唐曉芳

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，進(jìn)行了一系列頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)了一系列政策措施，有力推動(dòng)我國(guó)媒體融合向縱深發(fā)展。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體法治傳播體系過程中，法治日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，同時(shí)將推進(jìn)媒體融合與落實(shí)媒體公益普法責(zé)任緊密結(jié)合，堅(jiān)持守正創(chuàng)新發(fā)力法治宣傳新平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)建構(gòu)。2019年10月，在司法部、全國(guó)普法辦指導(dǎo)下，法治日?qǐng)?bào)社聯(lián)合匯群科電技術(shù)（深圳）有限公司，啟動(dòng)“法治融屏”項(xiàng)目建設(shè)，旨在運(yùn)用現(xiàn)代通信、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，打造“法治融屏”智慧普法全媒體平臺(tái)，面向全國(guó)開展法治宣傳教育。2020年8月，首批“法治融屏”正式上線運(yùn)行。

通過一年多的探索與發(fā)展，“法治融屏”逐步成為以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保障的智能化普法宣傳新平臺(tái)。一批制作精良的普法品牌欄目、節(jié)目，依托“法治融屏”智能播控技術(shù)一鍵直達(dá)全國(guó)，助力全民普法事業(yè)精準(zhǔn)高效開展，極大提高了普法宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。項(xiàng)目入選國(guó)家新聞出版署“2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，是60家案例中唯一的關(guān)于智慧普法創(chuàng)新平臺(tái)的案例，代表了現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)媒體創(chuàng)新第一梯隊(duì)的水平。

以內(nèi)容建設(shè)為根本，提升普法宣傳實(shí)效

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造高品質(zhì)普法作品?！胺ㄖ稳谄痢敝腔燮辗ㄈ襟w平臺(tái)在創(chuàng)立伊始就堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這個(gè)根本，加強(qiáng)原創(chuàng)普法品牌欄目、節(jié)目策劃制作力度，積極推進(jìn)普法內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，尋求普法宣傳形式和傳播手段的創(chuàng)新，打造體現(xiàn)主流價(jià)值觀的高品質(zhì)普法作品，不斷提升“法治融屏”的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。從2020年8月至今，法治日?qǐng)?bào)社法治融屏編輯部制作推出了《法治金句》《法治英模》《書·法》《法史鉤沉》等2000多個(gè)原創(chuàng)普法節(jié)目，在“法治融屏”大屏端和新媒體端總播放量突破1.3億次?！睹咳諏W(xué)“典”》民法典系列普法節(jié)目被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視今日說法、中國(guó)普法、央視頻等新媒體轉(zhuǎn)載推薦，上百家公檢法司新浪微博政務(wù)公號(hào)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，全渠道累計(jì)播放量超5000萬次；《家里那“典”事》系列普法節(jié)目被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，《法治英模》欄目被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”做專題推薦；原創(chuàng)普法視頻《憲法伴隨你一生》榮獲2020年度全國(guó)政法優(yōu)秀新聞作品媒體融合創(chuàng)新三等獎(jiǎng)，《熱劇普法—當(dāng)〈武林外傳〉遇到民法典》普法節(jié)目獲得中國(guó)傳媒大學(xué)2021法律短視頻大賽“最佳人氣獎(jiǎng)”。

拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)大小屏跨屏傳播。為觸達(dá)最廣泛用戶，強(qiáng)化與群眾的連接，擴(kuò)大“法治融屏”普法宣傳覆蓋人群，“法治融屏”把群眾普法和守法“需要什么”與法治融屏“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來，制作更多群眾喜愛、刷屏熱傳的普法作品，在云端“一鍵送達(dá)全國(guó)”普法的同時(shí)，探索拓展普法內(nèi)容分發(fā)渠道，對(duì)內(nèi)依托法制網(wǎng)、“法治號(hào)”等自有平臺(tái)傳播力量，對(duì)外加強(qiáng)與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)普法、央視今日說法、央視頻等權(quán)威新媒體平臺(tái)合作力度，逐步形成“一屏多端發(fā)布、大小屏跨屏”傳播的普法宣傳運(yùn)營(yíng)新模式。2020年底，“法治融屏”獲得由國(guó)家新聞出版署評(píng)選表彰的“2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，以及由國(guó)家廣播電視總局、人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)評(píng)選的“智能視聽新場(chǎng)景示范案例”。2020年12月4日，第七個(gè)國(guó)家憲法日當(dāng)天，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道了“法治融屏點(diǎn)亮憲法主題活動(dòng)街區(qū)”的新聞?！胺ㄖ稳谄痢敝腔燮辗ㄆ放粕鐣?huì)知名度不斷提升，法治宣傳的覆蓋面和實(shí)效性大幅增強(qiáng)。

以先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新普法宣傳手段

全媒體時(shí)代，內(nèi)容與技術(shù)如車之兩輪、鳥之雙翼，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有借助先進(jìn)技術(shù)，才能傳得更廣更遠(yuǎn)。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。

云端普法“一鍵送達(dá)全國(guó)”。“法治融屏”智慧普法全媒體平臺(tái)充分運(yùn)用5G通信、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)，整合法治日?qǐng)?bào)社“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”普法宣傳內(nèi)容，以戶外LED大屏和室內(nèi)電子屏為媒介，全面升級(jí)編輯制作能力、創(chuàng)新普法傳播形式、發(fā)展多元內(nèi)容載體，實(shí)現(xiàn)普法內(nèi)容“一鍵送達(dá)全國(guó)”，極大提升了普法內(nèi)容的傳播速度，使法治宣傳、公眾服務(wù)的能力得以全面提升。為保證普法內(nèi)容安全迅速播放至全國(guó)大屏端，“法治融屏”以“云數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)安全”技術(shù)為核心，利用云安全能力的創(chuàng)新，在終端安全、邊界防護(hù)、數(shù)據(jù)保護(hù)、安全審計(jì)等方面開發(fā)出“安全+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)安全解決方案，確保普法內(nèi)容不走樣，法治宣傳口徑一致。“法治融屏信息發(fā)布指揮系統(tǒng)”和“法治融屏專有云平臺(tái)系統(tǒng)”2020年獲得公安部《信息系統(tǒng)安全三級(jí)等級(jí)保護(hù)備案證明》。

智慧普法點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)播控。“法治融屏”智慧普法全媒體平臺(tái)肩負(fù)著全民普法重任。在媒體融合時(shí)代，技術(shù)是傳媒的引擎，沒有技術(shù)支撐，內(nèi)容就難以快速、有效、精準(zhǔn)抵達(dá)用戶?！胺ㄖ稳谄痢痹破脚_(tái)系統(tǒng)覆蓋全國(guó)縣級(jí)市級(jí)以上地區(qū)，戶外數(shù)量達(dá)到萬級(jí)，室內(nèi)數(shù)量達(dá)到千萬級(jí)，將現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及安全技術(shù)有機(jī)整合，構(gòu)建統(tǒng)一管理平臺(tái)。云平臺(tái)系統(tǒng)管理的粒度可達(dá)到每塊屏每分鐘的播放，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)分析受眾人群、播放內(nèi)容、宣傳效果，既能“千屏一面”，也能“千屏千面”，實(shí)現(xiàn)普法內(nèi)容點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)播控，達(dá)到精準(zhǔn)普法、快捷普法效果。目前，“法治融屏”戶外大屏已在27個(gè)省份建設(shè)運(yùn)行，基本形成省級(jí)覆蓋局面，受眾人群突破4000萬人次。未來，“法治融屏”還將鋪設(shè)室內(nèi)屏，將法治宣傳引入樓宇、商廈、醫(yī)院、公務(wù)辦事大廳等人流密集活動(dòng)場(chǎng)所。

以創(chuàng)新管理為保障，打造全媒體普法隊(duì)伍

體制機(jī)制改革與全媒體人才培養(yǎng)是媒體深度融合的有效保障。2020年6月中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”是總要求或總方向；“深化體制機(jī)制改革”和“加大全媒體人才培養(yǎng)力度”是兩個(gè)配套條件，即制度配套和人才配套。

創(chuàng)新“法治融屏”運(yùn)維管理。為保證“法治融屏”智慧普法全媒體平臺(tái)安全平穩(wěn)運(yùn)行，確?！胺ㄖ稳谄痢毕到y(tǒng)技術(shù)安全與內(nèi)容播控安全，法治日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)“法治融屏”運(yùn)維管理頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新內(nèi)部組織架構(gòu)、再造采編流程：對(duì)外成立法治融屏指揮中心，加強(qiáng)各地豎屏點(diǎn)位運(yùn)營(yíng)管理；對(duì)內(nèi)設(shè)立法治融屏編輯部，負(fù)責(zé)普法節(jié)目的制作和全國(guó)大屏統(tǒng)一播控，把控大屏播放內(nèi)容安全；合作技術(shù)方組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)保障“法治融屏”播控技術(shù)安全。編輯部根據(jù)平臺(tái)技術(shù)播控特點(diǎn)，制定《法治融屏采編流程》《法治融屏排播流程》等規(guī)范性文件，嚴(yán)格落實(shí)制播節(jié)目三審制，實(shí)現(xiàn)“法治融屏”采、編、審、播、發(fā)、管、控全流程管理。

打造全媒體采編制作團(tuán)隊(duì)。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)“法制融屏”普法內(nèi)容制作、產(chǎn)品策劃、品牌推廣、運(yùn)維管理，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的編輯運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要?！胺ㄖ稳谄痢碧剿饕曰ヂ?lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，通過制定科學(xué)、靈活的用人機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，把想干活，能干活的人才留住，培養(yǎng)打造一支有能力、有本領(lǐng)、有責(zé)任心，政治覺悟高的全媒體采編隊(duì)伍，推動(dòng)“法治融屏”建設(shè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

作者系法治日?qǐng)?bào)社法治融屏編輯部主任

【編輯：左志新】