(fā)展前景進行展望。

【關鍵詞】融媒體;廣電工程技術;網(wǎng)絡技術

媒體一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介，是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。

1. 融媒體的定義及其優(yōu)缺點

《詩經(jīng)·衛(wèi)風·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”，北宋名臣，著名政治家王安石更是憑借著“玉帝行兵，風槍雨箭，雷旗閃鼓，天作證;龍王設宴，月燭星燈，山食海酒，地為媒”成功大小登科?？梢姡诤茉缰啊奖闶乔嗄昴信榧捱^程中用來傳情達意的工具了。到了近代，‘媒更是演化出了以報紙、期刊、廣播、電視，四大媒體為主的傳統(tǒng)廣電工程。

媒體的特殊作用賦予了它無限的生命力，可以說只要人類文明依然健在，媒體便不會衰亡，它的前進腳步更不會停止。

1.1 傳統(tǒng)廣電工程技術的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣電工程技術受到自身技術限制，受眾增長量日趨減緩，又受到以網(wǎng)絡技術為支撐的融媒體廣電技術的沖擊，發(fā)展速度愈加緩慢。

更加危急的是，融媒體具備網(wǎng)絡技術的數(shù)據(jù)采集和分析能力，能夠根據(jù)用戶的使用數(shù)據(jù)，分析出對方的喜好，為其提供更加優(yōu)秀的資源，吸引并留住了大量原本屬于傳統(tǒng)廣電工程的用戶，這使得本來便不怎樣的發(fā)展前景雪上加霜。

1.1.1 何為融媒體

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又具有互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體宣傳理念。

融媒體并非一個獨立的實體媒體，而是一個以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段的理念。它應用互聯(lián)網(wǎng)技術將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體進行整合，將其優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使其為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

1.1.2 融媒體出現(xiàn)的必然性

經(jīng)過現(xiàn)代社會熏陶的人們也已經(jīng)習慣了有媒體監(jiān)督、糾察不良現(xiàn)象，協(xié)調(diào)社會關系，傳承文化，提供娛樂，傳播資訊的生活。故而，是不可能因為一時局限，便舍棄掉這一生命組成。因此，秉承著雙方意愿，能力更加優(yōu)秀的融媒體的出現(xiàn)便是必然的了。

1.2 相比于傳統(tǒng)媒體，融媒體的優(yōu)勢所在

1.2.1 播放內(nèi)容的自主性

相比于傳統(tǒng)廣電技術中的電視、廣播的單一性、指定性的內(nèi)容，融媒體播放內(nèi)容的選擇范圍更加寬廣，可選擇性更加豐富。而且擺脫了傳統(tǒng)媒體播放內(nèi)容的固定性，可以讓使用者根據(jù)自己的需要、喜好選擇相應的播放內(nèi)容。

1.2.2 播放時間的隨意性

除了增添播放內(nèi)容之外，融媒體還打破了傳統(tǒng)媒體在時間、地域上的局限性，可以讓使用者在任意時間、任意地點，觀看想要播放的內(nèi)容，增強了使用者的愉悅性和滿足感。

融媒體廣電工程技術更是可以依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收錄的后臺數(shù)據(jù)，推算出用戶的使用時長、使用時段，為其尋找適應長度、風格的內(nèi)容，增添歸屬感，使其加大使用頻率。

1.2.3 加快了廣電行業(yè)的工作速率

融媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)技術將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行鏈接，讓兩者的內(nèi)容相互貫通，打破了時空的隔絕、束縛，讓兩者的工作效率更加高效。

1.2.4 促進了各自源的共享程度

經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術的貫通，各個媒體不再是孤立的存在，而是一個緊密相關、聯(lián)系緊湊的整體。它們之間的信息相互交互，使得使用任何一種媒體的人能夠看到所有媒體的信息，加強了所有媒體的曝光率。

1.3 融媒體的弊端

1.3.1 過于依賴網(wǎng)絡技術，極易受到特定地域環(huán)境的干擾

互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，以其信息儲量龐大，記錄快捷，傳播迅速的特點征服了人類，但是這并不意味著它完美無瑕。相反，它有很多缺點和限制，其中最明顯，也是最常見的便是地域限制。

互聯(lián)網(wǎng)可以在平原、丘陵等低海拔地域縱橫馳騁，但是卻對一些高海拔、極寒、極熱等環(huán)境望洋興嘆，鞭長莫及。作為依托網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的新興技術，融媒體自然也難以擺脫這一問題。

1.3.2 各媒體配合能力不夠完善，存在過期、錯誤信息

融媒體畢竟是新生事物，很多方面還不夠成熟，相關的技術也有待提高，在使用的過程中自然而然的會出現(xiàn)一些問題。

1.3.3 建造費用昂貴，維修成本極高

融媒體工程技術對網(wǎng)速、網(wǎng)絡狀況要求極高，這便意味著要想在一個地域推廣該技術，首先要完成優(yōu)良網(wǎng)絡環(huán)境的基礎建設，并對其進行周期性的維護。

這將直線拉高建造成本，使得一些地區(qū)承受不住，不得不放棄這一技術，選擇相對較為便宜、簡便的傳統(tǒng)廣電工程技術。

2. 融媒體與傳統(tǒng)廣電工程技術之間的關系

2.1 融媒體廣電工程技術中網(wǎng)絡技術的運用

2.1.1 利用網(wǎng)絡優(yōu)勢構(gòu)筑質(zhì)量過硬的網(wǎng)絡平臺

傳統(tǒng)廣電工程技術獲取數(shù)據(jù)的途徑極為單一，或是通過節(jié)目的播出場次（廣播、電視等），或是根據(jù)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)（報紙、雜志等）進行反饋。這就導致了其只能得到一個大致的概念，而不能精確鎖定每個用戶的需求。

融媒體則是不同，它連接著互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)字信息資源，可以清晰地掌握每個用戶的使用原因、喜好風格，為其提供感興趣的內(nèi)容，打造出一個深受用戶喜愛的工作平臺。

2.1.2 大數(shù)據(jù)建模、分析

融媒體廣電工程技術發(fā)展的核心便是通過數(shù)據(jù)庫進行大量的數(shù)據(jù)收集，并對其進行研討、判斷，分析出觀眾對某檔節(jié)目的評價，籍此調(diào)整節(jié)目方向，打造出更加受歡迎的節(jié)目。

另外，融媒體可以對用戶的個人數(shù)據(jù)進行相應防護，避免泄漏事件的發(fā)生。這會給用戶一種安全感，而這種安全感又會帶來信任，使得用戶更加依賴于融媒體，進而獲得更多的數(shù)據(jù)，形成良性循環(huán)，不但疊加發(fā)展優(yōu)勢。

2.1.3 利用網(wǎng)絡技術進行多領域聯(lián)動，增強其在自身領域的競爭力

在網(wǎng)絡技術的推動下，融媒體廣電工程的服務領域也在不斷拓展、擴大。在網(wǎng)絡技術的介入下，電視這一傳統(tǒng)廣電媒體被賦予了新的生命，它不再是單純的資訊、廣告、娛樂節(jié)目的播放器，而是搖身一變，成為了購物平臺、互動平臺。

2.2 融媒體與傳統(tǒng)廣電工程技術的關系

2.2.1 地基與高層建筑的關系

融媒體是將傳統(tǒng)廣電工程技術與新興的新媒體技術進行融合、統(tǒng)調(diào)，形成的新型廣電工程技術。

如果沒有傳統(tǒng)廣電技術這塊基石，融媒體廣電工程技術根本不可能形成。而傳統(tǒng)廣電工程技術如果失去網(wǎng)絡技術，將會逐漸喪失生命力，漸漸走向滅亡。

因此，兩者就像是一棟建筑的地基與高層結(jié)構(gòu)，缺失任何一方，另一方都會消失。只有相互合作，才能實現(xiàn)共贏，才能走得更遠，才能看到更高處的景色。

2.2.2 競爭與合作的關系

雖然融媒體廣電工程技術的盛行是大勢所趨，但是傳統(tǒng)廣電工程技術卻不會就此消弭，甚至會衍生出更加強大的功能。

同時，它們又會相互借鑒，不斷完善自我，實現(xiàn)自我超越，將自身推送到更高的領域。因此，兩者又是關系親密的合作者，不可分離的有機整體。

3. 廣電工程技術中網(wǎng)絡技術與融媒體技術的展望

3.1 融媒體在電視直播中的深化發(fā)展

網(wǎng)絡技術在不斷更新?lián)Q代，融媒體廣電工程技術也在隨之不斷前進。隨著不斷地發(fā)展，融媒體的構(gòu)筑會更加完善，在傳統(tǒng)廣電工程技術中所占的比重也會越來越多，其中最明顯的便是廣播和電視兩大項目。

目前，觀眾已經(jīng)可以利用融媒體自主選擇想要播放的節(jié)目，并可以控制播放時間、播放次數(shù)，但是親身參與感還不是特別濃烈。相信在不久的將來，融媒體可以打破這個限制，讓觀眾們進入他們渴望的虛擬真實世界，全身心的去感受其中的生活，享受偶像們所在的世界。

3.2 網(wǎng)絡技術讓系統(tǒng)更加人性化

互聯(lián)網(wǎng)與融媒體相結(jié)合發(fā)展，勢必會使得未來的融媒體廣電工程變得更加人性化，更加智能化。因為通過網(wǎng)絡技術不斷采集、分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化相關設施，可以精準的判斷出每個用戶的喜好特征、生活習慣，為其推薦最適合的節(jié)目、活動。

再者，為了方便管理，提高運營效率，融媒體和AI技術必然發(fā)生美妙的碰撞。到時候，觀眾們面對的將不再是僵硬、死板的機械屏幕，而是一個個溫和、體貼的小生靈，而用戶勢必會得到更加舒適、人性化的服務。

4. 結(jié)束語

融媒體廣電工程技術借助著網(wǎng)絡技術取得了一定的發(fā)展，但是仍然有很大的缺陷，還不夠成熟，不夠完美。相信隨著時代的發(fā)展，技術的進步，融媒體會逐漸擺脫‘理念的身份，成為現(xiàn)實中的一員。當然，除了自身的發(fā)展之外，融媒體也要多帶帶‘老大哥，促進廣電行業(yè)的全面發(fā)展，滿足人們的不同需求，提高廣電媒體行業(yè)的整體競爭力。

參考文獻：

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