康曉喬

【摘要】媒體時代的全面開啟，給新聞網(wǎng)站的編輯人員提出了更高的要求。其需以創(chuàng)造性的思維來應(yīng)對時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文就融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯創(chuàng)新的必要性進(jìn)行了闡述，就當(dāng)前新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新困局予以了分析，并立足于融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯創(chuàng)新的實(shí)踐，提出了新聞網(wǎng)站編輯工作創(chuàng)新的路徑。創(chuàng)新理念、品牌意識等方面的不足導(dǎo)致新聞編輯在工作中顯現(xiàn)出一定的滯后性，在未來的探索當(dāng)中，可通過供需觀念的轉(zhuǎn)化、品牌建設(shè)的提速等方式，驅(qū)動新聞網(wǎng)站編輯工作的持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;編輯;創(chuàng)新

技術(shù)的不斷發(fā)展革新了居民的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下創(chuàng)生了多樣化的媒體樣式。傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共存已成為媒體業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。在這一新的常態(tài)下各種媒體形式將彼此滲透和融合，從而開啟一個全新的媒體時代即融媒體時代。對于所有的媒體人而言，這都是一次全新的嘗試。探索將成為融媒體時代的主旋律，而創(chuàng)新必然是主旋律當(dāng)中的最為靚麗的音符。新聞網(wǎng)站是融媒體的一個重要組成單元，在技術(shù)的加持以及資源的簇?fù)硐拢渖鐣绊懥υ诓粩嗟丶哟螅蔀榫用瘾@取資訊、生活娛樂的重要通道。而不可忽視的是，隨著傳統(tǒng)媒體的逆勢崛起以及新媒體陣營同質(zhì)化競爭的加劇，新聞網(wǎng)站的發(fā)展面臨著諸多方面的挑戰(zhàn)，這一挑戰(zhàn)會在第一時間傳導(dǎo)給網(wǎng)站的編輯人員。本文將立于融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新問題予以探索，并就創(chuàng)新之路展開全面的總結(jié)。

1. 融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯創(chuàng)新的必要性

在融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭雖得到了一定程度的平抑，但仍是繞不開的一個話題。它驅(qū)動了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，仍將是融媒體時代的一個主旋律。在這樣的環(huán)境中，唯有通過不斷地創(chuàng)新才能夠在融媒體的環(huán)境下?lián)碛性捳Z權(quán)，擁有市場的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在其中扮演著重要的角色，正是他們創(chuàng)造性的勞動為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展奠定了基石。融媒體環(huán)境下網(wǎng)站編輯創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在三個方面。首先，新聞網(wǎng)站編輯需以創(chuàng)新去迎合市場。用創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的平臺，創(chuàng)新的表達(dá)，讓新聞等欄目更加地奪人眼球。編輯記者需發(fā)揮主體作用推動運(yùn)營戰(zhàn)略上的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)模式、內(nèi)容等多層面與市場主體、受眾群體的對接，從而實(shí)現(xiàn)其在融媒體時代背景下的蛻變。其次，新聞網(wǎng)站編輯需以創(chuàng)新去提升質(zhì)量。在融媒體時代的發(fā)展當(dāng)中，公眾的素養(yǎng)也獲得了極大的提升，傳媒將可能會面臨著更為挑剔的受眾，要從需求側(cè)的層面去滿足他們，創(chuàng)新是必由路徑。再次，新聞網(wǎng)站編輯需以創(chuàng)新去內(nèi)化素養(yǎng)。從發(fā)展的角度而言，融媒體時代公眾的文化消費(fèi)在飽和式供給的情況下也呈現(xiàn)出了較為明顯的上升趨勢。在這一壓力傳導(dǎo)下，新聞網(wǎng)站編輯應(yīng)首先實(shí)現(xiàn)自身素養(yǎng)上的提升，以創(chuàng)新為驅(qū)動、以創(chuàng)編為先導(dǎo)，在對時代發(fā)展要求的迎合中，成就新聞網(wǎng)站的新發(fā)展，也成就自身價值的新高度。

2. 融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新困局

2.1 創(chuàng)新理念淡薄

在對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的全面分析當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)新聞的數(shù)量占比相對較低。多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞未能走出復(fù)制和改編的傳統(tǒng)套路。雖經(jīng)歷的一段時間的治理，但這一問題仍未能有效地得到根除。一些地方網(wǎng)站或者小網(wǎng)站，在新聞報道的過程中仍只是改改標(biāo)題就全文借用，這種行為被業(yè)界和受眾戲謔為“無冕之賊”。這種行為模式不僅不利于創(chuàng)新，而且對于新聞網(wǎng)站的未來發(fā)展都是極其不利的。從另一個維度而言，這也是對于受眾需求的一種漠視。新聞創(chuàng)作本身就是一場價值的供需，忽略了受眾的需求和情感，而盲目地進(jìn)行無意義的工作，勢必會在激烈的市場競爭當(dāng)中被受眾所拋棄，進(jìn)而走入不可逆的深淵。

2.2 品牌意識不足

網(wǎng)絡(luò)開啟了一個全新的時代，在使行業(yè)發(fā)展提速的同時，也加劇了行業(yè)間的競爭。在這一背景下以“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)”“無冕賊王”等為工作思維的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)融媒體的發(fā)展形勢。對于新聞網(wǎng)站的編輯人員而言，他們需要在這一時代背景下“組織新聞”“升華新聞”“解讀新聞”，以新的樣式、新的觀點(diǎn)去全方位的挖掘新聞的價值，這樣才能夠為新聞網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)幦「嗟氖鼙?，贏得更大的發(fā)展空間。因此，對于新聞網(wǎng)站及新聞節(jié)目的品牌化建設(shè)成為了一個重要的發(fā)展導(dǎo)向。在這一點(diǎn)上，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯未能夠形成正確的價值認(rèn)知，他們往往固守于思維的牢籠，不愿去出新招、想異法、提質(zhì)量、作品牌，在一定程度上延緩了這一新聞網(wǎng)站品牌化建設(shè)的進(jìn)程。

2.3 輿情引導(dǎo)不利

在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中，開放、互動、共享成為了其重要的標(biāo)簽。尼葛洛龐帝認(rèn)為：“數(shù)字化的生活將改變新聞選擇的經(jīng)濟(jì)模式，你不必在閱讀別人心目中的新聞和別人認(rèn)為只得占據(jù)版面的信息，你的興趣將扮演更重要的角色?！边@也就意味著對于網(wǎng)絡(luò)受眾而言，每個人都是在根據(jù)自身的需求在編輯“我的日報”。與之所同步的是，在融媒體的背景下一些網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯通過新聞專欄的建設(shè)成為了群體中的“意見領(lǐng)袖”。也因此新聞網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)編輯在其中扮演著十分重要的角色，在輿情引導(dǎo)中扮演著重要的角色?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)新聞編輯將在這一進(jìn)程中擔(dān)負(fù)著更大的任務(wù)和更重的責(zé)任。而部分新聞網(wǎng)站編輯在這一方面認(rèn)知較為膚淺，距新時代對新聞網(wǎng)站編輯的新要求，還有著較大的距離。

3. 融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新路徑

3.1 融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯創(chuàng)新應(yīng)以供需轉(zhuǎn)化為出發(fā)點(diǎn)

在新聞報道的策劃中需從用戶感興趣的角度來進(jìn)行主題的選取，通過大眾喜聞樂見的樣式和內(nèi)容去進(jìn)行新聞產(chǎn)品的制作，這樣才能帶來更大的閱讀流量和受眾資源。在編輯時，要注重與受眾的主動交流，了解大眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，從而確保新聞編輯的內(nèi)容能夠吸引一大批瀏覽者與評論者。還可以根據(jù)新聞瀏覽者在評論區(qū)的反饋，積極改進(jìn)，確保編輯模式符合大部分受眾的需求。與此同時，要積極地向用戶資訊獲取習(xí)慣上的遷移，當(dāng)前抖音等短視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，它受眾奇多，短小精準(zhǔn)，傳播迅速廣泛，時效性強(qiáng)，已逐步成為了資訊活動的又一個風(fēng)口。新聞網(wǎng)站編輯要積極響應(yīng)這一內(nèi)生需求，展開編輯上的突破和創(chuàng)新，更新思維，轉(zhuǎn)變觀念，迅速上手這些新的傳播方式，熟練運(yùn)用H5、短視頻等方式制作新聞。

3.2 融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯創(chuàng)新應(yīng)以品牌建設(shè)為著力點(diǎn)

相關(guān)數(shù)字資料顯示，在新聞網(wǎng)站當(dāng)中，只有騰訊新聞、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪新聞、搜狐新聞、澎湃新聞的市場份額相對較高，絕大多數(shù)的新聞網(wǎng)站被湮滅在了同質(zhì)化競爭的海洋。這些新聞網(wǎng)站的內(nèi)容千篇一律、大同小異。對于受眾而言，海量新聞背景下的資訊也成為了一種供需錯位下的必然現(xiàn)象。對于新聞網(wǎng)站而言，要開啟自身的品牌化建設(shè)之路，只有這樣才能立于發(fā)展的不敗之地。新聞品牌的打造過程也可視為新聞網(wǎng)站編輯的價值再創(chuàng)造、質(zhì)量再提升，供給再精確的過程，是以新聞網(wǎng)站編輯的能動性行為、創(chuàng)造性行為為標(biāo)志的。在這一進(jìn)程當(dāng)中，可充分地發(fā)掘新媒體在交互層面的功能，轉(zhuǎn)變固有思維，在新的傳播生態(tài)下讓信息傳播者與接受者的關(guān)系真正地走向平等，這將是新聞網(wǎng)站未來發(fā)展的一個重要導(dǎo)向。

3.3 融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯創(chuàng)新應(yīng)以文化構(gòu)建為保障點(diǎn)。

融媒體時代的開啟在重塑了傳媒發(fā)展樣式的同時，也給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了新的問題。如一些負(fù)面的新聞、負(fù)面的情緒極容易借助融媒體形成燎原之勢，嚴(yán)重混淆了視聽，抹黑了社會的發(fā)展。因此，作為融媒體時代的新聞網(wǎng)站編輯，要能夠充分地認(rèn)知到自身工作對文化構(gòu)建的重要性，自己通過政治方向的把握，對正能量進(jìn)行放大，以文筆捍衛(wèi)正義，以聲音作為投槍，在轉(zhuǎn)型發(fā)展當(dāng)中實(shí)現(xiàn)對主流價值觀的弘揚(yáng)。在新媒體發(fā)展的沖擊下，新聞網(wǎng)站編輯的專業(yè)素養(yǎng)和把握信息的能力就顯得尤為重要。在這一背景下，新聞網(wǎng)站編輯可通過專業(yè)視角進(jìn)行文化構(gòu)建，將自身塑造成為引領(lǐng)新媒體環(huán)境下輿論導(dǎo)向和思辨方向的重要旗幟。這就要求新聞網(wǎng)站編輯在轉(zhuǎn)型提升中，需以文化的走向和潮流的疏導(dǎo)和引領(lǐng)為己任展開多元的實(shí)踐。如在當(dāng)前抖音等短視頻平臺的熱推下，“拉面哥”迅速地躥紅網(wǎng)絡(luò)，一時間各方主播齊聚山東的這個小山村，大有“群魔亂舞”之相，很多低俗的直播也充斥其中。新網(wǎng)網(wǎng)站的編輯應(yīng)對這一熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)行引導(dǎo)，以新聞之力剔除其中的低級趣味，將公眾引導(dǎo)到正確的輿論方向上來。

4. 結(jié)束語

在融媒體時代背景下，信息容量、增速呈幾何倍的增長，這對媒體行業(yè)的從業(yè)者而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。作為新聞網(wǎng)站編輯應(yīng)能夠直面這樣的一場挑戰(zhàn)，才能夠得到更大的發(fā)展。在前期的探索當(dāng)中，融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新探索上顯示出一定的不足。對問題進(jìn)行梳理并覓得發(fā)展的良策，以新的理念、新的渠道、新的方式推動新網(wǎng)網(wǎng)站的創(chuàng)新。在這一導(dǎo)向下新聞網(wǎng)站編輯人員可以供需轉(zhuǎn)化為出發(fā)點(diǎn)，以品牌建設(shè)為發(fā)力點(diǎn)，以文化構(gòu)建為保障點(diǎn)，全面推動融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站編輯工作的創(chuàng)新，進(jìn)而驅(qū)動新聞網(wǎng)站在新時代的高質(zhì)量發(fā)展。

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